關(guān)于建設(shè)長(zhǎng)城國(guó)家文化步道的幾點(diǎn)思考

董耀會(huì)

河北地質(zhì)大學(xué) 長(zhǎng)城研究院, 河北 石家莊 050031

1 關(guān)于長(zhǎng)城文化和旅游融合發(fā)展的思考

《長(zhǎng)城、 大運(yùn)河、 長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)方案》明確了國(guó)家文化公園建設(shè)范圍, 重點(diǎn)建設(shè)管控保護(hù)區(qū)、 主題展示區(qū)、 文旅融合區(qū)、 傳統(tǒng)利用區(qū)等4 類主體功能區(qū)。 其中, 對(duì)長(zhǎng)城國(guó)家文化公園文旅融合區(qū)建設(shè)的要求是: “由主題展示區(qū)及其周邊就近就便和可看可覽的歷史文化、 自然生態(tài)、 現(xiàn)代文旅優(yōu)質(zhì)資源組成, 重點(diǎn)利用文物和文化資源外溢輻射效應(yīng), 建設(shè)文化旅游深度融合發(fā)展示范區(qū)。”

目前, 國(guó)家文化和旅游部委托筆者及其團(tuán)隊(duì)編制完成了長(zhǎng)城國(guó)家文化公園《長(zhǎng)城文化和旅游融合發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》。 這部規(guī)劃已經(jīng)于2022 年4 月初由國(guó)家文化公園建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室正式印發(fā)。 作為長(zhǎng)城國(guó)家文化公園文旅融合區(qū)建設(shè)工作的規(guī)范指導(dǎo)文件,在規(guī)劃編制中進(jìn)行了新的探索, 提出的規(guī)劃體系綜合考量了長(zhǎng)城文旅融合的文化產(chǎn)品、 文化業(yè)態(tài)、 文化主題、 文化品牌、 文化體驗(yàn)及文化情境。

近年來, 我國(guó)人均收入和消費(fèi)水平不斷提高, 帶動(dòng)了國(guó)民的旅游熱, 國(guó)外游人對(duì)長(zhǎng)城及長(zhǎng)城沿線特有的自然和人文景觀更是興趣十足。 隨著長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)工作的展開和深入, 長(zhǎng)城文化和旅游融合發(fā)展, 是各地建設(shè)長(zhǎng)城國(guó)家文化公園的重要思考和探索方向。 這幾年, 筆者陸續(xù)參與地方長(zhǎng)城保護(hù)與開發(fā)相關(guān)工作, 就目前長(zhǎng)城沿線文化和旅游發(fā)展來看, 主要還是以長(zhǎng)城旅游景區(qū)為主, 延續(xù)著老路子、 老模式。

長(zhǎng)城是線性、 帶狀的文化遺產(chǎn), 景區(qū)式的文旅項(xiàng)目輻射帶動(dòng)效應(yīng)較弱, 沒有發(fā)揮長(zhǎng)城的“長(zhǎng)處”。 從投入產(chǎn)出效率來說, 景區(qū)投入相對(duì)較大, 回收周期長(zhǎng)。 而長(zhǎng)城沿線, 除北京外都是相對(duì)落后的地區(qū), 社會(huì)資本很難進(jìn)入。 這些地區(qū)如何利用國(guó)家文化公園建設(shè)的歷史機(jī)遇, 抓住疫情常態(tài)化防控下人們無法出國(guó), 其文旅消費(fèi)只能在國(guó)內(nèi)的機(jī)遇期和國(guó)家內(nèi)循環(huán)戰(zhàn)略窗口期, 由政府引導(dǎo)推動(dòng), 發(fā)展品牌文化突出、 投入小、 帶動(dòng)效應(yīng)大的文旅融合項(xiàng)目, 是長(zhǎng)城各地文旅融合發(fā)展破題的關(guān)鍵。

自2020 年以來, 新冠肺炎疫情雖嚴(yán)重影響著文旅產(chǎn)業(yè), 但又催生了新的機(jī)遇: 人們對(duì)健康前所未有的關(guān)注, 更加熱愛戶外活動(dòng), 戶外運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)增加是必然的趨勢(shì), 會(huì)催生出龐大的人群基數(shù)并孕育出巨大市場(chǎng)。 戶外開放場(chǎng)地模式運(yùn)用到長(zhǎng)城文旅產(chǎn)品的結(jié)合: 有人文底蘊(yùn)特色、 低參與門檻、 低單價(jià)、 大眾化、 高頻次等優(yōu)點(diǎn)。 這十分有望于成就未來文旅新趨勢(shì), 開辟新航線。 打破老路子, 老模式, 將長(zhǎng)城文旅融合發(fā)展帶上創(chuàng)新精彩之旅。

2 “十四五” 全民健身國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)布, 為長(zhǎng)城文旅融合發(fā)展注入新的活力和發(fā)展機(jī)會(huì)

2021 年8 月3 日, 國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021—2025 年) 》 (以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》 ), 就“十四五” 時(shí)期促進(jìn)全民健身更高水平發(fā)展, 更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署[1]。 《計(jì)劃》 指出, 要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo), 貫徹落實(shí)黨的十九大和十九屆二中、 三中、 四中、 五中全會(huì)精神, 堅(jiān)持以人民為中心, 堅(jiān)持新發(fā)展理念, 深入實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略,加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)[2], 構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系, 充分發(fā)揮全民健身在提高人民健康水平、促進(jìn)人的全面發(fā)展、 推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、 展示國(guó)家文化軟實(shí)力等方面的綜合價(jià)值與多元功能的指導(dǎo)思想。

“十四五” 全民健身國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)布為長(zhǎng)城文旅融合發(fā)展注入新的活力, 特別是給戶外活動(dòng)類文旅融合項(xiàng)目提供了發(fā)展契機(jī)。

首先, 《計(jì)劃》 制定了詳細(xì)的發(fā)展目標(biāo)。 到2025年, 全民健身公共服務(wù)體系更加完善, 人民群眾體育健身更加便利, 健身熱情進(jìn)一步提高, 各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升, 經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%, 縣(市、 區(qū))、 鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、 行政村(社區(qū)) 三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15 分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋, 每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16 名, 帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5 萬億元。

其次, 《計(jì)劃》 提出了8 個(gè)方面的主要任務(wù)。 包括加大全民健身場(chǎng)地設(shè)施供給、 廣泛開展全民健身賽事活動(dòng)、 提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平、 激發(fā)體育社會(huì)組織活力、 促進(jìn)重點(diǎn)人群健身活動(dòng)開展、 推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、 推進(jìn)全民健身融合發(fā)展、 營(yíng)造全民健身社會(huì)氛圍等。

第三, 是組織機(jī)制的保障。 《計(jì)劃》 要求, 加強(qiáng)黨對(duì)全民健身工作的全面領(lǐng)導(dǎo), 發(fā)揮各級(jí)人民政府全民健身工作聯(lián)席會(huì)議作用, 推動(dòng)完善政府主導(dǎo)、 社會(huì)協(xié)同、 公眾參與、 法治保障的全民健身工作機(jī)制。 縣級(jí)以上地方人民政府應(yīng)將全民健身事業(yè)納入本級(jí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃, 制定出臺(tái)本地區(qū)全民健身實(shí)施計(jì)劃。

《計(jì)劃》 特別提到促進(jìn)體旅融合。 通過普及推廣山地戶外運(yùn)動(dòng), 打造一批有影響力的體育旅游精品線路、 精品賽事和示范基地, 引導(dǎo)國(guó)家體育旅游示范區(qū)建設(shè), 助力鄉(xiāng)村振興。

3 建設(shè)“長(zhǎng)城國(guó)家文化步道”, 打造我國(guó)長(zhǎng)城文化和旅游融合發(fā)展的金名片

隨著“十四五” 《計(jì)劃》 發(fā)布, 我國(guó)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略深入實(shí)施, 人民群眾通過運(yùn)動(dòng)健身促進(jìn)健康的熱情正日益高漲, 運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群將在未來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。 在“健康中國(guó)” 和“全民健身” 雙國(guó)家戰(zhàn)略的疊加勢(shì)能下, 服務(wù)全民健身就是在服務(wù)未來發(fā)展。在新冠肺炎疫情常態(tài)化防控當(dāng)下, 親近自然開放空間的戶外運(yùn)動(dòng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng), 從發(fā)揮萬里長(zhǎng)城山水人文和線性帶狀優(yōu)勢(shì)出發(fā), 選擇參加門檻低、 運(yùn)動(dòng)人群基數(shù)大的徒步運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目, 在長(zhǎng)城沿線建設(shè)“長(zhǎng)城國(guó)家文化步道”, 將是長(zhǎng)城文化和旅游融合發(fā)展的金牌解決方案。 意義如下:

一是從國(guó)家文化公園、 健康中國(guó)和全民健身的國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施層面來講, “長(zhǎng)城國(guó)家文化步道” 項(xiàng)目的提出, 是勢(shì)能的集聚和復(fù)合資源的高效應(yīng)用, 更是要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)國(guó)家級(jí)品牌, 打造一張“長(zhǎng)城國(guó)家文化步道” 的中國(guó)國(guó)家人文名片。 這對(duì)中華文化的傳播, 對(duì)健康中國(guó)和全民健身建設(shè), 對(duì)長(zhǎng)城區(qū)域的旅游開發(fā)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展, 都蘊(yùn)含著不可估量的能量。

二是從地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層面來講, 長(zhǎng)城國(guó)家文化步道建設(shè)完全可以成為區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口。 長(zhǎng)城國(guó)家文化步道, 踐行“人員職業(yè)化、 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、 組織社群化、 產(chǎn)品品牌化、 內(nèi)容差異化” 的運(yùn)營(yíng)開發(fā)理念, 通過獨(dú)具人文魅力的長(zhǎng)城戶外體育運(yùn)動(dòng)引客導(dǎo)流, 以長(zhǎng)城內(nèi)外的吃、 住、 行、 游、 購(gòu)、 娛等旅游的業(yè)態(tài)把體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化出來, 協(xié)調(diào)融合來實(shí)現(xiàn)“1 加1 大于2” 的發(fā)展目標(biāo)。

三是從加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的層面來講,以國(guó)際通用語言“體育” 為表現(xiàn)形式, 以徒步運(yùn)動(dòng)為載體, 以追求和平世代修筑長(zhǎng)城的精神為內(nèi)核, 線上線下結(jié)合講好長(zhǎng)城故事, 傳播好和平合作聲音, 向世界展示長(zhǎng)城帶所包含的中華人文精神和獨(dú)特自然生態(tài), 將萬里長(zhǎng)城文化步道打造成為國(guó)家品牌, 展示真實(shí)、 立體、 全面的中國(guó), 與長(zhǎng)城永續(xù)世界經(jīng)典。

4 “長(zhǎng)城國(guó)家文化步道” 建設(shè)的具體舉措

長(zhǎng)城國(guó)家文化步道, 是獨(dú)具長(zhǎng)城文化魅力, 以徒步戶外運(yùn)動(dòng)為特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。 依托長(zhǎng)城區(qū)域生態(tài)和文化資源, 本著以服務(wù)徒步人群為中心, 長(zhǎng)城國(guó)家文化步道怎么建設(shè), 直接關(guān)乎其能否發(fā)揮行業(yè)效能與商業(yè)價(jià)值。

長(zhǎng)城國(guó)家文化步道建設(shè), 核心吸引物是長(zhǎng)城文化遺存和長(zhǎng)城歷史文化。 要結(jié)合國(guó)土空間規(guī)劃, 嚴(yán)格按照《長(zhǎng)城保護(hù)條例》 《長(zhǎng)城保護(hù)總體規(guī)劃》 的有關(guān)條例規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行, 還要與當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)總體規(guī)劃、 自然生態(tài)保護(hù)區(qū)規(guī)劃、 文化文物保護(hù)區(qū)和風(fēng)景名勝區(qū)等規(guī)劃相協(xié)調(diào)。 要始終堅(jiān)持保護(hù)第一、 傳承優(yōu)先、 強(qiáng)化融合、 全線統(tǒng)籌和因地制宜的原則建設(shè)實(shí)施。

4.1 人員職業(yè)化

發(fā)展長(zhǎng)城徒步運(yùn)動(dòng), 情感交流才是長(zhǎng)城徒步旅游者的最大需求。 怎樣讓徒步旅游者的情感得到滿足,期待而來、 滿載而歸, 是長(zhǎng)城國(guó)家文化步道建設(shè)考量的核心問題。 長(zhǎng)城是中國(guó)最有代表性的文化遺產(chǎn), 圍繞人形成的長(zhǎng)城文化生態(tài)是有情感、 有知識(shí)、 有趣味、 有價(jià)值的文化生態(tài)系統(tǒng)。 長(zhǎng)城歷史文化已經(jīng)成為中國(guó)人的共同情感記憶, 文化生態(tài)的交流互動(dòng)和繼承發(fā)展, 將成為長(zhǎng)城國(guó)家文化步道建設(shè)中一道亮麗的風(fēng)景線。

4.1.1 長(zhǎng)城屬地的服務(wù)人員職業(yè)化探討

走過國(guó)際上很多著名的徒步線路, 會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣也很流行的徒步文化現(xiàn)象, 就是以當(dāng)?shù)鼐用裥纬傻娜宋慕庹f和領(lǐng)隊(duì)向?qū)А?祖祖輩輩生活在當(dāng)?shù)氐木用?徒步是他們的生存技能, 而他們以遺產(chǎn)地主人的身份親自給游人繪聲繪色做解說, 更能提高徒步者的文化體驗(yàn)和價(jià)值認(rèn)同感。 這種方法在長(zhǎng)城國(guó)家文化步道的人力建設(shè)中可以很好的普及。 世代居住在長(zhǎng)城內(nèi)外的這些農(nóng)民和長(zhǎng)城遺址, 包括和長(zhǎng)城的關(guān)隘和城堡之間, 都有著深厚的情感聯(lián)系。

因此, 長(zhǎng)城國(guó)家文化步道的建設(shè), 不要一上來就盯著長(zhǎng)城的建筑, 要用心關(guān)注居住生活在長(zhǎng)城空間和時(shí)間中的一代代人。 這些年的走訪調(diào)研, 發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)城沿線村莊的農(nóng)民, 目前大部分都是以出去做工為主, 到了體能跟不上、 出去務(wù)工解決不了生計(jì)的年齡, 第一代農(nóng)民工回鄉(xiāng)養(yǎng)老還能以種地為生, 第二代以至后代的農(nóng)民工回鄉(xiāng), 很多人甚至連地都不會(huì)種了。 但在國(guó)家義務(wù)教育的政策背景下, 第二代以至后代的農(nóng)民工都具有初中以上的學(xué)歷。

目前在我國(guó), 徒步和戶外運(yùn)動(dòng), 已經(jīng)是通過職業(yè)技能教育培訓(xùn)和學(xué)習(xí)就能掌握的專業(yè)技能。 國(guó)家體育總局已經(jīng)形成了針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)社會(huì)體育指導(dǎo)員的分級(jí)職業(yè)培訓(xùn)體系。 現(xiàn)在活躍在市場(chǎng)上的戶外運(yùn)動(dòng)從業(yè)人員已經(jīng)從實(shí)踐證明, 只要具有初中以上學(xué)歷和學(xué)習(xí)欲望的人, 經(jīng)過一個(gè)月培訓(xùn)學(xué)習(xí), 就能通過國(guó)家戶外運(yùn)動(dòng)社會(huì)體育指導(dǎo)員職業(yè)資格考試, 拿到證書。

通過發(fā)展長(zhǎng)城國(guó)家文化步道, 編輯好《徒步服務(wù)指導(dǎo)手冊(cè)》, 對(duì)有意愿進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)的第二代以至后代的農(nóng)民工或居民進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)就業(yè)職業(yè)技能培訓(xùn),就能促使他們形成當(dāng)?shù)貙?dǎo)游群體, 更能解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和可持續(xù)收入問題。 結(jié)合當(dāng)下盛行的直播等網(wǎng)絡(luò)工具, 長(zhǎng)城徒步領(lǐng)隊(duì)和解說還可以網(wǎng)絡(luò)化。 游人走到這個(gè)地方, 手機(jī)上自然會(huì)接到有關(guān)的推送, 培育網(wǎng)紅領(lǐng)隊(duì)進(jìn)行帶貨直播, 還可以進(jìn)一步帶動(dòng)發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售等。 建設(shè)“長(zhǎng)城國(guó)家文化步道”, 是有效發(fā)掘發(fā)揮他們的人文價(jià)值、 解決專業(yè)人力資源力量、 激活長(zhǎng)城沿線農(nóng)村農(nóng)民生存與發(fā)展的有效手段。

4.1.2 招才引智補(bǔ)齊品牌建設(shè)和營(yíng)銷人才短板的思考

體育是創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)業(yè), 長(zhǎng)城沿線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的專業(yè)創(chuàng)意服務(wù)人才十分匱乏。 引進(jìn)專業(yè)創(chuàng)意服務(wù)人才,提升專業(yè)服務(wù)能力, 決定著長(zhǎng)城徒步戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品力、 品牌力和渠道力。

建設(shè)長(zhǎng)城國(guó)家文化步道發(fā)展徒步戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè),需要地方政府重視并投入資源引入大城市做過產(chǎn)品、服務(wù)過客戶的職業(yè)化人才和團(tuán)隊(duì), 解決年度產(chǎn)品策劃、 品牌營(yíng)銷和渠道建設(shè)問題, 和本地的落地團(tuán)隊(duì)形成協(xié)作, 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)打造屬地的長(zhǎng)城徒步服務(wù)產(chǎn)品。 同時(shí), 也使我們時(shí)刻了解熟悉消費(fèi)城市的客戶需求, 因時(shí)而異、 因勢(shì)而異的策劃、 打磨和營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)品, 實(shí)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)主線的協(xié)同與平衡。

4.2 步道自然化

長(zhǎng)城區(qū)域有著深厚的歷史, 鮮明的地理、 氣候和自然景觀特征。 一直以來, 長(zhǎng)城沿線現(xiàn)實(shí)與歷史、 精神與文化、 生態(tài)與自然、 生產(chǎn)與生活的多種元素融合, 形成了一條條步行線路和人行通道路徑, 可以觀賞到長(zhǎng)城建筑形態(tài)各異的關(guān)口、 衛(wèi)城、 所城、 墩臺(tái)、烽燧等, 滿足著全國(guó)攝影、 徒步、 越野愛好者們領(lǐng)略濃郁人文風(fēng)情和優(yōu)美自然環(huán)境的需求。

建設(shè)“長(zhǎng)城國(guó)家文化步道”, 是要將這些路徑經(jīng)過細(xì)致的盤點(diǎn), 本著廣闊的景觀視野、 保持起伏變化、 總體保持線性(以便國(guó)家整個(gè)長(zhǎng)城步道實(shí)現(xiàn)連接) 局部創(chuàng)建環(huán)線, 避開不穩(wěn)定地質(zhì)環(huán)境的原則,按照徒步戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和參與人群的特點(diǎn)需求, 通過科學(xué)的梳理規(guī)劃連接, 建立統(tǒng)一系統(tǒng)的過程。 統(tǒng)一系統(tǒng)包括但不限于標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、 安全保障系統(tǒng)、 交通接駁設(shè)施系統(tǒng)、 食宿補(bǔ)給設(shè)施系統(tǒng)、 休閑服務(wù)設(shè)施系統(tǒng)、 環(huán)境保護(hù)系統(tǒng), 有條件的可以增加智慧服務(wù)系統(tǒng)。

自然生態(tài)和文化生態(tài), 是長(zhǎng)城國(guó)家文化步道建設(shè)事務(wù)的兩個(gè)方面, “望得見山, 看得見水, 記得住鄉(xiāng)愁” 既是自然生態(tài), 也是文化生態(tài)。 長(zhǎng)城沿線的古城、 古鎮(zhèn)、 古村和相關(guān)的文化遺址、 遺跡, 都是長(zhǎng)城的重要組成部分。 長(zhǎng)城沿線保存下來的各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn), 也都是需要保護(hù)和借助步道連接的文化生態(tài)。 這里特別要強(qiáng)調(diào)的是: 在建設(shè)過程中, 原有路徑的修整和各條路徑的連接, 不要搞擴(kuò)寬、 硬化、 添設(shè)臺(tái)階和木棧道等手段, 步道基本采取土路面、 砂石軟路面等自然路面為主, 有條件情況下盡量兼顧滿足徒步、 越野跑和山地車騎行的功能, 做好路面排水和排險(xiǎn)等處理。 自然的路面建設(shè)和后期維護(hù)管理成本都很低, 生態(tài)環(huán)境效果又很好。 能夠讓游人有親近自然的感覺。

4.3 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化

從步道建設(shè)到產(chǎn)品打造, 從營(yíng)銷策劃推廣到落地執(zhí)行監(jiān)督, 從業(yè)隊(duì)伍都需要重視服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。 長(zhǎng)城文化步道建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)包含三個(gè)層面: 一是長(zhǎng)城文化步道相關(guān)從業(yè)人員的職業(yè)行為規(guī)范; 二是長(zhǎng)城文化步道相關(guān)從業(yè)人員勝任本崗位要求所需要的職業(yè)技能與職業(yè)經(jīng)驗(yàn); 三是所有在崗人員要具備應(yīng)有的職業(yè)操守和職業(yè)素養(yǎng)。

長(zhǎng)城國(guó)家文化步道建設(shè), 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化是保證服務(wù)質(zhì)量和品質(zhì), 未來打通國(guó)內(nèi)和國(guó)際各個(gè)徒步社群、 旅行社等機(jī)構(gòu)組織合作的重要工作。

4.4 組織社群化

在這個(gè)移動(dòng)設(shè)備普及萬物互聯(lián)的時(shí)代, 一群有共同興趣、 認(rèn)知、 價(jià)值觀和消費(fèi)習(xí)慣的用戶被聚集在一起交流、 協(xié)作、 影響。 以前單一消費(fèi)個(gè)體, 已經(jīng)變成了消費(fèi)群體的聚集。 體育消費(fèi)的群體屬性尤其明顯,他們聚焦體育行業(yè)媒體, 聚集在項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)精英周邊,以俱樂部、 協(xié)會(huì)組織和線上社區(qū)為平臺(tái), 共同作用形成了自運(yùn)轉(zhuǎn)、 自循環(huán)的體育項(xiàng)目社群系統(tǒng)。

社群化能力, 是長(zhǎng)城國(guó)家文化步道建設(shè)和服務(wù)落地的重要環(huán)節(jié)。 在每一段落地的長(zhǎng)城國(guó)家文化步道,建議均以屬地特色的長(zhǎng)城名稱成立徒步協(xié)會(huì)。 在步道建成后, 通過協(xié)會(huì)發(fā)展各鄉(xiāng)鎮(zhèn)俱樂部、 建立戶外領(lǐng)隊(duì)和周邊服務(wù)隊(duì)伍。 同時(shí), 制定屬地長(zhǎng)城步道的行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn), 建立協(xié)作體系, 統(tǒng)一規(guī)范產(chǎn)品和服務(wù), 向外溝通聯(lián)絡(luò), 實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)城國(guó)家文化步道的自我服務(wù)、 自我協(xié)調(diào)、 自我監(jiān)督、 自我保護(hù), 以核心圈子沉淀高價(jià)值內(nèi)容提升長(zhǎng)城步道徒步社群的持續(xù)發(fā)酵能力, 從共享中互利實(shí)現(xiàn)自運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

4.5 產(chǎn)品品牌化

長(zhǎng)城, 是精神和物質(zhì)的復(fù)合體。 體驗(yàn), 是長(zhǎng)城產(chǎn)品的主要形式。 講好長(zhǎng)城故事, 守住文化根脈, 是長(zhǎng)城國(guó)家步道產(chǎn)品品牌化建設(shè)的重要能力。

在長(zhǎng)城沿線建設(shè)長(zhǎng)城國(guó)家文化步道, 需要深度挖掘?qū)俚亻L(zhǎng)城人文, 以文字、 標(biāo)記、 符號(hào)、 圖案和顏色等要素, 面向不同人群, 找準(zhǔn)需求、 差異化定位, 創(chuàng)造有態(tài)度的創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)容, 引發(fā)與長(zhǎng)城的互動(dòng)效應(yīng),以品牌化思維打磨產(chǎn)品。

長(zhǎng)城國(guó)家文化步道的產(chǎn)品化品牌化, 是要深度挖掘長(zhǎng)城歷史文化屬性、 美學(xué)特性、 科學(xué)屬性, 將以徒步為基礎(chǔ)的穿越、 戶外露營(yíng)、 自駕休閑、 攝影、 戶外寫生、 自然教育、 研學(xué)旅行和家庭親子等社群在長(zhǎng)城國(guó)家步道上匯聚, 發(fā)揮各類市場(chǎng)主體作用, 形成多渠道互動(dòng)參與機(jī)制, 培育出針對(duì)不同社群的品牌主打產(chǎn)品, 延伸長(zhǎng)城生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

4.6 內(nèi)容差異化

線性路徑或區(qū)域性旅游區(qū), 很容易在區(qū)域內(nèi)形成同質(zhì)化的產(chǎn)品服務(wù)。 長(zhǎng)城國(guó)家文化步道, 將協(xié)會(huì)組織作為標(biāo)配, 目的就是在后期運(yùn)營(yíng)制定標(biāo)準(zhǔn), 組織、 協(xié)調(diào)、 改善區(qū)域內(nèi)的服務(wù)生態(tài)。 比如在區(qū)域內(nèi), 將美食民宿納入“長(zhǎng)城人家” 計(jì)劃, 每家在申請(qǐng)加入的店必須有各自的產(chǎn)品和內(nèi)容特色, 讓每段長(zhǎng)城國(guó)家文化步道服務(wù)系統(tǒng)里的產(chǎn)品形成差異化協(xié)作格局。

在全國(guó)長(zhǎng)城國(guó)家文化步道建設(shè)中, 每一段都要挖掘不同文化內(nèi)容。 長(zhǎng)城區(qū)域數(shù)千年來都是我國(guó)農(nóng)耕文化和游牧文化的重要分界線, 大跨度的歷史延續(xù)和空間范圍, 形成鮮明的區(qū)域差異, 沿線文化類型多樣,形成燕趙文化、 黃河文化、 太行山文化、 草原文化、河西文化、 戈壁文化、 西域文化、 齊魯文化、 楚文化等眾多的文化形態(tài); 長(zhǎng)城區(qū)域自西向東連接天山、 祁連山、 賀蘭山、 六盤山、 陰山、 太行山、 燕山、 大興安嶺, 沿線地貌類型多樣, 自然景觀類型豐富, 巍峨山地景觀與人類建筑奇跡相互輝映, 共同構(gòu)成我國(guó)北方山地獨(dú)有的景觀特征。

這些都是長(zhǎng)城國(guó)家文化步道每一段重要的長(zhǎng)城發(fā)展資源。 在每一段的規(guī)劃中, 要站在打造國(guó)家“長(zhǎng)城國(guó)家文化步道” 名片的全局觀, 對(duì)本區(qū)域長(zhǎng)城生態(tài)文化旅游帶展開深入的、 科學(xué)化的研究, 制定切實(shí)可行的整體規(guī)劃。

5 “長(zhǎng)城國(guó)家文化步道” 助力地方發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

首先, 是發(fā)展機(jī)遇。 長(zhǎng)城國(guó)家文化步道, 是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)態(tài)融合長(zhǎng)城文化遺產(chǎn)發(fā)展的品牌項(xiàng)目, 為長(zhǎng)城文旅融合發(fā)展探索出了一個(gè)新的路徑, 構(gòu)建一個(gè)新業(yè)態(tài); 同時(shí), 在《長(zhǎng)城、 大運(yùn)河、 長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)方案》 和《全民健身計(jì)劃(2021—2025 年) 》 中,明確提出建設(shè)文化旅游深度融合發(fā)展示范區(qū)和引導(dǎo)國(guó)家體育旅游示范區(qū)建設(shè)。 長(zhǎng)城國(guó)家文化步道, 擁有打造一條、 扮靚一串、 提升一片, 成為示范區(qū)建設(shè)的效應(yīng)。 這個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展有很大的挑戰(zhàn)性, 長(zhǎng)城國(guó)家文化步道的步道路徑, 無法像景區(qū)一樣依靠收取門票獲益, 進(jìn)入不了地方篩選項(xiàng)目的目錄。

第二, 是尊重專業(yè)。 運(yùn)營(yíng)前置的策劃規(guī)劃和執(zhí)行能力, 是項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵。 而很多人認(rèn)為, 徒步就是走路, 就是簡(jiǎn)單的活動(dòng), 立項(xiàng)后完全按照地方自己的理解施工建設(shè), 沒有產(chǎn)品思維和運(yùn)營(yíng)維護(hù)思維, 品質(zhì)不能支撐后期運(yùn)營(yíng), 更難實(shí)現(xiàn)自運(yùn)營(yíng)。

在各地陸續(xù)建設(shè)長(zhǎng)城步道后, 實(shí)現(xiàn)沿線長(zhǎng)城步道的各段連接, 最終實(shí)現(xiàn)萬里長(zhǎng)城國(guó)家步道。 萬里長(zhǎng)城國(guó)家文化步道穿行在平原、 山地、 高原、 戈壁、 沙漠條件下, 串聯(lián)一系列構(gòu)造地貌、 重力地貌、 巖溶地貌、 流水地貌、 海岸地貌的人文風(fēng)情, 將成為人類歷史上最長(zhǎng)的步道, 同時(shí)也是自然生態(tài)與人文歷史融合最為完美的經(jīng)典步道。

總之, 過去100 年間發(fā)達(dá)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的背景下, 人們的生活水平不斷提高, 休閑度假的時(shí)間大幅增加, 越來越多的人懷著對(duì)回歸自然的向往, 走向山區(qū)、 森林和田園。 步道便成為協(xié)調(diào)人與自然關(guān)系的旅游之路。 在國(guó)內(nèi), 目前人們走向戶外的社會(huì)需求也越來越大。 已經(jīng)開始有國(guó)家登山健身步道、 國(guó)家森林步道兩種分別由國(guó)家體育總局和國(guó)家林業(yè)和草原局負(fù)責(zé)的步道體系。 國(guó)家層面還沒有正式提出“國(guó)家步道” 的概念, 更沒有形成完善的國(guó)家步道系統(tǒng), 也沒有國(guó)家步道相關(guān)的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。 建設(shè)長(zhǎng)城國(guó)家文化步道, 應(yīng)該從制定《長(zhǎng)城國(guó)家文化公園步道建設(shè)參考規(guī)范》 入手開展工作。