重大主題宣傳中調(diào)研式報(bào)道的價(jià)值與實(shí)踐

唐 穎

調(diào)研式報(bào)道是重大主題新聞報(bào)道的一種重要形式，也是最能體現(xiàn)踐行“四力”要求的形式之一。近年來，從中央到地方，一批調(diào)研式報(bào)道先后推出，《百城千縣萬村調(diào)研行》《全面小康 追夢之路調(diào)研行》《推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行》《十縣十鎮(zhèn)十村十企調(diào)研行》等，都發(fā)揮了調(diào)查研究這一重要方法的作用，很好地增強(qiáng)了全民化主題報(bào)道的深度。

江蘇廣電總臺(tái)聯(lián)合江蘇省高端智庫，于2021年底推出的融媒體新聞行動(dòng)《扛起新使命 譜寫新篇章——貫徹落實(shí)省第十四次黨代會(huì)精神環(huán)省行》，將調(diào)研式報(bào)道手法與融媒體新聞行動(dòng)相結(jié)合，在制作手法、呈現(xiàn)形式、調(diào)研主題、調(diào)研主體、結(jié)果反饋等各方面進(jìn)行了大力度的創(chuàng)新。該新聞行動(dòng)在我蘇網(wǎng)、我蘇客戶端、荔枝網(wǎng)、荔枝新聞客戶端、“江蘇新聞”微博微信、“江蘇新聞廣播”微博微信以及江蘇省13個(gè)設(shè)區(qū)市微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)矩陣式傳播，并創(chuàng)建《活力江蘇》《民生夢想清單》等多個(gè)專區(qū)，“120 秒讀懂活力蘇州”“85秒看活力宿遷全速前進(jìn)”等多個(gè)話題，累計(jì)發(fā)稿超千條，總閱讀量破億。其中，50條短視頻登上微博熱搜榜，1條稿件被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，3條稿件被江蘇省委網(wǎng)信辦全省推送，為全省上下貫徹落實(shí)省黨代會(huì)精神營造了良好輿論氛圍。

一、現(xiàn)實(shí)價(jià)值：重大主題報(bào)道的題中應(yīng)有之義

調(diào)研是謀事之基、成事之道。習(xí)近平總書記十分重視調(diào)研工作，在不同場合反復(fù)強(qiáng)調(diào)用好調(diào)查研究這一我黨的“傳家寶”。媒體融合時(shí)代背景下，調(diào)研式報(bào)道成為越來越多新型主流媒體在重大主題報(bào)道創(chuàng)新探索中的“關(guān)鍵一招”，其旨在通過深耕基層的鮮活案例，在思辨中展示破解發(fā)展共性問題的普遍經(jīng)驗(yàn)，形成富有建設(shè)性的正向輿論引導(dǎo)局面。

2021年11月27日，中共江蘇省第十四次代表大會(huì)勝利閉幕，江蘇未來五年的宏偉藍(lán)圖正式展開。做好貫徹落實(shí)省第十四次黨代會(huì)精神宣傳報(bào)道成為全省各家主流媒體的必答題。江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心緊扣本次黨代會(huì)報(bào)告的熱點(diǎn)內(nèi)容，發(fā)揮智庫專家優(yōu)勢，在電視、廣播、新媒體協(xié)作下，推出《扛起新使命 譜寫新篇章——貫徹落實(shí)省第十四次黨代會(huì)精神環(huán)省行》（以下簡稱“《環(huán)省行》”）大型融媒體新聞行動(dòng)。節(jié)目組奔赴江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市，以基層調(diào)研為主要抓手，通過行走火熱現(xiàn)場、傾聽民意心聲、對話智庫專家、專訪主政官員等調(diào)研形式，將黨政決策部門、新型智庫、媒體與廣大群眾聯(lián)系在一起，形成有反饋、有互動(dòng)的有效閉環(huán)。該新聞行動(dòng)展現(xiàn)了各地奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代，奮力譜寫“強(qiáng)富美高”新江蘇現(xiàn)代化建設(shè)新篇章的擔(dān)當(dāng)作為。

緊扣貫徹落實(shí)省第十四次黨代會(huì)精神的大主題，節(jié)目結(jié)合江蘇各設(shè)區(qū)市的發(fā)展定位，設(shè)定每個(gè)設(shè)區(qū)市1個(gè)大主題和2至3個(gè)小主題。調(diào)研團(tuán)隊(duì)分赴各市圍繞主題進(jìn)行調(diào)研、采訪，重點(diǎn)由當(dāng)?shù)匕傩照勎迥陙淼纳铙w會(huì)和對未來的暢想，形成一份帶給當(dāng)?shù)刂髡賳T的百姓夢想清單；各市主要負(fù)責(zé)人談貫徹落實(shí)黨代會(huì)的思路舉措，回應(yīng)老百姓關(guān)切；由智庫專家主要對各市的發(fā)展現(xiàn)狀和思路做分析解讀，總結(jié)提升。

如南京篇，記者通過采訪兩位在不同崗位深耕的創(chuàng)新人才，以“對話”的形式，展現(xiàn)了南京打造全球創(chuàng)新之都的活力和底氣；在常州篇中，記者創(chuàng)新形式打卡了長三角“五大中軸”，從交通、創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文旅等方面，帶觀眾和網(wǎng)友領(lǐng)略了常州未來城市發(fā)展的“時(shí)與勢”；南通篇借力短視頻表達(dá)，采用大量現(xiàn)場，串聯(lián)人物故事，生動(dòng)展示適老化改造如何讓老人更加舒適安全；揚(yáng)州篇?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)用“運(yùn)河地圖”特技模式，將大運(yùn)河文化帶串聯(lián)成線，帶領(lǐng)觀眾身臨其境地感受大運(yùn)河帶給人們的美好生活；宿遷篇在介紹當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)振興時(shí)，破傳統(tǒng)時(shí)政主題報(bào)道的語態(tài)，從老百姓身邊可感可知的點(diǎn)例切入，使報(bào)道鮮活生動(dòng)，可看性強(qiáng)；鹽城篇以返鄉(xiāng)經(jīng)營家庭農(nóng)場的90后大學(xué)生為線索，串聯(lián)起發(fā)展高效農(nóng)業(yè)、農(nóng)旅融合的美麗鄉(xiāng)村，將鹽城人對于當(dāng)下生活的滿足感、獲得感逐一展現(xiàn)。

二、效果聚合：發(fā)揮主流媒體內(nèi)引外聯(lián)的作用

在重大主題宣傳中，如何發(fā)揮好調(diào)研式報(bào)道的優(yōu)勢，筆者認(rèn)為有以下幾方面：

（一）拓展調(diào)研報(bào)道主體

調(diào)研式報(bào)道，一般分為記者蹲點(diǎn)調(diào)研和與外腦聯(lián)手調(diào)研兩種。前者多要求記者以公眾視角，挖掘發(fā)現(xiàn)被調(diào)研選題的思路做法；后者則包括專家學(xué)者、評論員等不止一類的調(diào)研主體。實(shí)際上，兩種調(diào)研式報(bào)道各有所長，并無孰優(yōu)孰劣區(qū)別，選擇何種方式開展調(diào)研報(bào)道，關(guān)鍵是考慮同主題的適配度。前者更適用于以踐行“四力”方式挖掘好做法、好故事、好典型；后者則更適用于把基層實(shí)踐總結(jié)提煉，上升為決策依歸的深度報(bào)道。基于此，前者的調(diào)研主體多為媒體從業(yè)人員，職業(yè)屬性促使其能成為百姓與黨委政府的連心橋；后者則在媒體從業(yè)人員基礎(chǔ)上，加入如學(xué)者、專家、參事等智庫群體，智庫專家在政治精英和社會(huì)民眾之間架起連接，其重要的作用是把人民群眾的智慧進(jìn)行概括和提煉，更加精準(zhǔn)地提供給決策者參考。綜上，前后兩者在功能發(fā)揮上，雖分工不同，但路徑可以同歸。此次江蘇廣電總臺(tái)推出的新聞行動(dòng)，更多的是落實(shí)省第十四次黨代會(huì)精神這一宏大主題，為各地黨委政府更好地落實(shí)“六個(gè)顯著提升”目標(biāo)任務(wù)，抓好九個(gè)方面重點(diǎn)工作，奏響接續(xù)奮斗最強(qiáng)音提供輿論支撐。因此，引入邀請智庫專家到基層一線深入調(diào)研，提升了報(bào)道的廣度和深度。

（二）強(qiáng)化專家適配度

如何選取與各集主題相匹配和適應(yīng)的智庫專家，是該類調(diào)研式報(bào)道成功的關(guān)鍵之一。就《環(huán)省行》而言，智庫專家的選取需從以下三方面綜合考量：

一是權(quán)威性。智庫專家作為意見領(lǐng)袖，在整個(gè)報(bào)道中承擔(dān)著觀點(diǎn)輸出與分享的任務(wù)。觀點(diǎn)何以在短時(shí)間讓公眾“信服”？還在于專家本人在主攻專業(yè)領(lǐng)域上的突出表現(xiàn)得到社會(huì)普遍認(rèn)可。

二是匹配度。所謂好鋼要用在刀刃上。只有將調(diào)研主題與專家研究的擅長領(lǐng)域精準(zhǔn)配對、糅合，才能使觀點(diǎn)更具針對性、有效性，讓調(diào)研式報(bào)道言之有物的同時(shí)，提升邏輯層次與價(jià)值內(nèi)核。當(dāng)然，選擇專家時(shí)要避免兩種類型：“萬金油”型專家，使得觀點(diǎn)不痛不癢，缺乏“點(diǎn)睛”之意；“老學(xué)究”型專家，不能很好地將專業(yè)化知識(shí)以通俗化表達(dá)。

三是配合度。媒體報(bào)道尤其是電視報(bào)道是一個(gè)較為系統(tǒng)的活動(dòng)，需要各環(huán)節(jié)的協(xié)作協(xié)同，這就需要智庫專家在時(shí)間上給予充分支持，同時(shí)在具體拍攝環(huán)節(jié)，能根據(jù)前期拍攝溝通，在鏡頭著裝、鏡頭語言等方面與團(tuán)隊(duì)磨合。

13集、13個(gè)主題與13位智庫專家攜手，以研究領(lǐng)域的適配度決定建議意見的適配度。如南京篇突出“創(chuàng)新”“開放”等多個(gè)關(guān)鍵詞，展現(xiàn)“建設(shè)人民滿意的現(xiàn)代化典范城市”定位，節(jié)目組邀請了國家高端智庫建設(shè)培育單位、江蘇省重點(diǎn)高端智庫南京大學(xué)長江產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長劉志彪點(diǎn)評。常州篇以建設(shè)國際化智造名城為主題，節(jié)目組邀請了國家高端智庫建設(shè)培育單位、江蘇省重點(diǎn)高端智庫南京大學(xué)長江產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院首席專家、教授、博導(dǎo)沈坤榮，就其擅長的制造業(yè)參與調(diào)研，在總結(jié)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，提出了具有針對性的破題建議，得到當(dāng)?shù)刂髡賳T高度認(rèn)可。

（三）明確各方角色定位

在“外腦”聯(lián)手調(diào)研中，明確各自角色定位，是調(diào)研式報(bào)道成功的關(guān)鍵。要發(fā)揮報(bào)道效能，用好“外腦”的疊加作用，就需要充分明晰幾方的角色定位，通過差異化定位增強(qiáng)報(bào)道的厚度和完整度。在此次新聞行動(dòng)中，節(jié)目明確將幾方角色定位為——各地主政官員的角色是回應(yīng)百姓心聲、暢聊發(fā)展思路；智庫專家定位為以各自契合的專業(yè)優(yōu)勢、專業(yè)背景，深入一線開展調(diào)研，形成調(diào)研結(jié)論，并在演播室對各設(shè)區(qū)市的高質(zhì)量發(fā)展“支招”；記者則定位為體驗(yàn)者、觀察者，作為觀眾的眼睛、耳朵，帶著廣大觀眾去發(fā)現(xiàn)、看見正在不斷發(fā)展的“強(qiáng)富美高”新江蘇。借由媒體與主政官員、智庫專家、廣大人民群眾的銜接，觀察和發(fā)現(xiàn)全省上下牢記囑托、踔厲奮發(fā)、開啟新程的目標(biāo)路徑、思路舉措和擔(dān)當(dāng)作為。

（四）有效形成閉環(huán)

調(diào)研式報(bào)道最為忌諱的是在對上與向下之間出現(xiàn)信息傳遞的脫節(jié)。本次新聞行動(dòng)中，江蘇廣電總臺(tái)提前與13個(gè)設(shè)市區(qū)新媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，在新聞行動(dòng)前推出全媒體平臺(tái)矩陣調(diào)研話題，如“大家心中的南京、蘇州……是怎么樣的？”“打卡新無錫……”“你想問書記、市長什么話？”等，最大程度利用網(wǎng)絡(luò)征集梳理各地百姓感受、心聲、愿望，既作為媒體融合的產(chǎn)品，也是一次走入基層民意的田野調(diào)查。此外，聯(lián)動(dòng)13個(gè)設(shè)區(qū)市以及64家縣級融媒體中心，海采同期1000多組，制作《給書記的夢想清單》視頻短片。主要領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)擊視頻了解民情民意，當(dāng)場回應(yīng)形成閉環(huán)互動(dòng)，此舉大大增加了節(jié)目的貼近性、可看性、互動(dòng)性，不僅得到了各設(shè)區(qū)市主政官員的肯定，也成為本次新聞行動(dòng)的一大亮點(diǎn)。

三、效能聚合：調(diào)研式報(bào)道助力黨委政府中心工作

作為一檔重大主題報(bào)道的融媒體產(chǎn)品，策劃之初就明確將融合創(chuàng)新貫穿主題主線報(bào)道始終。在打造30分鐘廣播、電視特別節(jié)目的基礎(chǔ)上，同步打造“多個(gè)一”融合創(chuàng)新產(chǎn)品。

打造一個(gè)演播室“云客廳”的概念。即在江蘇廣電總臺(tái)搭建一個(gè)“云客廳”，邀請江蘇13地市主政官員、智庫專家、百姓網(wǎng)友等進(jìn)入云空間，暢聊江蘇高質(zhì)量發(fā)展，共同打開發(fā)展新未來。

推出一組書記同期聲、一組城市風(fēng)貌短片等短視頻產(chǎn)品。充分發(fā)揮廣電媒體音視頻制作傳播優(yōu)勢，更大力度強(qiáng)化融合傳播，形成一份13個(gè)設(shè)區(qū)市全媒體民意調(diào)研成果。此外，為此次新聞行動(dòng)量身打造“13+1”條“活力江蘇”系列短視頻，生動(dòng)反映江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市的火熱實(shí)踐、昂揚(yáng)風(fēng)貌，速覽各市奮力發(fā)展圖景。

制作一系列智庫調(diào)研微報(bào)告。此類調(diào)研報(bào)告不同于以往的內(nèi)參式調(diào)研報(bào)告，它們既是節(jié)目中一條條鮮活的報(bào)道，也可以在新媒體端形成若干個(gè)調(diào)研報(bào)告產(chǎn)品。

可以說，一批融合創(chuàng)新產(chǎn)品，突破了過往新聞行動(dòng)停留在說故事、講點(diǎn)例、談成就的常用報(bào)道方式，而是更強(qiáng)調(diào)發(fā)揮“橋梁”作用——集思廣益，將百姓對黨委政府工作、對家鄉(xiāng)發(fā)展的想法有效收集，直達(dá)主政官員；有的放矢，將黨委政府對百姓的回應(yīng)，對地區(qū)發(fā)展的規(guī)劃，以全媒體產(chǎn)品的形式告知百姓，凸顯調(diào)研式報(bào)道對黨委政府中心工作的助力價(jià)值。