融媒時(shí)代少兒廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略

葉 楠

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和自媒體的興起，“擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”成為眾多廣播節(jié)目的戰(zhàn)略方針。融媒時(shí)代，廣播節(jié)目因內(nèi)容僵化及受到其他媒介的沖擊導(dǎo)致聽眾不斷流失，影響力削弱。面對(duì)上述困境，少兒廣播節(jié)目應(yīng)積極創(chuàng)新，利用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)重塑廣播節(jié)目的價(jià)值與影響力。本文以揚(yáng)州廣播電視臺(tái)《童心碰碰車》節(jié)目為例，探究少兒廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略。

《童心碰碰車》是揚(yáng)州廣電總臺(tái)一檔老牌優(yōu)秀少兒廣播節(jié)目。自1993年開播以來(lái)，節(jié)目始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，本著教育性、知識(shí)性、趣味性、原創(chuàng)性、互動(dòng)性相結(jié)合的理念，以打造價(jià)值觀先行的優(yōu)秀少兒節(jié)目為己任，以培養(yǎng)能夠擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人為著眼點(diǎn)，緊跟教育部相關(guān)宣傳計(jì)劃，與團(tuán)市委、教育局、婦聯(lián)、少工委的重點(diǎn)工作緊密結(jié)合，運(yùn)用融媒體手段，秉承“成長(zhǎng)比成功重要，成人比成才重要”的少兒類節(jié)目創(chuàng)作理念，策劃制作應(yīng)天時(shí)、接地氣、正人心的品牌少兒欄目。

一、融媒時(shí)代下少兒廣播節(jié)目的現(xiàn)狀與困境

當(dāng)下少兒廣播節(jié)目存在內(nèi)容創(chuàng)新力衰減、社會(huì)影響力減弱和網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)力不足等問(wèn)題。

（一）少兒廣播節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新力衰減

中央人民廣播電臺(tái)《小喇叭》是我國(guó)第一個(gè)少兒廣播節(jié)目，影響了幾代人的童年，是中國(guó)大陸影響力最大的一檔少兒節(jié)目。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，廣播節(jié)目的影響力大幅下降，《小喇叭》等少兒廣播節(jié)目也不復(fù)輝煌，主要在于內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新，大多數(shù)少兒節(jié)目過(guò)于生硬地講大道理，說(shuō)教意味濃厚，表現(xiàn)形態(tài)單一，使聽眾對(duì)廣播內(nèi)容失去興趣。少兒節(jié)目的制作及策劃人員大多是成年人，且是廣播電視的專業(yè)從業(yè)人員，對(duì)于少兒的心理難以準(zhǔn)確把握，所制作的少兒廣播節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏真正的“童心”。新技術(shù)的發(fā)展，對(duì)制作人員各方面要求也有所提升，但部分制作人員并未積極掌握新技術(shù)并將其運(yùn)用在少兒廣播節(jié)目的制作中。廣播媒介只能通過(guò)聲音傳播，與電視、電腦、手機(jī)等媒介相比，對(duì)少兒的吸引力較弱，影響力在逐年下降。

（二）少兒廣播節(jié)目社會(huì)影響力減弱

廣播等傳統(tǒng)媒體在融媒時(shí)代背景下的社會(huì)觸達(dá)率逐年下降，大眾主動(dòng)收聽廣播節(jié)目的越來(lái)越少，尤其是少兒廣播節(jié)目，聽眾很少主動(dòng)收聽。我國(guó)當(dāng)下青少年群體在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長(zhǎng)，幾乎沒有收聽廣播節(jié)目的習(xí)慣，使得廣播媒介在青少年群體中的號(hào)召力下降。這種背景下，廣播電視臺(tái)對(duì)于少兒節(jié)目的重視程度與投入資金下降，導(dǎo)致少兒廣播節(jié)目的社會(huì)影響力削弱，像《小喇叭》這類家喻戶曉的少兒節(jié)目幾乎不再出現(xiàn)。

（三）少兒廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)力不足

少兒廣播節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下必須主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，但目前的少兒廣播節(jié)目的經(jīng)營(yíng)能力下降，收入不足，導(dǎo)致廣播節(jié)目在轉(zhuǎn)型過(guò)程中缺少資金支持，少兒廣播節(jié)目從單一的廣播載體向網(wǎng)絡(luò)載體轉(zhuǎn)型較慢。網(wǎng)絡(luò)媒介與廣播媒介有較大差異，少兒廣播節(jié)目若拘泥于現(xiàn)有廣播媒介的內(nèi)容，則無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)媒介適配。

即使少兒廣播節(jié)目面臨諸多現(xiàn)實(shí)困境，但國(guó)家對(duì)于少兒廣播節(jié)目一直持鼓勵(lì)、支持的態(tài)度，廣電總局設(shè)立了少兒精品節(jié)目專項(xiàng)資金，國(guó)家在政策方面也給予少兒廣播節(jié)目大力扶持。除了政策方面的支持外，少兒廣播節(jié)目也要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境做出應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略。

二、融媒時(shí)代少兒廣播節(jié)目的創(chuàng)新策略

媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媒介的發(fā)展趨勢(shì)，既給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了沖擊，也為傳統(tǒng)媒體迎來(lái)了機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體必須抓住機(jī)遇，進(jìn)行融合發(fā)展、創(chuàng)新內(nèi)容與形式。少兒廣播節(jié)目不僅要在內(nèi)容、形式、經(jīng)營(yíng)等方面進(jìn)行融合，更重要的是要在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新：把握新生態(tài)下廣播聽眾內(nèi)容需求

在少兒廣播節(jié)目中，緊抓聽眾需求，生產(chǎn)精品、專業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是贏得聽眾的關(guān)鍵所在。使用與滿足理論強(qiáng)調(diào)應(yīng)站在受眾立場(chǎng)上，分析受眾對(duì)媒介的使用動(dòng)機(jī)與需求。少兒廣播節(jié)目的聽眾群體特殊，更應(yīng)充分考慮少兒的收聽習(xí)慣及心理，將教育與娛樂(lè)結(jié)合起來(lái)，寓教于樂(lè)，使少兒在收聽廣播時(shí)既能愉悅心情也能在知識(shí)教養(yǎng)方面有所收獲。《童心碰碰車》為少年兒童提供專業(yè)化展示平臺(tái)，圍繞黨和國(guó)家重大主題、重要節(jié)點(diǎn)組織開展各類少兒節(jié)目和活動(dòng)?！锻呐雠鲕嚒吩诩o(jì)念改革開放40周年、慶祝新中國(guó)成立70周年等主題主線宣傳方面，開設(shè)《七十周年的人和事》版塊，尋訪文化名人、歷史學(xué)家，介紹新中國(guó)成立走過(guò)的路、經(jīng)歷的事，講述揚(yáng)州70年來(lái)變遷的故事，充分激發(fā)廣大少年兒童的愛國(guó)熱情，營(yíng)造共慶祖國(guó)華誕的濃厚氛圍。

（二）形式創(chuàng)新：強(qiáng)化多介質(zhì)聯(lián)合作用的表達(dá)形式

少兒廣播節(jié)目主持人應(yīng)通過(guò)聲音塑造可親的形象，靈活運(yùn)用聲音特點(diǎn)包括抑揚(yáng)頓挫、輕重緩急來(lái)吸引聽眾注意力，增強(qiáng)節(jié)目的生動(dòng)性和活潑性。除了節(jié)目主持人，少兒節(jié)目的制作人員也應(yīng)加強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)，將聲音的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。熟練運(yùn)用音響等機(jī)器增強(qiáng)節(jié)目的感染力，注入各類聲音信息使得節(jié)目可聽性和吸引力增強(qiáng)。[1]少兒廣播節(jié)目不僅要強(qiáng)化節(jié)目質(zhì)量，還要豐富節(jié)目形式?！锻呐雠鲕嚒吩诠?jié)目設(shè)置上增加少兒的互動(dòng)參與體驗(yàn)，注重培養(yǎng)少兒正向價(jià)值觀、情感心理、趣味愛好、審美習(xí)慣；節(jié)目選題上，善于以小切口展示大主題大情懷大道理，注重以少年兒童的視角去呈現(xiàn)少兒節(jié)目，滴水見太陽(yáng)，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲,受到揚(yáng)城小朋友們的喜愛。

（三）傳播創(chuàng)新：加強(qiáng)多載體協(xié)同發(fā)布的傳播機(jī)制

融媒體時(shí)代，在廣播節(jié)目?jī)?nèi)容和形式質(zhì)量提升后，傳播也要有所創(chuàng)新，從而更好適應(yīng)當(dāng)下的媒體環(huán)境。首先要適應(yīng)新媒體的特性，少兒廣播節(jié)目應(yīng)靈活運(yùn)用微博、微信、客戶端平臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)“一次采集，多元生成，多渠道傳播”[2]。《童心碰碰車》充分適應(yīng)這種傳播變化，大力創(chuàng)新傳播方式，節(jié)目通過(guò)融媒體方式進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，受眾可通過(guò)揚(yáng)帆APP在線觀看節(jié)目直播、參與互動(dòng)；欄目每年舉辦的揚(yáng)州廣播小主持人大賽總決賽網(wǎng)絡(luò)直播瀏覽量近20萬(wàn)次；還有各類特色少兒活動(dòng)，均能通過(guò)揚(yáng)帆APP進(jìn)行融媒體傳播，讓少兒節(jié)目產(chǎn)生更大的傳播力和影響力。

《童心碰碰車》主持人還受邀參與策劃《可愛的揚(yáng)州》系列叢書，叢書面向3到13歲的未成年人，圍繞揚(yáng)州的地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用少年兒童的眼光進(jìn)行編排、繪畫人物，寓教于樂(lè)。目前兩套書籍在全市范圍內(nèi)均有出售，受到各界好評(píng)。

《童心碰碰車》通過(guò)做精品優(yōu)質(zhì)節(jié)目、創(chuàng)新節(jié)目形式、豐富節(jié)目設(shè)置、拓展節(jié)目傳播方式、多渠道分發(fā)等應(yīng)對(duì)策略在新媒體時(shí)代下仍然取得良好成績(jī)，連續(xù)獲得全國(guó)優(yōu)秀少兒廣播精品欄目、全國(guó)優(yōu)秀少兒廣播欄目專項(xiàng)基金、江蘇省十佳原創(chuàng)少兒精品欄目等榮譽(yù)，在業(yè)界具有一定的影響力和認(rèn)可度。

三、融媒時(shí)代少兒廣播節(jié)目的發(fā)展路徑

在社會(huì)進(jìn)步、媒體融合發(fā)展愈加深刻的傳媒生態(tài)環(huán)境下，少兒廣播節(jié)目可通過(guò)打造核心品牌，線上線下相結(jié)合及拓寬傳播渠道等方式獲得更廣闊的前景。

（一）堅(jiān)持正確導(dǎo)向，打造核心品牌

少兒節(jié)目專業(yè)性強(qiáng)，應(yīng)堅(jiān)持輿論導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上、風(fēng)格充滿童真童趣，準(zhǔn)確把握少兒節(jié)目特點(diǎn)和創(chuàng)作規(guī)律，認(rèn)真貫徹國(guó)家廣電總局發(fā)布的《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》，以愛心、童心、耐心和責(zé)任心，創(chuàng)作播出寓教于樂(lè)的優(yōu)秀少兒節(jié)目?！锻呐雠鲕嚒氛细鞣搅α浚瑒?chuàng)作播出了一批堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)、堅(jiān)持童真童趣、堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，緊扣主題、具有鮮明時(shí)代氣息的節(jié)目和活動(dòng)，取得了良好的播出效果，弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)未成年人扣好人生第一?？圩?。

評(píng)價(jià)體系上，《童心碰碰車》由重視收聽率為主，向重視欄目綜合評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)變。自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系，堅(jiān)決抵制庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)。評(píng)價(jià)體系注重對(duì)節(jié)目社會(huì)效果的評(píng)估，邀請(qǐng)揚(yáng)州市婦聯(lián)相關(guān)部門、教育部門、市區(qū)各所小學(xué)的分管領(lǐng)導(dǎo)、少兒圖書館館長(zhǎng)、聽眾代表等組成評(píng)議組，定期對(duì)節(jié)目開展座談，提出整改建議。評(píng)價(jià)體系特別注重節(jié)目是否有利于弘揚(yáng)先進(jìn)文化，傳播主流價(jià)值，提升審美品位，引領(lǐng)道德風(fēng)尚。節(jié)目評(píng)價(jià)由專家評(píng)審組評(píng)分和觀眾專項(xiàng)調(diào)查共同獲得。

少兒廣播節(jié)目應(yīng)精準(zhǔn)劃分聽眾年齡段，打造不同年齡段的特色內(nèi)容，如幼兒注重啟蒙，少年兒童注重通過(guò)故事啟迪教育，青少年注重拓展眼界、拓寬知識(shí)面等，打造優(yōu)質(zhì)少兒廣播品牌。

（二）線上線下結(jié)合，提升節(jié)目影響力

少兒廣播節(jié)目除了提升線上節(jié)目品質(zhì)外，還應(yīng)拓展線下活動(dòng)，提升少兒廣播節(jié)目影響力?！锻呐雠鲕嚒饭?jié)目除了豐富的線上內(nèi)容之外，每年還與市教育局、團(tuán)市委、婦聯(lián)、少工委等部委辦局聯(lián)合開展揚(yáng)州廣播小主持人大賽，目前已成功舉辦六屆。此外，節(jié)目還定期開展“童心校園行”系列活動(dòng)、“蒲公英關(guān)愛行動(dòng)”、“關(guān)注留守兒童”、“揚(yáng)州市少年科學(xué)院小院士評(píng)比”等各類特色活動(dòng)，給揚(yáng)州的小朋友們提供展示本領(lǐng)、挑戰(zhàn)自我的舞臺(tái)，給需要關(guān)注和幫扶的孩子們送去愛心和溫暖。活動(dòng)深受孩子、家長(zhǎng)和老師們的認(rèn)可和喜愛，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家還作為特邀顧問(wèn)，長(zhǎng)期對(duì)節(jié)目進(jìn)行關(guān)心和指導(dǎo)。通過(guò)多元活動(dòng)，節(jié)目在更多青少年人群中受到關(guān)注，吸引了更多聽眾。

（三）拓展分發(fā)渠道，擴(kuò)大節(jié)目傳播力

少兒廣播節(jié)目在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中應(yīng)緊緊擁抱互聯(lián)網(wǎng)，利用新媒體即時(shí)性、碎片化和互動(dòng)性的特點(diǎn)，拓寬分發(fā)渠道，提升節(jié)目的傳播力。傳統(tǒng)少兒廣播節(jié)目收聽渠道有限，在融媒時(shí)代下，廣播節(jié)目與新媒體結(jié)合，可以在微信公眾號(hào)平臺(tái)、客戶端平臺(tái)等播放，使受眾更易獲得。不僅僅是分發(fā)渠道的創(chuàng)新，在擴(kuò)大內(nèi)容影響力方面，少兒廣播節(jié)目也在不斷做出探索。

“凱叔講故事”專注于創(chuàng)作少兒成長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開發(fā)多個(gè)欄目，不僅僅為少兒服務(wù)，也滿足了家長(zhǎng)的需求?！皠P叔講故事”依托于微信公眾號(hào)平臺(tái)，根據(jù)不同場(chǎng)景打造了不同欄目，包括哄睡時(shí)、休閑娛樂(lè)及教育學(xué)習(xí)時(shí)的不同內(nèi)容，對(duì)受眾年齡段精細(xì)化分，找準(zhǔn)不同年齡段、不同時(shí)間段受眾的需求，運(yùn)用故事化傳播更好激發(fā)少兒閱讀與收聽興趣。“凱叔講故事”還擁有客戶端平臺(tái)、微博和微信社群，從多個(gè)渠道展開，提供品牌的傳播輻射度和影響力，還入駐了蜻蜓FM、喜馬拉雅及愛奇藝等各大平臺(tái)，依據(jù)不同平臺(tái)的屬性投放符合平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容，增加品牌曝光度?！皠P叔講故事”作為一個(gè)具有特色的少兒內(nèi)容品牌，為少兒廣播工作者提供可供借鑒的思路。

少兒廣播節(jié)目想要獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，不僅要打造優(yōu)質(zhì)品牌，更要積極謀求經(jīng)營(yíng)出路，通過(guò)品牌效應(yīng)開發(fā)衍生產(chǎn)品等，通過(guò)與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷擴(kuò)大少兒廣播品牌的影響力，成功塑造品牌形象，并利用品牌發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。

注釋：

[1]李艷芬.在堅(jiān)守中尋求突破——少兒廣播的發(fā)展現(xiàn)狀及思考[J].中國(guó)廣播,2011(8):58-60.

[2]徐紅曉.融媒時(shí)代對(duì)農(nóng)廣播創(chuàng)新發(fā)展策略探析[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2018(8):98-100.