大型展會(huì)報(bào)道的三重思維
——以2022年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)報(bào)道為例

□ 王明浩 孔祥鑫

今年以來(lái)，中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)、中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)、世界人工智能大會(huì)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等大型展會(huì)先后精彩呈現(xiàn)，在彰顯中國(guó)市場(chǎng)巨大魅力、中國(guó)經(jīng)濟(jì)重要貢獻(xiàn)的同時(shí)，也為海內(nèi)外媒體參與競(jìng)爭(zhēng)、展示風(fēng)采提供了廣闊舞臺(tái)。

大型展會(huì)主題突出、內(nèi)容豐富，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，一直以來(lái)都是新聞報(bào)道的富礦。特別是隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的大門(mén)越開(kāi)越大，通過(guò)舉行大型展會(huì)傳遞的理念、蘊(yùn)含的深意更值得挖掘和解讀。如何做好大型展會(huì)報(bào)道，已成為媒體報(bào)道策劃的重要課題。本文以新華社北京分社策劃實(shí)施2022年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)報(bào)道為例，闡釋大型展會(huì)報(bào)道的“三重思維”。

一、核心思維——報(bào)道策劃圍繞核心、聚焦核心

中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)的前身是誕生于2012年的中國(guó)（北京）國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“京交會(huì)”）。京交會(huì)誕生伊始，展會(huì)規(guī)模和展會(huì)級(jí)別遠(yuǎn)不能和現(xiàn)在相比。新華社北京分社每年派出全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)京交會(huì)報(bào)道。2019年，京交會(huì)正式更名為中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)，凸顯出展會(huì)級(jí)別的提升、規(guī)模的擴(kuò)大，服貿(mào)會(huì)成為我國(guó)推出重大開(kāi)放舉措、凝聚全球合作共識(shí)、促進(jìn)國(guó)際交流合作的重要平臺(tái)。更為重要的是，從2019年開(kāi)始至今的4屆服貿(mào)會(huì)上，習(xí)近平主席兩次向服貿(mào)會(huì)致賀信、兩次在服貿(mào)會(huì)上發(fā)表視頻致辭，宣示中國(guó)擴(kuò)大開(kāi)放新舉措，向世界展現(xiàn)中國(guó)打造更高層次改革開(kāi)放新格局的堅(jiān)定行動(dòng)，在世界范圍內(nèi)引起高度關(guān)注。

大型展會(huì)往往會(huì)集中宣示黨和國(guó)家的政策主張，釋放政府部門(mén)的重要舉措，在發(fā)展戰(zhàn)略上，具有較強(qiáng)的政治屬性和較高的政治地位，在具體工作中，具有鮮明的指導(dǎo)方向和重要的指導(dǎo)意義。在大型展會(huì)開(kāi)幕式或重要活動(dòng)中，習(xí)近平主席經(jīng)常會(huì)以各種形式發(fā)表重要講話(huà)，做出重要指示，因此，大型展會(huì)的新聞報(bào)道屬于核心報(bào)道，要具有核心意識(shí)，樹(shù)立核心思維。把大型展會(huì)重要精神及時(shí)準(zhǔn)確解讀好、闡釋好，是媒體職責(zé)所在、功能所在。

□ 9月3日，新華社北京分社分黨組書(shū)記王明浩（左一）在服貿(mào)會(huì)展館與記者郭宇靖（右一）、陳旭（右二）討論稿件（新華社記者 任超/攝）

□ 9月5日，服貿(mào)會(huì)首鋼園區(qū)。當(dāng)日，2022年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)在北京落下帷幕（新華社記者 鞠煥宗/攝）

□ 8月29日，服貿(mào)會(huì)媒體探營(yíng)活動(dòng)中的首鋼園區(qū)（新華社記者 張晨霖/攝）

習(xí)近平主席的重要賀信和視頻致辭，給服貿(mào)會(huì)賦予了特殊和重要的意義。服貿(mào)會(huì)的開(kāi)創(chuàng)舉辦、服務(wù)業(yè)的飛速發(fā)展、服務(wù)貿(mào)易的穩(wěn)步推進(jìn)，是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的生動(dòng)實(shí)踐。

在本屆服貿(mào)會(huì)倒計(jì)時(shí)一個(gè)月之際，新華社北京分社就拉開(kāi)了報(bào)道序幕。除了做好會(huì)場(chǎng)探館、活動(dòng)發(fā)布等預(yù)熱報(bào)道，特別圍繞習(xí)近平主席此前一次賀信、兩次視頻致辭的內(nèi)容進(jìn)行精心策劃。通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)習(xí)近平主席在此前三屆服貿(mào)會(huì)上的指示精神，報(bào)道團(tuán)隊(duì)深刻認(rèn)識(shí)到：在全球疫情依然嚴(yán)峻、世界經(jīng)濟(jì)脆弱復(fù)蘇、國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變的特殊時(shí)刻，服貿(mào)會(huì)的如期舉辦是中國(guó)帶給世界的發(fā)展機(jī)遇，也是中國(guó)推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放的重大宣示。這成為本屆服貿(mào)會(huì)報(bào)道的核心和要義所在。新華社北京分社適時(shí)推出《共赴東方之約——2022年服貿(mào)會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)一個(gè)月觀察》。服貿(mào)會(huì)開(kāi)幕前一天，新華社北京分社主要負(fù)責(zé)同志領(lǐng)銜采寫(xiě)《共享中國(guó)機(jī)遇共促全球增長(zhǎng)——寫(xiě)在2022年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)開(kāi)幕之際》。兩篇重磅通訊圍繞習(xí)近平主席的指示精神，深度闡釋了本屆服貿(mào)會(huì)“服務(wù)合作促發(fā)展綠色創(chuàng)新迎未來(lái)”的年度主題和服貿(mào)會(huì)“全球服務(wù)互惠共享”的永久口號(hào)。

8月31日開(kāi)幕當(dāng)日，習(xí)近平主席向2022年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)致賀信，強(qiáng)調(diào)“中國(guó)愿同世界各國(guó)一道，堅(jiān)持真正的多邊主義，堅(jiān)持普惠包容、合作共贏，攜手共促開(kāi)放共享的服務(wù)經(jīng)濟(jì)，為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展注入動(dòng)力”。3年多來(lái)，習(xí)近平主席在服貿(mào)會(huì)上宣布的中國(guó)擴(kuò)大高水平開(kāi)放新舉措，持續(xù)落地見(jiàn)效、惠及各方。新華社北京分社配合總社編輯部推出《三年多來(lái)，習(xí)近平主席在服貿(mào)會(huì)上宣布的擴(kuò)大開(kāi)放舉措結(jié)出共贏碩果》，對(duì)北京“兩區(qū)”建設(shè)、北京證券交易所開(kāi)市等成果進(jìn)行重點(diǎn)展示，反映服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展和服務(wù)貿(mào)易穩(wěn)步增長(zhǎng)，呈現(xiàn)“習(xí)近平主席近年來(lái)連續(xù)在服貿(mào)會(huì)上提出各項(xiàng)舉措，持續(xù)推動(dòng)更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次對(duì)外開(kāi)放”的生動(dòng)局面。

二、系統(tǒng)思維——作品呈現(xiàn)形成體系、組成矩陣

本屆服貿(mào)會(huì)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大、成果更加豐碩。組委會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示：共有15.2萬(wàn)平方米展覽展示、128場(chǎng)專(zhuān)題論壇、65場(chǎng)推介洽談等活動(dòng)，線(xiàn)下參展企業(yè)2400余家，線(xiàn)上參展企業(yè)7800余家，數(shù)百場(chǎng)活動(dòng)密集舉行，累計(jì)入場(chǎng)25萬(wàn)余人。國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)C919、核電自主化成果“國(guó)和一號(hào)”、南沙港全自動(dòng)化碼頭沙盤(pán)模型等行業(yè)領(lǐng)域重大成果集中展出，60余家企業(yè)和機(jī)構(gòu)攜帶人工智能、金融科技等領(lǐng)域的百余項(xiàng)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新成果首發(fā)首秀……

這樣一場(chǎng)大型展會(huì)，如果沒(méi)有周密的策劃和系統(tǒng)的組織，報(bào)道很容易出現(xiàn)“散亂雜”的情況。只有樹(shù)立系統(tǒng)思維，從整體性上去把握，實(shí)現(xiàn)一盤(pán)棋運(yùn)作，做到會(huì)前報(bào)道精彩紛呈、會(huì)中報(bào)道入腦入心、會(huì)后報(bào)道密集發(fā)力，構(gòu)建起重大會(huì)議新聞報(bào)道的完整鏈條，才能形成鮮明的主題主線(xiàn)和完整的邏輯體系，從而形成報(bào)道矩陣，有效提升傳播力、影響力和引導(dǎo)力。

系統(tǒng)性思維主要就是運(yùn)用特定的觀點(diǎn)和方法，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行特定的分析和研究的一種極為特殊的思維方法體系，提倡從不同事件的內(nèi)部進(jìn)行多角度研究以及從各種因果聯(lián)系對(duì)事物進(jìn)行剖析。整體性原則是應(yīng)用系統(tǒng)性思維的主要方面。在新聞報(bào)道中分析整體與部分的關(guān)系時(shí)，要把目光放在全局上，也就是要基于局部又超越局部，從而揭示新聞事件在分割狀態(tài)下沒(méi)有顯現(xiàn)的特性，即物質(zhì)系統(tǒng)的整體性。

大型展會(huì)的新聞線(xiàn)索多、新聞事件多、新聞場(chǎng)景多，如何運(yùn)用系統(tǒng)思維，讓眾多的新聞報(bào)道元素形成整體性，是報(bào)道策劃和報(bào)道實(shí)施過(guò)程中應(yīng)該重點(diǎn)思考、著力解決的問(wèn)題。整體性不是各個(gè)孤立部分的簡(jiǎn)單相加，而是各個(gè)局部有機(jī)聯(lián)系的總和，是相“乘”的結(jié)果。因此，在大型展會(huì)的報(bào)道中，應(yīng)運(yùn)用不同發(fā)稿渠道、運(yùn)用各種報(bào)道形式，關(guān)注不同新聞內(nèi)容，讓新聞產(chǎn)品彼此呼應(yīng)、相互映襯、形成合力，讓報(bào)道的影響力、傳播力和引導(dǎo)力產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”。

在組織此次服貿(mào)會(huì)報(bào)道過(guò)程中，新華社北京分社注重與總社編輯部密切配合，力求跳出一個(gè)個(gè)孤立的新聞事件和新聞場(chǎng)景，從整體上把握?qǐng)?bào)道方向和報(bào)道主線(xiàn)，打出報(bào)道組合拳。

同一主題的系列觀察。本屆服貿(mào)會(huì)各大展館各具特色，展覽展示精彩紛呈。新華社北京分社發(fā)揮視頻報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，帶領(lǐng)受眾多角度“走進(jìn)”大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，組織拍攝制作的《2022服貿(mào)會(huì)探館：國(guó)家會(huì)議中心》《2022年服貿(mào)會(huì)探館：首鋼園區(qū)》等探館系列報(bào)道，產(chǎn)生了較好的視覺(jué)化效果。

本屆服貿(mào)會(huì)展示的新技術(shù)、新應(yīng)用、新場(chǎng)景令人目眩。新華社北京分社組織記者以走訪(fǎng)見(jiàn)聞的形式，結(jié)合行業(yè)觀察，連續(xù)采寫(xiě)《一場(chǎng)說(shuō)走就走的未來(lái)科技之旅》《智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)駛向未來(lái)》《從制造到“智造”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型》等3篇科技觀察，全面展示科技新成果、新亮點(diǎn)。

同一視域的不同主題。展覽展示是大型展會(huì)的主要內(nèi)容，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)極具沖擊力和感染力。為使豐富的畫(huà)面形成體系，新華社北京分社配合總社攝影部主動(dòng)設(shè)置議題，在同一個(gè)展會(huì)視域下，選擇不同角度，每天拍攝制作一個(gè)圖片專(zhuān)題，先后播發(fā)了《服貿(mào)會(huì)上感受綠色低碳生活》《服貿(mào)會(huì)上感受科技亮點(diǎn)》《服貿(mào)會(huì)上看十年成就》等專(zhuān)題報(bào)道，從不同側(cè)面呈現(xiàn)展會(huì)熱點(diǎn)，反映服務(wù)業(yè)發(fā)展成就。

大型展會(huì)的新聞元素眾多，猶如散落的珍珠，串連成排更能閃爍出耀眼的光芒。在本屆服貿(mào)會(huì)上，新華社北京分社配合總社音視頻部推出了“暢聊服貿(mào)會(huì)”專(zhuān)題欄目，制作了《沉浸式展覽、互動(dòng)式體驗(yàn)，探訪(fǎng)服貿(mào)會(huì)首鋼園區(qū)！》《探訪(fǎng)元宇宙館體驗(yàn)未來(lái)生活》等短視頻報(bào)道，通過(guò)記者的觀察視角和思考角度，帶領(lǐng)受眾更清晰直觀地參觀展覽，更深入透徹地理解展會(huì)。

同一內(nèi)容的諸多渠道。大型展會(huì)報(bào)道要秉持內(nèi)外并重的原則。作為中國(guó)對(duì)外宣示持續(xù)擴(kuò)大開(kāi)放的重要信號(hào)，服貿(mào)會(huì)不僅在國(guó)內(nèi)意義重大，在海外同樣影響廣泛。本屆服貿(mào)會(huì)上，新華社北京分社密切配合總社相關(guān)編輯部，通過(guò)阿文、葡文、俄文、西文、意大利專(zhuān)線(xiàn)、土耳其專(zhuān)線(xiàn)等線(xiàn)路進(jìn)行多語(yǔ)種滾動(dòng)式發(fā)稿，第一時(shí)間傳遞大會(huì)聲音，傳播大會(huì)盛況。

重磅英文報(bào)道成為對(duì)外報(bào)道的領(lǐng)頭羊。在大會(huì)開(kāi)幕之際，采寫(xiě)了《Xinhua Headlines：China committed to wider opening-up in service strade，promoting global economic recovery》（中國(guó)擴(kuò)大服務(wù)貿(mào)易開(kāi)放，促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇）；在大會(huì)閉幕之際，采寫(xiě)了《Xinhua Headlines：Int'l services trade fair concludes with fruitful results，fresh hope》（服貿(mào)會(huì)成果豐碩，前景廣闊）。兩篇英文報(bào)道信息量大、權(quán)威性強(qiáng)，為盛會(huì)舉辦奠定基調(diào)，引導(dǎo)輿論。

同一報(bào)道的多種形態(tài)。在傳播技術(shù)快速迭代、傳播手段大大豐富、傳播格局深度拓展的當(dāng)下，要樹(shù)立媒體融合理念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”的意識(shí)，加大動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫、H5、短視頻、微視頻、AI直播、互動(dòng)程序等新技術(shù)新應(yīng)用的使用力度，用好網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，進(jìn)行分眾化傳播。在此背景下，大型展會(huì)報(bào)道應(yīng)充分考慮不同新媒體平臺(tái)的傳播特征，積極運(yùn)用新媒體手段創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)。本屆服貿(mào)會(huì)上，新華社北京分社針對(duì)“數(shù)字服貿(mào)”“綠色創(chuàng)新”“外商投資”等不同報(bào)道主題，積極創(chuàng)新表達(dá)方式和傳播手段，配合總社編輯部推出多個(gè)融合報(bào)道，令受眾耳目一新。例如，《服貿(mào)會(huì)上邂逅水墨動(dòng)畫(huà)》《數(shù)字賦能為傳統(tǒng)文化增添光彩——從2022服貿(mào)會(huì)看中華文化“揚(yáng)帆出?！薄返刃侣勛髌?，聚焦中華傳統(tǒng)文化在服貿(mào)會(huì)上的驚艷表現(xiàn)，借助視頻、文字、動(dòng)圖、海報(bào)等多種表達(dá)方式，統(tǒng)籌新媒體、短視頻、文字通稿等多條新聞線(xiàn)路，給受眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，取得良好的傳播效果，為創(chuàng)新大型展會(huì)新聞報(bào)道傳播手段做出有益嘗試。

□ 9月2日，體育服務(wù)專(zhuān)題展區(qū)中一款模擬滑雪設(shè)備（新華社記者 張晨霖/攝）

三、敏感思維——展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)善抓熱點(diǎn)、捕捉新聞

好新聞的背后，是一雙雙具有發(fā)現(xiàn)力、辨別力、判斷力、預(yù)見(jiàn)力的“新聞眼”。好記者要具有犀利的“新聞眼”，要善于觀察，發(fā)現(xiàn)別人看不到的閃光點(diǎn)。

大型展會(huì)關(guān)注度高、權(quán)威性強(qiáng)，重大政策舉措、重大突破成果往往會(huì)在展會(huì)上率先呈現(xiàn)；重要合作意向、重要發(fā)展思路通常也會(huì)在展會(huì)上集中發(fā)布。因此，大型展會(huì)的報(bào)道是比拼發(fā)現(xiàn)力的賽場(chǎng)，是體現(xiàn)新聞敏感的舞臺(tái)，需要記者始終樹(shù)立敏感思維，善于抓住熱點(diǎn)，敏銳捕捉新聞，既要按照?qǐng)?bào)道策劃做好“規(guī)定動(dòng)作”，也要根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況做出“應(yīng)激反應(yīng)”。

同樣一個(gè)活動(dòng)、同樣一項(xiàng)儀式、同樣一段發(fā)言，對(duì)于不同受眾也許具有不同意義，對(duì)于不同領(lǐng)域也許會(huì)產(chǎn)生不同影響。作為新聞?dòng)浾?，要善于發(fā)現(xiàn)重要新聞信息，提煉重要新聞價(jià)值，要學(xué)會(huì)從司空見(jiàn)慣、習(xí)以為常的現(xiàn)象中，明察秋毫、洞悉實(shí)質(zhì)，看見(jiàn)別人忽視的東西，達(dá)到人無(wú)我有、人有我精的境界。從活動(dòng)、儀式、發(fā)言中發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索、采寫(xiě)現(xiàn)場(chǎng)新聞，考驗(yàn)的是記者的發(fā)現(xiàn)力，更能體現(xiàn)媒體的引導(dǎo)力。

去粗取精，做好重要消息的首發(fā)報(bào)道。本屆服貿(mào)會(huì)舉辦了100余場(chǎng)專(zhuān)題論壇，釋放了海量信息。在第三屆北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)協(xié)同發(fā)展峰會(huì)上，記者捕捉到大興機(jī)場(chǎng)國(guó)際貨運(yùn)航班首班順利啟航的消息。在疫情形勢(shì)依然嚴(yán)峻的情況下，國(guó)際航班的動(dòng)態(tài)牽動(dòng)人心，記者經(jīng)過(guò)深入挖掘和多方采訪(fǎng)，采寫(xiě)消息《北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)恢復(fù)國(guó)際貨運(yùn)航班》，及時(shí)發(fā)布最新動(dòng)態(tài)，引起各方面廣泛關(guān)注。

持續(xù)追訪(fǎng)，做好標(biāo)志事件的深入解讀。在本屆服貿(mào)會(huì)“北京日”，由中國(guó)國(guó)際航空股份有限公司和英國(guó)羅爾斯·羅伊斯公司共同發(fā)起設(shè)立的建設(shè)遄達(dá)（Trent）系列發(fā)動(dòng)機(jī)中國(guó)大陸維修廠(chǎng)，簽約落戶(hù)北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)。記者跟蹤采訪(fǎng)、深入挖掘，采寫(xiě)了對(duì)外消息《羅羅航空發(fā)動(dòng)機(jī)維修項(xiàng)目落戶(hù)北京》《服貿(mào)會(huì)見(jiàn)證中國(guó)市場(chǎng)對(duì)外資強(qiáng)大吸引力》《國(guó)際航空業(yè)分享中國(guó)服貿(mào)新機(jī)遇》等，揭示了事實(shí)背后的標(biāo)志性意義——不僅填補(bǔ)了中國(guó)在高推力航空發(fā)動(dòng)機(jī)維修領(lǐng)域的空白，也是北京“兩區(qū)”建設(shè)的重要成果，是服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的里程碑。

善于觀察，做好現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)聞的體驗(yàn)式報(bào)道。本屆服貿(mào)會(huì)共設(shè)9個(gè)專(zhuān)題展，其中環(huán)境服務(wù)是新增設(shè)的專(zhuān)題。圍繞綠色發(fā)展主題，記者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀察、展臺(tái)走訪(fǎng)等方式深入采訪(fǎng)，先后采寫(xiě)了《綠色服貿(mào)、低碳發(fā)展——來(lái)自2022年服貿(mào)會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)掃描》《中國(guó)探索綠色金融助力氣候治理和“雙碳”目標(biāo)》等重點(diǎn)報(bào)道。對(duì)于其他專(zhuān)題展覽，同樣是通過(guò)體驗(yàn)式觀察的報(bào)道方式，在展會(huì)上抓“活魚(yú)”、找熱點(diǎn)，先后制作了《服貿(mào)會(huì)上看面向未來(lái)的智慧教育》《探訪(fǎng)服貿(mào)會(huì)體育服務(wù)專(zhuān)題展》等視頻報(bào)道，帶領(lǐng)受眾置身其中，感受大會(huì)盛況和前沿?zé)狳c(diǎn)。