電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品流通效率提升措施探討

□成笑力

（河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，河南 鄭州 450000）

新時(shí)期下，我國(guó)電子商務(wù)快速發(fā)展，電子商務(wù)交易額度、用戶數(shù)量始終處于逐年上升的趨勢(shì)，電子商務(wù)模式在我國(guó)的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)充分凸顯，為不同市場(chǎng)的交易雙方提供了極大的便利。

盡管我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)已開(kāi)始大規(guī)模應(yīng)用電子商務(wù)，且在電子商務(wù)的支撐下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通、發(fā)展已初見(jiàn)成效，但電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ措娮由虅?wù)功效未全面、深度輻射到農(nóng)產(chǎn)品流通效率上。因此，文章探索電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品流通效率提升策略，是進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的有效研究行為。

1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通特點(diǎn)

1.1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通特點(diǎn)

第一，物流數(shù)量大、品種多。我國(guó)地大物博，農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)繁多，因此我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通最大特點(diǎn)為物流數(shù)量巨大且農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)繁多。第二，流通農(nóng)產(chǎn)品物流有著較高的要求。因農(nóng)產(chǎn)品隸屬動(dòng)物性、植物性產(chǎn)品，故有“綠色物流”的要求，在流通的過(guò)程中需要確保農(nóng)產(chǎn)品不變質(zhì)、不受污染以及較快的運(yùn)輸速度。第三，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)期面臨著產(chǎn)品流通困難的問(wèn)題，如包裝難、運(yùn)輸難、倉(cāng)儲(chǔ)難。盡管我國(guó)在較早的時(shí)間里已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流，但因其發(fā)展速度較慢，且多數(shù)服務(wù)對(duì)象為農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模生產(chǎn)基地、企業(yè)，我國(guó)農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品流通壁壘始終未得到良好解決，大量農(nóng)戶均是直接將蔬菜賣(mài)給收購(gòu)商，不僅經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)低，而且流通環(huán)節(jié)多，難以保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。第四，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品始終具有交易方式落后的特點(diǎn)。過(guò)去幾十年里，農(nóng)村地區(qū)蔬菜生產(chǎn)基地、農(nóng)戶開(kāi)展的農(nóng)產(chǎn)品交易，多數(shù)采用協(xié)商買(mǎi)賣(mài)的形式，即“對(duì)手交易”模式，農(nóng)戶以及生產(chǎn)者直接將蔬菜出售給菜販，未對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行任何加工，流失大量增值機(jī)會(huì)和空間。

1.2 “協(xié)商買(mǎi)賣(mài)”的缺點(diǎn)

第一，體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)雙方私下議價(jià)促成交易，并未采取競(jìng)價(jià)模式，透明度較低、競(jìng)爭(zhēng)力較弱，無(wú)法體現(xiàn)公平、公開(kāi)的原則。第二，一對(duì)一議價(jià)形式需尋找多個(gè)對(duì)手協(xié)商，消耗大量交易時(shí)間，流通效率極低。第三，農(nóng)產(chǎn)品缺少標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)格化，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品整體質(zhì)量較低。

基于上述我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通特點(diǎn)可以得出，近幾十年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通效率較低，物流方式、交易方式以及農(nóng)產(chǎn)品不僅無(wú)法實(shí)現(xiàn)增值，而且流通中存在農(nóng)產(chǎn)品商品價(jià)值大量流失的問(wèn)題[1]。

2 電子商務(wù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通的影響

2.1 豐富流通模式

將電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品流通，極大地豐富了農(nóng)產(chǎn)品的流通模式。

第一，大量電子商務(wù)企業(yè)為農(nóng)產(chǎn)品提供了交易平臺(tái)，除了以往政府為主導(dǎo)的涉農(nóng)網(wǎng)站之外，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入第三方平臺(tái)交易。根據(jù)中央財(cái)政合作社資料公布，目前我國(guó)涉農(nóng)領(lǐng)域電子商務(wù)平臺(tái)已超過(guò)3 萬(wàn)個(gè)，自1994 年開(kāi)始至今，我國(guó)涉農(nóng)平臺(tái)已經(jīng)形成綜合性電子商務(wù)、社交電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)、垂直型電子商務(wù)以及配合電子商務(wù)的大量配送供應(yīng)鏈，電子商務(wù)形式覆蓋了B2C、C2B、C2C、O2O 及B2B 等，極大程度拓展了農(nóng)產(chǎn)品流通模式，擴(kuò)大了交易規(guī)模。第二，在中央及各級(jí)地方政府主導(dǎo)之下，各地均大力建設(shè)農(nóng)業(yè)信息類(lèi)型網(wǎng)站，農(nóng)產(chǎn)品供求雙方均基于此類(lèi)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，快速獲取農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、交易信息，面向線下交易實(shí)現(xiàn)有力支持[2]。

2.2 節(jié)約流通成本

與傳統(tǒng)商務(wù)模式相比，電子商務(wù)模式最大的特點(diǎn)是利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，以商品交易、商品服務(wù)為核心提供全新業(yè)態(tài)環(huán)境，有效減少了農(nóng)產(chǎn)品面向市場(chǎng)輸出的中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了無(wú)數(shù)小農(nóng)戶與大市場(chǎng)的對(duì)接，突破了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)空間、時(shí)間限制。在此背景下，更多農(nóng)戶能夠以信息平臺(tái)為支撐，獲取農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)具體供求信息，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)方式。站在城市消費(fèi)者視角，城市居民可基于電子商務(wù)快速了解農(nóng)產(chǎn)品的基本信息，自此農(nóng)產(chǎn)品的買(mǎi)賣(mài)雙方可以基于互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)信息對(duì)接，進(jìn)一步降低農(nóng)產(chǎn)品交易雙方的成本，節(jié)約農(nóng)產(chǎn)品流通成本。

2.3 提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值

站在經(jīng)濟(jì)學(xué)視角分析，效率是在給定技術(shù)條件下，基于最少投入獲取最大產(chǎn)出，利用有限資源獲取最大化經(jīng)營(yíng)效果。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)蔬菜流通成本長(zhǎng)期占據(jù)菜價(jià)的1/2 甚至是2/3，而蔬菜種植農(nóng)戶利潤(rùn)僅占1/2 或1/3，這一結(jié)構(gòu)不利于農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)應(yīng)有價(jià)值，流通效率過(guò)低。將電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品流通后，縮短了農(nóng)產(chǎn)品流通鏈，有效解決了產(chǎn)銷(xiāo)之間信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題，減少了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，顯著提高了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值，提升了農(nóng)戶利潤(rùn)。

2.4 擴(kuò)大流通規(guī)模

根據(jù)《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告（2021）》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電子商務(wù)交易額度達(dá)到了42.3 萬(wàn)億元，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額度達(dá)到了2.05 萬(wàn)億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了4 221 億元，與2020 年相比增長(zhǎng)了2.8%，2014 年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易額僅為1 000 億元，可見(jiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大，同時(shí)說(shuō)明將電子商務(wù)應(yīng)用在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域，極大程度拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的流通規(guī)模[3]。

3 電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品流通效率提升措施

將電子商務(wù)應(yīng)用至農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域，可豐富流通模式、節(jié)約流通成本，在提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值的同時(shí)有效擴(kuò)大流通規(guī)模。

為進(jìn)一步發(fā)揮電子商務(wù)在提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率方面的優(yōu)勢(shì)，地方政府應(yīng)充分發(fā)揮電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品流通的導(dǎo)向作用；農(nóng)村地區(qū)應(yīng)積極建立農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)以及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施；地方應(yīng)加強(qiáng)培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才與“網(wǎng)農(nóng)”；加強(qiáng)數(shù)據(jù)收集分析能力，以數(shù)據(jù)分析結(jié)果為依據(jù)提高農(nóng)產(chǎn)品加工水平。

3.1 地方政府充分發(fā)揮導(dǎo)向作用

將電子商務(wù)充分應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品流通中，除了需要構(gòu)建完善的信息基礎(chǔ)配套設(shè)施以外，也需要政策、信息網(wǎng)絡(luò)、法律法規(guī)支持，僅依靠電子商務(wù)企業(yè)與農(nóng)戶的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。因此，為了推進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、作用，地方政府應(yīng)充分發(fā)揮出其積極的導(dǎo)向作用，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域提供較多的支持以及全局層面的規(guī)劃，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通的發(fā)展環(huán)境，解決電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品流通階段的各種障礙。

地方政府應(yīng)牽頭搭建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)站，并聯(lián)合企業(yè)制定面向農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范、科學(xué)的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)負(fù)責(zé)主導(dǎo)網(wǎng)站的維護(hù)工作以及完善第三方質(zhì)量認(rèn)證與保障機(jī)制，幫助農(nóng)戶與電子商務(wù)企業(yè)理順CA 認(rèn)證、網(wǎng)上付運(yùn)、網(wǎng)上支付等流程，具體可參照我國(guó)中農(nóng)網(wǎng)成功的運(yùn)營(yíng)模式，中農(nóng)網(wǎng)為促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通中的優(yōu)勢(shì)，主要開(kāi)展如下工作。

第一，建立電子商務(wù)平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)制。為有效解決我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)期難以標(biāo)準(zhǔn)化的問(wèn)題，高效傳遞正確農(nóng)產(chǎn)品信息，中農(nóng)網(wǎng)以農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者習(xí)慣為依據(jù)分類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品、加工成品，將產(chǎn)品劃分為18 個(gè)類(lèi)別，每一大類(lèi)包含5～10 個(gè)小類(lèi)別，實(shí)現(xiàn)大部分農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，并以超鏈接形式發(fā)布、描述標(biāo)準(zhǔn)。第二，繼承與重新評(píng)價(jià)原有業(yè)務(wù)流程，整合供應(yīng)鏈，優(yōu)化、簡(jiǎn)化原有農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，并無(wú)縫實(shí)施至電子商務(wù)平臺(tái)中，包括訂單、合同的流轉(zhuǎn)與管理。第三，在業(yè)務(wù)模式層面，面向農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商與消費(fèi)者提供產(chǎn)品直銷(xiāo)、交易市場(chǎng)、招標(biāo)、拍賣(mài)交易等模式，消費(fèi)者可自行選擇適用于自身需求的交易方式，在應(yīng)用電子商務(wù)模式下促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的流通、銷(xiāo)售。第四，面向農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商與消費(fèi)者提供交易自動(dòng)撮合、庫(kù)存查詢與發(fā)布、數(shù)字簽名認(rèn)證以及網(wǎng)絡(luò)支付等功能，最大化縮短農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，提升流通效率與質(zhì)量。第五，建立一站式平臺(tái)，制定交易與管理模式，一并面向買(mǎi)賣(mài)雙方提供準(zhǔn)確的行業(yè)專(zhuān)業(yè)信息、業(yè)界動(dòng)態(tài)，并面向第三方服務(wù)平臺(tái)提供接口，實(shí)現(xiàn)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈下倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)、運(yùn)輸服務(wù)的洽談與詢價(jià)，保證農(nóng)產(chǎn)品物流始終處于正常運(yùn)作狀態(tài)。

在電子商務(wù)背景下，地方政府可制定農(nóng)產(chǎn)品物流配送的優(yōu)惠措施，全面提升農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)雙方的服務(wù)水準(zhǔn)。政府可面向農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)建“綠色通道”，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)代化建設(shè)，秉持互惠互利的原則，建立面向農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域之間統(tǒng)一的通道標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，在運(yùn)輸?shù)缆飞辖⑴浜想娮由虅?wù)的快速通道、快速電子識(shí)別系統(tǒng)。加強(qiáng)對(duì)收費(fèi)站點(diǎn)的設(shè)置與整頓，建立面向農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸?shù)慕y(tǒng)一電子收費(fèi)系統(tǒng)，合理制定農(nóng)產(chǎn)品流通車(chē)輛的過(guò)路費(fèi)減免制度，應(yīng)用對(duì)公路經(jīng)營(yíng)單位采取將農(nóng)產(chǎn)品車(chē)輛流通費(fèi)用納入到經(jīng)營(yíng)成本以及延長(zhǎng)企業(yè)道路經(jīng)營(yíng)年限等方式。

合理調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸車(chē)輛結(jié)構(gòu)，提升大噸位專(zhuān)用運(yùn)輸車(chē)、廂式貨車(chē)以及柴油車(chē)的比例，降低小噸位普通車(chē)輛比例，增強(qiáng)電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸能力。加快建設(shè)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)、加工園區(qū)以及專(zhuān)用碼頭等相關(guān)工作，全面降低農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸成本，配合電子商務(wù)平臺(tái)高水平信息服務(wù)，可以全面提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率[4]。

3.2 加快農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在政府發(fā)揮主導(dǎo)功能、積極引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)、打造優(yōu)惠政策的同時(shí)，要想發(fā)揮電子商務(wù)的輻射功能，還需加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)以及基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作。

小規(guī)模、大群體為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的普遍性特征，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組合繁多、參與種類(lèi)復(fù)雜，參與者不僅層級(jí)較低、分散性強(qiáng)，而且組織化程度薄弱。因此，電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)聯(lián)合地方政府，盡快以供銷(xiāo)合作社為依托，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作，基于農(nóng)村供銷(xiāo)合作社，將原本分散的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者、生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)有機(jī)關(guān)聯(lián)。一般情況下，與農(nóng)村供銷(xiāo)合作社相比，地方政府與電子商務(wù)企業(yè)更能充分掌握農(nóng)村市場(chǎng)以及農(nóng)戶的具體需求，因此地方政府與電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)以此為依托，將原本分散、零散的農(nóng)產(chǎn)品流通路線聚集成統(tǒng)一化、整體化的農(nóng)產(chǎn)品流通組織機(jī)構(gòu)，并充分利用農(nóng)村供銷(xiāo)合作社平臺(tái)，向農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者實(shí)時(shí)發(fā)布供求信息，形成農(nóng)村區(qū)域相對(duì)完善、全面覆蓋的信息收集、交流組織。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托加強(qiáng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的挖掘、分享，促進(jìn)農(nóng)村區(qū)域基于互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品信息流轉(zhuǎn)，為電子商務(wù)助力農(nóng)產(chǎn)品流通奠定良好的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。為確保電子商務(wù)功能充分普及到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者，地方政府需考量農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的必要基礎(chǔ)條件（農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施）。

第一，地方政府應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)以及計(jì)算機(jī)普及工作，加大農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)線路建設(shè)投入力度，為電子商務(wù)平臺(tái)入駐建立安全、多層次且穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。第二，區(qū)域農(nóng)村地區(qū)人口教育水平與計(jì)算機(jī)技術(shù)水平同城市區(qū)域有較大差異，地方政府應(yīng)聯(lián)合電子商務(wù)企業(yè)，一并承擔(dān)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信息安全管理，安排專(zhuān)人進(jìn)行農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)維修、維護(hù)與安全體系設(shè)計(jì)，確保農(nóng)產(chǎn)品信息在電子商務(wù)平臺(tái)傳輸?shù)陌踩?、穩(wěn)定性，解決制約與阻礙農(nóng)產(chǎn)品流通的問(wèn)題，如斷網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)、信息丟失等[5]。

3.3 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才與“網(wǎng)農(nóng)”的培養(yǎng)

完善與運(yùn)行電子商務(wù)平臺(tái)離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)人才，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者要想享受電子商務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品流通帶來(lái)的“福音”，地方政府與電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)牽頭培養(yǎng)人才。

第一，加大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才的培養(yǎng)力度，聯(lián)合地方農(nóng)業(yè)高校，制定科學(xué)的電子商務(wù)人才培養(yǎng)方案，培養(yǎng)出具備較高文化水平、掌握大量農(nóng)產(chǎn)品理論知識(shí)、具有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)化和信息化操作人才。讓人才經(jīng)營(yíng)和管理農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的同時(shí)，準(zhǔn)確收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)，制定和優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通方案。政府與電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)鼓勵(lì)大學(xué)生積極參與農(nóng)業(yè)發(fā)展，通過(guò)政府的引導(dǎo)作用以及電子商務(wù)企業(yè)對(duì)人才職業(yè)生涯的科學(xué)規(guī)劃，吸引更多大學(xué)生積極投入到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)，為農(nóng)產(chǎn)品流通、發(fā)展貢獻(xiàn)個(gè)人力量。第二，地方政府應(yīng)委派專(zhuān)業(yè)人才積極深入農(nóng)村人民群眾中，培養(yǎng)一批面向電子商務(wù)的現(xiàn)代化“網(wǎng)農(nóng)”，秉持“由淺入深”的原則，將農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化知識(shí)、電子商務(wù)知識(shí)傳輸給更多農(nóng)民，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品交易行為，增強(qiáng)農(nóng)民的契約精神。第三，提升農(nóng)民基本素質(zhì)、商業(yè)素質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)操作水平，以良好的培訓(xùn)效果吸引更多農(nóng)民投入到電子商務(wù)中，提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率。

3.4 加強(qiáng)數(shù)據(jù)收集，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品加工

電子商務(wù)除了為農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)雙方提供交易平臺(tái)、支付功能、行業(yè)信息等基本功能之外，兼具數(shù)據(jù)收集的功能。在應(yīng)用電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的過(guò)程中，電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)在地方政府指導(dǎo)下，積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)者需求數(shù)據(jù)收集，深度分析數(shù)據(jù)，掌握農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的具體加工需求。以數(shù)據(jù)分析結(jié)果為依據(jù)，由地方政府牽頭在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品加工基地、優(yōu)化加工模式以及引入加工技術(shù)，確保農(nóng)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者產(chǎn)品的需求，提升產(chǎn)品吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力，繼而以電子商務(wù)平臺(tái)為中介提高農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，整體提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益[6]。

4 結(jié)束語(yǔ)

電子商務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品流通帶來(lái)良好的發(fā)展契機(jī)，地方政府與電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)充分了解電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品流通的價(jià)值。地方政府應(yīng)充分發(fā)揮引導(dǎo)、指導(dǎo)的作用，聯(lián)合電子商務(wù)企業(yè)建立農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)站，改變傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式，在提升流通效率的同時(shí)全面拉升農(nóng)產(chǎn)品檔次，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，為有效推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及解決“三農(nóng)”問(wèn)題起到關(guān)鍵作用。