加快建設(shè)新型主流媒體 鞏固壯大主流輿論陣地

黨的二十大報告指出，意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作，要牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論。這一重要論斷，為新時代新征程新聞輿論工作指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。

作為一張面向億萬職工群眾的報紙，在70多年的發(fā)展歷程中，工人日報始終立足“三工”（即工廠、工會、工人），堅持為黨和國家工作大局服務(wù)，為工會工作全局服務(wù)，為職工群眾服務(wù)。新時代新征程，我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)好、把握好、貫徹好黨的二十大精神，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的一系列重要論述，守正創(chuàng)新，扎實行動，穩(wěn)步推動媒體融合發(fā)展、加快建設(shè)新型主流媒體，鞏固壯大主流輿論陣地。

一、堅持正確方向，不斷改革創(chuàng)新

新聞輿論工作處在意識形態(tài)斗爭的最前沿。對于主流媒體而言，貫徹落實黨的二十大精神，首先要體現(xiàn)在堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向上，自覺把黨的二十大確立的新思想新部署新要求轉(zhuǎn)化為尊重新聞傳播規(guī)律、創(chuàng)新方法手段的實際行動，切實提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

隨著形勢發(fā)展，新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，必須尊重新聞傳播規(guī)律，增強(qiáng)針對性和實效性。近幾年來，工人日報社圍繞內(nèi)容為王、特色為要、思想取勝、視覺沖擊、融合呈現(xiàn)的目標(biāo)任務(wù)，下大力氣進(jìn)一步提高報紙質(zhì)量。日常工作中，堅持強(qiáng)化新聞價值判斷，堅持引導(dǎo)講故事重導(dǎo)向做深度，堅持鼓勵搶抓第一落點，同時也抓好第二落點、第三落點。報社倡導(dǎo)和鼓勵一切有利于內(nèi)容提升的改革創(chuàng)新，各部門、各版面圍繞內(nèi)容建設(shè)選擇側(cè)重點，以局部突破帶動整體求變求新，取得了一定的成效。

新聞輿論工作規(guī)律性很強(qiáng)，充分認(rèn)識規(guī)律、把握規(guī)律、遵循規(guī)律，才能使我們的報道在社會輿論中搶占先機(jī)、發(fā)揮最大效用。媒體融合背景下，有許多令人費解的現(xiàn)象，有許多讓人意想不到的傳播路徑和結(jié)果——這使我們意識到，對互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律確實還知之甚少，需要花大力氣不斷探索研究。

而從另一方面看，一些最基本的傳播規(guī)律似乎并未被顛覆，甚至從某種意義上講，它們更應(yīng)該被強(qiáng)調(diào)，更應(yīng)該得到尊重。比如，講真話產(chǎn)生公信力，報道熱點產(chǎn)生影響力；再比如，正確處理正面宣傳與輿論監(jiān)督的關(guān)系，正確把握報道的時度效問題。這些規(guī)律，在紙媒時代有效，在全媒體時代同樣很重要。

必須深刻反思的是，主流媒體在尊重新聞傳播規(guī)律方面，即便在過去的紙媒時代，做得也是不夠的。遠(yuǎn)離熱點，回避矛盾，僵硬乏味，千篇一律，言之無物，面目可憎，新聞報道的這些問題始終不同程度地存在著。只不過在紙媒時代，由于讀者別無選擇，這些問題長期存在卻沒有過于顯現(xiàn)。而在全媒體時代，這些問題一下子被放大，甚至影響到了自身的生存發(fā)展。

因此，對于工人日報而言，要增強(qiáng)話語權(quán)、提升影響力，一個重要的著力點，就是要在社會關(guān)注的熱點問題上、在涉及“三工”的重大問題上、在維護(hù)職工群眾的合法權(quán)益上，不回避、不躲閃、講真話，打造一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的原創(chuàng)精品。這也是辦出特色、體現(xiàn)優(yōu)勢的題中應(yīng)有之義。

做強(qiáng)做大主流輿論，還必然包含不斷改進(jìn)文風(fēng)的要求。今天推進(jìn)媒體融合發(fā)展的過程，本身就是不斷改進(jìn)文風(fēng)的過程。文風(fēng)問題不是一個小問題，改文風(fēng)不僅要解決新聞報道的語言、篇章、版式、欄目等表面問題，還應(yīng)著力解決關(guān)乎內(nèi)容建設(shè)的新聞生產(chǎn)制度、流程、評價標(biāo)準(zhǔn)等問題，其背后是新聞輿論工作者的作風(fēng)和素養(yǎng)問題。新聞報道能否少一些結(jié)論和概念、多一些事實和分析，能否少一些空泛說教、多一些真情實感，能否少一些抽象道理、多一些鮮活事例，光靠“寫”是不夠的，其前提是要有踏實的采訪作風(fēng)。也就是說，在寫作的前置環(huán)節(jié)，包括個體實施和系統(tǒng)運作兩個方面，其操作必須明晰、具體、系統(tǒng)、到位。

目前，主流媒體的工作報道依然占據(jù)了相當(dāng)版面，這是因為工作報道本身包含了許多有效的信息，因為各級黨政、工會的工作重點，必然是群眾關(guān)心的熱點、難點、焦點。那種認(rèn)為抓新聞就是少寫或不寫會議性、工作性、成就典型性報道的看法，至少是不全面的。關(guān)鍵是，相關(guān)的報道是否能夠充分挖掘有效信息，講求針對性，努力還原事實，而不是相反。那種摘摘文件抄抄講話、生搬概念堆砌數(shù)字、缺乏準(zhǔn)確解讀和深刻分析的報道，放到哪個平臺、渠道，都是不會有人關(guān)注的，也很難談得上影響力。因此，必須在策、采、編、發(fā)等環(huán)節(jié)上努力實現(xiàn)流程的優(yōu)化，更強(qiáng)調(diào)交互性，更尊重受眾需求，從而使內(nèi)容結(jié)構(gòu)、話語方式更貼近群眾、貼近實際、貼近民生，不斷提高新聞報道的水平，打造更多優(yōu)質(zhì)精品。

二、堅持內(nèi)容為王，推動融合發(fā)展

黨的二十大報告強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。因此，我們必須加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上，緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

在當(dāng)前媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)發(fā)生深刻變化的背景下，應(yīng)當(dāng)通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造有影響力的融合傳播平臺。

本文獲第32屆中國新聞獎評論三等獎

（一）努力打造與工人日報品格和氣質(zhì)相一致的特色融媒精品

堅持內(nèi)容為王，把內(nèi)容建設(shè)擺在更加突出的位置，已經(jīng)形成了共識。中辦、國辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，明確要求推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，要求擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。這對于我們在加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展過程中始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，發(fā)揮自身采編和專業(yè)資源優(yōu)勢，持續(xù)打造與工人日報品格和氣質(zhì)相一致的特色融媒精品，提供了重要指導(dǎo)。

轉(zhuǎn)型時期、深融年代，我們愈發(fā)深刻地認(rèn)識到，對于內(nèi)容為王，我們要有更加執(zhí)著的態(tài)度，要有更加執(zhí)著的能力，要有更加執(zhí)著的機(jī)制體制探索。要在加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的全過程體現(xiàn)這“三個執(zhí)著”，使報紙、期刊、網(wǎng)站與新媒體平臺、渠道在內(nèi)容建設(shè)、內(nèi)容把關(guān)上一個標(biāo)準(zhǔn)、一體要求，用專業(yè)人才、專業(yè)精神、專業(yè)能力打造精品內(nèi)容，尤其是時政新聞、工會新聞、民生報道、數(shù)據(jù)新聞、深度報道、解釋性報道、新聞評論等，要花大力氣提升質(zhì)量水平。

堅持內(nèi)容為王，既要解決認(rèn)識問題，也要解決操作問題。必須努力在實踐中推動內(nèi)容生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型升級：第一，在擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能方面力爭取得新進(jìn)展；第二，在創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式方面力爭取得新突破；第三，在提升內(nèi)容傳播效果方面力爭實現(xiàn)較大進(jìn)展。

實踐證明，注重用品牌創(chuàng)建帶動內(nèi)容建設(shè)，注重以活動策劃推動內(nèi)容建設(shè)，注重以重大主題報道提升內(nèi)容建設(shè)，是我們提升競爭力、影響力的有效途徑。這“三個注重”是工人日報社這幾年探索媒體融合發(fā)展獲得的寶貴經(jīng)驗。

（二）總結(jié)試點經(jīng)驗，不斷探索流程再造、表達(dá)創(chuàng)新

加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，必須全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢，樹立強(qiáng)烈的問題意識，抓住關(guān)鍵問題進(jìn)一步研究思考。其中，最為關(guān)鍵和緊迫的問題有兩點：一是要盡快破除部門藩籬，打開壁壘，拆除屏障，強(qiáng)化內(nèi)部協(xié)同聯(lián)動，建立健全全媒體工作機(jī)制。二是要在體制重塑、機(jī)制創(chuàng)新方面盡快適應(yīng)新形勢，邁出新步伐。

“工人日報e 網(wǎng)評”“三工視頻·新360行”等一批特色欄目，正是在這一背景下推出的。它們既是被確定為試點的欄目，同時也是實踐觀察類課題。這些為工人日報移動傳播平臺量身定做的融媒欄目，一經(jīng)推出便表現(xiàn)出鮮明的特點：一是項目運作插件化，不新設(shè)立行政構(gòu)架，只確定項目負(fù)責(zé)人，平臺向所有人開放，以績效考核為引導(dǎo)，打破現(xiàn)有的部門界限，整合社內(nèi)報、網(wǎng)、端、微、刊力量資源；二是尊重新聞傳播規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，其選題策劃、會議討論、編輯協(xié)調(diào)、審稿推送、反饋互動，都采用線上模式；三是尤其注重根據(jù)移動傳播的特點探索流程再造、表達(dá)創(chuàng)新。

以“工人日報e網(wǎng)評”為例，欄目力求在碎片化傳播與閱讀時代，為受眾打通求解真相的綠色通道，凝聚更多理性聲音，提升輿論生態(tài)的健康指數(shù)。以用戶為中心，追求議題設(shè)置的“最大重合度”，實現(xiàn)編輯、作者與用戶的交互融合，積極引導(dǎo)輿論熱點，回應(yīng)公眾關(guān)切，注重貼近新聞現(xiàn)場、輿論現(xiàn)場，與受眾同頻共振，把握真實性原則，秉持理性立場，傳遞人間溫暖。所推送的評論文章既接地氣又不失厚重，既有銳度也有溫度，既講究共情又講求深度。該專欄入選了“2020年全國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

“三工視頻·新360行”也是如此。這個融媒短視頻原創(chuàng)欄目的定位是：聚焦轉(zhuǎn)型中國、“三新”經(jīng)濟(jì)，從不斷涌現(xiàn)的新職業(yè)切入，折射社會進(jìn)步和時代變遷，以小切口、大情懷、高站位，全新視角講述中國工人故事，謳歌新時代，贊美勞動者。欄目圍繞移動傳播特點，不斷探索敘事模式創(chuàng)新。因為短視頻不只是時間上短，它還意味著敘事模式的創(chuàng)新。因此，必須打破傳統(tǒng)媒體的完整敘事邏輯，在短時間內(nèi)呈現(xiàn)高潮或戲劇性的部分，以適應(yīng)現(xiàn)代社會用戶閱讀移動化、碎片化的需求。該專欄入選了“2021年全國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

（三）堅持問題導(dǎo)向，以深化改革推進(jìn)深度融合

切實增強(qiáng)使命感、責(zé)任感，意味著必須進(jìn)一步打開心胸，全面深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加快運用信息革命成果步伐，深入推動媒體融合向縱深發(fā)展；做大做強(qiáng)主流輿論，意味著必須突出重大問題導(dǎo)向，著力推動解決阻礙影響深度融合發(fā)展的一系列突出矛盾和問題，以深化改革推動深度融合。

工人日報社的媒體融合，一直堅持穩(wěn)中求進(jìn)原則，結(jié)合實際情況和具體需求，分成三個發(fā)展階段：第一階段是完成基礎(chǔ)性建設(shè)，進(jìn)行了內(nèi)容、平臺、渠道的融合，初步實現(xiàn)了報網(wǎng)端微刊發(fā)布的整合，建立了全媒體采編系統(tǒng)，并對客戶端不斷升級迭代，形成了帶有鮮明“三工”特色的傳播矩陣。第二階段是進(jìn)入“行業(yè)生態(tài)”整合階段，也就是把“三工”資源聚合起來。第三階段是建設(shè)工人日報大數(shù)據(jù)中心，對內(nèi)為采編工作、主營業(yè)務(wù)提供策、采、編、發(fā)、析的大數(shù)據(jù)支持，形成智能輔助工具，對外為會員單位和入駐機(jī)構(gòu)提供包括輿情分析、精準(zhǔn)分析在內(nèi)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

堅持移動優(yōu)先策略，在總結(jié)第一階段試點經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，報社隨后又啟動了第二階段試點，要求編輯部各部門承辦新媒體相應(yīng)的欄目或頻道，實現(xiàn)采編人員全員參與。推出的一系列融媒欄目，如“工道”“打工新鮮事”“工人君@權(quán)益”“觀·天下”“體·視界”“樂健康”“班組天地”等，不再是報紙內(nèi)容向新媒體平臺的簡單平移，而是適應(yīng)分眾化、差異化趨勢，組織、策劃、生產(chǎn)、推送部門業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的主打內(nèi)容和重頭報道。眾多特色鮮明的融媒欄目，在帶動內(nèi)容質(zhì)量提升的同時，也有效解決了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)“兩張皮”的問題，實現(xiàn)了融合發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶給傳媒業(yè)的是全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。這一變局是革命性的，甚至是顛覆性的。順應(yīng)這一“自我革命”的大勢，我們將繼續(xù)積極作為、主動作為、有效作為，認(rèn)真做好全媒體時代事關(guān)生存與發(fā)展的這道必答題。

三、堅持“工”字特色，講好“三個”故事

黨的二十大報告指出，要堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

在70多年的辦報歷程中，工人日報努力講好中國故事、講好中國工會故事、講好中國工人故事，大力弘揚勞模精神、勞動精神、工匠精神，并形成了鮮明的“工”字特色。進(jìn)入新時代，一大批特色欄目和版面，如“勞動者之歌”“身邊的大國工匠”“一線職工風(fēng)采錄”“追夢·我的奮斗”“創(chuàng)新在一線”“能工巧匠”和“班組天地”“工人的畫”“農(nóng)民工周刊”等，一直廣受好評。今天，在客戶端、微信、微博、強(qiáng)國號等新媒體平臺，我們同樣突出“工”字特色，服務(wù)工會工作、服務(wù)廣大職工和企業(yè)。例如，在報、網(wǎng)、端、微統(tǒng)一開設(shè)的“推進(jìn)產(chǎn)業(yè)工人隊伍建設(shè)改革進(jìn)行時”專欄，推出了一批反映各地工會、企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)工人隊伍建設(shè)改革的新經(jīng)驗、新舉措；“全國構(gòu)建和諧勞動關(guān)系先進(jìn)企業(yè)園區(qū)巡禮”專欄，也是全媒體平臺同步推出，實現(xiàn)了多層次展示各地開展和諧勞動關(guān)系創(chuàng)建的經(jīng)驗做法。

在強(qiáng)化“工”字特色上，工人日報新媒體平臺推出了一批原創(chuàng)內(nèi)容欄目。如“工人日報e網(wǎng)評”“三工視頻”““工小妹”脫口秀”“拍客”“工訊速覽”“工家視界”“親歷”等。這些欄目秉持“關(guān)注三工、三工關(guān)注”的傳播理念，對企業(yè)、工會、職工關(guān)心的新聞，進(jìn)行了深入報道和評論，在輿論引導(dǎo)中，發(fā)揮了應(yīng)有的作用。

強(qiáng)化“工”字特色，講好“三個故事”，凝聚團(tuán)結(jié)奮進(jìn)強(qiáng)大正能量，必須堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，走好全媒體時代群眾路線。

一是要貼近職工群眾服務(wù)職工群眾。生動記錄職工生產(chǎn)生活，及時報道基層創(chuàng)造的鮮活經(jīng)驗，反映百姓所思所想所盼，有效回應(yīng)職工群眾關(guān)心關(guān)切。持之以恒轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，進(jìn)一步加強(qiáng)采編隊伍建設(shè)，深入開展增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力教育實踐，把黨的群眾路線教育融入全媒體人才培養(yǎng)全過程，所有的內(nèi)容生產(chǎn)流程都要注重創(chuàng)新話語體系、表達(dá)方式和敘事技巧，讓職工群眾在內(nèi)容報道中唱主角，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的“三工”報道精品。

二是要切實強(qiáng)化工人日報群眾性大報的特質(zhì)。大興“開門辦報、開門辦網(wǎng)、開門辦端、開門辦微”之風(fēng)，以開放平臺吸引廣大職工群眾深度參與新聞信息生產(chǎn)傳播。要建好全媒體“通聯(lián)部”，下大力氣培育建設(shè)一支直通工礦企業(yè)、基層班組的職工通訊員隊伍；發(fā)展壯大評論員隊伍，提供更多觀點鮮明的言論評論。力爭使我們傾力打造的新聞報道，真正實現(xiàn)傳播效果質(zhì)的飛躍，讓“工”字特色更加鮮明，從“好看”到“必看”，從“感動”到“行動”，從而使到達(dá)量、閱讀量、點贊量、互動量明顯提升。

三是要聚焦新時代新征程廣大職工群眾的新要求新期待。形成合力，有效整合工會系統(tǒng)和社會優(yōu)質(zhì)資源，加快建設(shè)技術(shù)水平領(lǐng)先、內(nèi)容精致全面、服務(wù)功能強(qiáng)大的工會系統(tǒng)智能化融媒云平臺。使融媒云平臺與各級工會組織的各類PC端、移動端、“互聯(lián)網(wǎng)+”普惠性服務(wù)平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通、資源安全共享，面向所有職工提供新聞資訊、權(quán)益維護(hù)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、技術(shù)創(chuàng)新、勞動保障、教育培訓(xùn)、素質(zhì)提升、豐富精神文化生活等富有工會組織特點的全方位精準(zhǔn)服務(wù)，實現(xiàn)線上線下有機(jī)融合、協(xié)同互動、全面覆蓋。

一分部署，九分落實。尤其是要善于把思想、理念、原則轉(zhuǎn)化為過程和方法，在解決好“講什么”之后，緊緊圍繞“怎么講”這個問題抓落實重操作。既要對大眾，也要注意對分眾；既要說故事，也要說概念；既要有新聞，也要有評論；既要講激情，也要講平實；既要做實老媒體，也要做好新媒體。只有這樣，我們才能將生存發(fā)展主動權(quán)牢牢掌握在自己手中，才能占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點，為鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流輿論發(fā)揮應(yīng)有的作用。