創(chuàng)新中國故事的海南表達(dá)

學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的首要政治任務(wù)，是主流媒體必須堅(jiān)決扛起的政治責(zé)任。黨的二十大報(bào)告提出，“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”，讓處在改革開放前沿的海南媒體深感責(zé)任重大。

就海南而言，最大的省情實(shí)際，是中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)。2022年4月，習(xí)近平總書記考察海南時(shí)囑托，加快建設(shè)具有世界影響力的中國特色自由貿(mào)易港，讓海南成為新時(shí)代中國改革開放的示范，把海南自由貿(mào)易港打造成展示中國風(fēng)范的靚麗名片。無論是“世界影響力”，還是“靚麗名片”，都昭示著海南自貿(mào)港不僅是我國擴(kuò)大對(duì)外開放的重要窗口，也是展現(xiàn)“可信、可愛、可敬的中國形象”的有效載體。對(duì)海南來說，講好中國故事首先要講好自貿(mào)港故事，要提升傳播能力，站在全國高度、以全球視野做好海南自貿(mào)港報(bào)道，以精彩自貿(mào)港故事展示多彩中國形象。

作為主流輿論陣地，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)充分發(fā)揮處在改革開放前沿優(yōu)勢，強(qiáng)化思想引領(lǐng)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以深入宣傳貫徹黨的二十大精神為主線，錨定自貿(mào)港建設(shè)最大亮點(diǎn)，在用心用情、盡心盡力講好海南自貿(mào)港故事中，展現(xiàn)生動(dòng)立體的中國形象，奮力奏響推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的海南強(qiáng)音。

一、舉思想引領(lǐng)之旗，展示偉大復(fù)興的“海南答卷”

思想之旗引領(lǐng)前進(jìn)航向。深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，最重要最根本的，就是深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義。海南日?qǐng)?bào)高揚(yáng)思想旗幟，以高度的政治自覺，精心謀劃做好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的宣傳闡釋，做好海南牢記囑托、推動(dòng)自由貿(mào)易港高質(zhì)量發(fā)展的宣傳報(bào)道，積極引導(dǎo)人們堅(jiān)定擁護(hù)“兩個(gè)確立”、自覺做到“兩個(gè)維護(hù)”。

突出思想引領(lǐng)，以濃墨重彩的輿論引導(dǎo)凝心聚力——

在海南“一本三基四梁八柱”（“一本”是以習(xí)近平總書記關(guān)于海南工作的系列重要講話和指示為根本遵循，“三基”是《中共中央 國務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》《中華人民共和國海南自由貿(mào)易港法》，“四梁”是全面深化改革開放試驗(yàn)區(qū)、國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)、國際旅游消費(fèi)中心、國家重大戰(zhàn)略服務(wù)保障區(qū)，“八柱”是政策環(huán)境、法治環(huán)境、營商環(huán)境、生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系、社會(huì)治理體系、風(fēng)險(xiǎn)防控體系、組織領(lǐng)導(dǎo)體系）戰(zhàn)略框架中，以習(xí)近平總書記關(guān)于海南工作的系列重要講話和指示為根本遵循。做好這一根本遵循的宣傳闡釋，正是海南日?qǐng)?bào)各項(xiàng)報(bào)道工作的重中之重。為此，我們精心謀劃，進(jìn)行了全方位、跨時(shí)段的持續(xù)聚焦。比如，2022年4月10日至13日，習(xí)近平總書記再次考察海南。我們提前謀劃、反復(fù)推敲，于4月14日推出12個(gè)整版的重磅報(bào)道，頭版刊發(fā)醒目標(biāo)題、導(dǎo)讀加照片，其他版面包括消息、紀(jì)實(shí)、回訪、影像等，全方位、全景式展示了總書記對(duì)海南的關(guān)心支持，多角度、多層次展示了海南人民的擁戴之情、昂揚(yáng)面貌。隨后，又連續(xù)推出系列反響報(bào)道和評(píng)論，整體報(bào)道旗幟鮮明，營造了學(xué)習(xí)貫徹總書記重要講話精神的濃厚氛圍。

□ 海南日?qǐng)?bào)推出主播個(gè)性化系列視頻產(chǎn)品《“瑜”見二十大 “潔”報(bào)自貿(mào)港》，記者主播在北京海南兩地連線解讀二十大報(bào)告

在全方位的宣傳外，一以貫之的跨時(shí)段報(bào)道，同樣是海南日?qǐng)?bào)的突出亮點(diǎn)。比如，2022年4月，我們立足自貿(mào)港建設(shè)最新實(shí)際，深入研究、謀劃，于4月8日至13日推出“牢記囑托踔厲奮發(fā)向未來——海南全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記‘4·13’重要講話精神特別報(bào)道”，以每天至少兩個(gè)整版的規(guī)模，重溫總書記2018年考察海南時(shí)的重要講話精神。其中，“那一天 這四年”深情回顧了總書記在各個(gè)考察地點(diǎn)的囑托，以及當(dāng)?shù)厝嗣袼哪陙淼男旅婷病⑿鲁删?；“春天的回響”以“綜述+跨版手繪”的形式，展現(xiàn)了四年來海南牢記囑托、拼搏實(shí)干取得的顯著變化。諸如此類的重磅報(bào)道，講導(dǎo)向、有高度，引導(dǎo)人們沿著正確方向推動(dòng)海南自貿(mào)港建設(shè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

強(qiáng)化主題宣傳，以日新月異的偉大實(shí)踐固根培魂——

黨的二十大報(bào)告回顧總結(jié)了過去五年的工作和新時(shí)代十年的偉大變革。與全國同步，過去十年，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，海南人民牢記囑托、拼搏實(shí)干，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得歷史性成就，尤其是自貿(mào)港建設(shè)取得明顯進(jìn)展，并在實(shí)踐中形成了“一本三基四梁八柱”戰(zhàn)略框架。作為省級(jí)黨報(bào)，我們緊緊圍繞自貿(mào)港建設(shè)這一主題，聚焦海南高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐、豐碩成果，濃墨重彩展現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“海南答卷”，以此展示思想領(lǐng)航的磅礴力量，展示勇踐使命的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，激勵(lì)人們不負(fù)重托、保持定力，始終心系“國之大者”，不斷譜寫高質(zhì)量發(fā)展新畫卷。

圍繞自由貿(mào)易港建設(shè)主題主線，我們?cè)谥匾婷嫱瞥隽恕皧^進(jìn)新征程建功新時(shí)代”“沿著總書記考察海南的足跡”“自貿(mào)港向前進(jìn)”等一系列專題專欄，持續(xù)奏響海南勇踐使命的鏗鏘旋律。在黨的二十大召開之際，精心制作，推出《大潮起天涯——喜迎黨的二十大特別報(bào)道》和《人間正道——十年新跨越 奮進(jìn)自貿(mào)港》兩個(gè)特刊，以108個(gè)整版全景式展現(xiàn)海南高質(zhì)量發(fā)展的輝煌成就。會(huì)中報(bào)道上，我們把握正確方向，推出“二十大時(shí)光”“新時(shí)代新跨越·黨的二十大特別報(bào)道”“黨代表話十年”等專欄專版，同時(shí)刊發(fā)了系列觀察文章，以波瀾壯闊的海南發(fā)展實(shí)踐觀照中國式現(xiàn)代化這一“人間正道”。會(huì)后，及時(shí)推出“掀起深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神熱潮”專版，并推出“學(xué)習(xí)宣傳黨的二十大精神·見行動(dòng)”等專欄，及時(shí)反映全省各地各部門深入抓落實(shí)的行動(dòng)措施。系列主題報(bào)道展現(xiàn)了動(dòng)人的自貿(mào)港故事，反映了其背后的思想力量，有效帶動(dòng)人們?cè)鰪?qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，在堅(jiān)定不移推進(jìn)自貿(mào)港建設(shè)中彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

二、聚守正創(chuàng)新之力，探索融合傳播的“海南實(shí)踐”

黨的二十大報(bào)告指出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！彪S著自貿(mào)港建設(shè)的加速推進(jìn)，海南的關(guān)注度越來越高，更好講述自貿(mào)港故事，對(duì)全媒體傳播提出更高要求。我們緊緊圍繞自貿(mào)港建設(shè)這一最大省情，以“推動(dòng)深入融合發(fā)展，構(gòu)建新型主流媒體”為總抓手，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向和移動(dòng)優(yōu)先策略，積極探索融合傳播的“海南實(shí)踐”，努力把自貿(mào)港故事講得更加精彩。

擴(kuò)舞臺(tái)，構(gòu)建全媒體傳播格局。其中，最大的亮點(diǎn)就是全媒體矩陣不斷壯大。我們守正創(chuàng)新、主動(dòng)作為，確立了媒體融合發(fā)展的總體架構(gòu)，即以黨報(bào)為龍頭，以網(wǎng)站集群和新媒體矩陣為兩翼，堅(jiān)持媒體事業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)兩輪驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)持內(nèi)容和技術(shù)雙引擎帶動(dòng)，著力構(gòu)建“一報(bào)一臺(tái)一網(wǎng)一端”自貿(mào)港主流媒體矩陣。同時(shí)，作為省級(jí)融媒體中心主體建設(shè)單位，集團(tuán)加快“1+1+5+N”融合布局，即創(chuàng)建了一個(gè)省級(jí)融媒技術(shù)云平臺(tái)，打造了一個(gè)省級(jí)移動(dòng)終端平臺(tái)——新海南客戶端，構(gòu)建起海南國際傳播中心、縣級(jí)融媒體服務(wù)中心等五大全媒體功能平臺(tái)，同時(shí)完善媒體創(chuàng)新創(chuàng)作平臺(tái)，扶持培育N個(gè)全媒體工作室。在全方位布局下，不僅橫向打通全媒體矩陣內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、人員使用等共享通道，而且縱向聯(lián)通了策、采、編、控等各個(gè)環(huán)節(jié)，并根據(jù)融媒體傳播特點(diǎn)，多次進(jìn)行改版創(chuàng)新，有效推動(dòng)了內(nèi)容策劃和生產(chǎn)發(fā)布的一體化，為傳播黨的主張、聲音提供了更廣闊舞臺(tái)。

建機(jī)制，完善融媒體傳播體系。媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，首先是人的轉(zhuǎn)型發(fā)展。我們大刀闊斧改革創(chuàng)新，建立并不斷完善新媒體優(yōu)先、鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)意的激勵(lì)機(jī)制。比如，量身打造“術(shù)業(yè)有專攻”的融媒工作室。以專業(yè)化、垂直化為原則，集合精干力量，量身打造了一個(gè)個(gè)獨(dú)具特色的融媒工作室。如深度聚焦并解讀自貿(mào)港相關(guān)話題的自貿(mào)觀察工作室，以全媒體理念做好深度報(bào)道的深讀融媒工作室，將報(bào)紙精品文化報(bào)道轉(zhuǎn)化為融媒產(chǎn)品的“慢讀”工作室，以創(chuàng)意為賣點(diǎn)、不拘一格的海南日?qǐng)?bào)創(chuàng)意工坊……融媒工作室打破部門分割，在突出專題性、專業(yè)化中，打造出一個(gè)個(gè)爆款產(chǎn)品。再如，探索實(shí)施鼓勵(lì)創(chuàng)新的融媒孵化機(jī)制。目前，美食類公眾號(hào)“深夜愛報(bào)社”、醫(yī)療類公眾號(hào)“兜醫(yī)圈兒”、財(cái)經(jīng)類公眾號(hào)“財(cái)訪”、教育類公眾號(hào)“教島主任”、評(píng)論類公眾號(hào)“?？驼劇钡?0多個(gè)垂直類公眾號(hào)已經(jīng)孵化上線，收獲了一批忠實(shí)粉絲，有些公眾號(hào)年?duì)I收過百萬元。此外，為帶動(dòng)融合創(chuàng)新熱情，不僅在全集團(tuán)建立起新媒體優(yōu)先的激勵(lì)機(jī)制，同時(shí)邀請(qǐng)媒體融合領(lǐng)域?qū)I(yè)人士，密集舉辦業(yè)務(wù)培訓(xùn)，帶動(dòng)采編人員練就“十八般武藝”，推動(dòng)各平臺(tái)“百花齊放”。

抓產(chǎn)品，不斷放大主流輿論聲量。媒體融合的創(chuàng)新、嘗試最終體現(xiàn)在產(chǎn)品上。我們緊扣主線，快速反應(yīng)，深度解讀，以一系列高質(zhì)量的融媒產(chǎn)品，形成自貿(mào)港宣傳的強(qiáng)勁攻勢。一是做精做優(yōu)品牌欄目。如全方位解讀自貿(mào)港熱點(diǎn)話題的“自貿(mào)港觀察”、以條漫方式聚焦海南營商環(huán)境的“‘營’在自貿(mào)港 ‘畫’說新海南”?？⒂糜跋裼涗涀再Q(mào)港變化的“見攝自貿(mào)港”欄目等，品牌效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。二是加快推動(dòng)各矩陣內(nèi)容建設(shè)朝著IP化方向發(fā)展。如聚焦海南文化生活的“海南周刊”、時(shí)政解析欄目“解局”、記錄自貿(mào)港建設(shè)者故事的短視頻專欄“海南自貿(mào)港·人物志”等，逐漸形成具有主流媒體特色、辨識(shí)度高、傳播力強(qiáng)的全媒體IP。三是著力打造現(xiàn)象級(jí)融媒產(chǎn)品。比如，在黨的二十大即將召開之際，策劃推出創(chuàng)意視頻《錦繡》，以黎錦為載體，通過實(shí)景與舞蹈的融合，展現(xiàn)非遺之美，在全網(wǎng)迅速傳播。此外，微電影《鳥叔》從5019部參評(píng)影片中脫穎而出，獲第八屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)“最佳作品”獎(jiǎng)；黨史學(xué)習(xí)教育微電影《老講解》，被中宣部評(píng)為2021年度“優(yōu)秀理論宣講微視頻”。

三、謀國際傳播之道，彰顯中國形象的“海南名片”

探索構(gòu)建與中國特色自由貿(mào)易港地位相匹配的國際傳播體系，全面提升海南國際傳播效能，既是在世界百年未有之大變局下，以地方發(fā)展范例向世界講好中國故事、傳播好中國聲音的職責(zé)使命，也是向世界展示海南打造中國對(duì)外開放新高地堅(jiān)定決心的現(xiàn)實(shí)需要。集團(tuán)按照省委宣傳部的部署，建設(shè)海南國際傳播中心，并以此為總平臺(tái)，整合資源、匯聚力量，以蓬勃開展的海南自貿(mào)港建設(shè)為生動(dòng)范例，向世界講好中國改革開放故事。

□ 海南日?qǐng)?bào)在黨的二十大即將召開之際策劃推出創(chuàng)意視頻《錦繡》，以黎錦為載體，通過實(shí)景與舞蹈的融合，展現(xiàn)非遺之美

□ 海南國際傳播中心外籍英文主持人勞拉在錄制黨的二十大精神解讀特別節(jié)目《勞拉讀報(bào)告：從海南實(shí)踐讀懂中國式現(xiàn)代化》

□ 海南國際傳播中心外籍主持人芭蓮娜通過黨的二十大報(bào)告中的四個(gè)“1”帶您了解新時(shí)代十年中國取得的非凡成就

高點(diǎn)定位，搭建多元化國際傳播體系。近年來，在省委宣傳部的直接推動(dòng)下，海南以海南自貿(mào)港“333”國際傳播體系架構(gòu)為總抓手，推動(dòng)形成了“政府機(jī)構(gòu)—主流媒體—社會(huì)力量”多主體參與的大外宣格局。其中，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)承擔(dān)著海南國際傳播中心建設(shè)的重任，我們著力將其打造成為具有較強(qiáng)傳播力、影響力的新型國際傳播平臺(tái)。一方面，主動(dòng)“造船出?！薄Ｔ趧?chuàng)新探索中，海南國際傳播中心打造了海南國際傳播網(wǎng)這一海南目前最大的多語種對(duì)外傳播綜合門戶網(wǎng)站，以及新海南客戶端這一融媒體生態(tài)平臺(tái)，自有平臺(tái)不斷發(fā)展壯大。另一方面，積極“借船出?！?。如加強(qiáng)與中央外宣媒體聯(lián)動(dòng)，借助國家級(jí)對(duì)外傳播矩陣“出?！保煌七M(jìn)“一城一媒”，與俄羅斯塔斯社等國外通訊社、境外主流媒體建立供稿合作；壯大海外社交媒體賬號(hào)集群，用好抖音、快手等商業(yè)媒體的海外平臺(tái)，逐步構(gòu)建起立體式國際傳播體系，多視角多元化發(fā)出海南聲音，讓海南成為展示中國形象的重要窗口。

高標(biāo)謀劃，變“硬宣傳”為“軟表達(dá)”，更好講述自貿(mào)港故事。我們?cè)谏疃热诤现锌朔Z言習(xí)慣、教育背景等因素影響，大力推進(jìn)自貿(mào)港宣傳內(nèi)容創(chuàng)新，力爭讓海外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、愿意聽。一方面，突出特色化傳播。立足海南自貿(mào)港獨(dú)特優(yōu)勢，深入挖掘“全球最大自由貿(mào)易港”“亞洲最大免稅購物天堂”“中國最大經(jīng)濟(jì)特區(qū)”“中國唯一熱帶海島省份”等獨(dú)特IP，策劃制作具有鮮明海南特色的對(duì)外傳播產(chǎn)品。例如，以海南熱帶雨林珍稀生物為主角的系列微紀(jì)錄片《這里是海南·秘境尋蹤》熱播海外，收獲大量國外“鐵粉”，全球播放量超過1億次。另一方面，突出個(gè)性化表達(dá)。把宏觀敘事與個(gè)體體驗(yàn)相結(jié)合，用外國人喜聞樂見的方式，更好地講述自貿(mào)港故事。例如，《勞拉來了》以南非籍主持人勞拉的視角向世界展現(xiàn)海南獨(dú)特的自然人文風(fēng)情，成為海外輿論場一道帶有濃烈熱帶氣息的靚麗風(fēng)景線。此外，“外國人在海南”“海南外傳”“自貿(mào)港淘夢者”等，已成為特色外語品牌欄目。

高端傳播，以高層級(jí)渠道、精準(zhǔn)化傳播讓自貿(mào)港故事傳遍世界。在傳播渠道上，海南國際傳播中心通過全球公開招聘，引進(jìn)了首席內(nèi)容官、國際聯(lián)絡(luò)專員、外籍主持人等一批中外國際傳播人才，“自貿(mào)港融媒體國際傳播人才團(tuán)隊(duì)”成功入選海南“雙百”人才團(tuán)隊(duì)。目前已搭建起以海南國際傳播網(wǎng)為核心，推特、臉書、優(yōu)兔等海外主流社交媒體賬號(hào)集群為重點(diǎn)，海外多種傳播渠道為補(bǔ)充的多層次國際傳播平臺(tái)集群。臉書官方賬號(hào)@HiHainan成為海南自貿(mào)港主流媒體首個(gè)粉絲量突破100萬的海外社交媒體官方賬號(hào)。在隊(duì)伍建設(shè)上，以“海外傳播官”培育工程為抓手，不斷擴(kuò)大知華友華的國際輿論朋友圈，著力在全球范圍內(nèi)培育一支以外籍友好人士、愛國僑領(lǐng)、在華留學(xué)生等為主的“海外傳播官”隊(duì)伍，目前已發(fā)展近百名“海外傳播官”，分布在全球30余個(gè)國家，成為對(duì)外講好海南故事的一支重要力量。

講好中國故事、傳播好中國聲音，既是對(duì)使命意識(shí)、責(zé)任意識(shí)的考驗(yàn)，又是對(duì)創(chuàng)新能力、傳播能力的檢驗(yàn)。在向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的新征程上，我們堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入領(lǐng)會(huì)黨的二十大精神的豐富內(nèi)涵，在現(xiàn)有優(yōu)勢基礎(chǔ)上守正創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)進(jìn)取，以更加飽滿的精神狀態(tài)、更加優(yōu)質(zhì)的業(yè)務(wù)工作，講好中國特色自由貿(mào)易港故事，更好展現(xiàn)動(dòng)人中國故事背后的思想力量、精神力量，讓更多人通過海南自貿(mào)港這一窗口讀懂中國，讓中國形象更加可信、可敬、可愛。