移動(dòng)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞的發(fā)展思考

◎朱夢(mèng)瑤

(江西省廣播電視臺(tái)，江西 南昌 330046)

在無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋和幾乎“人手一部”智能化手機(jī)或平板電腦的推動(dòng)下，移動(dòng)新媒體發(fā)展速度不斷加快，抖音、快手等自媒體平臺(tái)借助強(qiáng)大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)快速崛起，這也賦予了移動(dòng)新媒體更為鮮明的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，人們不但可以借助移動(dòng)新媒體獲取更多自己感興趣的新聞信息，而且也可以自己制作短視頻來(lái)進(jìn)行廣泛傳播，新聞受眾同時(shí)也成為了新聞的制作者和傳播者，龐大的移動(dòng)媒體受眾為移動(dòng)新媒體的快速發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇和動(dòng)力。但同時(shí)也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，如網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞質(zhì)量不佳、監(jiān)督管理難度大，非常容易造成對(duì)公眾的誤導(dǎo)?？梢哉f(shuō)，移動(dòng)新媒體網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞既為受眾帶來(lái)了便利，但也存在諸多不足。所以，要想確保移動(dòng)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞的順利發(fā)展，就需要從多方面進(jìn)行改進(jìn)，采取有效措施，加大監(jiān)管力度，提高短視頻新聞質(zhì)量，如此才能夠確保移動(dòng)新媒體時(shí)代下短視頻新聞成為促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步、端正人們思想意識(shí)的助力。

一、移動(dòng)新媒體時(shí)代國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀分析

21世紀(jì)以來(lái)，在計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用下，人們獲取新聞信息的渠道發(fā)生了巨大的變化，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有著更多的優(yōu)勢(shì)，例如，打破時(shí)間與空間的局限，受眾可以第一時(shí)間獲取自己所感興趣的新聞信息，借助于互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的連接功能，將各種不同新聞資源實(shí)現(xiàn)了整合，并且在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋下，新聞信息傳播的渠道越來(lái)越多元，也涌現(xiàn)出了諸多自媒體平臺(tái)?？梢哉f(shuō)，移動(dòng)新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)成為了第五媒介，并且成長(zhǎng)為一種帶有明顯結(jié)構(gòu)性的力量，完全改變了原有傳統(tǒng)媒體既定的傳播關(guān)系，使新聞傳播方與受眾方雙方的界定開始越來(lái)越模糊[1]。

網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞主要指的是改變?cè)締我坏奈淖峙c圖片新聞制作生產(chǎn)方式，在新媒體技術(shù)加工下成為現(xiàn)代的視頻新聞，其屬于一種為受眾呈現(xiàn)新聞信息的新形式，是在互聯(lián)網(wǎng)的特性影響下所產(chǎn)生的一種結(jié)果，不但豐富了新聞信息的報(bào)道形式，而且也拓展了新聞信息的傳播渠道。而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞發(fā)展的重要原因就在于移動(dòng)新媒介普及下，為新聞受眾群體提供了更具選擇性，也更為豐富的新聞信息[2]。

(一)國(guó)外移動(dòng)新媒體下短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

從國(guó)外來(lái)講，最早進(jìn)行短視頻發(fā)布的是美國(guó)，美國(guó)有著先進(jìn)的拍攝設(shè)備和高質(zhì)量的人才儲(chǔ)備，尤其在數(shù)字技術(shù)的支持下，涌現(xiàn)出了大量的短視頻工作室，其定位受眾為處于25—35歲的人群，拍攝出一些時(shí)長(zhǎng)為60—80秒的短視頻，去講述一個(gè)完整的故事。一經(jīng)打開市場(chǎng)，越來(lái)越多的媒體公司開始進(jìn)駐短視頻這一領(lǐng)域，并且不斷擴(kuò)大規(guī)模，希望能夠憑借一些獵奇和有趣的短視頻來(lái)吸引更多的用戶。美國(guó)最早涉及短視頻新聞的是now this news，也就是NTN，其隸屬于赫芬頓郵報(bào)旗下團(tuán)隊(duì)共同組成的短視頻制作公司，吸納了來(lái)自于華盛頓郵報(bào)、CNN、ABC的資深記者以及制作新聞視頻的人才隊(duì)伍，而且也是最早發(fā)現(xiàn)短視頻領(lǐng)域不存在新聞?lì)愋畔⒌墓?。為此，該公司以新聞短視頻制作為目標(biāo)，組建了強(qiáng)大的記者和編輯隊(duì)伍，并投入大量資金開始打造獨(dú)屬于自己的短視頻新聞，主要是迎合當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)用戶快速內(nèi)容消費(fèi)的習(xí)慣，只要新聞短視頻的主題足夠新穎、內(nèi)容能夠吸引人的注意力，就能夠搶占年輕一代的用戶市場(chǎng)。在看到短視頻新聞這一具有龐大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)之后，越來(lái)越多的公司和工作室開始關(guān)注短視頻新聞?lì)I(lǐng)域。例如，有著較長(zhǎng)發(fā)展歷史的新聞報(bào)業(yè)《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》也開始利用自身所擅長(zhǎng)的新聞制作優(yōu)勢(shì)，開始進(jìn)軍短視頻新聞?lì)I(lǐng)域?！度A盛頓郵報(bào)》專門設(shè)立了短視頻工作室，運(yùn)用鑲嵌式辦公方式，將視頻團(tuán)隊(duì)記者分散到各大編輯部，主要的目的在于去搜集一些沒(méi)有經(jīng)過(guò)加工的新聞事實(shí)，并采用視頻化方式來(lái)進(jìn)行理解和制作，同時(shí)也開始著重于豎屏視頻的加工，彼時(shí)的編導(dǎo)曾提出：豎屏視頻更加符合讀者閱讀的習(xí)慣，尤其在使用移動(dòng)智能化終端時(shí)，大部分人都更加習(xí)慣于豎屏方式，而且只用一只手就能夠操作，有著較高的便利性，并且對(duì)于一些新聞?lì)惖男畔?，往往是采取快速瀏覽的方式。所以，短視頻這種簡(jiǎn)化操作的步驟和短小精湛的內(nèi)容更能吸引受眾[3]。

(二)國(guó)內(nèi)移動(dòng)新媒體下短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)最早引入短視頻的是新華社，最初是在2014年上線了短視頻客戶端，命名為“15秒”，含義是所有的短視頻新聞通常維持在15秒時(shí)間左右。而在網(wǎng)絡(luò)信息碎片化時(shí)代同等時(shí)間下，所能夠得到的新聞信息越多，就更加具備發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。發(fā)展到2016年，梨視頻正式上線，與傳統(tǒng)媒體所制作的短視頻新聞不同的是，拍攝者是一些與梨視頻公司簽約的拍客，很多視頻拍攝者往往是對(duì)攝影有著較高興趣的人。到2017年，梨視頻覆蓋了國(guó)內(nèi)外500多個(gè)城市，與3 100多名拍攝者建立了合作關(guān)系。同時(shí)，梨視頻還極為注重對(duì)拍攝者的技術(shù)培訓(xùn)，例如拍攝的角度，在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳素材之后，再由專業(yè)化團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行剪輯和加工制作，一旦采用拍攝者的素材，就會(huì)給予相應(yīng)的報(bào)酬，而且其自己也組建了專門進(jìn)行新聞拍攝的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，由此開創(chuàng)了移動(dòng)新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞?lì)I(lǐng)域“百花爭(zhēng)鳴、百家齊放”的局面[4]。

二、移動(dòng)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

(一)優(yōu)勢(shì)

第一，更具實(shí)效性。大部分短視頻新聞內(nèi)容是屬于隨拍形式來(lái)獲取相關(guān)信息，很多視頻制作者將自己在生活當(dāng)中的所見(jiàn)所聞制作成短視頻內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，而且部分新聞事件發(fā)生時(shí)，很多附近的民眾會(huì)拍攝短視頻，并快速發(fā)布到社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)。在自媒體平臺(tái)下，大量新聞事件能夠在第一時(shí)間呈現(xiàn)在人們面前，使得短視頻新聞內(nèi)容的時(shí)效性更強(qiáng)，影響范圍更廣[5]。

第二，內(nèi)容更加豐富。短視頻新聞可以作為新聞?dòng)浾咴谛侣剤?bào)道形式方面的一種嘗試，傳統(tǒng)新聞報(bào)道往往是利用文字和圖片的方式來(lái)進(jìn)行新聞信息的傳播，卻往往無(wú)法調(diào)動(dòng)受眾的聽覺(jué)。短視頻則能夠很好地彌補(bǔ)這一缺陷，其內(nèi)容更加豐富，形式更為多樣，傳播效果也更為完善，對(duì)受眾群體的沖擊力也更強(qiáng)。例如，對(duì)一些公共新聞，短視頻對(duì)新聞信息的傳播更加精準(zhǔn)，在新聞信息方面也更為全面且豐富，可以讓受眾更好地了解新聞事件的真相。

(二)劣勢(shì)

第一，存在嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題。目前，很多短視頻新聞內(nèi)容支持用戶自主制作和傳播，然而由于用戶專業(yè)水平不高，短視頻拍攝過(guò)程當(dāng)中所使用的并不是專業(yè)的設(shè)備，而且在軟件制作與處理方面也各有差異，導(dǎo)致短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。缺乏嚴(yán)格的監(jiān)督管理，也導(dǎo)致部分短視頻新聞信息含有一些不實(shí)和低劣的信息，甚至還會(huì)穿插一些廣告，嚴(yán)重影響受眾群體的觀看體驗(yàn)。

第二，同質(zhì)化嚴(yán)重且信息真實(shí)性存在問(wèn)題。很多短視頻新聞內(nèi)容可以自由轉(zhuǎn)載或轉(zhuǎn)發(fā)，這導(dǎo)致了大量的錄屏和抄襲問(wèn)題出現(xiàn)，部分新聞信息同質(zhì)化十分嚴(yán)重，在這種大范圍散發(fā)的情況下，也為新聞信息的追根溯源造成了很大的阻礙，版權(quán)保護(hù)問(wèn)題頗多。同時(shí)，部分短視頻新聞制作者對(duì)于視頻的剪輯和處理不合理，斷章取義情況較為嚴(yán)重，而由于新聞內(nèi)容有著明顯的多元化特點(diǎn)，導(dǎo)致信息監(jiān)管難度較高，對(duì)受眾群體正確判斷新聞事件的取向產(chǎn)生了一定的誤導(dǎo)。甚至部分新聞事件不真實(shí)，信息杜撰，只是為了吸引更多受眾的關(guān)注，這些新聞信息往往缺乏真實(shí)性和客觀性，對(duì)短視頻新聞?wù)w發(fā)展造成嚴(yán)重的阻礙[6]。

三、促進(jìn)移動(dòng)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞發(fā)展的幾點(diǎn)思考

(一)嚴(yán)控視頻質(zhì)量，完善網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞制制質(zhì)量相關(guān)監(jiān)督機(jī)制

近年來(lái)，國(guó)家越來(lái)越重視對(duì)移動(dòng)新媒體時(shí)代下各網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞媒體平臺(tái)的監(jiān)督管理，不斷出臺(tái)各項(xiàng)政策和法律法規(guī)，并加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控力度，借助于網(wǎng)絡(luò)這一載體來(lái)進(jìn)行各種短視頻新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化監(jiān)管，積極推動(dòng)短視頻行業(yè)優(yōu)勝劣汰。對(duì)于一些涉及低俗、違法違規(guī)、庸俗的新聞內(nèi)容予以嚴(yán)肅懲處。依據(jù)平臺(tái)監(jiān)管相關(guān)法律法規(guī)和相對(duì)應(yīng)的機(jī)制，對(duì)當(dāng)前部分自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和管理進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，并嚴(yán)格督促進(jìn)行相關(guān)短視頻新聞內(nèi)容的調(diào)整。這些政策法規(guī)對(duì)新平臺(tái)欄目?jī)?nèi)容及主播的考核越來(lái)越嚴(yán)格，越來(lái)越多的短視頻新聞內(nèi)容依據(jù)國(guó)家相關(guān)要求和群眾需求來(lái)進(jìn)行精品化制作，并結(jié)合短視頻新聞平臺(tái)用戶對(duì)新聞內(nèi)容的個(gè)性化需求，在國(guó)家相關(guān)監(jiān)督管理政策的約束和導(dǎo)向下，短視頻新聞內(nèi)容制作越來(lái)越規(guī)范，內(nèi)容特點(diǎn)也越來(lái)越鮮明。但仍需要注意的是要對(duì)部分短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)控，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要不斷進(jìn)行相關(guān)網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞制作質(zhì)量監(jiān)督管理機(jī)制的完善[7]。

一方面，針對(duì)于短視頻新聞內(nèi)容制作和搜集，必須要嚴(yán)格依據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)要求以及道德理念的約束，要確保所制作的短視頻新聞內(nèi)容客觀、真實(shí)，并且符合相關(guān)法律規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。在傳播方面不可導(dǎo)致受眾群體和網(wǎng)絡(luò)用戶權(quán)益受到損害，也不可出現(xiàn)歪曲事實(shí)或?qū)娦纬烧`導(dǎo)的情況，更不可傳播一些低俗、媚俗以及違反道德觀念與核心價(jià)值觀的新聞內(nèi)容。

另一方面，要注重短視頻新聞內(nèi)容制作的多元化，整個(gè)制作過(guò)程必須要嚴(yán)格按照相關(guān)流程予以專業(yè)化處理，要借助現(xiàn)在先進(jìn)的視頻軟件進(jìn)行功能化改進(jìn)。所有選取的新聞內(nèi)容需要迎合用戶的實(shí)際需求，并且要增強(qiáng)用戶使用的便利性。例如，對(duì)于短視頻新聞的轉(zhuǎn)載，可實(shí)現(xiàn)新聞格式的轉(zhuǎn)化，利用局域網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)新聞信息的共享，也可在云端進(jìn)行短視頻新聞的存儲(chǔ)，使其調(diào)取利用相對(duì)較為靈活。要從專業(yè)化角度去進(jìn)行短視頻制作過(guò)程的分析，需通過(guò)對(duì)短視頻的剪輯和處理，使其內(nèi)容得以優(yōu)化，充分體現(xiàn)出短視頻新聞制作過(guò)程的專業(yè)化。在內(nèi)容方面，需要注重在遵循受眾群體實(shí)際需求的基礎(chǔ)上，涵蓋一些正能量新聞信息，例如涉及教育培訓(xùn)、健康保健、政治要聞、農(nóng)業(yè)信息技術(shù)發(fā)展等等，要堅(jiān)決抵制一些歪曲事實(shí)和含有低俗、媚俗內(nèi)容的短視頻新聞[8]。

(二)注重內(nèi)容創(chuàng)意，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞內(nèi)容加工設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性

短視頻新聞之所以能夠受到人們的喜愛(ài)，離不開專業(yè)化團(tuán)隊(duì)所進(jìn)行的短視頻新聞精心策劃和加工制作。例如，自媒體平臺(tái)所發(fā)布的一些短視頻新聞信息，往往是在充分了解用戶需求后，以傳播正能量和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主題，精心加工制作的優(yōu)質(zhì)作品。而且大部分較為受歡迎的短視頻新聞內(nèi)容往往是由制作者的原創(chuàng)作品。由此也可以看出，短視頻新聞內(nèi)容的創(chuàng)意極為重要，各網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞制作平臺(tái)需要增強(qiáng)新聞內(nèi)容加工設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性[9]。

一方面，需要做到內(nèi)容的生活化。所有網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞內(nèi)容以短小精悍的表達(dá)方式和內(nèi)嵌于日常生活的傳播場(chǎng)景，使其更為適合進(jìn)行微觀日常生活的展現(xiàn)，而較為宏大的一些政治、文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)議題往往是屬于一次性傳播，很多人在觀看到類似的內(nèi)容后就不再關(guān)注，而較為生活化的內(nèi)容則會(huì)得到廣泛的歡迎，且多次傳播。所以，短視頻新聞內(nèi)容的制作要注重參考日常生活且與人們切身利益相關(guān)的話題，以提高短視頻新聞內(nèi)容的關(guān)注度。而且這些更為生活化的短視頻新聞內(nèi)容也往往能夠充分體現(xiàn)出當(dāng)前社會(huì)所傳播的正能量和主旋律，以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓受眾能夠從日常生活當(dāng)中看到真實(shí)的價(jià)值觀念，從而引發(fā)共鳴。

另一方面，短視頻新聞內(nèi)容要做到人性化與個(gè)性化。在內(nèi)容選擇方面以及表現(xiàn)形式方面要做到多維度展示，要多講中國(guó)故事、地方故事、民間故事，真正為受眾群體呈現(xiàn)出能夠觸動(dòng)人心與震撼心靈的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容[10]。

四、結(jié)語(yǔ)

結(jié)上所述，移動(dòng)新媒體短視頻新聞的快速發(fā)展已經(jīng)成為媒體行業(yè)的主流發(fā)展趨勢(shì)，相比傳統(tǒng)新聞傳播方式和新媒體下數(shù)字播報(bào)方式，短視頻新聞以其時(shí)長(zhǎng)短小、內(nèi)容精湛新穎和形式多樣以及較高的自由選擇性特點(diǎn)受到廣大受眾群體的青睞，而且很多受眾自身也可以作為短視頻新聞內(nèi)容的制作者和傳播者，無(wú)疑為移動(dòng)新媒體時(shí)代短視頻新聞的快速發(fā)展提供了充足的動(dòng)力。但目前來(lái)講，作為一種新興的新聞傳播模式，短視頻新聞無(wú)論在質(zhì)量監(jiān)管還是內(nèi)容方面都存在一些問(wèn)題，新聞質(zhì)量粗糙、內(nèi)容同質(zhì)化、重復(fù)化問(wèn)題較為嚴(yán)重，這也成為其發(fā)展中的一項(xiàng)劣勢(shì)。為此，作為短視頻新聞制作和傳播方，必須要嚴(yán)控視頻質(zhì)量，完善網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞制造質(zhì)量相關(guān)監(jiān)督機(jī)制，并注重內(nèi)容創(chuàng)意，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞內(nèi)容加工設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性，以及與受眾的互動(dòng)性，提高新媒體短視頻新聞信息傳播的影響力，如此才能夠增強(qiáng)受眾群體與用戶的黏性，增強(qiáng)其體驗(yàn)感與參與感，在頻繁且正向的互動(dòng)中，促進(jìn)移動(dòng)新媒體時(shí)代下短視頻新聞的良性發(fā)展。