“她時代”下“大男主”IP劇的復(fù)興之道和發(fā)展路徑

陳朝輝 官 欣

自《瑯琊榜》《軍師聯(lián)盟》等劇熱播以來，“大男主”IP劇在女性題材霸屏的影視劇市場中撕開了一個缺口，觀眾對大男主劇的需求開始顯露。2018年，大男主劇目多達20余部，包括《武動乾坤》《斗破蒼穹》等多部大投資大制作劇集。2019年影視寒冬時期，電視劇《長安十二時辰》《從前有座靈劍山》《慶余年》《鶴唳華亭》在“限古令”的壓力下，仍收獲了不俗的市場反響，成為年末話題榜上的焦點。2020年后，雙男主模式逐漸成為新的市場風(fēng)口。“大男主”IP劇復(fù)興背后蘊藏的原因值得探究。本文擬分析“大男主”IP劇的復(fù)興原因，并就其存在的問題提出應(yīng)對策略，以期為開發(fā)優(yōu)質(zhì)“大男主”IP劇，推動影視劇市場多元發(fā)展提供參考。

一、“大男主”IP劇的復(fù)興之道

“大男主”IP劇并非網(wǎng)絡(luò)時代的新產(chǎn)物，其在影視劇市場的存在由來已久。然而，自2011年“大女主”IP劇《甄嬛傳》《步步驚心》嶄露頭角以來，“她”的戲份成功搶占了市場注意力，資本方看到女性題材劇的巨大盈利空間，順應(yīng)女性意識崛起的潮流，大量搶奪女頻文IP資源，大男主戲份黯然失色。在影視劇市場經(jīng)歷了長達近十年“陰盛陽衰”的僵局后，大女主劇面臨內(nèi)容老套等窘境，天花板漸顯，正在摸索創(chuàng)作新方向?！按竽兄鳌盜P劇抓住了此次發(fā)展機遇，在題材內(nèi)容、話語結(jié)構(gòu)、演職人員、宣發(fā)路徑上進行了革新，從而推動了其重新崛起。

（一）題材內(nèi)容：題材選擇拓寬，緩解審美疲勞

“大男主”IP劇的題材不斷地嘗試拓展和創(chuàng)新，為觀眾提供了更豐富的內(nèi)容選擇。一些“新歷史劇”打破傳統(tǒng)的敘事視角，將曾經(jīng)的故事中的配角和主角對調(diào)，為觀眾呈現(xiàn)不一樣的歷史發(fā)展動因。如《軍師聯(lián)盟》打破對曹操“奸雄”的定位，“破劉正曹”的創(chuàng)作主旨從另一角度展現(xiàn)了曹魏政權(quán)的興衰，曹操追求天下太平的心愿也打動了不少觀眾。在懸疑題材劇中，通過設(shè)定男主角的小人物形象，如《河神》男主角是民國時期的撈尸隊隊長，為觀眾帶來新鮮的感官體驗；《長安十二時辰》在懸疑外殼下，置入反恐設(shè)定，也使題材變得新穎。此外，一些“大男主”IP劇，在原著基礎(chǔ)上進行了“喜劇化”處理，如《慶余年》《贅婿》通過增添現(xiàn)代的搞笑元素和設(shè)置趣味性人物，迎合了更廣范圍的受眾。

（二）話語結(jié)構(gòu)：男權(quán)色彩弱化，吸引女性觀眾

從為男性觀眾服務(wù)，到瞄準女性觀眾，“大男主”IP劇重新構(gòu)建了話語結(jié)構(gòu)。為迎合女性觀眾對男主角的期待，與《鹿鼎記》中后宮佳麗三千的經(jīng)典情節(jié)相比，如今的“大男主”IP劇著重刻畫男主角的專情品質(zhì)。男頻文《慶余年》中，男主角范閑共有一妻一妾及多位情人，這些都在其同名劇中得到了弱化，劇中只保留了有重要戲份的女性人物，雖然其中對男主角存有情誼的仍不少，但他們之間的感情定格為友情，男主角依然給觀眾呈現(xiàn)感情專一的形象。在男權(quán)主義色彩不再濃厚的同時，劇中女性角色也完成了從功能性角色到推動劇情發(fā)展的關(guān)鍵人物的轉(zhuǎn)變。她們不再是等待著被救贖的弱勢群體，從頗具英氣的外形裝扮到不容小覷的雙商表現(xiàn)，均不遜于男主角，如《瑯琊榜》中驍勇善戰(zhàn)的霓凰郡主、《天盛長歌》中成就一代偉業(yè)的鳳知微、《長安十二時辰》中機敏警覺的檀棋，這些設(shè)定都是對新時代女性群體的致敬。

（三）演職人員：演員班底多元，兼顧質(zhì)量流量

演職人員的選擇是影視劇制作的重要環(huán)節(jié)，套用大女主戲“IP+小花”的演員組合模式，“大男主”IP劇也開啟了“IP+流量小生”的演員配置。為滿足女性觀眾的心理需求和欲望影射，迎合女性觀眾的審美，多部大男主劇起用了當紅明星，其中不乏吳磊、楊洋、易烊千璽等流量小生，同時搭配老戲骨，兼顧劇集的流量與質(zhì)量，頗受市場青睞。《慶余年》有陳道明、吳剛、劉燁等實力派演員加入，《將夜》有鄭少秋、胡軍等老戲骨擔(dān)任配角，這些資深演員都在為劇集的質(zhì)量背書。

（四）宣發(fā)路徑：多元平臺疊加，保證宣傳效果

宣發(fā)工作是影視劇營銷的核心。隨著微博熱搜的宣發(fā)資源愈發(fā)緊缺，不少“大男主”IP劇開始向熱度發(fā)酵的上游——各大論壇進發(fā)，包括知乎、豆瓣、虎撲等，都是其開展營銷工作的新陣地。以社區(qū)特征作為切入點，向垂直、專業(yè)的論壇社區(qū)精準投放劇集話題，可收獲以往被忽視的流量。如在男性用戶比例超過90%的虎撲論壇中，電競類IP劇《全職高手》的游戲劇情圖片常出現(xiàn)在討論區(qū)，如此激活了男性觀眾的關(guān)注度。在將傳播平臺拓展至小眾陣地之余，短視頻也為大男主戲帶來了千萬流量數(shù)據(jù)。利用短視頻創(chuàng)意性、社交性、開放性的特點，宣發(fā)團隊在抖音短視頻平臺上發(fā)起諸多話題與挑戰(zhàn)，如抖音上關(guān)于《鎮(zhèn)魂》話題的視頻挑戰(zhàn)就有7.6萬人參與，該話題靠前的短視頻點贊量均超過35萬。另外，短視頻可提取部分劇情，符合年輕人碎片化觀劇的習(xí)慣。截取關(guān)鍵劇情的做法在宣發(fā)工作中得到活用，“男男”互動的花絮短視頻成為雙男主劇調(diào)動女性群體關(guān)注度的宣發(fā)主力素材。

二、“大男主”IP劇存在的問題

從劇集數(shù)量和收視市場來看，“大男主”IP 劇雖有復(fù)蘇回暖趨勢，但仍然存在諸多問題。

（一）改編失真，引發(fā)原著粉絲聲討

男頻文IP通常會構(gòu)筑一個龐大的世界觀，小說體量動輒上百萬字，涉及人物支線眾多，對于只有幾十集內(nèi)容的電視劇來說，這些因素都讓改編充滿難度。編劇在改編的過程中只能不斷刪繁就簡，砍掉那些不是很必要的配角戲份，這導(dǎo)致書中各大家族、勢力之間的紛爭與恩仇等助推劇情發(fā)展的細節(jié)無法充分地呈現(xiàn)。另外，很多公司常在購買版權(quán)后，聘請速成的編劇團隊，在沒有理清改編思路的情況下，進行不符合創(chuàng)作規(guī)律的改編，導(dǎo)致原著粉絲時常抱怨小說被改得支離破碎、面目全非?！段鋭忧ぁ泛汀抖菲粕n穹》兩部劇在被改編成影視劇之前，在網(wǎng)絡(luò)上擁有廣泛的男性受眾群體和較高的口碑，但影視化后的結(jié)果卻令人大跌眼鏡，彈幕上的抱怨集中在對原著的過度改編上。即使是有視覺特效加持的《九州·海上牧云記》，緩慢空洞的劇情令觀眾流失。

（二）劇情公式化，成為大女主戲的鏡像

傳統(tǒng)的大男主戲往往是歷史劇、年代劇、戰(zhàn)爭劇、懸疑推理劇，對于劇情的邏輯性和節(jié)奏性有較高要求。而近幾年的大男主戲不少改編自玄幻修仙題材，男主角被描述成打怪升級、收服小弟、戰(zhàn)勝邪惡、拯救世界的英雄，期間搭配與多個女性角色的感情戲，與大女主戲的“瑪麗蘇”情節(jié)如出一轍。當這類男頻小說搬到熒屏，雖變成天馬行空的視效爽劇，邏輯漏洞、劇情拖沓卻成為硬傷，例如《武動乾坤》《斗破蒼穹》等。這類大男主戲從一開始只是大女主戲的鏡像，套用同類爆款劇的制作公式，完成多種元素的置換、拼貼與重組，并沒有打造令人耳目一新的專屬辨識度。一部作品的成功是諸多因素共同作用的結(jié)果，如果僅從題材和情節(jié)上單純模仿復(fù)制是不可能取得好成績的，同時也會造成受眾的審美疲勞，反而對該類題材的作品產(chǎn)生反感。[1]

（三）制作欠精良，文學(xué)影像化觀感不佳

目前已播出的“大男主”IP劇主要集中在玄幻修仙題材，劇中場景豐富，需要動用大量的特效制作，這對拍攝和后期來說有著較高的要求。然而，不少廣受期待的劇集甚至未達到及格線，作品口碑不佳。在《斗破蒼穹》中，本應(yīng)體現(xiàn)出山崩地裂效果的“八級崩”招式，熒屏上展現(xiàn)出來也不過是男主在水中蹦出的一道水花而已，炫酷感全無。打斗場景中，人物還要依靠拳腳，再加上七彩炫光效果，與20世紀的金庸武俠劇特效無異。就連號稱斥資4億元、制作幾千分鐘特效的《擇天記》，依舊擺脫不了特效粗制濫造的質(zhì)疑。其開篇大戰(zhàn)場景的特效簡陋不堪，僵硬的玄霜巨龍、仙鶴如塑料玩具，各種法術(shù)效果僅是網(wǎng)頁游戲的視覺水平?！拔迕碧匦乖劢z心理產(chǎn)生巨大落差，也無法吸引新的觀眾群。

（四）討好女性觀眾，男性觀眾需求未滿足

當下影視劇市場整體來說是一個以女性消費導(dǎo)向為主的市場，在內(nèi)容制作上向女性喜好靠攏無可厚非。在男性題材的電視劇中，也不乏看到制作人對女性觀眾的“討好”。其中表現(xiàn)最多的是著重描述男人之間的友誼，甚至是超越友誼的情愫。有些IP原著本無涉及此類情節(jié)，影視劇改編時也會刻意加之。這樣的“大男主”IP 劇更多的是欲望投射，用年輕美貌的男演員來滿足女性內(nèi)心對于男性的幻想與期待。然而，這與男性觀眾想象中的主人公不一致，缺乏代入感，與男性觀眾的觀劇需求相左。目前市面上符合男性觀眾興趣的題材本就不多，難得有部感興趣的題材，內(nèi)容卻沒法看，這種困擾暗含著需求和供給之間的認識錯位。男性觀眾目前雖處于市場中相對次要的位置，但需求卻逐步上升。

三、“大男主”IP劇的發(fā)展對策

縱觀國產(chǎn)大男主劇近五年的表現(xiàn)，既有匠心打磨的精品佳作，也有飽受詬病的同質(zhì)化劇集。如何延續(xù)男性題材劇的發(fā)展勢頭，實現(xiàn)口碑收視雙豐收的新面貌，需根據(jù)目前存在的問題對癥下藥。

（一）完善改編方式，留住好故事

男頻文動輒數(shù)百萬字，結(jié)構(gòu)宏大、人物眾多、故事情節(jié)復(fù)雜，這是幾十集的電視劇難以完全還原的。影視化為了降低門檻，只能不斷刪繁就簡，最終導(dǎo)致小說被改得支離破碎、面目全非。“大男主”IP的動漫改編則以分季播出的方式，很好地解決了這一問題。電視劇《將夜》《慶余年》《贅婿》等已進行了分季播出的有益探索，良好的市場反應(yīng)進一步驗證了這一方式的可行性。為了打破受眾性別壁壘，男頻文的IP改編還需要在“爽文”路線和價值觀的延展當中取得有效的平衡。一方面，可以用劇中的人物特質(zhì)傳遞具有普遍意義的價值觀，比如，《斗羅大陸》打出團魂概念，就契合了當代年輕人在職場上團隊打拼的精神氛圍。另一方面,需要跳出題材束縛，尋找故事邏輯、元素、主題較為正向、多元、深刻的IP。例如《鶴唳華亭》與《慶余年》的IP基底并非單純的“爽文”，而是融合了人性探討、熱血成長、喜劇、悲情等不同元素。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基于其空間轉(zhuǎn)向的審美新變，出現(xiàn)了與傳統(tǒng)文學(xué)完全不同的文體結(jié)構(gòu)與書寫方式?！按竽兄鳌盜P劇多沿用傳統(tǒng)線性敘事的方式進行表述，完全喪失了男頻文的文本特色。[2]這就需要在男頻文IP化過程中發(fā)展新的改編理念和模式，例如《長安十二時辰》之所以成功，在于作者馬伯庸借鑒了美劇的模式。

（二）提升制作水平，打造視覺盛宴

“大男主”IP影視化想要贏得觀眾認可，重要的前提條件之一是還原小說中人物的造型、玄幻的場景及精彩刺激的打斗，這對影視劇制作團隊提出了更高的要求。在還原書中場景時，需要注意以下兩點。第一是人物造型匹配。作品應(yīng)遵循文中描述或?qū)?yīng)歷史背景，對禮儀服飾、角色造型進行考究，避免發(fā)生篡改歷史、道具或服裝穿幫等低級錯誤。[3]第二是特效制作逼真。特效制作是一項煩瑣復(fù)雜的制作過程，與很多道具、造型、場景是緊密相連的。但目前國產(chǎn)影視劇特效往往只被視為后期制作的一個環(huán)節(jié)，將拍攝現(xiàn)場解決不了的問題交給特效處理。制作方應(yīng)堅持嚴謹認真的態(tài)度，秉持精益求精的制作理念，在劇集制作中展現(xiàn)出應(yīng)有的工匠精神。

（三）創(chuàng)新題材內(nèi)容，跨越性別意識

“大男主”IP劇經(jīng)常面臨難以平衡兩性需求的困境，其原因在于嚴肅正經(jīng)的男性向作品難以吸引女性觀眾，而對題材做出相應(yīng)的性轉(zhuǎn)，雖收割了大量的女性觀眾，卻失去了原本的男性觀眾群體。因此，如何找準兩性群體皆能產(chǎn)生共情的題材，成為打破兩性觀劇壁壘的關(guān)鍵點。文化相近的日韓地區(qū)的熱播大男主劇提供了創(chuàng)作經(jīng)驗，其將社會現(xiàn)象作為素材融入影視創(chuàng)作里，映射底層平凡人的生活百態(tài)，以嫁接虛構(gòu)影像與現(xiàn)實世界的方式同時給予男女觀眾代入感。如2019年的高口碑日劇《我的事說來話長》，塑造了存在于日本社會的兩個典型男性形象——啃老族與中年社畜。在同年的韓劇《綠豆傳》中，男主角假扮成寡婦尋找其身世線索。該劇在對題材進行巧妙地性轉(zhuǎn)的過程中，將故事的背景設(shè)定為寡婦村，這是對韓國父權(quán)制社會運行邏輯下的厭女癥發(fā)起的挑戰(zhàn)，在精神層面上契合了女性的獨立自主意識?？梢姡谟吓允鼙姺矫?，無須“男男”情節(jié)，采用不牽強的策略直戳社會發(fā)展痛點也是一種可行方式。因此，在創(chuàng)作源頭就解開性別枷鎖，將主題放大至具有普遍意義的社會議題，有助于打開“大男主”IP劇的新局面。

四、結(jié)語

“大男主”IP劇雖處于復(fù)蘇回暖階段，但其潛藏的商業(yè)屬性還有待市場開發(fā)。在開發(fā)過程中，應(yīng)跳出與女性題材雷同的劇情套路，以虛構(gòu)的故事觀照現(xiàn)實生活，展現(xiàn)對歷史和人性的思考，打造真正的大男主劇。歸根結(jié)底，只有留住好故事、提升制作水平、創(chuàng)新題材內(nèi)容，才能更好地促進“大男主”IP劇復(fù)興，推動影視劇市場多元發(fā)展。

注釋：

[1]張允,姚玉嬌.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代網(wǎng)絡(luò)IP劇的傳播研究[J].現(xiàn)代傳播 (中國傳媒大學(xué)學(xué)報 ),2016(6):85-89.

[2]高翔. 網(wǎng)絡(luò)男頻文IP改編芻議[J]. 天涯, 2022(1):198-205.

[3]李霞.國產(chǎn)IP劇熱的冷思考[J].傳媒,2019(3):42-43.