新垂態(tài)內(nèi)容

策劃：《視聽界》編輯部

執(zhí)行：單文婷

以群體特征為發(fā)展對象的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，如“Z世代經(jīng)濟(jì)”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”“女性經(jīng)濟(jì)”“單身經(jīng)濟(jì)”等蘊(yùn)含著巨大的市場。而“知識經(jīng)濟(jì)”“耳朵經(jīng)濟(jì)”“健康經(jīng)濟(jì)”“顏值經(jīng)濟(jì)”等基于市場與新媒體發(fā)展規(guī)律，也呈現(xiàn)出較大發(fā)展?jié)摿?。這些群體經(jīng)濟(jì)衍生下的垂直經(jīng)濟(jì)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新興力量。

垂直經(jīng)濟(jì)下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“新垂態(tài)”特征：廣電媒體在傳統(tǒng)平臺及新媒體平臺上紛紛開設(shè)垂類頻道、垂類賬戶，深挖垂類市場；電視/視頻平臺上，文化類、音樂類、科技類，甚至推理類、吐槽類、職場類等垂類節(jié)目紛紛出圈；抖音、快手等短視頻平臺內(nèi)容類型愈發(fā)聚焦，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，短視頻垂直領(lǐng)域的數(shù)量已經(jīng)超過40個；視頻平臺、社交平臺如B站、小紅書等深耕垂類社區(qū)，成為年輕人的興趣聚集平臺、消費(fèi)決策平臺；在現(xiàn)象級主播的帶領(lǐng)下，垂類直播成為電商直播新趨勢，更多的垂類達(dá)人向垂類主播發(fā)展……

這些新垂態(tài)內(nèi)容占據(jù)了內(nèi)容市場的半壁江山，類型和形式愈發(fā)豐富，有助于內(nèi)容市場的長遠(yuǎn)發(fā)展。垂直領(lǐng)域的核心競爭力是內(nèi)容價值，輸出有價值的內(nèi)容是粉絲積累和商業(yè)變現(xiàn)的前提。不同的垂類用戶群體的習(xí)慣、喜好不同，創(chuàng)作者需要根據(jù)用戶特點進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。如何將有價值的垂類內(nèi)容以更具可看性和吸引力的方式呈現(xiàn)，是內(nèi)容創(chuàng)作者需要思考的課題，也是本期“封面話題”著重探討的方向。