歲月無聲 光影有痕
——《鏡頭里的十年》全網(wǎng)置頂傳播的背后

□ 宋為偉

如果說參與黨的二十大程序性報道是聚光燈下的高光時刻，那么在前期統(tǒng)籌推進(jìn)迎接黨的二十大重點報道就是對日常工作的厚積薄發(fā)。

新華社攝影部集結(jié)國家攝影隊精兵強將，從8月起推出迎接黨的二十大特別策劃——《鏡頭里的十年》共8期對比圖鑒報道，在移動端被包括學(xué)習(xí)強國在內(nèi)的各大平臺轉(zhuǎn)發(fā)，期期被全網(wǎng)置頂，實現(xiàn)億級傳播。同時，在發(fā)稿時兼顧傳統(tǒng)圖片通稿線路的播發(fā)，將新媒體端通過SVG（可縮放矢量圖形）代碼實現(xiàn)的互動切換效果，在傳統(tǒng)通稿線路改回拼版照片的形式，回歸傳統(tǒng)，被《人民日報》《新華每日電訊》等眾多重量級紙媒連續(xù)整版刊用。

選題策劃：用時間軸線串聯(lián)碎玉般的照片

報道的圓滿和成功，離不開周密的策劃。早在今年2月，在云集新華社各采編部門“最強大腦”的迎接黨的二十大報道策劃會上，作為攝影部代表，我一直苦苦思索，如何能發(fā)揮圖片報道優(yōu)勢、突出圖片閱讀的特點、守正創(chuàng)新做好這樣宏大的主題報道。我也一直在問自己，在以直播、短視頻為代表的流量風(fēng)口上，圖片報道的優(yōu)勢和劣勢在哪里？當(dāng)我通過梳理分析厘清了圖片的優(yōu)勢和特點，也就找到了選題策劃的金鑰匙。

如今，手機端早已成為各大媒體搶占的閱讀平臺，在直播和短視頻盛行的數(shù)字時代，圖片報道的特點和優(yōu)勢正在于切口小、返璞歸真、直截了當(dāng)。你可能需要花10秒時間被帶入一段短視頻，從而了解到你可能想了解的信息；而在手機端閱讀圖片，你所需要的時間，可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于10秒。不管是文字還是短視頻，讀者都需要順著作者或編導(dǎo)的思路完成閱讀；而在手機端閱讀一組圖片，讀者可以隨時快速劃動到任意一個位置，去閱讀感興趣的圖片。

盡管如此，我們不得不承認(rèn)，在日復(fù)一日處理的成千上萬張照片中，不是每一張圖片，都具有像《大眼睛》《春運母親》之類讓人過目不忘、直擊心靈的影像張力。而圖片報道的具象化、主題的單一性，以及畫面與畫面之間邏輯性、系統(tǒng)性不強，讓圖片報道略顯單薄、信息量不夠豐富，也制約著圖片報道的更好傳播。因此，我們首要解決的就是如何通過策劃，增強圖片報道的系統(tǒng)性和信息量，以揚長避短實現(xiàn)更好傳播。

回到迎接黨的二十大報道策劃，要用圖片充分展示十年來我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)生的歷史性變革、取得的歷史性成就，首先要將這十年來的變革和成就，梳理歸納成為不同的主題，再通過具體的故事、案例，由點及面反映這些主題。而對于照片來說，將時間跨度拉長，能夠大大增強報道的系統(tǒng)性和厚重感，讓一張張如散珠碎玉般的照片，化零為整串聯(lián)起一個個生動故事?！剁R頭里的十年》這一主題便由此孕育而生。

方案細(xì)化：宏大著眼、細(xì)微著手、精心設(shè)計

有了主題和方向，便要開始對策劃案進(jìn)行細(xì)化。細(xì)化不僅包括具體選題和內(nèi)容，還包括表現(xiàn)形式。通過學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的重要講話以及黨的十九屆六中全會報告精神、回顧總書記近年來在國內(nèi)調(diào)研的足跡，我們擬定了脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、文化保護(hù)、城市建設(shè)、生態(tài)治理、科技創(chuàng)新等8個主題。

主題越宏觀，報道就要越微觀。因此，在具體選題選取上，必須秉持小切口原則，選題越典型具體越好。在與國內(nèi)分社多次對接后，排除因疫情而無法成行采訪的內(nèi)容，最終細(xì)化確定了《村里那條路》《老巷“重生”記》《天文小鎮(zhèn)“成長”記》《從工業(yè)銹帶到生活秀帶》《巢湖之變》《告別溜索》《穿越中軸線看北京點滴之變》《雄安，“未來之城”拔節(jié)生長》共8期選題。

在具體形式上，為了直觀反映變化，我們明確了該系列報道的特色，特別設(shè)計強調(diào)了同場景10年間的影像對比，也就是通過收集整理，找到能體現(xiàn)顯著發(fā)展變化場景的資料照片，并在相同的點位、用相同的構(gòu)圖重新拍攝。這就要求記者充分注重日常積累，充分盤活手里的資料照片，充分挖掘各種來源的老照片。

用對比圖片反映變化的最傳統(tǒng)形式，就是拼版照片。但由于拼版照片在手機端占據(jù)的版面位置較大，通過手機閱讀體驗并不算良好，而且兩張畫面同屏出現(xiàn)一定程度削弱了單張照片的視覺張力。為了讓同一屏畫面信息量更大、表現(xiàn)力更突出、互動性更強，得益于新媒體技術(shù)的發(fā)展，我們通過在新媒體展示頁面中嵌入SVG交互代碼，實現(xiàn)用戶通過點擊實現(xiàn)兩張照片相互切換瀏覽的效果。這樣既避免了有動圖可能看不清畫面就自動切換的情況，又能根據(jù)用戶自主需要實現(xiàn)互動觀看，而且大大提高了同屏信息量，讓單張照片的視覺張力更加凸顯。

落實推進(jìn)：在細(xì)節(jié)上下足功夫，在呈現(xiàn)上巧做文章

從8月16日開欄推出第一期報道《村里那條路》，到10月10日推出系列報道的收官之作《雄安，“未來之城”拔節(jié)生長》，該系列保持每周一期的播發(fā)頻次。從資料照片的選取，到SVG切換效果優(yōu)化，再到手機端穿插于報道文案之中的分割版花的設(shè)計，總社編輯和分社記者在采訪拍攝、編輯整合的過程中，都在不斷落實推進(jìn)選題的同時優(yōu)化細(xì)節(jié)，確保了每一期的品質(zhì)和傳播效果。

□ 上圖 2014年10月22日拍攝的下黨村

□ 下圖 2022年6月23日拍攝的下黨村

在和參與記者交流過程中，大家普遍表示，資料照片的選取是最需要用心用力的一項工作，選對了資料照片，報道就成功了一半。而資料照片怎么選，畫面中的細(xì)節(jié)非常重要。十年的成就變化，無一不是落在實處、落在細(xì)節(jié)的。畫面中人物的穿著、神情，還有背景中建筑的一磚一瓦，都是反映十年成就變化的真實寫照。

回顧開欄之作《村里那條路》，作為習(xí)近平總書記在福建寧德工作時曾徒步調(diào)研過的地方，這期報道無論是立意還是設(shè)計，都經(jīng)過深思熟慮。特別是老照片怎么選、新照片如何對比表現(xiàn)，更需要摳細(xì)節(jié)，為后面幾期報道立下標(biāo)桿。編輯記者緊緊圍繞“路”，在采訪拍攝之前作了大量功課，通過整理照片、走訪當(dāng)?shù)財z影家和有關(guān)部門、翻閱地方志，最終找到了3張具有典型意義和代表性的照片：一張是當(dāng)?shù)卮迕窦缣舯晨感蘼返暮诎踪Y料照片、一張是下黨村在改造提升之前孩子們走在破舊的村道去上學(xué)的照片，還有一張是下黨村的舊貌全景。這些照片細(xì)節(jié)豐富，無論是畫面中的人物穿著、神態(tài)還是背景房子的一磚一瓦，都寫滿歲月的印記，反映著過去下黨村的貧窮閉塞和村民的生活面貌。今年6月，記者再次來到下黨村，在同樣的點位拍攝了對比照片，畫面中汽車在嶄新的柏油路上行駛，上學(xué)的孩子們歡快地走在平整干凈的村道、村容村貌煥然一新……由于采用同點位同構(gòu)圖拍攝的表現(xiàn)方式，在呈現(xiàn)時又通過SVG代碼實現(xiàn)同點位照片的點擊切換，強化了今昔對比的視覺沖擊力，讓人對當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展變化一目了然、印象深刻。

除了通過不同時間的對比照片增加報道的厚度外，每一期稿件還特別強調(diào)將鏡頭聚焦人，關(guān)注人的生活變化，將報道從單一的對比延伸出去，更立體、豐滿呈現(xiàn)十年變化發(fā)展對人們生活的積極影響。比如《村里那條路》，通過對比照片，將腳下的路，延伸拓展為“致富路”“鄉(xiāng)村振興路”，拍攝了許多反映當(dāng)?shù)卮迕癜簿訕窐I(yè)、創(chuàng)業(yè)致富的照片。《告別溜索》，記者利用2011年拍攝的“溜索醫(yī)生”鄧前堆通過溜索出診、鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政所所長桑南才通過溜索過江送信的影像素材，串聯(lián)起他們現(xiàn)在開汽車、騎摩托車通過新建的大橋外出工作的畫面，并通過圖片表現(xiàn)當(dāng)?shù)仄渌用癯鲂蟹绞降母淖儙砩畹淖兓?。這樣鮮活具體的人物故事，讓報道主題躍然紙上，變得更加生動、可愛、可信。《雄安，“未來之城”拔地而起》，不僅在新華社衛(wèi)星新聞實驗室的技術(shù)加持下，通過使用不同年份的衛(wèi)星圖片進(jìn)行宏觀對比，還采訪了大量在雄安生活的人，有民宿老板、學(xué)生、回遷居民等，拍攝他們生活、工作、休閑等場景，讓報道有血有肉，帶有煙火氣息。

讀者反饋：有痕的光影為無痕的歲月銘刻了前進(jìn)的步伐

除了通過新華社的用戶反饋機制，不少媒體和受眾積極評價該系列報道，更是證明了為歲月留痕的照片在這樣長跨度報道中的力量。

人民網(wǎng)浙江記者站攝影記者章勇濤說，“鏡頭里的十年·奔向美好”系列報道主旨鮮明、立意深刻，鏡頭畫面富含感染力和吸引力。新華社記者深入基層，踐行“四力”，掌握第一手現(xiàn)場資料，照片排列具有邏輯思維，時間順序先后展開，層層推進(jìn)、步步深化。系列報道為歷史留存與現(xiàn)實實踐提供珍貴影像記錄，用圖片新聞講好新時代故事，激勵鼓舞更多人奮進(jìn)新征程。

《臺州日報》攝影記者李昌正說，“鏡頭里的十年·奔向美好”系列報道開頭的“點擊圖片，看新舊變化”體驗感很好，受眾通過點擊圖片可以看到過去相同地方的老照片。這一種黑白與彩色、過去與現(xiàn)在的對比，給受眾帶來視覺上的震撼。

□ 左圖 “溜索醫(yī)生”鄧前堆在怒江州福貢縣石月亮鄉(xiāng)拉馬底村溜索到江對岸出診（2011年2月20日攝）

□ 右圖 鄧前堆出診歸來駕駛私家車過橋（2022年9月14日攝）

內(nèi)蒙古晨報網(wǎng)總編輯陳永紅說，同一地點、不同時間的照片對比是“鏡頭里的十年·奔向美好”系列報道的亮點，區(qū)別于傳統(tǒng)的平鋪呈現(xiàn)，通過讓受眾點擊圖片查看新舊樣貌對比的方式更生動。

黨的二十大報道已經(jīng)告一段落，黨和國家的事業(yè)進(jìn)入新的征程。作為專注于影像表達(dá)的新聞工作者，通過全程參與專題策劃和程序報道，我對新媒體時代守正創(chuàng)新做好圖片報道又一次積累了寶貴的經(jīng)驗，也對“歲月無聲、光影有痕”有了更加堅定的認(rèn)識。在邁向新征程的道路上，無論是攝影記者，還是圖片編輯，只有珍惜每一個瞬間，做個有心的記錄者、整理者，才能讓影像在歷經(jīng)歲月的沉淀后發(fā)光發(fā)亮。