鄉(xiāng)村振興背景下江西農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考

魏畢琴，顧瑤

（1．江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心，江西 南昌 330000；2．江西省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心，江西 南昌 330000）

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出：“發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長的精神文化需求”。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“要著眼推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，重點(diǎn)健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系……推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”?！吨腥A人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》規(guī)定：“各級人民政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮農(nóng)村資源和生態(tài)優(yōu)勢，支持特色農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”，以上論述為新時(shí)代鄉(xiāng)村文化工作開展明確了具體工作要求。農(nóng)墾作為農(nóng)業(yè)的“長子”，以“艱苦奮斗,勇于開拓”的農(nóng)墾精神為代表的農(nóng)墾文化是社會主義先進(jìn)文化和鄉(xiāng)村文化的重要組成部分。

1 推進(jìn)江西農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

農(nóng)墾作為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的“排頭兵”和“國家隊(duì)”，江西農(nóng)墾是全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村的重要組成部分，更是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵主體。農(nóng)墾事業(yè)在長期的開發(fā)建設(shè)中，培育出紅色文化、軍工文化、知青文化、兵團(tuán)文化、鄉(xiāng)土文化在內(nèi)的多元融合的獨(dú)特農(nóng)墾文化。農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)是依托農(nóng)墾文化資源形成的特色鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)的文化產(chǎn)業(yè)。傳承農(nóng)墾精神，弘揚(yáng)農(nóng)墾文化，推進(jìn)農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是農(nóng)墾系統(tǒng)義不容辭的責(zé)任，具有特殊的意義。

1.1 推進(jìn)江西農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必經(jīng)途徑

文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容?！吨腥A人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》指出“各級人民政府應(yīng)當(dāng)采取措施保護(hù)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，挖掘優(yōu)秀農(nóng)業(yè)文化深厚內(nèi)涵，弘揚(yáng)紅色文化，傳承和發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”“加強(qiáng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)和公共文化服務(wù)體系建設(shè)，繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化”?！吨泄仓醒雵鴦?wù)院關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)墾改革發(fā)展的意見》明確要求，“大力弘揚(yáng)‘艱苦奮斗、勇于開拓’的農(nóng)墾精神，推進(jìn)農(nóng)墾文化建設(shè)，匯聚起推進(jìn)農(nóng)墾改革發(fā)展的強(qiáng)大精神力量”。推進(jìn)農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是深入貫徹落實(shí)黨中央國務(wù)院農(nóng)墾改革發(fā)展精神的重要舉措，不僅為探索農(nóng)墾改革提供發(fā)展規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)積累，而且也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施提供精神動力和思想支持，是增強(qiáng)農(nóng)墾內(nèi)生動力、服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時(shí)代要求。

1.2 推進(jìn)江西農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是發(fā)揮新時(shí)代農(nóng)墾示范引領(lǐng)作用的重要途徑

農(nóng)墾是推進(jìn)新型農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要力量。一直以來全省農(nóng)墾在農(nóng)業(yè)先進(jìn)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作、可持續(xù)發(fā)展新模式等方面起到了率先示范、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)的作用?！吨腥A人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》中提出：“推進(jìn)國有農(nóng)(林、牧、漁)場現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)國有農(nóng)(林、牧、漁)場在農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮示范引領(lǐng)作用?！边M(jìn)入新世紀(jì)以來，國有農(nóng)場與當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)一步融合，農(nóng)墾文化愈發(fā)彰顯出獨(dú)特的生命力。推進(jìn)農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，厚植發(fā)展動能，實(shí)現(xiàn)農(nóng)墾文化的創(chuàng)新性發(fā)展，可以持續(xù)提升農(nóng)墾事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，是發(fā)揮新時(shí)代江西農(nóng)墾示范帶動作用的重要途徑。

1.3 推進(jìn)江西農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的有效抓手

農(nóng)墾是我國農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系中有著特殊地位和作用的國有農(nóng)業(yè)體系，是我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程最重要的力量之一。2022年4月文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局、國家開發(fā)銀行共同發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》中指出：“到2025年，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機(jī)制基本建立……形成一批具有市場競爭力的特色文化產(chǎn)業(yè)品牌……文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的綜合帶動作用更加顯著，對鄉(xiāng)村文化振興的支撐作用更加突出?！碑?dāng)代農(nóng)墾事業(yè)誕生于井岡山革命斗爭時(shí)期，江西農(nóng)墾紅色革命舊址星羅棋布點(diǎn)綴于秀美山

水之間，打造出具有優(yōu)勢的差異化特色鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)，可以避免鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化發(fā)展，從更高角度、更深層面繁榮農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)，從而提升墾區(qū)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)墾區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2 江西農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 文化資源豐富

江西農(nóng)墾文化資源豐富且底蘊(yùn)深厚，包含紅色文化、知青文化、兵團(tuán)文化、鄉(xiāng)土文化等多元文化，具備了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)和可行性。在中國農(nóng)墾發(fā)源地井岡山，可以追溯農(nóng)墾歷史起源；在原國家副主席王震同志的“第二故鄉(xiāng)”撫州紅星墾殖場，可以感受艱苦奮斗的時(shí)代使命；在全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村撫州德勝農(nóng)墾小鎮(zhèn)，可以體驗(yàn)農(nóng)墾文化與旅游結(jié)合的新發(fā)展模式；在“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨、工業(yè)學(xué)大慶、農(nóng)墾學(xué)荷塘”的時(shí)代標(biāo)桿景德鎮(zhèn)荷塘墾殖場，可以體會荷塘精神；在全國唯一以“共青團(tuán)”命名的城市，可以見證“共青社”變“共青墾殖場”后成長為“共青城開放開發(fā)區(qū)”再到“共青城”的傳承精神；在清華北大江西舊址南昌五星墾殖場，可以親臨凸顯農(nóng)墾生態(tài)文化的白鶴小鎮(zhèn)……如此多的文化遺產(chǎn)構(gòu)成了江西獨(dú)特而燦爛的農(nóng)墾文化，是寶貴的精神財(cái)富。

2.2 文化市場需求大

近十年來，江西全省旅游接待總?cè)藬?shù)由2億人次增至7.5億人次，文化產(chǎn)業(yè)收入由1460.25億元增至2967.92億元。2020年，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值1097.4億元，占GDP的比重為4.26%，居全國第8位。2020年和2021年，全省規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入兩年平均增長14.9%，增速居全國第4位，居中部省份第2位。江西大部分墾殖場如井岡山墾殖場、廬山墾殖場、懷玉山墾殖場、花亭墾殖場、紅專墾殖場、云山墾殖場、恒豐墾殖場等不僅是山清水秀風(fēng)景名勝地，也是農(nóng)墾精神浸潤之地。重新審視農(nóng)墾文化的市場價(jià)值，消費(fèi)者日趨多元化的精神文化需求是文化產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展基礎(chǔ)，為江西農(nóng)墾文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢提供了開闊的拓展空間和巨大的潛在市場。

2.3 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好

近年來，江西農(nóng)墾依靠特有的歷史文化、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)特色，秉承創(chuàng)造性繼承、創(chuàng)新性發(fā)展理念，突破產(chǎn)業(yè)邊界，推動新型業(yè)態(tài)融入農(nóng)墾文化，產(chǎn)業(yè)深度多元融合。南昌恒湖墾殖場積極調(diào)整稻蝦田生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，從300畝發(fā)展到如今的3.8萬畝，成為江西省稻蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)兵，去年舉辦“恒湖首屆小龍蝦美食節(jié)”，形成了集苗種繁育、冷鏈物流、蝦稻加工、休閑觀光于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化；宜春黃崗山墾殖場炎嶺田園綜合體、金坪華僑農(nóng)場的民宿小院，將農(nóng)墾文化、產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展；新余南英農(nóng)墾集團(tuán)將畜禽糞污與水稻秸稈循環(huán)利用，供應(yīng)周邊居民生產(chǎn)用肥與生活用氣，創(chuàng)建綠色生態(tài)循環(huán)智慧農(nóng)業(yè)示范園區(qū)。

2.4 文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施較完善

為了保護(hù)農(nóng)墾文化，展示農(nóng)墾成就，留住農(nóng)墾記憶，全省農(nóng)墾系統(tǒng)因地制宜建設(shè)場史館，如賽湖農(nóng)場知青館、金坪華僑農(nóng)場農(nóng)墾館、云山農(nóng)墾文史展覽館、黃崗山墾殖場農(nóng)墾展史館、廬山墾殖場茶博館等，一些場史館已經(jīng)成為科普基地、教育基地、旅游目的地。黎川縣德勝農(nóng)墾小鎮(zhèn)是在原德勝墾殖場基礎(chǔ)上打造的歷史文化彰顯、地域風(fēng)貌明顯、地方特色突出的特色小鎮(zhèn)。該農(nóng)墾小鎮(zhèn)按照“修舊如舊”的原則，以紅色文化、知青文化、農(nóng)墾文化為主題，定期開展“知青歌手大賽”“知青歸來”等農(nóng)墾文化系列主題的活動，形成唯一性、專屬性、獨(dú)特性的旅游風(fēng)格和體系，已成為黎川縣全域旅游的一大亮點(diǎn)。井岡山華潤希望小鎮(zhèn)注重保持自然村落和農(nóng)墾風(fēng)貌的有機(jī)互動，規(guī)劃、新建與修繕并行，充分挖掘井岡山農(nóng)墾文化內(nèi)涵，以齒輪廠廠房建筑群為對象，將遺產(chǎn)保護(hù)與再利用有機(jī)結(jié)合起來，將之打造成為依托農(nóng)墾工業(yè)遺產(chǎn)的綜合型文化藝術(shù)廠區(qū)，形成特色文化與旅游資源同步推進(jìn)的差異化創(chuàng)新發(fā)展之路。

3 推進(jìn)農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境

3.1 文化產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模偏小，政策支撐不強(qiáng)

江西省農(nóng)墾實(shí)行屬地化管理，采取場鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街辦）合一管理體制，經(jīng)歷了合并、分設(shè)、撤銷后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識偏弱，企業(yè)屬性不強(qiáng)，針對農(nóng)墾特色文化缺乏全局、長遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，科學(xué)引導(dǎo)力度不夠，政策針對性不強(qiáng)，財(cái)政支撐力度有限。

3.2 市場主體不壯，創(chuàng)新能力不強(qiáng)

相比鄉(xiāng)村其他特色文化產(chǎn)業(yè)，農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售方面呈現(xiàn)出相對滯后性，產(chǎn)品或服務(wù)同質(zhì)化，缺乏有較強(qiáng)實(shí)力和競爭力的示范農(nóng)墾文化企業(yè)以及核心競爭力的知名文化品牌。開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)單一，創(chuàng)新能力較低，未能充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)外溢性強(qiáng)、社會影響力大的優(yōu)勢，在開發(fā)及利用上呈現(xiàn)出不平衡發(fā)展現(xiàn)象。

3.3 產(chǎn)業(yè)人才支撐不足，文化資源挖掘利用不夠

推動農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)意人才、經(jīng)營管理人才、投融資人才普遍匱乏，文化科技含量偏低，無法在文化資源基礎(chǔ)上進(jìn)行主動性、自覺性的創(chuàng)新。無法有效整合和深層次挖掘利用農(nóng)墾文化資源，投融資體系不健全，市場運(yùn)作和管理水平不足，文化資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化不夠。

4 推進(jìn)江西農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

4.1 加大政府扶持力度

一是增強(qiáng)農(nóng)墾文化自信。地方政府應(yīng)該在保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)農(nóng)墾文化的責(zé)任意識下，自覺傳承農(nóng)墾基因，講好農(nóng)墾故事，把物的延續(xù)與人的傳承有機(jī)結(jié)合起來，使農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)具有更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。二是提升墾地融合發(fā)展。主動融入當(dāng)?shù)卣l(fā)展規(guī)劃編制，在充分調(diào)查和科學(xué)研究的基礎(chǔ)上，摸清農(nóng)墾特色文化和文化產(chǎn)業(yè)的底子，遵照國家產(chǎn)業(yè)政策，制定并完善農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并積極推動人才集中、技術(shù)創(chuàng)新、投資擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)集聚，加快文化產(chǎn)業(yè)的市場化進(jìn)程，加快墾地深度融合。三是完善投融資體系。增加對農(nóng)墾特色文化產(chǎn)業(yè)財(cái)政投入，發(fā)揮財(cái)政資金配置杠桿作用，堅(jiān)持投資主體多元化，從金融支撐結(jié)構(gòu)、擔(dān)保體系、評價(jià)體系、保險(xiǎn)機(jī)制等方面構(gòu)建完備的金融支撐體系。

4.2 充分發(fā)揮市場作用

一是以市場需求為導(dǎo)向推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。合理挖掘農(nóng)墾文化資源，大力推進(jìn)紅色文化、知青文化、兵團(tuán)文化、鄉(xiāng)土文化等多元文化耦合互促，滿足消費(fèi)者需求多樣化和體驗(yàn)深度化的文化消費(fèi)需求。二是賦予農(nóng)墾文化時(shí)代精神。隨著墾地融合，農(nóng)墾文化與地方文化經(jīng)歷了相互吸納、改造和重構(gòu)的過程，農(nóng)墾文化與地方文化相互交流、相互作用、相互借鑒。農(nóng)墾場要注意把握時(shí)代脈搏，賦予文化新意，在經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展中進(jìn)行繼承與發(fā)展，突出差異化、個(gè)性化，開發(fā)具有農(nóng)墾文化特征的產(chǎn)品和服務(wù)。三是實(shí)施特色文化品牌戰(zhàn)略。將培育農(nóng)墾文化品牌作為提升農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)競爭力的重要切入點(diǎn)和突破口，遵循市場規(guī)律，避免同質(zhì)化競爭，創(chuàng)新服務(wù)管理和市場營銷方式，在品牌的培育與發(fā)展中彰顯文化特色。

4.3 不斷提升創(chuàng)新水平

一是培育或引入文化產(chǎn)業(yè)人才。人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，制定農(nóng)墾場培育與引進(jìn)政策，建立長期有效的用人機(jī)制，確保人才招得來、留得住、用得好，發(fā)揮人才的主動性、積極性和創(chuàng)造性。二是加快文化產(chǎn)業(yè)與科學(xué)技術(shù)融合創(chuàng)新。發(fā)揮科技創(chuàng)新在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要引擎作用，用數(shù)字文化拓展農(nóng)墾文化的內(nèi)涵和外延，積極培育和發(fā)展內(nèi)涵豐富、科技含量高、市場前景好、附加值大的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，增強(qiáng)農(nóng)墾文化產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)作力、表現(xiàn)力、競爭力，由此產(chǎn)生和擴(kuò)大新的文化經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。三是推動形成農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)鏈。優(yōu)化配置市場資源，提升文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平，將文化元素符號融入農(nóng)墾創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、包裝物流、鄉(xiāng)村旅游等環(huán)節(jié)；協(xié)同整合產(chǎn)業(yè)鏈條資本、市場、技術(shù)、人才等要素，推動文化產(chǎn)業(yè)集群，走文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化發(fā)展之路。

4.4 積極擴(kuò)大市場宣傳

一是借助融媒體理念進(jìn)行推廣。將農(nóng)墾文化與現(xiàn)代文化傳播手段相結(jié)合，通過電視、網(wǎng)站、微博、微信及手機(jī)移動客戶端等進(jìn)行宣傳，尤其要重視發(fā)揮自媒體作用，讓消費(fèi)者切切實(shí)實(shí)體驗(yàn)和消費(fèi)文化產(chǎn)品或服務(wù)，成為農(nóng)墾品牌宣傳代言人。二是豐富農(nóng)墾文化呈現(xiàn)載體?？赏ㄟ^圖片、文獻(xiàn)資料、物品等實(shí)物形式在農(nóng)墾的傳承中接續(xù)現(xiàn)代文明，也可通過沉浸式互動項(xiàng)目或數(shù)字展廳等方式，以“理論講述”轉(zhuǎn)換為“感性敘事”，縮短大眾與農(nóng)墾文化之間的距離，共享農(nóng)墾文化的情感和信念。三是積極參與公共展示活動。結(jié)合農(nóng)墾發(fā)展歷史及產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，舉辦如“桃花節(jié)”“采橘節(jié)”“龍蝦節(jié)”等農(nóng)事節(jié)日活動，參與農(nóng)民豐收節(jié)、博覽會、展銷會、洽談會等活動，講好品牌故事，做好品牌宣傳推介。

5 結(jié)語

推進(jìn)江西農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，展示和挖掘江西農(nóng)墾深厚的文化資源，不但可以促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)整體提升，也可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶來新的發(fā)展理念。在墾地融合的背景下，江西農(nóng)墾要在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)所具備的豐富文化資源基礎(chǔ)上，增強(qiáng)農(nóng)墾文化自信，加大政府扶持力度，制定合理的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，明確文化產(chǎn)業(yè)定位，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)集群，培育示范文化企業(yè)，打造文化特色品牌。政府投資與企業(yè)融資渠道雙管齊下，促使文化產(chǎn)業(yè)走向集約化、規(guī)?；?jīng)營，從而增強(qiáng)農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)競爭力，實(shí)現(xiàn)江西農(nóng)墾文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為推進(jìn)中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化貢獻(xiàn)農(nóng)墾智慧和農(nóng)墾力量。