大型融媒系列產(chǎn)品《初心·答卷》高質(zhì)量書寫“融中對”

戎 昱

2021年，為慶祝中國共產(chǎn)黨建黨100周年，鹽城臺新聞中心旗下的時政新聞欄目《鹽城新聞》，在策劃《初心·答卷》這一重大主題的報道方案時，將報道作為媒體融合試驗產(chǎn)品來打造：以建黨100周年主題報道為契機，以融合報道為手段，依托大屏、小屏及融媒矩陣，推出跨媒介的融媒系列產(chǎn)品，在實戰(zhàn)中提升人員融媒素養(yǎng)和實戰(zhàn)能力，在守正創(chuàng)新中高質(zhì)量書寫“融中對”。

鹽城可宣傳的紅色資源很多。這里既有新四軍紀念館、泰山廟、華中工委紀念館等一批在全國有一定影響力的紀念場館，還有248處紅色遺存、98家市級以上愛國主義教育基地、128個烈士命名鎮(zhèn)村等等。鹽城的紅色版圖是鹽城人愛黨、愛國教育中最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。而隨著這幾年鹽城的發(fā)展，鹽城憑借著好空氣、好生態(tài)，以及蓬勃發(fā)展壯大的綠色產(chǎn)業(yè)，讓紅色鹽城又有了新的色彩——綠色鹽城?！凹t”和“綠”的呼應(yīng)中，“初心”與“答卷”的主題水到渠成，而這恰恰是革命老區(qū)鹽城踐行習近平新時代中國特色社會主義思想最生動的寫照。

一、對優(yōu)質(zhì)資源再認識、再挖掘

媒體融合時代，優(yōu)質(zhì)資源不再局限于內(nèi)容，應(yīng)從內(nèi)容和平臺兩個方面入手。如何在新的主題下、新的傳播環(huán)境中，報道出亮點和特色，在守正中做出新意，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的再梳理、再挖掘尤為重要。鹽城是新四軍重建軍部所在地，紅色資源大多集中在1941年前后，很多遺存相似或雷同。主創(chuàng)人員本著重大歷史事件優(yōu)先，按新民主主義革命時期、社會主義建設(shè)時期、改革開放時期等不同發(fā)展階段，遴選了20個最具有代表性和特點的紅色地標和紀念館作為這次融媒產(chǎn)品的報道對象。報道對象的遴選過程本身就是對優(yōu)質(zhì)報道內(nèi)容的再認識，再挖掘。

在融媒系列產(chǎn)品生產(chǎn)前，主創(chuàng)人員對鹽城臺旗下的傳播平臺也進行了再認識，確認什么樣的產(chǎn)品適合在什么樣的平臺推送、播出。每一個平臺的受眾構(gòu)成，產(chǎn)品和平臺的融合度，受眾和平臺的黏合度等都需要一一確認。以《鹽城新聞》欄目為例，除了大屏日播25分鐘的節(jié)目，節(jié)目片尾有45秒的結(jié)束畫面，還有微信公眾號和移動客戶端，都可以加以利用。對于自身傳播平臺的再認識，對融媒產(chǎn)品的多元化、多業(yè)態(tài)的生產(chǎn)產(chǎn)生最直接的指導(dǎo)作用。

基于對以上兩類資源的再認識，《鹽城新聞》欄目策劃了融媒體系列產(chǎn)品——《初心·答卷》。這個產(chǎn)品以模塊化的單元生產(chǎn)方式來呈現(xiàn)。一個單元圍繞一個紅色地標，每個單元的產(chǎn)品主要包含三個部分，在不同的平臺推送和呈現(xiàn)：

（一）電視系列報道《初心·答卷》

主題電視系列報道緊扣“初心”二字，重點呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興的初心使命和理想信念。在報道方式上以小見大，通過看似普普通通的一件小物品，比如一張照片、一件實物演繹標志性事件和典型人物。用故事闡釋道理，用細節(jié)打動人心，充分挖掘利用鹽城豐富的紅色資源。內(nèi)容上著力體現(xiàn)民生溫度，著力彰顯改革發(fā)展熱度，聚焦這些地標所在地的廣大干群在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，如何披荊斬棘、篳路藍縷開創(chuàng)新的事業(yè)和征程。這種內(nèi)容的再報道、再創(chuàng)作，本身就是對守正創(chuàng)新的強化和鞏固。首播平臺為大屏電視新聞欄目《鹽城新聞》。

（二）系列短視頻產(chǎn)品《初心·答卷》

系列短視頻產(chǎn)品依托系列主題報道，在濃縮相關(guān)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，為每一個地標或者紀念館制作一則時長3分鐘的短視頻，配以有地方特色的音樂或歌曲，如《新四軍軍歌》《我們是中華好兒女》《在希望的田野上》等。通過短視頻特有的方式，釋放信息量、凝練精華內(nèi)容。首發(fā)平臺為《鹽城新聞》視頻號，并在鹽城廣電總臺旗下的融媒矩陣同步推送。

（三）系列片尾MV《初心·答卷》

系列片尾MV作為系列短視頻的精編版，精選每一個紅色地標和紀念館中的震撼畫面和獨家展陳內(nèi)容，制作一條時長45秒左右的MV，在《鹽城新聞》欄目片尾播出。

二、強化單個產(chǎn)品承載的有效信息量

（一）內(nèi)容生產(chǎn)

《初心·答卷》的主創(chuàng)團隊是《鹽城新聞》的記者編輯。這個團隊對傳統(tǒng)的電視新聞報道駕輕就熟，但對融媒產(chǎn)品的生產(chǎn)認識不夠，對融媒體人應(yīng)當具備怎樣的素養(yǎng)和要求，理解還不到位。盡管欄目旗下的新媒體平臺都是標配，但常態(tài)化的操作是將傳統(tǒng)新聞報道直接平移至新媒體平臺。這種換一個“馬甲”，“里子”還是一樣的做法顯然不符合融媒生產(chǎn)的要求。為打破這種固化思維，主創(chuàng)團隊立足做精、做細、做出差異的要求，組建多個核心小組，每個小組對應(yīng)三到四個報道對象，對三種產(chǎn)品逐一分析、研究。為避免出現(xiàn)相同內(nèi)容的“換馬甲”推送現(xiàn)象，對單個產(chǎn)品都明確提出了信息量的要求。一支能夠勝任電視新聞、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播和深度調(diào)查等綜合生產(chǎn)任務(wù)的融媒報道團隊，在實戰(zhàn)中逐步形成。

（二）產(chǎn)品分發(fā)

《初心·答卷》是鹽城臺第一個真正意義上的融媒系列產(chǎn)品，實現(xiàn)了多種產(chǎn)品在多個平臺推送，鹽城臺旗下的媒體矩陣也實現(xiàn)了多端針對性推送。如智慧鹽城APP開設(shè)了專頁，集納和二次加工相關(guān)短視頻和電視主題報道內(nèi)容；視頻號“鹽視聽”及廣播視頻號“鹽城印象”等同步推送短視頻；鹽城臺旗下智慧燈桿平臺也實現(xiàn)了同步推送。一個融媒系列產(chǎn)品在融媒矩陣中，呈現(xiàn)出了多維度、多層次的融合傳播新優(yōu)勢，也為“移動端優(yōu)先、短視頻發(fā)力、全矩陣推進”融合傳播的常態(tài)化運行提供了現(xiàn)實樣本。

截至目前，系列產(chǎn)品的點擊量一直穩(wěn)居鹽城廣電媒體矩陣中前三位。不少縣市區(qū)融媒在轉(zhuǎn)載鏈接后，點擊量也不斷刷新自身歷史數(shù)據(jù)。

三、提升融媒產(chǎn)品影響力、延展融媒產(chǎn)品鏈

原有的傳播平臺和方式，不論是紙媒還是廣電媒體，作品都有“保鮮期”?？ソY(jié)束，也就意味著傳播過程就此結(jié)束。盡管現(xiàn)在有了大數(shù)據(jù)的加持，有了搜索引擎在社交媒體中的廣泛應(yīng)用，但搜索出的信息，基本都是原樣的“冷飯”，是已經(jīng)“定型”的一代產(chǎn)品，而且還存在舊聞成新聞的尷尬。如何讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品保持新鮮度？延伸傳播鏈，敢于“破圈”，是一條必須的開拓之路。

（一）從線上（屏上）到線下，在共鳴中感悟精神力量

“紅色大講堂”是鹽城臺2020年打造的一個品牌活動?；顒油ㄟ^鹽城臺知名主持人深入學(xué)校、機關(guān)、社區(qū)，講述在鹽城這塊土地上發(fā)生的紅色故事。2020年受疫情影響，線上線下共舉辦了24期，主要是圍繞烈士命名村相關(guān)烈士展開講述。隨著《初心·答卷》報道的推出，2021年“紅色大講堂”講述的內(nèi)容發(fā)生了變化。以報道中的紅色地標和紀念館為主體，主持人聲情并茂講述紅色地標和紀念館館藏物品的故事，配以電視報道中的情境式內(nèi)容在大屏展示。這種走出電視畫面，直接和受眾互動的傳播方式，打通了單個活動和常態(tài)化電視報道之間割裂的模式，延長了融媒產(chǎn)品的傳播鏈。

（二）新技術(shù)加持，讓“紅色資源”隨時可聽、可見、可融入

《初心·答卷》融媒產(chǎn)品在剛開始生產(chǎn)時，欄目組就敏銳地發(fā)現(xiàn)，不少采訪對象限于自身的原因，沒有能力單獨開發(fā)、維護自己的網(wǎng)上展示館。而他們的不足，正是廣電可以發(fā)揮的優(yōu)勢項目。同時，由于疫情常態(tài)化的要求，很多紅色地標和紀念館對參觀的人流有限制。外面參觀的人員來不了，場館作為宣傳教育基地的作用卻不能弱化。針對這一客觀實際，《初心·答卷》欄目組和鹽城臺技術(shù)部門攜手，啟動了云上展示館項目，采用VR、AI技術(shù)，結(jié)合前期電視新聞報道中的內(nèi)容，建設(shè)永久云上展示館。在PC端、手機端實現(xiàn)一鍵開啟的模式，隨時進入展館，隨時了解這些地標和紀念館的相關(guān)情況。浸入式的體驗方式實現(xiàn)了技術(shù)和內(nèi)容的“深融”。

（三）借勢登高，在更高平臺上展現(xiàn)融合力量

2021年初，上?？纯葱侣劙l(fā)起了《理想照耀中國——慶祝建黨一百周年雙100融媒系列直播》活動，包括鹽城臺在內(nèi)的全國50多家媒體參與其中。鹽城臺利用這次契機，把《初心·答卷》里的部分內(nèi)容嫁接其中，利用全國50多家臺網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播和上海臺《看東方》平臺，在更大的范圍和更高的平臺，報道《初心·答卷》相關(guān)內(nèi)容。4月22日直播當天，臺網(wǎng)在線實時收看人數(shù)超400萬。至7月1日，全部一百場直播結(jié)束，全網(wǎng)收看人數(shù)累計超3億。超億次的收看人數(shù)，上千萬條的點評，鹽城形象在沒有邊界的傳播平臺上得到了較好的展現(xiàn)。

作為基層媒體從業(yè)人員，站在媒體融合的時代風口，不能光等頂層設(shè)計規(guī)劃好的架構(gòu)而亦步亦趨，被動應(yīng)對?？梢砸砸粋€主題一個產(chǎn)品為切入點，立足自身，在新聞實踐中提升融媒思維、鍛造技能。基層生產(chǎn)單元要以增強記者的腳力、眼力、腦力、筆力為抓手，不斷做強、做深、做優(yōu)、做實優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，拓展融媒產(chǎn)品的傳播鏈，在守正創(chuàng)新中高質(zhì)量書寫“融中對”。