主流媒體融合報道的創(chuàng)新樣本
——第32屆中國新聞獎融合報道獲獎作品解析

□ 王秋萍 毛洲英

作為媒體融合改革成果的風(fēng)向標(biāo)，第32屆中國新聞獎把“融合報道”設(shè)置為六個專門獎項之一，其余五個分別是重大主題報道、國際傳播、典型報道、輿論監(jiān)督報道、應(yīng)用創(chuàng)新。今年“融合報道”獎項評出的19件獲獎作品，展現(xiàn)了主流媒體進軍主陣地的成果。作為精品力作的代表，讓我們看到優(yōu)秀新聞作品在傳遞主流價值觀方面強有力的聚合功能，讓我們看到新聞服務(wù)人民、服務(wù)社會的公共職能，使得正能量與大流量相得益彰；也讓我們看到當(dāng)代媒介與社會之間傳播生態(tài)的修復(fù)與重新連接。

第32屆中國新聞獎“融合報道”獲獎作品在主題凝練、價值提升、內(nèi)容深度開掘與創(chuàng)意交互體驗上有益探索，在修復(fù)媒體與社會的良好傳播生態(tài)，建立與用戶良好的信任關(guān)系方面起到積極作用，彰顯了主流媒體加強融合傳播，塑造主流輿論新格局的努力與成效。

一、與時代共頻共振，提升傳播主動性

融合報道，主要特點是利用多媒體手段進行新聞傳播活動。在第32屆中國新聞獎融合報道19件獲獎作品中，重大題材、重大主題占15件，題材包括建黨百年、共同富裕、鄉(xiāng)村振興和生態(tài)文明建設(shè)等；另外四件，其中兩件民生報道、一件突發(fā)事件、一件國際傳播。

重大主題、重要題材報道創(chuàng)新是主流媒體一直努力的方向。第32屆中國新聞獎融合報道獲獎作品適應(yīng)移動傳播的現(xiàn)實環(huán)境，搭準(zhǔn)時代脈搏，找準(zhǔn)人物故事點，尋求情感共鳴點，將重大主題做“柔”做“細(xì)”做“活”，從而創(chuàng)新了重大主題報道。其中，一等獎作品《為誰辛苦為誰忙》通過一條微視頻，梳理總書記一年足跡，通過一年足跡，看到總書記十年民生牽掛，同時見證共產(chǎn)黨的百年初心。作品選取的同期聲時短情長，情感自然流露。如總書記說：“我們是人民的勤務(wù)員，這句話不是一個口號，我們就是給老百姓做事的?！痹撘曨l的創(chuàng)新之處在于，將短視頻的碎片化傳播和情緒傳播手法代入時政視頻的話語體系中，用生動的細(xì)節(jié)打動人，用樸實的語言拉近距離，擺脫傳統(tǒng)時政報道生硬、呆板的刻板印象，該微視頻在全網(wǎng)播放量超4000萬次，相關(guān)話題閱讀量超2億次，達(dá)到融合有效傳播。“柔”化處理是融合報道做好重大主題報道的最大亮點。

同時，幾乎每一篇獲獎作品都采用可視化的方式直觀呈現(xiàn)復(fù)雜信息，將報道做得精細(xì)，化繁為簡，滿足指尖移動交互。有四件作品通過當(dāng)?shù)氐湫腿宋锘蚴论E反映時代的大主題。這些作品都體現(xiàn)出小切口、微視化，從個人的經(jīng)歷映射整個社會的發(fā)展。如三等獎作品《有“棚”自遠(yuǎn)方來》講述山東九批援藏干部在西藏日喀則市白朗縣成功引入蔬菜種植技術(shù)、使高原蔬菜告別“老三樣”，將個體生活與脫貧攻堅宏大主題相結(jié)合，角度和題材較為獨特?！洞鹁砣恕穱@29名“七一勛章”獲得者進行策劃創(chuàng)作，邀請美術(shù)家創(chuàng)作精美的繪本作品，人物生動傳神，故事要言不繁。動畫視頻強化了“答卷人”最感人的品格特質(zhì)。融合報道獲獎作品在重大主題做“活”方面，更是巧花心思，各顯神功。如《看“共富的種子”生根發(fā)芽》在影像敘事上創(chuàng)新實踐，用一個畫面疊加多個小窗口展現(xiàn)多維時空，生動再現(xiàn)了共富種子在浙江大地生根發(fā)芽、茁壯成長并廣泛傳播的主題。H5作品《手機里的小康生活》以“半條被子”故事主人公徐解秀之孫朱小紅為第一視角，巧妙地將故事融入“手機應(yīng)用”中，讓受眾真切看到“吃穿不愁、人居環(huán)境優(yōu)美、鄉(xiāng)村振興如火如荼、民族團結(jié)繁榮發(fā)展”的小康圖景。

二、與技術(shù)共依共存，提升傳播互動性

區(qū)別于用文字、圖形、視頻、音頻進行單向信息展示的傳統(tǒng)新聞形式，融合報道的重要特點是互動性。我們看到，中國新聞獎融合報道獲獎作品堅持“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略。微視頻、H5、條漫、CG動畫等移動端形式應(yīng)有盡有，移動直播、無人機、人工智能在新聞產(chǎn)品中充分運用，讓用戶參與到新聞故事當(dāng)中去，“親歷”新聞事件或選擇探索自己感興趣的新聞內(nèi)容。綜合建黨百年主流媒體的融合傳播，可以看出可視化程度高、沉浸感強，是建黨百年報道的一大亮點。大數(shù)據(jù)、人工智能、4K/8K、AR/VR/MR等融媒技術(shù)均靈活運用在黨史學(xué)習(xí)教育中，創(chuàng)造出仿真式、虛擬式、沉浸式、互動式等各種融媒體體驗，通過內(nèi)容、形式、方法的創(chuàng)新，在現(xiàn)代與歷史的交融中，將具有時間跨度、歷史厚度和現(xiàn)實深度的黨史學(xué)習(xí)深入到每個黨員，普及到廣大人民群眾。

人民日報《復(fù)興大道100號》、新華社《2021，送你一張船票》都充分體現(xiàn)了這一特點?！稄?fù)興大道100號》追求互動性，進行多維感官體驗的前置設(shè)計，對動態(tài)化細(xì)節(jié)做好多幀繪制處理，嵌入豐富聲效，著重打磨H5中的AI交互技術(shù)應(yīng)用，優(yōu)化用戶體驗。線下，創(chuàng)新實景展陳模式，打造互動體驗館，精心設(shè)計10個展區(qū)，還原不同時代的歷史畫面和生活體驗，并采用動畫長廊、水幕影像、裸眼3D視頻等新型技術(shù)，帶用戶“走入”歷史。同時，在交通工具、戶外大屏、辦事大廳等場所落地，構(gòu)建跨平臺跨場景多維傳播矩陣。這些作品凝聚百年黨史磅礴力量，記錄復(fù)興偉業(yè)奮進姿態(tài)。《2021，送你一張船票》以船票帶入百年征程。以南湖紅船為線索，將文字、國潮插畫、闖關(guān)游戲、音樂、音頻文獻(xiàn)融合到H5之中，讓網(wǎng)民領(lǐng)取船票，置身于在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，中華民族走出黑暗、走向復(fù)興的百年征程中，感受百年來的巨大變化。產(chǎn)品強調(diào)互動參與，用戶通過答題闖關(guān)，可以“發(fā)射”神舟，還可挑選背景生成配有自己頭像和唯一序號的建黨百年紀(jì)念海報，拓展社交空間，形成裂變傳播。

三、與人物共情共鳴，提升傳播有效性

數(shù)字時代，媒介與受眾的互動，傳受雙方往往需要“看見”彼此，了解彼此。

二等獎作品《北京一處級干部當(dāng)外賣小哥，12小時僅賺41元：“我覺得很委屈”》令人感同身受。在該紀(jì)錄片中，北京市人社局勞動關(guān)系處副處長王林體驗了一天送外賣的生活，最后在夜色中坐在馬路牙子覺得很委屈，感嘆“太不容易了”。這一幕讓網(wǎng)友感到真實、自然，網(wǎng)友評價：“挺心酸也挺真實，只有體驗過，才知道不容易，才懂得委屈?！弊髌烦尸F(xiàn)黨員干部“深入普通群眾”，也體現(xiàn)平凡的勞動并不簡單，利用身份的反差、對普通崗位和尋常勞動認(rèn)知的反差，形成關(guān)注點、討論點、共鳴點。新聞也由此引發(fā)社會廣泛關(guān)注，推動互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟的健康發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。將黨和政府中心工作與民眾休戚相關(guān)的日常事務(wù)相結(jié)合，關(guān)照現(xiàn)實，關(guān)注民眾感受，這就是共情的魅力。

H5作品《那碗甜水》以水為主線，通過音視頻、手繪等融合手段，展現(xiàn)出一名共產(chǎn)黨人在脫貧攻堅戰(zhàn)場上的感人事跡，將主人公多個感人瞬間進行集中突出展示，烘托氛圍，令人動容，帶給受眾心靈的撞擊和洗禮，產(chǎn)生強烈共鳴。

可見，主流媒體只有充分考慮“媒體能夠生產(chǎn)什么”和“新聞受眾需要什么”這兩大問題，使新聞作品在內(nèi)容上更加具有思想深度和感染力，在呈現(xiàn)形式上更加具有創(chuàng)造性和吸引力，讓報道少一些說教、多一些共情，改變枯燥刻板的形象，用戶才會真正愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴。

從融合報道獲獎作品看，還是有一些遺憾的。技術(shù)手段豐富、交互性強、體驗感好的作品不少，但“新聞性強、即時性強”的作品不多。從獲獎作品看出中央級媒體在融合報道的路上已一騎絕塵，傳播量以億級起步。其中，人民日報的作品《復(fù)興大道100號》相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)點擊閱讀量超10億，新華社的作品《2021，送你一張船票》總瀏覽量超過5億次，央視新聞在2021年末推出時政融合創(chuàng)新微視頻《為誰辛苦為誰忙》相關(guān)話題閱讀量超2億次。央媒在體量、流量、技術(shù)運用上擁有絕對的優(yōu)勢，地方媒體在融合報道上還需要思考和努力。媒體融合改革是趨勢，趨勢不以人的意志為轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)模式在面臨技術(shù)革命的時候，只有調(diào)整思路和戰(zhàn)術(shù)，才能推進媒體融合向縱深發(fā)展。主流媒體要肩負(fù)重任，承擔(dān)搭建良好傳播生態(tài)的重任，在融合發(fā)展的全新賽道上不斷開拓前進。