激活“大思政”潛能提升“大宣傳”水平

文/中國航空工業(yè)集團(tuán)有限公司黨組

人心是最大的政治，也是黨和國家事業(yè)發(fā)展的最大動(dòng)能，聚齊人心靠的正是強(qiáng)有力的思想政 治工作。

創(chuàng)建于抗美援朝烽火硝煙中的中國航空工業(yè)集團(tuán)，始終把做好思想政治工作作為戰(zhàn)斗力生成、生產(chǎn)力提升的重要法寶。中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于新時(shí)代加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作的意見》（以下簡稱“《意見》”）作出了推動(dòng)思想政治工作守正創(chuàng)新發(fā)展要不斷鞏固壯大主流思想輿論的重要部署。近年來，中國航空工業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡稱“集團(tuán)”）黨組認(rèn)真落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于思想政治工作的重要論述和重要指示批示精神，強(qiáng)化“大思政”理念，激活“大思政”潛能，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，打好“組合拳”，探索新路徑，構(gòu)建起“大宣傳”的主旋律正能量生態(tài)，著力推動(dòng)思想政治工作與改革發(fā)展同頻共振，匯聚起建設(shè)航空強(qiáng)國的磅礴力量。

唱響“國之重器”主旋律，增強(qiáng)主流輿論“大思政”效應(yīng)的傳播力

黨的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事。集團(tuán)黨組研究出臺(tái)實(shí)施意見進(jìn)行全面部署，明確用好思想政治工作這個(gè)傳家寶，系統(tǒng)構(gòu)建起“集團(tuán)總部抓總、宣傳部門擔(dān)綱、主機(jī)單位主責(zé)、全體員工參與”的宣傳思想工作新機(jī)制，激活新聞輿論的“大思政”潛能，形成了“一人一把號(hào)、同吹一個(gè)調(diào)、共奏交響樂”的新局面。全行業(yè)以黨旗為引領(lǐng)，集智聚力、固強(qiáng)補(bǔ)弱、培基固本，不斷把政治優(yōu)勢、黨建優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為治理優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，在重點(diǎn)型號(hào)研制、重大任務(wù)保障、突發(fā)事件應(yīng)急等關(guān)鍵時(shí)刻，不負(fù)人民所托作出新的貢獻(xiàn)，成為黨和國家最可信賴的依靠力量。

在挖掘主流輿論“大思政”潛能方面，集團(tuán)以“興裝強(qiáng)軍、護(hù)我大美河山、共創(chuàng)幸福生活”為出發(fā)點(diǎn)，聚焦研制“國之重器”的主責(zé)擔(dān)當(dāng)，探索主流價(jià)值、話語體系、傳播渠道的“破圈”蝶變，彰顯了“成果展示＋共情解讀”優(yōu)勢，新聞輿論的“大思政”效應(yīng)應(yīng)景應(yīng)勢衍生，社會(huì)反響良好。2020年1月1日，集團(tuán)精心策劃的新聞產(chǎn)品《今天，運(yùn)20殲20直20寫給2020的信寄出了》一經(jīng)推出，便被主流媒體轉(zhuǎn)載和熱議。

“嗨！你好，親愛的2020：我們是國產(chǎn)航空裝備‘20家族’的三劍客——運(yùn)20、殲20、直20……”擬人化的表達(dá)引發(fā)共鳴，擴(kuò)大“破圈”效應(yīng)。“新中國成立70周年大閱兵，我們仨‘20’與中國航空工業(yè)自主研制的其他37型、172架戰(zhàn)機(jī)一起接受了祖國和人民的檢閱，展示了我國航空裝備從第三代到第四代、從機(jī)械化到信息化、從陸基到?；闹行⌒偷酱笾行?、從有人到無人的五大跨越發(fā)展的偉大成就……”硬核輿論的“大思政”溫情操作一直在延續(xù)，包括國產(chǎn)“翼龍”無人機(jī)千里馳援鄭州抗洪救災(zāi)發(fā)送最溫情短信保障通信中繼、“胖妞”運(yùn)20大型運(yùn)輸機(jī)運(yùn)送抗疫人員和物資傳遞必勝信心……我們用“大思政”理念打造新聞產(chǎn)品，堅(jiān)持春風(fēng)化雨、潤物無聲的共情邏輯，探索春風(fēng)拂面、沁人心田的送達(dá)路徑，實(shí)現(xiàn)了春風(fēng)蕩漾、綠滿人間的價(jià)值傳播，形成了多次破億的現(xiàn)象級(jí)傳播，也成為全國網(wǎng)絡(luò)正能量“五個(gè)一百”的獲獎(jiǎng)作品。

譜寫“國之大者”新樂章，增強(qiáng)主流輿論“大思政”效應(yīng)的引導(dǎo)力

做好思想政治工作，必須樹立“大思政”的工作理念和“一盤棋”的大局意識(shí)。《意見》提出要堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，把思想政治工作融入主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳中。集團(tuán)黨組專項(xiàng)部署推進(jìn)媒體融合改革和重大主題宣傳，在軍工央企率先建成融媒體中心，形成了“融媒指揮中心+融媒運(yùn)營中心+融媒工作站+融媒工作節(jié)點(diǎn)”四級(jí)聯(lián)動(dòng)架構(gòu)和“一核兩域三層四翼”多維傳播模式，堅(jiān)定“大思政”價(jià)值導(dǎo)向，堅(jiān)持新聞策劃與理論闡釋雙策劃、雙推進(jìn)，堅(jiān)持主題報(bào)道與思想引領(lǐng)同部署、同落實(shí)，堅(jiān)持用鮮活的新聞故事把思想和理論講深、講透、講活，堅(jiān)持以“導(dǎo)向?yàn)橄?、?nèi)容為王”，彰顯“理論闡釋＋新聞傳播”優(yōu)勢，譜寫了“國之大者”成風(fēng)化人的新樂章。

慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上，我國自主研制的6型71架軍機(jī)組成4個(gè)空中梯隊(duì)護(hù)衛(wèi)黨旗，馭風(fēng)飛越天安門廣場上空，向黨的百年華誕致以最崇高的敬意，表達(dá)最深情的祝福。集團(tuán)立足烘托并助力盛世盛典的主流思想輿論，策劃的系列報(bào)道以“光榮偉大”為表達(dá)核心、以“致敬祝?！睘榍楦谢c(diǎn)、以“硬核內(nèi)容”為傳導(dǎo)載體，聚焦“國之大者”，充分展現(xiàn)黨領(lǐng)導(dǎo)新中國航空工業(yè)70年來取得的歷史性成就，充分彰顯習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的實(shí)踐偉力。強(qiáng)化議題設(shè)置，主動(dòng)融入國家大宣傳格局，融媒產(chǎn)品《向黨和人民匯報(bào)》《請(qǐng)黨和人民放心》等均取得了良好的宣傳效果。2021年，全網(wǎng)“100萬+”傳播超過100個(gè)，“1億+”以上現(xiàn)象級(jí)討論話題7次，在中央主流媒體各平臺(tái)的報(bào)道達(dá)5000余條，生動(dòng)、鮮活講好航空人報(bào)國故事、發(fā)出航空強(qiáng)國聲音，充分展現(xiàn)大國央企的社會(huì)形象。

激活“國之棟梁”正能量，增強(qiáng)主流輿論“大思政”效應(yīng)的影響力

人心是最大的政治，也是黨和國家事業(yè)發(fā)展的最大動(dòng)能，聚齊人心靠的正是強(qiáng)有力的思想政治工作。集團(tuán)黨組堅(jiān)定承接黨和國家重大決策部署“第一棒”，靶向施策，全覆蓋開展思想政治教育，與時(shí)俱進(jìn)因地制宜引導(dǎo)干部職工深學(xué)細(xì)悟習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，厚植報(bào)國情懷。集團(tuán)黨組堅(jiān)決服務(wù)國家戰(zhàn)略、關(guān)愛民生福祉、彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)，做到新聞輿論策劃“精準(zhǔn)滴灌”而不“大水漫灌”，充分發(fā)揮了“渠道多元＋矩陣融合”的傳播觸達(dá)優(yōu)勢。用小故事反映大主題、小切口呈現(xiàn)大圖景，透過軍工央企的時(shí)代擔(dān)當(dāng)、責(zé)任擔(dān)當(dāng)，讀懂黨的十八大以來的歷史性跨越成就，大力弘揚(yáng)國之重器、國之棟梁昂揚(yáng)的正能量和主旋律。

為助力疫情防控加快口罩生產(chǎn)，中國航空人應(yīng)用制造殲10、殲20飛機(jī)的數(shù)字化技術(shù)，研制出全自動(dòng)口罩生產(chǎn)機(jī)。同時(shí)，聯(lián)合新華社、中央廣播電視總臺(tái)等創(chuàng)造了一個(gè)將戰(zhàn)斗機(jī)、硬核技術(shù)、黑科技與口罩機(jī)同框的聯(lián)想畫面，喚起了網(wǎng)民對(duì)航空強(qiáng)國、科技強(qiáng)國的認(rèn)同感、信任感，贏得了社會(huì)各界對(duì)央企迎難而上、擔(dān)當(dāng)作為的贊譽(yù)。通過精準(zhǔn)的策劃向大眾做好及時(shí)的思想答疑和責(zé)任詮釋，激活輿論“大思政”潛能，小小口罩機(jī)彰顯了航空工業(yè)“召之能來、來之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)?！坝脷?0技術(shù)制成全自動(dòng)口罩機(jī)”成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，短時(shí)間獲得1.5億閱讀次數(shù)、3.6萬討論次數(shù)，創(chuàng)造了同類題材傳播的奇跡。同時(shí)，集團(tuán)不局限于一時(shí)一事的簡單爆款或現(xiàn)象級(jí)傳播，而是著力構(gòu)建生動(dòng)立體、正向可控的航空工業(yè)輿論生態(tài)體系，設(shè)定了“一組指數(shù)、二元融合、三項(xiàng)成果、四維設(shè)計(jì)、五大定位、六個(gè)原則”的整體評(píng)價(jià)模式并試運(yùn)行，在新中國成立70周年、中國共產(chǎn)黨百年華誕及航空裝備“20時(shí)代”、珠海航展、重大閱兵、AG600研制驗(yàn)證中得到實(shí)戰(zhàn)淬煉，實(shí)現(xiàn)將傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力與實(shí)際工作的量化指標(biāo)結(jié)合，持續(xù)打造生機(jī)勃勃的輿論生態(tài)。

傳播“國之自信”好聲音，增強(qiáng)主流輿論“大思政”效應(yīng)的公信力

守正，守中華文化立場之正是國家文化自信的根本要求；創(chuàng)新，立主導(dǎo)于多元、謀共識(shí)于多維、把方向于多變，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)是重要目標(biāo)。集團(tuán)黨組研究出臺(tái)“創(chuàng)新決定30條”，召開科技創(chuàng)新大會(huì)，全面落實(shí)國家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)在新聞輿論的“大思政”創(chuàng)新謀劃上，堅(jiān)持系統(tǒng)策劃上突出開放思維，內(nèi)容生產(chǎn)上突出語境把握，傳播策劃上突出時(shí)尚共鳴，充分彰顯“內(nèi)宣聚力＋外宣聚勢”優(yōu)勢，將打磨新聞輿論產(chǎn)品的慧心、初心、匠心、愛心、恒心體現(xiàn)在對(duì)傳播公信度的精準(zhǔn)把握上，在內(nèi)容品質(zhì)的精雕細(xì)琢上做到綿綿用力、處處用心。

2021年9月27日，在第十三屆中國國際航空航天博覽會(huì)開幕之際，作為精心策劃的特殊展項(xiàng)——大型航空史詩交響音樂會(huì)《藍(lán)天禮贊》在珠海大劇院上演，來自20多個(gè)國家的駐華武官、跨國公司駐華代表等千余名觀眾現(xiàn)場觀演。集團(tuán)聯(lián)合中國新華新聞電視網(wǎng)（CNC）全程攝制了中英雙語紀(jì)錄片《ODE TO BLUE SKIES》，以紀(jì)實(shí)性的人文視角、國際化的傳播語境和時(shí)尚化的畫面進(jìn)行包裝制作，并于同年12月1日在奧地利并面向其周邊9個(gè)國家播出，覆蓋海外超過3000萬用戶。文案里的語境表達(dá)“像鳥一樣自由地翱翔，是人類亙古以來的夢想”“天空，澄澈是永遠(yuǎn)的底色；翱翔，自由是共同的理想”“同一個(gè)地球，同一片藍(lán)天，同一腔暢想”“藍(lán)天禮贊，禮贊藍(lán)天，一起奏唱人類天空祥和安寧的史詩交響”引起良好共鳴。節(jié)目播出后，CNC制作的奧地利本土化欄目《你好，歐洲》采訪了當(dāng)?shù)赜^眾，他們認(rèn)為“用音樂會(huì)藝術(shù)語言向世界展現(xiàn)了中國航空人的精神，展現(xiàn)了中國航空事業(yè)的世界抱負(fù)，令人印象極為深刻?！奔瘓F(tuán)參與攝制的38集電視劇《逐夢藍(lán)天》，2021年7月接檔《覺醒年代》和《大決戰(zhàn)》在央視一套黃金時(shí)段播出，讓首部展示航空?qǐng)?bào)國、航空強(qiáng)國使命擔(dān)當(dāng)?shù)碾娨晞∽哌M(jìn)億萬百姓家，實(shí)現(xiàn)了收視、口碑雙豐收。

國之重器，是大國脊梁，是國家底氣。70多年來特別是黨的十八大以來，集團(tuán)黨組牢記習(xí)近平總書記囑托，擔(dān)當(dāng)強(qiáng)國使命，力興裝強(qiáng)軍。十年砥礪，肩鴻任鉅。航空工業(yè)全線踐行神圣承諾，筑牢思想政治工作生命線，制定實(shí)施“一心、兩融、三力、五化”的新時(shí)代發(fā)展戰(zhàn)略，淬煉航空?qǐng)?bào)國的強(qiáng)大基因，年年超額完成科研生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)，在國資委考核中連年獲得A級(jí)，發(fā)揮了軍工央企國民經(jīng)濟(jì)“定盤星”和“壓艙石”的作用。新中國成立70周年、中國共產(chǎn)黨百年華誕慶祝大會(huì)的強(qiáng)大空中方陣，展現(xiàn)了黨領(lǐng)導(dǎo)我國航空裝備跨越發(fā)展的偉大成就，展現(xiàn)了中國航空工業(yè)與世界強(qiáng)者“同代對(duì)抗、同場競技”的斗志和能力，展現(xiàn)了中華民族捍衛(wèi)自身生存權(quán)、發(fā)展權(quán)、話語權(quán)的堅(jiān)定意志。

回望我們黨走過的100多年歷程，思想政治工作圍繞不同時(shí)期中心任務(wù)，成為黨和國家事業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大思想保證。集團(tuán)的實(shí)踐充分證明，只要堅(jiān)持胸懷大局、把握大勢、著眼大事，充分發(fā)揮思想政治工作傳家寶和生命線作用，創(chuàng)新激活新聞輿論“大思政”潛能和效應(yīng)，就能不斷提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。