非正式制度與數(shù)字服務(wù)出口效率
——基于文化距離的實(shí)證研究

肖 雯

(對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院， 北京 100029)

根據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)定義,數(shù)字服務(wù)貿(mào)易是指依靠數(shù)字訂購與數(shù)字交付實(shí)現(xiàn)的跨境服務(wù)商業(yè)交易。在全球貿(mào)易數(shù)字化、服務(wù)化發(fā)展趨勢下，中國數(shù)字服務(wù)貿(mào)易快速增長，2020年我國數(shù)字服務(wù)出口規(guī)模達(dá)1543.75億美元，占服務(wù)貿(mào)易總額的55.01%，占全球數(shù)字服務(wù)貿(mào)易總額的4.83%?！笆奈濉睍r(shí)期是我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大戰(zhàn)略機(jī)遇期，促進(jìn)我國數(shù)字服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，既是釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)動(dòng)能的重要助力，也是實(shí)現(xiàn)綠色經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的可行手段。

當(dāng)前影響中國數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的因素是多元的，既包括有形的貿(mào)易措施與政策限制，如網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)通信設(shè)施建設(shè)水平、地理空間阻隔、國家數(shù)字稅和數(shù)據(jù)流動(dòng)限制等，也包括無形的文化觀念因素，如語言障礙、國家間友好互信度、對異己文化的包容性等。基于數(shù)據(jù)可獲得性考慮，實(shí)證學(xué)者對前者的關(guān)注度更高[1-2]。隨著20世紀(jì)80年代三大國際價(jià)值觀調(diào)查數(shù)據(jù)庫(Hofstede、WVS、GLOBE)的出現(xiàn)，關(guān)于文化特征貿(mào)易效應(yīng)的實(shí)證研究興起[3]。但學(xué)者們大多將研究重點(diǎn)放在對貨物貿(mào)易的討論上，而對服務(wù)貿(mào)易尤其是數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的關(guān)注度較低，僅有孟夏等[4]和溫湖煒等[5]的研究與本文主題密切相關(guān)，但他們將文化因素作為控制變量納入回歸模型。因此,從無形因素視角探討國家間文化差異對中國數(shù)字服務(wù)貿(mào)易效率的影響是十分必要的。

本文可能的邊際貢獻(xiàn)主要有兩點(diǎn)：一是以數(shù)字服務(wù)貿(mào)易為研究對象，借鑒文化差異對貨物貿(mào)易影響的經(jīng)典理論構(gòu)建分解距離貿(mào)易理論模型，并通過數(shù)據(jù)實(shí)證分析非制度因素對新業(yè)態(tài)貿(mào)易的定量效應(yīng)。二是選用隨機(jī)前沿引力模型，將文化距離引入貿(mào)易無效率項(xiàng)以提高估計(jì)系數(shù)的一致性，并根據(jù)基準(zhǔn)回歸結(jié)果測算中國數(shù)字服務(wù)出口潛力，為雙邊和區(qū)域數(shù)字貿(mào)易協(xié)議談判的市場開放度和伙伴選擇提供先驗(yàn)支持。

一、文獻(xiàn)綜述

文化指的是民族、宗教和社會(huì)群體代代相傳的基本不變的習(xí)慣信仰和價(jià)值觀[6]。作為非正式制度之一，文化對各國貿(mào)易的影響一直存續(xù)在學(xué)者們的視野內(nèi)，最早可追溯到1759年亞當(dāng)·斯密對道德情操與國家財(cái)富的定性分析。近40年來,隨著數(shù)據(jù)可獲得性的提高，關(guān)于國家間文化差異對雙邊貿(mào)易影響的定量研究得到充分發(fā)展，基于所選用文化因素的測度指標(biāo)不同，國家間文化距離可能出現(xiàn)貿(mào)易抑制、貿(mào)易中性和貿(mào)易非線性等異質(zhì)性結(jié)論。

貿(mào)易抑制作用。以語言差異為代理變量，Egger[7]認(rèn)為相同語言會(huì)降低貿(mào)易溝通成本，顯著促進(jìn)雙邊貨物貿(mào)易與服務(wù)貿(mào)易增長。以世界價(jià)值觀差異為代理變量，Maystre[8]發(fā)現(xiàn)文化距離的縮小能有效提高一國對外開放水平。以移民數(shù)量為中介變量，Tadesse和White[9]、Ottaviano[10]發(fā)現(xiàn)國際移民能有效彌合母國和東道國文化差異，顯著促進(jìn)移民來源國和目的國雙邊貿(mào)易發(fā)展?；跉W洲歌曲比賽、韓劇《來自星星的你》、美版《甄嬛傳》等相關(guān)的特定變量，F(xiàn)elbermayr[11]、施炳展[12]再次論證了文化認(rèn)同對雙邊貿(mào)易的正向影響。近年來，中美兩國間的價(jià)值觀差異也加劇了兩國間基于政治和經(jīng)濟(jì)制度差異而產(chǎn)生的貿(mào)易摩擦[13]。

貿(mào)易中性作用。Dow和Karunaratna[14]通過構(gòu)建包含語言、宗教、教育和政治體制的心理距離指標(biāo)，否定了Hofstede文化距離對貿(mào)易有顯著影響的先驗(yàn)假設(shè)。Yeganeh[15]基于施瓦茨文化量表研究發(fā)現(xiàn)，文化距離對加拿大的國際貿(mào)易并不存在顯著影響。

貿(mào)易非線性作用。不同于線性負(fù)向貿(mào)易效應(yīng)，還有學(xué)者考慮到文化距離與雙邊貿(mào)易間潛在的非線性關(guān)聯(lián)。Lankhuizen和De Groot[16]基于歐洲國家樣本分析,認(rèn)為文化距離與雙邊貿(mào)易流量之間存在先促進(jìn)后抑制的非線性關(guān)系。劉洪鐸等[17]發(fā)現(xiàn)中國同“一帶一路”沿線國家的文化交融與雙邊貿(mào)易流量之間呈現(xiàn)倒“U”形曲線關(guān)系。

貿(mào)易效應(yīng)的動(dòng)態(tài)特征?；?993—2015年的跨國貿(mào)易數(shù)據(jù)，尹軼立和劉澄[18]發(fā)現(xiàn)中國與“一帶一路”沿線國家的文化距離負(fù)向貿(mào)易效應(yīng)逐漸加強(qiáng)。相比于1992—2008年的貿(mào)易中性作用，張慧敏和劉洪鐘[19]發(fā)現(xiàn)2009—2015年間文化距離比政治距離表現(xiàn)出更強(qiáng)勁的貿(mào)易抑制作用。

綜上，學(xué)者們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)國家間文化差異對以貨物貿(mào)易為主的雙邊貿(mào)易流量具有顯著負(fù)向效應(yīng)和潛在非線性影響，但忽視了對新業(yè)態(tài)即數(shù)字服務(wù)貿(mào)易下文化痕跡的追蹤。文化距離的悖論性貿(mào)易效應(yīng)是否也存在于數(shù)字服務(wù)貿(mào)易中這一問題尚待論證。此外，為緩解遺漏變量造成的內(nèi)生性偏誤對文化距離貿(mào)易效應(yīng)的估計(jì)干擾，除選用面板數(shù)據(jù)方法外，還可以選用隨機(jī)前沿引力模型，將部分遺漏變量從隨機(jī)誤差項(xiàng)中分離。本文以新業(yè)態(tài)的中國數(shù)字服務(wù)出口為被解釋變量，構(gòu)建貿(mào)易分解距離理論模型，并基于時(shí)變隨機(jī)前沿引力模型，量化非正式制度差異即國家間文化距離對數(shù)字服務(wù)出口效率的靜態(tài)影響和動(dòng)態(tài)演變特征，進(jìn)而估測中國數(shù)字服務(wù)出口的潛在市場分布特征。

二、理論闡述

(1)

式(1)中,系數(shù)kt>0，表示貿(mào)易成本中的距離彈性。

(2)

區(qū)別于具象地理距離，國家間文化距離是在價(jià)值觀內(nèi)的一種抽象空間距離。與地理距離類似，文化距離通過直接影響貿(mào)易成本來對雙邊貿(mào)易量產(chǎn)生影響。這種對廣義距離進(jìn)行分解的方法始于Yotov[21]，他認(rèn)為Anderson等[22]以地理距離測算的貿(mào)易成本實(shí)際上是相對貿(mào)易成本，于是提議通過區(qū)分國際經(jīng)濟(jì)一體化的市場融合與一國境內(nèi)市場一體化融合的不同，對模型中的距離變量進(jìn)行分解，分別引入國際距離和國家境內(nèi)距離，后者也被Yilmazkuday[23]稱作“境內(nèi)生產(chǎn)距離”。Brun等[24]認(rèn)為經(jīng)典引力模型中地理距離度量的是運(yùn)輸成本，而全球化信息通信技術(shù)的發(fā)展更多是削減與地理距離弱相關(guān)的貿(mào)易成本，因此建議從更廣闊的視角來理解距離，它不僅度量的是顯性貿(mào)易成本，還包含著隱性貿(mào)易成本，例如價(jià)值觀因素。Kano[25]也認(rèn)為如果僅將地理距離作為貿(mào)易中運(yùn)輸成本的代理變量是不合理的，因?yàn)榈乩砭嚯x中還包含由地理特征差異、文化觀念差異帶來的消費(fèi)者偏好差異等，有必要更細(xì)致地解讀地理距離這一經(jīng)典變量。因此，本文延續(xù)前人的思路，按照式(2)將經(jīng)典引力模型的廣義距離指標(biāo)分解為具象地理距離和抽象文化距離兩個(gè)部分。

(3)

(4)

(5)

一方面，與貨物貿(mào)易經(jīng)由海陸空運(yùn)輸交付不同，數(shù)字交付服務(wù)依靠海底光纖和低空衛(wèi)星實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的跨境流動(dòng)，因此在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間，地理距離對數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的作用方向無法明確。另一方面，雖然已有學(xué)者發(fā)現(xiàn)貿(mào)易促進(jìn)、貿(mào)易中性效應(yīng)可內(nèi)嵌于文化距離的非線性貿(mào)易效應(yīng)，但還不能確定數(shù)字服務(wù)貿(mào)易中文化距離是否也存在悖論性貿(mào)易效應(yīng)。因此,本文基于中國數(shù)字服務(wù)出口樣本，探討分解距離模型中地理距離和文化距離的具體量化影響。

三、研究設(shè)計(jì)

(一)回歸方程

隨機(jī)前沿引力模型可以有效緩解傳統(tǒng)引力回歸因遺漏人為因素而產(chǎn)生的系數(shù)估計(jì)非一致性偏誤?；趶V義距離分解模型，參考范兆斌和黃淑娟[26]對貿(mào)易效率的實(shí)證思路，將潛在遺漏變量文化距離納入貿(mào)易無效率項(xiàng)，取對數(shù)后的隨機(jī)前沿引力模型如下:

(6)

(7)

ujt=α0+α1cdjt+α2Zjt

(8)

(二)變量與數(shù)據(jù)說明

本文的核心解釋變量為國家間動(dòng)態(tài)文化距離(cd)，數(shù)據(jù)來源于Hofstede Insights網(wǎng)站。根據(jù)Hofstede文化六維度理論，各國在權(quán)力距離(PDI)、個(gè)人主義和集體主義(IDV)、男性偏向和女性偏向(MAS)、不確定性的規(guī)避(UAI)、長期取向和短期取向(LTO)、放縱和自我約束(IVR)等指標(biāo)上具有不同思維特征。每個(gè)子指標(biāo)的取值范圍為0～100，數(shù)值越高表明對應(yīng)特征取向性越強(qiáng)。根據(jù)該理論，中國是一個(gè)重視權(quán)力等級、集體主義、男女平等、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、長期主義且對欲望較為克制的國家。不同于單一維度絕對值的文化指標(biāo)差異，基于六維度相對值的綜合差異更能準(zhǔn)確測度貿(mào)易伙伴國與中國的文化距離。作為客觀實(shí)體的存在,地理距離具有時(shí)不變特征是易于理解的，但文化距離作為抽象空間距離是否存在時(shí)變性,這一問題在貿(mào)易理論和實(shí)證界一直存有爭議?？紤]到研究樣本時(shí)間跨度較長尤其近年來中外文化年、互派留學(xué)生等文化交流活動(dòng)的盛行，此處暫定雙邊文化距離具有時(shí)變特征，即構(gòu)建動(dòng)態(tài)文化距離指標(biāo)更合適。參考綦建紅等[27]引入各國同中國的外交建交時(shí)長的做法，計(jì)算具有時(shí)變特征的雙邊文化距離cdjt，公式如下:

(9)

式(9)中，下標(biāo)c、j、k分別表示中國、貿(mào)易伙伴國、指標(biāo)k。Ijk、Ick分別表示j國在第k個(gè)指標(biāo)上的取值、中國在第k個(gè)指標(biāo)上的取值,Vk表示所有國家第k個(gè)指標(biāo)的方差。diplomacy表示各國與中國正式建交年限，若尚未建立外交關(guān)系,則對文化距離進(jìn)行靜態(tài)處理。

被解釋變量為中國數(shù)字服務(wù)出口額，數(shù)據(jù)來源是OECD服務(wù)貿(mào)易平衡數(shù)據(jù)庫(BITS)。根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《數(shù)字貿(mào)易發(fā)展白皮書(2020年)》，將擴(kuò)大國際收支服務(wù)分類下的保險(xiǎn)服務(wù)、金融服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)、ICT服務(wù)、其他商業(yè)服務(wù)、個(gè)人文娛服務(wù)六項(xiàng)納入數(shù)字服務(wù)貿(mào)易流量統(tǒng)計(jì)范疇。

控制變量方面，政治制度距離測算各國與中國在發(fā)言權(quán)和責(zé)任、政治穩(wěn)定性、政府政策執(zhí)行效率、監(jiān)管治理、法治水平、控制腐敗力度等方面的制度差異，選用絕對值均值測算法，數(shù)據(jù)來源于世界銀行WGI數(shù)據(jù)庫。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施水平用百人網(wǎng)絡(luò)使用率表示，衡量各國境內(nèi)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施水平，數(shù)據(jù)來源于世界銀行WGI數(shù)據(jù)庫。雙邊自貿(mào)協(xié)定測度中國與各國是否以及何時(shí)簽署優(yōu)惠貿(mào)易安排，數(shù)據(jù)來自中國自由貿(mào)易區(qū)服務(wù)網(wǎng)。亞太經(jīng)濟(jì)合作組織和上海合作組織是樣本期內(nèi)中國開展諸邊經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺，數(shù)據(jù)來自APEC和SCO官網(wǎng)。其余變量為引力模型通用變量，數(shù)據(jù)來自CEPII、WTO、UNCTAD官網(wǎng)?？紤]到文化距離、地理距離、政治制度距離的指標(biāo)量綱對回歸系數(shù)經(jīng)濟(jì)顯著性的干擾，對三項(xiàng)距離指標(biāo)進(jìn)行Z值標(biāo)準(zhǔn)化處理。經(jīng)過整理，全樣本為2005—2019年中國同83個(gè)國家的數(shù)字服務(wù)貿(mào)易非平衡面板數(shù)據(jù)，各變量的統(tǒng)計(jì)特征如表1所示。貿(mào)易伙伴國同中國的文化距離具有顯著的國別異質(zhì)性，且文化距離與中國數(shù)字服務(wù)出口具有正向關(guān)聯(lián),具體如圖1所示。

表1 主要變量的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果

圖1 文化距離與中國數(shù)字服務(wù)出口的散點(diǎn)圖

四、實(shí)證分析

(一)基準(zhǔn)回歸分析

根據(jù)貿(mào)易無效率項(xiàng)的動(dòng)態(tài)特征，隨機(jī)前沿引力模型分為時(shí)不變和時(shí)變兩種情形，通過最大似然估計(jì)值構(gòu)建似然比統(tǒng)計(jì)量,以此判斷模型的適用性。按照式(6)至式(8)對面板隨機(jī)前沿引力模型采用一步法回歸，回歸結(jié)果如表2所示。根據(jù)LR和p值，比較列(1)和列(2)可知,控制政治制度距離是合適的；比較列(3)和列(4)可知,時(shí)變模型較時(shí)不變模型更適用；比較列(4)和列(5)可知,引入年份固定效應(yīng)控制宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢變動(dòng)的模型更合理。綜上，本文基準(zhǔn)回歸結(jié)果為列(5)，其Gamma值為0.928，表明貿(mào)易非效率項(xiàng)存在，隨機(jī)引力模型適用；mu值在1%的水平上顯著為正，表明貿(mào)易非效率項(xiàng)服從截?cái)喟胝龖B(tài)分布；eta系數(shù)顯著為正，表明貿(mào)易非效率項(xiàng)隨時(shí)間遞減。

表2 文化距離的數(shù)字服務(wù)貿(mào)易效應(yīng)回歸結(jié)果

基準(zhǔn)回歸中，國家間動(dòng)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化文化距離的系數(shù)在5%的水平上顯著為正，表明中國和現(xiàn)有伙伴國的文化差異在樣本期內(nèi)顯著提高了中國數(shù)字服務(wù)出口效率。從偏回歸系數(shù)看，經(jīng)濟(jì)顯著性較高，文化距離每增加一單位，中國對各國數(shù)字服務(wù)貿(mào)易出口額將平均增加13.9%?；跈M向多維度距離視角，在統(tǒng)計(jì)顯著性上，地理距離對中國數(shù)字服務(wù)出口效率具有顯著負(fù)向影響，政治制度距離則具有顯著正向作用；在經(jīng)濟(jì)顯著性上，地理距離大于政治制度距離，也大于文化距離。無論是非正式制度的文化，還是正式制度的政治環(huán)境，國家間制度差異對中國數(shù)字服務(wù)出口均具有顯著正向影響。這可能是對外直接投資的替代效應(yīng)和目標(biāo)國異質(zhì)性進(jìn)口門檻效應(yīng)造成的。一是OFDI與雙邊貿(mào)易的替代效應(yīng)。地理距離與企業(yè)選擇FDI代替國際貿(mào)易的意愿正相關(guān)，文化距離及制度距離與企業(yè)選擇FDI代替國際貿(mào)易的意愿負(fù)相關(guān)，并且制度距離的負(fù)向作用比文化距離更強(qiáng)大[16]。在中國數(shù)字服務(wù)貿(mào)易國際市場份額逐漸攀升的產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期階段，中國服務(wù)供應(yīng)商對于目標(biāo)市場國傾向于選擇跨境貿(mào)易替代OFDI，且文化距離越大，國際貿(mào)易對直接投資的替代效應(yīng)越強(qiáng)。二是目標(biāo)市場國異質(zhì)性的門檻效應(yīng)。高閾值文化距離對中國與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的貿(mào)易效率影響為正，低閾值文化距離的影響為負(fù)，發(fā)展中國家則相反[28]。根據(jù)UNCTAD劃分標(biāo)準(zhǔn)，全樣本中有34個(gè)發(fā)達(dá)國家，其與中國的標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)態(tài)文化距離均值為0.513，49個(gè)發(fā)展中國家與中國的標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)態(tài)文化距離均值為-0.391，即中國與發(fā)達(dá)國家較大的文化距離、與發(fā)展中國家較小的文化距離門檻效應(yīng)復(fù)合為正向影響貿(mào)易效率。

其他控制變量中，貿(mào)易伙伴國較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人口數(shù)量優(yōu)勢為中國數(shù)字服務(wù)貿(mào)易出口提供了廣闊的國際消費(fèi)市場；雙邊自貿(mào)協(xié)定降低了出口效率，諸邊經(jīng)貿(mào)合作則提高了出口效率，考慮到雙邊自貿(mào)協(xié)定對數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的規(guī)制有待升級以及“半球化”區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作的趨勢，新型數(shù)字服務(wù)貿(mào)易協(xié)議將顯著提升中國數(shù)字服務(wù)出口效率。以網(wǎng)絡(luò)普及率為代表的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施水平在基準(zhǔn)回歸中系數(shù)為正但不顯著，這可能是因?yàn)橹笜?biāo)測度具有局限性。一國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅需要鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)通信線纜，還需要建設(shè)與維護(hù)數(shù)據(jù)存儲中心、超級計(jì)算機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)智能終端設(shè)備，因此僅依靠網(wǎng)絡(luò)使用率優(yōu)勢促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易增長略顯不足。

(二)穩(wěn)健性和內(nèi)生性分析

分別從指標(biāo)、樣本、方法、模型四個(gè)方面檢驗(yàn)文化距離對中國數(shù)字服務(wù)出口效應(yīng)正向影響的穩(wěn)健性，結(jié)果如表3所示。選用Hofstede文化經(jīng)典四維度指標(biāo)重新測度文化距離(cd1)，如表3中列(1)所示。與基準(zhǔn)回歸不同，分別以歐式距離公式測算六維度文化距離并假設(shè)文化距離在樣本期內(nèi)保持短期穩(wěn)定即同地理距離一樣具有時(shí)不變特征,構(gòu)建新指標(biāo)cd1和cdstable，如表3中列(1)和列(2)所示。全樣本被解釋變量偏度為-0.093，為控制異常值的估計(jì)偏誤對全樣本左截尾2%，如表3中列(3)所示。為更好地控制零貿(mào)易值和異方差對模型估計(jì)的偏誤，選用PPML方法重新估算動(dòng)態(tài)文化距離的貿(mào)易效應(yīng)，如表3中列(4)所示。考慮到已有學(xué)者發(fā)現(xiàn)文化距離對貨物貿(mào)易同時(shí)存在促進(jìn)效應(yīng)與抑制效應(yīng)，將二次項(xiàng)(cdsq)引入模型，考察雙邊文化距離對數(shù)字服務(wù)貿(mào)易是否具有非線性作用，如表3中列(5)所示，二次項(xiàng)系數(shù)不具有統(tǒng)計(jì)顯著性。基于全樣本的非線性Utest檢驗(yàn)顯示t值為0.83，對應(yīng)p值為0.204，即文化距離的非線性貿(mào)易效應(yīng)在樣本期內(nèi)暫未得到數(shù)據(jù)支持。綜上，文化距離對中國數(shù)字服務(wù)出口具有穩(wěn)健的顯著線性促進(jìn)作用。

表3 文化距離貿(mào)易效應(yīng)的穩(wěn)健性分析和內(nèi)生性緩解結(jié)果

隨著雙邊經(jīng)貿(mào)往來的深入，國家間對彼此文化的認(rèn)同度會(huì)逐漸提升。為控制數(shù)字服務(wù)貿(mào)易與文化差異的潛在反向因果關(guān)系以及遺漏變量對模型系數(shù)估計(jì)的偏誤，以核心變量滯后項(xiàng)構(gòu)建工具變量，選用兩階段最小二乘法和系統(tǒng)矩估計(jì)法緩解內(nèi)生性偏誤，結(jié)果如表3中列(6)和列(7)所示。系統(tǒng)GMM的AR(1)、AR(2)Z值分別為-5.4、-1.58，表明方程存在一階序列相關(guān)，不存在二階序列相關(guān)；Hansen統(tǒng)計(jì)量卡方值為47.9，p值為0.356，拒絕過度識別原假設(shè)。緩解內(nèi)生性后,文化距離系數(shù)在5%的水平上顯著為正，表明雙邊文化差異能有效促進(jìn)中國數(shù)字服務(wù)出口擴(kuò)張。

(三)異質(zhì)性討論

基于時(shí)間異質(zhì)性視角,考察文化距離對數(shù)字服務(wù)出口的動(dòng)態(tài)效應(yīng)。將全樣本平均分為三段，如表4中列(1)、列(2)、列(3)所示。隨著時(shí)間推移，文化距離的正向貿(mào)易促進(jìn)作用呈現(xiàn)增強(qiáng)趨勢。2014年起，以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的第四代信息通信技術(shù)由概念化進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化階段，數(shù)字服務(wù)產(chǎn)業(yè)化趨勢加強(qiáng)，可以合理預(yù)見，文化距離對數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的積極作用將隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大而正向疊加。

按照世界銀行對國家收入水平的分類，將全樣本分為高收入組和中低收入組，回歸結(jié)果如表4中列(4)和列(5)所示?？紤]到地區(qū)差異，根據(jù)樣本國是否屬于“一帶一路”沿線國家進(jìn)行分樣本回歸，結(jié)果如表4中列(6)和列(7)所示。比較不同國家的文化距離系數(shù)特征可知，相比于高收入水平國家，中低收入水平貿(mào)易伙伴國與中國的文化差異具有更強(qiáng)的貿(mào)易促進(jìn)作用，且“一帶一路”沿線國家的文化距離正向貿(mào)易效應(yīng)也強(qiáng)于非“一帶一路”沿線國家。

表4 文化距離貿(mào)易效應(yīng)的異質(zhì)性討論結(jié)果

五、貿(mào)易潛力測算

測算國別和區(qū)域異質(zhì)性貿(mào)易潛力，有利于引導(dǎo)中國在雙邊和諸邊服務(wù)貿(mào)易自由化協(xié)議談判中對服務(wù)業(yè)市場開放度和合作成員國的選擇。基于雙邊文化距離對中國數(shù)字服務(wù)出口效率的實(shí)證結(jié)果，測算中國對各國數(shù)字服務(wù)出口的潛力,公式如下:

Tpotentialjt=1-Tefficiencyjt

(10)

2005—2019年，中國同83個(gè)國家的數(shù)字服務(wù)出口效率均值為0.753，即實(shí)際出口額平均占理論出口額的75.3%。中國數(shù)字服務(wù)出口效率密度分布情況如圖2所示。從圖2可知，中國對各國數(shù)字服務(wù)出口的整體效率較高，近一半國家的貿(mào)易效率超過0.85；國別出口效率差異較大，近10%的樣本國的貿(mào)易效率低于0.4，約6%的樣本國低于0.2。為細(xì)致考察中國數(shù)字服務(wù)出口效率的國家異質(zhì)性，將全樣本按照收入水平和地域特征進(jìn)行分組測算，結(jié)果如圖3和圖4所示。根據(jù)式(10)可知，貿(mào)易效率越低則貿(mào)易潛力越大，在全樣本中數(shù)字服務(wù)整體出口效率逐年下降，貿(mào)易潛力增大。其中,高收入國家的貿(mào)易潛力高于中等收入和低收入國家；亞洲和歐洲國家的數(shù)字服務(wù)貿(mào)易潛力較大，非洲和美洲國家次之，大洋洲國家整體貿(mào)易效率較高，樣本期內(nèi)保持在0.9以上。以“一帶一路”倡議、《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)為代表的區(qū)域性貿(mào)易協(xié)議將開啟未來數(shù)字貿(mào)易競合的新思路?；?3個(gè)國家已簽署的雙邊和諸邊貿(mào)易合作框架，測算“一帶一路”倡議、RCEP、APEC協(xié)議、雙邊FTA協(xié)定、OECD框架下的中國數(shù)字服務(wù)出口效率，如圖5所示。2005—2019年,中國與APEC、RCEP各成員的整體數(shù)字服務(wù)出口效率較高，與OECD國家以及“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易效率有較大拓展空間，其間,中國與巴基斯坦、冰島、新西蘭等國家的雙邊自貿(mào)協(xié)定的數(shù)字服務(wù)出口效率略有波動(dòng)。綜上，中國同各國的數(shù)字服務(wù)出口潛力具有顯著國別特征，以“一帶一路”沿線國家和OECD國家為代表的高收入國家或亞洲、歐洲國家將是中國數(shù)字服務(wù)貿(mào)易重要的潛在貿(mào)易伙伴。

圖2 2005—2019年中國數(shù)字服務(wù)出口效率密度分布

圖3 國家異質(zhì)性與中國數(shù)字服務(wù)出口潛力

圖4 中國數(shù)字服務(wù)出口的洲際潛力

圖5 廣義FTA與中國數(shù)字服務(wù)出口潛力

六、結(jié)論與政策啟示

在全球貿(mào)易數(shù)字化、服務(wù)化趨勢下，從非正式制度視角探討國家間文化距離對中國數(shù)字服務(wù)出口效率的影響，是對數(shù)字貿(mào)易多元優(yōu)勢來源的理論和經(jīng)驗(yàn)拓展?；?005—2019年中國與83個(gè)國家的數(shù)字服務(wù)出口面板數(shù)據(jù),通過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，國家間動(dòng)態(tài)文化距離對中國數(shù)字服務(wù)出口具有穩(wěn)健且顯著的促進(jìn)作用，并且這種正向影響在產(chǎn)業(yè)國際市場占有率攀升的發(fā)展階段會(huì)通過OFDI替代效應(yīng)和目標(biāo)國門檻效應(yīng)得到強(qiáng)化?；诂F(xiàn)有樣本，回歸結(jié)果尚未發(fā)現(xiàn)雙邊文化差異對數(shù)字服務(wù)出口的非線性作用，即文化距離對貨物貿(mào)易的悖論性貿(mào)易效應(yīng)暫不適用于數(shù)字服務(wù)貿(mào)易。中低收入國家以及“一帶一路”沿線國家的文化距離對中國數(shù)字服務(wù)出口的促進(jìn)作用比高收入國家和非“一帶一路”沿線國家更大。隨機(jī)前沿模型的測算結(jié)果顯示，中國數(shù)字服務(wù)整體出口潛力較大；基于現(xiàn)有貿(mào)易伙伴和產(chǎn)業(yè)數(shù)字基礎(chǔ)優(yōu)勢，尚有25%的國際市場份額待開發(fā)，其中亞歐地區(qū)高收入國家將是中國數(shù)字服務(wù)跨境交付的重要開發(fā)市場。

基于上述研究結(jié)論，本文提出三點(diǎn)提升中國數(shù)字服務(wù)國際競爭力的發(fā)展啟示。一是積極把握當(dāng)前文化差異催生的數(shù)字服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)造機(jī)遇。動(dòng)態(tài)文化距離的正向貿(mào)易促進(jìn)作用自2014年起得到強(qiáng)化，結(jié)合中國數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較優(yōu)勢和海南自由貿(mào)易港對跨境服務(wù)貿(mào)易的政策支持，應(yīng)依托雙循環(huán)市場盡快實(shí)現(xiàn)規(guī)?；缇辰桓赌Ｊ胶褪袌龌瘻?zhǔn)入模式的雙增長。二是積極協(xié)調(diào)區(qū)域性數(shù)字服務(wù)貿(mào)易規(guī)則的兼容和對等，推動(dòng)諸邊數(shù)字貿(mào)易協(xié)議的升級談判。依托中歐投資協(xié)定、RCEP以及“一帶一路”倡議等重要經(jīng)貿(mào)平臺，開啟現(xiàn)有雙邊自貿(mào)協(xié)定的升級談判，促進(jìn)中國同亞歐重要潛在合作伙伴國在負(fù)面清單、數(shù)字稅、數(shù)據(jù)議價(jià)、數(shù)字自由流動(dòng)等規(guī)制上深入交流，進(jìn)一步提高各國國內(nèi)數(shù)字服務(wù)規(guī)制的透明度和預(yù)測性。三是尊重異己文化，提倡文化多元原則下的雙邊文化數(shù)字交流。文化距離的動(dòng)態(tài)彌合是文化交流互鑒的結(jié)果而非目的，文化多樣性的客觀存在不因數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的統(tǒng)一而消散，尊重與承認(rèn)他國文化的重要性在服務(wù)消費(fèi)者主觀效用占主導(dǎo)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中更有必要。應(yīng)適當(dāng)借助數(shù)字媒介，例如以iPanda熊貓頻道和Instagram為代表的國際化新媒體平臺，構(gòu)建中國溫和包容的文化形象。在跨境數(shù)字化服務(wù)的交付中，提倡并踐行對多元文化的適度包容和理解，進(jìn)一步提升中國服務(wù)供給商的國際親和力。