新媒體環(huán)境下地市臺紀(jì)錄片創(chuàng)作研究

陳茂義

對于地市臺來說，紀(jì)錄片創(chuàng)作受到環(huán)境、技術(shù)、資金、人員等因素制約，始終未能取得可喜成果。但在新媒體環(huán)境下，可通過網(wǎng)臺互動、貼近市井生活、增加娛樂元素、創(chuàng)新作品形式等方式，有效彌補(bǔ)以往創(chuàng)作缺陷，吸引更多受眾關(guān)注。尤其是微紀(jì)錄片誕生后，可通過微電影語言記錄真實(shí)的社會生活場景，符合當(dāng)代人快節(jié)奏生活，為地市臺紀(jì)錄欄目發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

一、新媒體對紀(jì)錄片發(fā)展的重要意義

（一）拓寬紀(jì)錄片傳播渠道

傳統(tǒng)媒體時代，紀(jì)錄片多通過廣播、電視等媒介播放，受眾只能被動接收。新媒體時代，紀(jì)錄片的傳播渠道被拓寬，搜狐APP最早開設(shè)紀(jì)錄片專欄，并設(shè)置詳細(xì)分類，便于受眾自主搜索。后期愛奇藝、騰訊等視頻APP陸續(xù)開設(shè)紀(jì)錄片頻道，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺還專門開設(shè)了紀(jì)錄片網(wǎng)，為紀(jì)錄片的生產(chǎn)和推廣提供了專門的運(yùn)營平臺。上述網(wǎng)站的開設(shè)為受眾提供更多選擇作品內(nèi)容的機(jī)會，加上新媒體傳播具有雙向性，可有效彌補(bǔ)單向傳播的缺陷，使受眾被提高到主動地位，紀(jì)錄片的傳播范圍和效率均得到全面提升。[1]

（二）為創(chuàng)作者和受眾提供互動平臺

新媒體為紀(jì)錄片創(chuàng)作者和受眾雙方提供了互動交流的平臺。以《舌尖上的中國》為例，采用微平臺進(jìn)行宣傳，在微博中開設(shè)官方賬號，與受眾間自由互動，在開機(jī)和確定播放時間后，在平臺中面向公眾征集紀(jì)錄片海報、拍攝地等，此種宣傳方式不但成本低，且收效甚好。微平臺擁有龐大的用戶量，制片方將短視頻、圖片等信息傳遞給受眾后，吸引受眾觀看和轉(zhuǎn)發(fā)，從而擴(kuò)大傳播范圍。

二、新媒體視域下紀(jì)錄片創(chuàng)作的常見問題

（一）創(chuàng)作環(huán)境較為復(fù)雜

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，人們可隨時通過移動設(shè)備觀看視頻，紀(jì)錄片的播放量與評論數(shù)也隨之增加。受眾可借助網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表言論，對紀(jì)錄片作品進(jìn)行評價。因不同受眾的審美不盡相同，將產(chǎn)生不同評價，無形中增加了創(chuàng)作壓力。加上人們的審美標(biāo)準(zhǔn)不斷變化，需求日益復(fù)雜，要求創(chuàng)作者在創(chuàng)作中要考慮到更多因素，創(chuàng)作思維受到一定程度的影響。此外，在國際化語境下，我國紀(jì)錄片還受到外媒的關(guān)注，這些因素均對紀(jì)錄片創(chuàng)作產(chǎn)生較大影響。

（二）創(chuàng)作主題空虛宏大

一般情況下，紀(jì)錄片以人物、歷史和愛國等主題為核心，為發(fā)揮宣傳教育的效果，要求創(chuàng)作者必須凸顯主題，但若過度凸顯會起到反作用。例如，人物傳記類紀(jì)錄片創(chuàng)作中，大多會講述人物的光榮事跡，由此展現(xiàn)其優(yōu)秀的品格。對此，整個作品都在弘揚(yáng)人物，甚至將一些事跡夸大敘述，使受眾感到不真實(shí)。盡管此類紀(jì)錄片具有較強(qiáng)的教育作用，但是人無完人，再偉大的人也有不足之處，如若過度放大他的優(yōu)點(diǎn)，勢必會使其脫離現(xiàn)實(shí)生活，展現(xiàn)出的是創(chuàng)作者夸大后的形象，而非真實(shí)形象。當(dāng)前，創(chuàng)作主題空虛、宏大的情況十分普遍，作品所記錄的內(nèi)容與事實(shí)有所偏差，在很大程度上影響了作品傳播和可持續(xù)發(fā)展。[2]

（三）內(nèi)容缺乏吸引力

紀(jì)錄片內(nèi)容屬于整個作品的精髓所在，如若作品內(nèi)容富有魅力，便會吸引許多受眾觀看，反之則會收視慘淡，作品很難產(chǎn)生社會影響力。事實(shí)上，在紀(jì)錄片創(chuàng)作前，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會向相關(guān)行業(yè)專家請教，以虛心好學(xué)的態(tài)度了解紀(jì)錄片背景與相關(guān)知識，然后進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計。在內(nèi)容選擇方面，創(chuàng)作組會反復(fù)推敲和商討，保障拍攝作品不但具有震撼力，還擁有較高的學(xué)術(shù)價值、教育價值。但此種作品內(nèi)容常常過于深奧，對受眾知識水平要求較高，如若受眾對此類知識認(rèn)知不足，便很難理解作品內(nèi)容，感覺紀(jì)錄片“死氣沉沉”，失去觀看欲望，抑制了紀(jì)錄片教育效能的發(fā)揮。

三、新媒體時代地市臺紀(jì)錄片的創(chuàng)作路徑

當(dāng)前信息技術(shù)飛速發(fā)展，為紀(jì)錄片創(chuàng)作提供了廣闊平臺，使作品更易展現(xiàn)在受眾面前，取得理想的傳播效果。為了在激烈的競爭中獲得更多優(yōu)勢，促進(jìn)紀(jì)錄片文化教育價值發(fā)揮，創(chuàng)作者在創(chuàng)作中應(yīng)適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境、貼近市井生活、加入娛樂元素，并對作品內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，使其獲得更多受眾的喜愛，創(chuàng)造更多社會價值和經(jīng)濟(jì)價值。

（一）適應(yīng)創(chuàng)作環(huán)境，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺互動

為了更好地適應(yīng)創(chuàng)作新環(huán)境，紀(jì)錄片的推廣傳播應(yīng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺互動，迎合當(dāng)代受眾的信息收看習(xí)慣，吸引更多人觀看，使作品的文化和教育價值充分發(fā)揮。在作品創(chuàng)作結(jié)束后，不但要在地市臺上播放，還要在手機(jī)終端上傳播。雖然電視是紀(jì)錄片播放的主要平臺之一，但因電視受眾群體減少，單純依靠創(chuàng)作內(nèi)容很難吸引其觀看，加上人們生活節(jié)奏加快，很少有時間觀看一整部紀(jì)錄片，而網(wǎng)絡(luò)受眾多為年輕群體，通過手機(jī)便可隨時觀看。創(chuàng)作者可將整部紀(jì)錄片的精華內(nèi)容，剪成多個短視頻，便于受眾利用碎片時間觀看，提高視頻觀看效率，節(jié)約時間。紀(jì)錄片的網(wǎng)臺互動，不但可以提高作品內(nèi)容品質(zhì)，還可以吸引更多受眾關(guān)注，對發(fā)揮紀(jì)錄片文化價值，推動影片市場發(fā)展意義重大。

（二）貼近市井生活，提高內(nèi)容真實(shí)性

地市臺紀(jì)錄片在選材上應(yīng)側(cè)重于微觀層面，更加貼近市井生活，以小人物視角看待社會，拉近與普通群眾間的距離，使受眾能夠通過觀看紀(jì)錄片聯(lián)系到自身，與人物產(chǎn)生情感共鳴。地市臺紀(jì)錄片可立足于現(xiàn)實(shí)生活尋找主角，以精煉、短小的紀(jì)實(shí)性畫面拍攝，將生活中的細(xì)節(jié)展現(xiàn)出來，提高內(nèi)容真實(shí)性。以《城市微旅行》為例，創(chuàng)作者在大城市喧囂下，為受眾闡釋出一種新的生活概念。與長途旅行不同，微旅行無須請假、花費(fèi)大量金錢和時間，只需到賓館睡一覺或者到寺廟中喝茶聊天即可，不但是身體上的放松，更是精神陶冶，去靜思和感受過往生活的點(diǎn)滴。

（三）增加娛樂元素，創(chuàng)新作品內(nèi)容和形式

針對地市級紀(jì)錄片作品收視率較低的現(xiàn)狀，創(chuàng)作者應(yīng)從作品內(nèi)容、形式上創(chuàng)新，采用先進(jìn)的剪輯手法，引入娛樂元素，改善創(chuàng)作現(xiàn)狀。

1.優(yōu)化剪輯手法

當(dāng)前生活節(jié)奏加快，人們很少有時間觀看一部完整的紀(jì)錄片。要想提高觀賞效果和播放率，創(chuàng)作者要注重后期剪輯，確保創(chuàng)作手法多元，提高碎片化資訊傳達(dá)效果。首先，在網(wǎng)絡(luò)中傳播的紀(jì)錄片，應(yīng)控制時長，保障在清楚表達(dá)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，將時長控制在10分鐘以內(nèi)，這就需要剪輯人員從海量素材中選出具有代表性的部分，將其重組后傳遞給受眾，第一時間抓住受眾眼球，提高信息傳遞能力，取得理想的傳播效果。值得強(qiáng)調(diào)的是，應(yīng)避免標(biāo)題黨問題，藝術(shù)加工應(yīng)遵循實(shí)事求是，不要誤導(dǎo)受眾。對于地市臺紀(jì)錄片創(chuàng)作來說，應(yīng)以真實(shí)傳遞手法呈現(xiàn)客觀事實(shí)，樹立正能量傳播形象，才可引起受眾的真情實(shí)感，提高紀(jì)錄片傳播效果。[3]

2.創(chuàng)新作品內(nèi)容

紀(jì)錄片創(chuàng)作需要對內(nèi)容和選題角度進(jìn)行創(chuàng)新，記錄一些與百姓生活息息相關(guān)的事宜，從新奇的角度入手，由此吸引受眾關(guān)注?！渡嗉馍系闹袊访考加胁煌闹黝}，對普通人日常生活進(jìn)行講述，采用蒙太奇剪輯方式制造戲劇化沖突，使影片更具觀賞性。

3.適當(dāng)加入娛樂元素

在新媒體背景下，可適當(dāng)在紀(jì)錄片創(chuàng)作中加入娛樂元素，通過戲劇性、幽默元素的應(yīng)用，使教育內(nèi)容融入輕松愉快的觀影過程中，幫助受眾釋放壓力的同時積累知識，進(jìn)而擴(kuò)大作品的社會價值。在《復(fù)活的軍團(tuán)》中，通過不斷設(shè)置懸念、答疑的方式敘述故事，使受眾獲得緊張刺激的娛樂體驗(yàn)，還在無形中獲取到歷史、地理、科學(xué)等知識，充分展現(xiàn)出紀(jì)錄片的社會價值。紀(jì)錄片整體基調(diào)以莊重嚴(yán)肅為主，娛樂元素的加入應(yīng)適度，不可像綜藝活動一般，不能使受眾注意力發(fā)生轉(zhuǎn)移。例如，在人物主題紀(jì)錄片創(chuàng)作中，可將娛樂元素融入人物愛好方面，不但可提高作品的趣味性，還可使整體基調(diào)不受影響。[4]

四、結(jié)語

紀(jì)錄片作為國家文化軟實(shí)力發(fā)展的重要象征，同時也是地區(qū)人文的典型代表。但是，當(dāng)前地市臺紀(jì)錄片創(chuàng)作現(xiàn)狀不容樂觀，在創(chuàng)作環(huán)境、內(nèi)容、主題等方面均有所不足。對此，在新媒體環(huán)境下，創(chuàng)作者應(yīng)轉(zhuǎn)變思想，通過臺網(wǎng)互動、貼近市井生活、加入娛樂元素、創(chuàng)新作品內(nèi)容和形式等方式，使紀(jì)錄片創(chuàng)作重新煥發(fā)生機(jī)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，與新媒體平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，制作更多短而精的微視頻，使紀(jì)錄片適應(yīng)新潮流，帶動地方電視臺，乃至整個地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

注釋：

[1]姚久揚(yáng).新媒體環(huán)境下的中國紀(jì)錄片創(chuàng)作探究[D].上海師范大學(xué),2019.

[2]高鋒.新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作理念的更新建議[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019(12):1.

[3]杜琛,鄭文平.新媒體環(huán)境下主旋律紀(jì)錄片的創(chuàng)作創(chuàng)新[J].傳播力研究,2021,5(22):2.

[4]毛志強(qiáng).新媒體環(huán)境下地區(qū)文化紀(jì)錄片的創(chuàng)作[J].硅谷,2021,2(5):147-147+168.