淺談如何做好新形勢下的工會新聞宣傳工作

◎黎丹娜

(廣西工人報社，廣西 南寧 530011)

對于工會新聞宣傳工作而言，其是黨的新聞宣傳工作的主要組成元素之一。在新形勢下，要整合全社會的力量，促進工會新聞宣傳工作的積極開展，結合現(xiàn)代化信息技術，對工會新聞宣傳網絡平臺進行全面建設。因此，傳統(tǒng)工會新聞宣傳工作想要在新形勢下得到創(chuàng)新發(fā)展和有效延伸，應該將網絡作為工會新聞宣傳工作的主要陣地。在此過程中，相關人士必須對工會新聞宣傳工作具有的重要性和緊迫性給予充分認識，靈活利用互聯(lián)網具有的開放性和特殊性，借助網絡平臺落實各項新聞宣傳措施。通過對傳統(tǒng)工會新聞宣傳工作的積極改進和不斷強化，使社會各界對工會工作充分了解，從而能夠理解工會、支持工會，增強工會組織的影響力、凝聚力、吸引力。

一、在新形勢下工會新聞宣傳工作有效開展的途徑

(一)創(chuàng)新宣傳模式，提高工會新聞宣傳質量

工會新聞宣傳工作者要始終遵循“堅持滿足時代要求實施新聞宣傳工作”的思想意識，嚴格按照新聞傳播規(guī)律落實各項工作，通過對宣傳觀念、宣傳內容、宣傳形式、宣傳方法、宣傳手段的不斷創(chuàng)新，確保工會新聞宣傳工作能夠充分彰顯時代特征、把握規(guī)律性特征，具有創(chuàng)造性特征，使輿論引導所具有的影響力和公信力進一步提高[1]。

加強對工會新聞宣傳工作形式的不斷創(chuàng)新，結合實際情況對宣傳方法進行合理改進，確保宣傳動員的影響力和覆蓋面不斷擴大。為了實現(xiàn)這一目標，開展工會新聞宣傳工作的過程中，應該采取集中性宣傳和經常性宣傳相結合的方式，雙管齊下，拓展宣傳工作的廣度和深度。工會要對職工群眾的真實想法與意見予以充分考慮，增強職工群眾的主人翁意識，從而利用實踐活動，提升職工群眾的精神境界，為職工群眾創(chuàng)造幸福生活與美好未來。也就是說，工會只有憂職工所憂、想職工所想，才能腳踏實地地為職工辦實事、辦好事、解難事[2]。

(二)優(yōu)化宣傳思路，增強工會新聞宣傳效果

工會新聞宣傳人員想要在新形勢下高效完成各項工作，自身必須具備與時俱進的思想意識和可持續(xù)發(fā)展的長遠眼光，始終將創(chuàng)新作為宣傳工作的動力源泉，不斷完善傳統(tǒng)工會宣傳工作內容、工作機制、工作載體，確保開展的各項工會新聞宣傳工作能夠與新形勢下的社會實際發(fā)展需求高度契合。

在落實各項工會新聞宣傳工作的過程中，相關人員應該嚴格遵循科學、嚴謹?shù)墓ぷ鞯膽B(tài)度，具備在實際工作中發(fā)現(xiàn)新問題的意識，擁有充分解決相關問題的能力，通過實際研究，不斷總結工作經驗。長此以往，不僅能夠為工會新聞宣傳工作不斷創(chuàng)新發(fā)展提供源源不斷的動力支持，而且還能確保工會新聞宣傳工作整體水平達到一個全新的高度[3]。

(三)改變宣傳態(tài)度，促進工會新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展

工會新聞宣傳工作是一門具有較高復雜性和豐富性的科學，想要確保工會新聞宣傳工作實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，相關工作人員必須嚴格遵循“以科學作為發(fā)展基礎”的思想，結合新聞宣傳工作實際發(fā)展需求，對傳統(tǒng)工作中的經驗和教訓進行不斷總結，為工會新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展提供可靠依據(jù)。

想要有效實現(xiàn)以“科學”作為工會新聞宣傳工作基本準則的目標，工作人員自身是否具有嚴謹?shù)目茖W態(tài)度將具有關鍵作用。

第一，工作人員要對新形勢下出現(xiàn)的各種新問題進行積極思考與研究，對當前市場環(huán)境下新聞宣傳工作的特征與規(guī)律給予深刻認知。

第二，在我國社會綜合發(fā)展水平不斷提高的帶動下，職工群眾的精神文化需求越來越高，工會必須確保自身提供的文化服務具有種類多元、內容豐富的特征，借助科學、嚴謹?shù)姆椒?、策略，使新聞宣傳工作始終處于不斷創(chuàng)新的發(fā)展狀態(tài)中。

工作人員自身是否具備實事求是、求真務實的精神，在一定程度上決定了工會新聞宣傳工作是否能夠將“科學”作為創(chuàng)新準則。在開展各項工作的過程中，堅持從實際出發(fā)，在明確了解實際情況的基礎上，確保各項新聞宣傳工作能夠落到實處，充分發(fā)揮自身的作用，避免面子工程和形式主義等一系列消極現(xiàn)象的產生[4]。

二、新形勢下積極發(fā)揮工會新聞宣傳工作價值的有效途徑

(一)建立健全工會新聞宣傳工作機制

在工會開展新聞宣傳工作的過程中，制定的工作機制是否具有較強的實效性，直接決定了相關工作是否能夠順利開展。比如，工會在宣傳“全總工作”的過程中，想要確保制定的工作機制具有較強的實效性，必須將聯(lián)系機制、策劃機制、新聞發(fā)布機制、新聞發(fā)言人機制合理結合起來。

對于聯(lián)系機制而言，主要體現(xiàn)在三個方面：對自身與中央有關部門之間的關系進行聯(lián)系協(xié)調；將中央媒體在本部門領導層開展的座談活動和專題走訪活動聯(lián)系起來；與央視媒體記者建立日常聯(lián)系。

對于策劃機制而言，主要是對新聞宣傳工作與主要業(yè)務聯(lián)系部門之間的主要任務制定、落實、推進等工作負責。

對于新聞發(fā)布機制和新聞發(fā)言人機制而言，主要是通過將重要新聞發(fā)布給社會各界，對工會的政策主張及看法態(tài)度進行積極宣傳。

對此，各地區(qū)之間要建立緊密聯(lián)系，結合實際情況，將總結的教訓轉變?yōu)榻涷?，為工會新聞宣傳工作體系的建立健全提供有力幫助[5]。

(二)積極夯實工會新聞宣傳工作基礎

想要確保工會新聞宣傳工作的基礎建設水平得到進一步提高，可以從以下幾個層面入手。

第一，凸顯新聞宣傳工作重要地位，通過明確分工，保證每一名公會成員都能堅守自身的本職工作，積極承擔社會責任，努力做好正面宣傳，充分把握新聞宣傳工作的核心，全面實現(xiàn)中國特色社會主義教育目標，以及社會主義核心價值觀教育目標。

第二，工會要不斷提升新聞宣傳工作人員的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，強化他們的思想政治意識與職業(yè)道德精神，培養(yǎng)工作人員良好的行為作風。

第三，工會要提供充足的基礎設施和工作經費，具備自主發(fā)布新聞的能力，有效實現(xiàn)自主的同時，確保新聞宣傳工作各項活動能夠有步驟、有計劃、有組織地開展。

第四，工會要高度重視新聞宣傳工作實效性，通過建立高效的新聞發(fā)布審批機制，確保相關新聞能夠及時發(fā)布[6]。

(三)積極建設工會網絡宣傳員渠道以及工會網絡媒體隊伍

在我國社會經濟發(fā)展水平全面提高的背景下，信息技術和網絡技術憑借自身的多元化優(yōu)勢得到了廣泛應用，使互聯(lián)網成為新聞傳播的主要方式和全新途徑?；ヂ?lián)網能夠將多元化思想、社會輿論、利益訴求無限擴大，使互聯(lián)網成為各種意識形態(tài)撞擊、交流、融合的新載體。

在落實各項工會新聞宣傳工作的過程中，加強對網絡傳媒以及網絡宣傳人員隊伍的建設，不僅能夠為相關人員充分了解文化宣傳工作提供科學渠道與有效手段，而且還能使新聞宣傳工作者自身的主動權得到有效維護。因此，工會在開展新聞宣傳工作的過程中，必須對網絡宣傳渠道具有的重要性給予正確認知和高度重視，利用內容健康、形式積極的網絡文化活動，確保職工群眾在網絡文化傳播中具有的重要功能得到充分發(fā)揮，對網絡宣傳渠道具有的作用靈活利用[7]。

三、新形勢下提高工會新聞宣傳工作者職業(yè)能力和綜合素養(yǎng)的有效途徑

(一)提高工會新聞宣傳工作者輿論導向的把握能力

在開展新聞宣傳工作的過程中，工會要想始終把握輿論導向，不僅要堅持將“黨性原則”放在各項工作之首，而且還要在新形勢下將“高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創(chuàng)新”作為原則，堅定不移地把握正確的輿論導向，在充分發(fā)揮輿論引導能力的同時，創(chuàng)造一個和諧、良好的輿論環(huán)境，從而為弘揚社會正氣、宣傳黨的主張、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、強化輿論監(jiān)督等提供有力幫助。

工會在開展新聞宣傳工作的過程中，應該嚴格落實“三個不放松”原則，即不放松“圍繞中心，服務大局”的思想意識；不放松“乘勢而上，鼓勁造勢”的勢頭；不放松“奮力拼搏，爭先發(fā)展”的精神。工會要始終遵循正確的輿論導向開展新聞宣傳工作，最終目的就是為了使職工群眾的思想高度統(tǒng)一，調動一切有利因素和積極條件，團結一切正能量，齊心協(xié)力、同心同德，把我國建設成為富強、民主、文明、和諧、美麗的社會主義國家[8]。

(二)提高工會新聞宣傳工作者對重大新聞的策劃與實施能力

工會在策劃重大新聞內容的過程中，不僅要具有可持續(xù)發(fā)展的長遠眼光，還要擁有與時俱進的思想意識，對黨和國家的工作大局進行積極維護，始終遵循以人為本的原則，能夠站在廣大職工群眾的角度，對相關利益進行積極維護、努力實現(xiàn)、全面發(fā)展。

工會在開展新聞宣傳工作的過程中，不僅要確保宣傳內容能夠將黨的主張予以充分體現(xiàn)，而且還能將宣傳工作作為職工群眾反映自身心聲和需求的平臺，借助具體新聞事件，反映社會現(xiàn)實問題與群眾真實意愿，始終堅持正確的宣傳導向。工會在確保各項新聞宣傳工作高質量開展的同時，要盡可能將關注的目光集中到職工群眾身上，將事實作為入手點，真正為職工群眾辦實事、辦好事[9]。

(三)提高工會新聞宣傳工作者的新媒體輿論引導能力

想要確保工會新聞具有的輿論引導力得到進一步提高，不僅要對傳統(tǒng)工作經驗進行充分總結，而且還要增強新聞內容的時效性，充分發(fā)揮輿論導向作用。

第一，在開展新聞宣傳的過程中，工作人員必須確保報道的新聞內容積極、正面，對社會生活中體現(xiàn)時代特色、代表社會主流、具有積極意義的人和事開展宣傳報道，使新聞報道有較強的親和力和感染力，促進干部和群眾凝聚力的形成，提高人們創(chuàng)造勞動的熱情，激發(fā)人們建設和諧社會、實中國夢的積極性。

第二，工作人員要加強對重大新聞事件報道內容的不斷完善，在實踐工作中總結經驗，使新聞內容的時效性得到保障，發(fā)揮新聞報道的最大價值。

第三，工作人員要確保新聞宣傳工作與社會時事熱點話題相貼近，與實際貼近,與生活貼近，與群眾貼近,多做統(tǒng)一思想、凝聚力量的宣傳報道,多做鼓舞士氣、振奮精神的宣傳報道，多做促進發(fā)展、維護穩(wěn)定的宣傳報道,在深入人心上下功夫，吸引更多群體的關注，提高新聞內容的影響力。

第四，工作人員要嚴格遵守新聞傳播的規(guī)律，提高工會新聞宣傳工作的公眾信服力，確保新聞內容具有的權威性得到有效維護。

第五，工作人員要緊跟時代發(fā)展，利用先進的思想武裝自己，始終占領新聞宣傳的制高點[10]，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

四、結語

總之，工會新聞宣傳工作是工會工作的重要組成部分,是凝聚人心,保證黨的路線方針政策在職工中得到落實的重要途徑。工會新聞宣傳工作想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應該從創(chuàng)新傳統(tǒng)宣傳方式、提高新聞宣傳實效，積極拓展工作思路、加大新聞宣傳力度，改變傳統(tǒng)工作態(tài)度、促進工會新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展等多元化途徑入手，使工會新聞宣傳工作能夠與新形勢下社會實際發(fā)展需求高度契合。通過建立健全工會新聞宣傳工作機制、夯實工會新聞宣傳工作基礎、促進工會新聞網絡媒體與工會網絡宣傳隊伍的優(yōu)化與完善，確保工會新聞宣傳工作得到全面開展。在此基礎上，不斷提升工會新聞宣傳工作人員的個人能力，使其具備準確把握輿論導向、策劃和落實重大新聞宣傳工作、借助多元化新媒體引導輿論發(fā)展的意識和能力。