薇婭的13億罰單

何己派　鄢子為

13.4億元！

2021年12月20日，帶貨女王薇婭收到了一張稅務(wù)局開(kāi)的罰單。

杭州市稅務(wù)局查明，在2019年至2020年期間，薇婭偷逃稅款6.4億元，其他少繳稅款0.6億元。

“接下來(lái)，大家先行回家休息，工資照發(fā)，公司會(huì)積極應(yīng)對(duì)。希望大家一起陪伴薇婭度過(guò)最艱難的時(shí)刻?！币粡堔眿I公司內(nèi)部微信群的截圖顯示。

薇婭原名黃薇，曾在安徽電視臺(tái)的選秀節(jié)目“超級(jí)偶像”獲得冠軍，當(dāng)過(guò)歌手。這段藝人經(jīng)歷，讓她面對(duì)鏡頭從容自如。

沒(méi)有作品和名氣，薇婭明星夢(mèng)碎，回歸平淡生活，當(dāng)起服裝店老板娘。

2012年，網(wǎng)購(gòu)興起，電商猛烈沖擊下，店鋪生意急劇下滑。薇婭和丈夫董海鋒進(jìn)軍線上，開(kāi)淘寶店賣(mài)衣服。幾年摸爬滾打，薇婭夫婦的網(wǎng)店做得有聲有色。

閑暇時(shí)，薇婭做起了“淘女郎”（網(wǎng)絡(luò)模特），拍一件衣服200元，一天能拍一兩百件，也是一筆收入?！疤耘伞焙吞詫氝\(yùn)營(yíng)人員接觸較多。2016年，薇婭收到平臺(tái)邀請(qǐng)，參加主播大戰(zhàn)，一戰(zhàn)成名——她賣(mài)出2萬(wàn)單，贏了第二名一倍多。

2017年，董海鋒創(chuàng)立謙尋文化傳媒有限公司，直播事業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。這幾年，乘上電商直播的東風(fēng)，薇婭殺出重圍，坐上帶貨女王的寶座，唯一能威脅到她地位的，只有李佳琦。

服裝店老板娘薇婭的商業(yè)模式變了，她成了品牌方和消費(fèi)者之間強(qiáng)大的中間商。今年“雙十一”銷(xiāo)售啟動(dòng)第一天，生意最好的時(shí)候，薇婭賣(mài)了82億元。

這82億元的GMV里，大概有20%的商品會(huì)被退貨，薇婭直播間實(shí)際成交額約65億元。

直播帶貨為輕資產(chǎn)模式，主要收“坑位費(fèi)+傭金”。不同商品的抽傭比例不一樣，食品與百貨類(lèi)的傭金占銷(xiāo)售額的10%-20%，國(guó)際美妝品牌8%-15%，國(guó)內(nèi)品牌10%-35%，珠寶類(lèi)有1%-5%。

薇婭屬于頂尖主播，傭金稍高一些，直播間所售商品以零食和美妝為主，如果按20%計(jì)算，那薇婭這天能賺到的傭金近13億元。

這只是單日銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?！半p十一”共有20多天，粗略估算，傭金可能上百億元。

帶貨女王還有另一項(xiàng)收入“坑位費(fèi)”，一般單個(gè)商品10萬(wàn)-15萬(wàn)元。

2020年“雙十一”期間，從10月20日晚至11月11日凌晨，《21CBR》記者做過(guò)統(tǒng)計(jì)，在淘寶平臺(tái)上，薇婭累計(jì)直播約1310件商品。就是說(shuō)，一場(chǎng)大促銷(xiāo)，薇婭能收到坑位費(fèi)上億元。

當(dāng)然，這些錢(qián)沒(méi)有全進(jìn)薇婭的口袋，她早不是單打獨(dú)斗，而是公司化運(yùn)作。謙尋招納了數(shù)百人的團(tuán)隊(duì)打理日常事務(wù)。

按照公司維度來(lái)作比較，據(jù)聯(lián)商網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年薇婭公司的310億元銷(xiāo)售額能在零售業(yè)排前列。

工資薪金、勞動(dòng)報(bào)酬等個(gè)稅最高邊際稅率為45%，薇婭的收入適用該比例。偷逃和少繳稅款7億元，反過(guò)來(lái)推算，她2019年、2020年的個(gè)人所得至少超過(guò)15億元。

在一檔綜藝節(jié)目中，薇婭曾說(shuō)：“不想當(dāng)明星，明星沒(méi)我賺的多?！边@是大實(shí)話。

此前1個(gè)月，朱宸慧（雪梨）、林珊珊兩位網(wǎng)絡(luò)主播因偷逃稅，合計(jì)被罰超9000萬(wàn)元。很快，二人的社交媒體賬號(hào)被封、店鋪商品下架，全網(wǎng)封殺，不留退路。

如今，重錘的威力，也開(kāi)始顯現(xiàn)在薇婭身上。

《21CBR》記者發(fā)現(xiàn)，淘寶APP上已無(wú)法搜索進(jìn)入薇婭直播間，絕大部分商品已取消關(guān)聯(lián)“薇婭推薦”的關(guān)鍵詞。

從雪梨到薇婭，繞不開(kāi)的一個(gè)話題，是直播帶貨的暴利，這或許也是主播們未能守住底線的催化劑。

4年前開(kāi)始從事直播電商行業(yè)的李銳向《21CBR》記者感嘆：“主播的賺錢(qián)速度，一般人根本想象不到。普通人發(fā)的是月薪，主播則是按小時(shí)、按分鐘來(lái)算錢(qián)?！?/p>

他透露，薇婭、李佳琦這種超一線主播，年收入可能遠(yuǎn)在10億元之上。

假設(shè)一位主播一個(gè)月能帶貨5000萬(wàn)元，按20%的傭金比例來(lái)算，即使不收坑位費(fèi)，一年?duì)I收也能破億元。

“你說(shuō)這些東西成本能有多少，大家心里有數(shù)?！崩钿J感嘆，行業(yè)早就有點(diǎn)畸形了，大家逐漸開(kāi)始惡性競(jìng)爭(zhēng)，做同一個(gè)類(lèi)型產(chǎn)品的兩個(gè)品牌，比拼著出價(jià)，可選擇的主播并不多。

“一開(kāi)始，很多主播不收坑位費(fèi)的，慢慢數(shù)據(jù)起來(lái)了，大家開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)，主播嘗到了甜頭。商家會(huì)有怨言，但有什么辦法呢？”他說(shuō)。

2021年5月，薇婭及其丈夫董海鋒以90億元財(cái)富值，成功登上“2021新財(cái)富500富人榜”。

2018年，薇婭的引導(dǎo)成交金額達(dá)到27億元;2019年，薇婭曾在接受采訪時(shí)表明銷(xiāo)售額超過(guò)百億元;2020年，薇婭的銷(xiāo)售額已達(dá)到驚人的310億元。相應(yīng)地，其個(gè)人財(cái)富也水漲船高。

直播間的暴利，與主播們的花式避稅手段并生，某品牌直播部門(mén)工作人員曾向《21CBR》記者透露，其公司的一位兼職主播，打款的時(shí)候，每次都要求分三個(gè)賬號(hào)，“她爸的、她媽的還有她自己的，其實(shí)就是為了避稅”。

2021年下半年以來(lái)，圍繞網(wǎng)絡(luò)主播等高收入群體的偷逃稅行為，打擊力度明顯加大，此次直播“一姐”被罰，再次釋放直播行業(yè)強(qiáng)監(jiān)管信號(hào)。

北京明稅律師事務(wù)所合伙人武禮斌向《21CBR》記者分析稱(chēng)，國(guó)家稅務(wù)總局近年來(lái)持續(xù)關(guān)注新興行業(yè)高收入人群的稅務(wù)合規(guī)問(wèn)題，尤其是頭部網(wǎng)絡(luò)主播。

同時(shí)，金稅工程的上線、大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得稅務(wù)機(jī)關(guān)能對(duì)納稅人的稅務(wù)合規(guī)程度，進(jìn)行更精準(zhǔn)的評(píng)估和排查。

杭州市稅務(wù)局稽查局就薇婭事件的說(shuō)明中，提到了一個(gè)細(xì)節(jié)，黃薇存在涉嫌重大偷逃稅問(wèn)題，是“經(jīng)稅收大數(shù)據(jù)分析評(píng)估發(fā)現(xiàn)”。

“自2018年以來(lái)，國(guó)家稅務(wù)總局多次強(qiáng)調(diào)，藝人和網(wǎng)絡(luò)主播成立的工作室，不允許核定征收。但從本次自查期間公布的一些典型案例來(lái)看，仍有部分藝人和網(wǎng)絡(luò)主播存在不合理的避稅、逃稅行為?！?/p>

武禮斌提到，典型的偷逃稅做法，包括利用工作室進(jìn)行核定征收、在稅收優(yōu)惠地區(qū)成立“殼公司”等。

2021年9月，國(guó)家稅務(wù)總局辦公廳發(fā)出通知，要求進(jìn)一步加強(qiáng)文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收管理。從鄭爽、雪梨、薇婭等人的偷逃稅案件處理看來(lái)，不論名氣，不論地位，一視同仁。

同時(shí)，規(guī)范治理亦留出一扇窗。上述通知提出，對(duì)2021年底前能夠主動(dòng)報(bào)告并及時(shí)糾正涉稅問(wèn)題的，可以依法從輕、減輕或者免予處罰。

據(jù)悉，上千網(wǎng)絡(luò)主播主播等主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。武禮斌表示，2021年年底之前，有一波補(bǔ)稅潮出現(xiàn)。

“高收入人群及相關(guān)行業(yè)公司和從業(yè)人員，應(yīng)重視自身稅務(wù)合規(guī)管理，通過(guò)本次自查和稅務(wù)機(jī)關(guān)的納稅輔導(dǎo)，排查自身的稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，重新審視、必要時(shí)重構(gòu)自身的業(yè)務(wù)模式?！蔽涠Y斌說(shuō)。

（應(yīng)受訪者要求，李銳為化名）