農(nóng)村電商阻斷老區(qū)返貧機(jī)制分析
——以湘贛紅區(qū)株洲炎陵黃桃專項(xiàng)為例

鄧琬琳 ， 張中璨 ， 田野孜奕

（湖南工業(yè)大學(xué)，湖南 株洲 412000）

1 緒論

1.1 研究背景

1.1.1 革命老區(qū)炎陵縣的脫貧歷程與成果

湖南省炎陵縣地處湘東南邊陲、井岡山西麓，是井岡山革命根據(jù)地的重要組成部分。作為革命老區(qū)，該縣屬典型的“老、少、邊、窮”地區(qū)，是國家羅霄山脈連片特困扶貧開發(fā)縣之一[1]。1978年從上海引入“錦繡黃桃”，試種成功后在縣內(nèi)推廣。2011年，在政府推動(dòng)下炎陵黃桃逐步進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段。2015年，炎陵縣把“炎陵黃桃”確定為脫貧攻堅(jiān)龍頭產(chǎn)業(yè)，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢，大力發(fā)展黃桃電商。2018年，炎陵縣宣布脫貧摘帽。截至2020年，炎陵黃桃總產(chǎn)值達(dá)到20億元，其中電子商務(wù)和微商銷售的炎陵黃桃占比接近70%，成為炎陵縣脫貧致富的支柱產(chǎn)業(yè)。炎陵縣2012—2018年發(fā)展歷程如圖1所示。

圖1 株洲市炎陵縣2012—2018年發(fā)展歷程

1.1.2 炎陵返貧阻斷治理的現(xiàn)實(shí)困境

2021年3 月，習(xí)近平總書記在全國兩會上指出，我國在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中已取得全面勝利，國家“三農(nóng)”工作的著力點(diǎn)從脫貧攻堅(jiān)轉(zhuǎn)移到全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。炎陵縣雖然已經(jīng)成功脫貧，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚未完全穩(wěn)定，還需借助農(nóng)村電商穩(wěn)固脫貧成果。農(nóng)村電商在助農(nóng)增收、阻斷返貧上有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢。在成功脫貧后，產(chǎn)業(yè)振興是可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，繼續(xù)發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)電商效益，通過電商促進(jìn)黃桃產(chǎn)業(yè)興旺，將農(nóng)業(yè)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連，加強(qiáng)黃桃產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭作用，是當(dāng)下炎陵縣擺脫返貧危機(jī)的關(guān)鍵問題。

1.2 研究思路

本文基于我國實(shí)現(xiàn)全面脫貧背景，選取湘贛紅區(qū)株洲炎陵黃桃專項(xiàng)為研究對象，進(jìn)一步對革命老區(qū)應(yīng)如何利用農(nóng)村電商建立阻斷老區(qū)返貧長效機(jī)制進(jìn)行分析。首先，通過案例相關(guān)數(shù)據(jù)分析革命老區(qū)利用農(nóng)村電商阻斷返貧的可行性。其次，從多角度進(jìn)一步論述農(nóng)村電商阻斷老區(qū)返貧機(jī)制在炎陵縣的應(yīng)用。同時(shí)，基于炎陵縣黃桃農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，提出進(jìn)一步發(fā)展的優(yōu)化路徑。最后，結(jié)合以上分析，對我國革命老區(qū)如何利用農(nóng)村電商做好防范返貧工作，全面鄉(xiāng)村振興，建立長效機(jī)制提供啟示和借鑒。

思路框架如圖2所示。

圖2 思路框架圖

2 農(nóng)村電商阻斷返貧的可行性分析

2.1 電商平臺發(fā)展促進(jìn)老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

革命老區(qū)大都處于多省交界，信息閉塞，且傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易存在許多問題。電商的發(fā)展能有效降低其銷售成本，減少因信息不對稱產(chǎn)生的農(nóng)產(chǎn)品損耗。同時(shí)，電商帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，給予炎陵這樣的革命老區(qū)追趕的良好機(jī)遇。我國電子商務(wù)已進(jìn)入高速發(fā)展階段，形成了不可逆的主流趨勢，如果老區(qū)不發(fā)展，城鄉(xiāng)差距可能會進(jìn)一步加大。在電商平臺的助力下，短短5年間，“炎陵黃桃”成長飛速，黃桃產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)如圖3所示。

圖3 2016—2019年炎陵縣政府統(tǒng)計(jì)黃桃產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)

2.2 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)拓寬多元化銷售渠道

受制于狹小的市場環(huán)境，老區(qū)農(nóng)產(chǎn)品雖具特色，但銷量波動(dòng)大，難控制。電商的出現(xiàn)拓寬了產(chǎn)品市場銷路。農(nóng)戶可以上網(wǎng)自銷，也可以借助他人或其他機(jī)構(gòu)代為銷售，既快捷方便，又節(jié)省銷售成本。通過電商平臺農(nóng)戶們得以與范圍更廣、購買力更強(qiáng)的市場對接，讓產(chǎn)品有機(jī)會獲得更多消費(fèi)者的青睞。炎陵黃桃銷售渠道與電商渠道銷售占比情況如圖4所示。

圖4 2015—2019年炎陵黃桃銷售渠道與電商渠道銷售占比

2.3 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)助力農(nóng)村電商

隨著我國鄉(xiāng)村振興及多種惠農(nóng)政策的推進(jìn)，我國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有了顯著的提升，炎陵縣網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷改善，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，我國地方財(cái)政資金向農(nóng)村傾斜，提供大量資金補(bǔ)助，農(nóng)村道路建設(shè)基本能夠滿足物流運(yùn)輸需要。炎陵縣基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展現(xiàn)狀如圖5所示。

圖5 炎陵縣基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展現(xiàn)狀

2.4 農(nóng)村電商運(yùn)營體系日趨成熟

CNNIC數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)逐年擴(kuò)大，已占網(wǎng)民整體的79.1%[2]。其中電子商務(wù)交易額呈逐年增長趨勢，電商市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

我國電子商務(wù)經(jīng)過長期發(fā)展，獲得了顯著的成績，成熟的國內(nèi)電商體系為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了充足經(jīng)驗(yàn)借鑒。發(fā)達(dá)的信息技術(shù)手段讓電子商務(wù)的運(yùn)營成本不斷降低，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了足夠的技術(shù)支持。以政府主導(dǎo)的農(nóng)村電子商務(wù)有效整合資源，減少了不必要的中間環(huán)節(jié)，使得炎陵縣的電子商務(wù)不斷發(fā)展，2015年成為全國農(nóng)村電商綜合示范縣，獲得財(cái)政專項(xiàng)撥款1 000萬元；2016年，全縣54個(gè)貧困縣啟動(dòng)電商扶貧工作，如今炎陵縣擁有一個(gè)投資5 000萬元的電商產(chǎn)業(yè)園，128家電商服務(wù)站，3 000余家注冊網(wǎng)站。

2.5 產(chǎn)業(yè)融合開拓電商發(fā)展空間

隨著我國農(nóng)村發(fā)展環(huán)境的不斷改善，信息技術(shù)的日新月異，我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到了新的挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)融合逐漸成為社會生產(chǎn)力進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的必然趨勢[3]。

推進(jìn)農(nóng)村“三產(chǎn)融合”，開創(chuàng)以農(nóng)業(yè)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)，其他產(chǎn)業(yè)助力農(nóng)業(yè)的發(fā)展新格局。產(chǎn)業(yè)融合對現(xiàn)代生產(chǎn)要素的跨界配置作用，改變了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)孤立發(fā)展的局面。以農(nóng)業(yè)為主的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能夠借助產(chǎn)業(yè)融合所帶來的乘數(shù)效應(yīng)，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。而在電商進(jìn)入農(nóng)家萬千戶的趨勢下，如何把握產(chǎn)業(yè)融合帶來的機(jī)遇，是農(nóng)村電商所面臨的問題。

3 炎陵黃桃電商阻斷老區(qū)返貧機(jī)制的建立與應(yīng)用

3.1 農(nóng)村電商聯(lián)合多媒體打響黃桃品牌

如何打響知名度，將黃桃銷往全國是必須要解決的一個(gè)問題，炎陵縣與電商企業(yè)聯(lián)手打造“互聯(lián)網(wǎng)+炎陵黃桃”營銷模式，充分利用各類媒體對炎陵黃桃進(jìn)行全方位、多角度宣傳推介。

《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》等大批主流媒體在各省市集中播出有關(guān)“炎陵黃桃”的新聞報(bào)道。長株潭、珠三角等周邊城市黃金路線的公交車上出現(xiàn)炎陵黃桃的身影。炎陵黃桃廣告已連續(xù)3年在CCTV多臺播出。此外，炎陵縣領(lǐng)導(dǎo)也緊跟潮流，攜手網(wǎng)紅主播在炎陵黃桃線下上市發(fā)布會上直播帶貨。各大平臺形式多樣的密集宣傳讓炎陵黃桃銷量一路飄紅，迎來了更加廣闊的市場前景。

3.2 物流龍頭企業(yè)保障產(chǎn)品運(yùn)輸時(shí)效性

炎陵縣環(huán)縣皆為高山，地勢陡峭，長期以來，黃桃在長途運(yùn)輸過程中難以保鮮，縱然味道鮮美、含糖量高，但保質(zhì)期較短，損耗極高。為此，炎陵縣下大力氣解決交通運(yùn)輸問題。截至2019年，共有37家物流企業(yè)參與炎陵黃桃的運(yùn)輸工程，為黃桃運(yùn)輸提供了極大的便利。2020年，炎陵黃桃的運(yùn)輸模式發(fā)生了質(zhì)的改變，京東等大型物流企業(yè)在與炎陵縣政府簽約后，開創(chuàng)性地在炎陵當(dāng)?shù)亻_設(shè)云分揀公司，大大減少了運(yùn)輸步驟和程序，使得運(yùn)輸損耗大幅降低。黃桃到達(dá)市場和消費(fèi)者手中時(shí)還能保持良好的品相和新鮮度。這樣的物流運(yùn)輸模式為炎陵黃桃的外運(yùn)開辟了一條“綠色通道”。

3.3 大數(shù)據(jù)助力拓寬銷售市場

在激烈的市場競爭中，炎陵黃桃想要獲得長期可持續(xù)發(fā)展與利益，必須要對市場需求做好充足的調(diào)研。通過對黃桃市場需求進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，制定不同的銷售策略分級銷售，對黃桃品質(zhì)進(jìn)行分類，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，炎陵黃桃逐步擴(kuò)張版圖，以長株潭為起點(diǎn)，向周邊鄰近省份推廣，緊接著往發(fā)達(dá)沿海城市售賣，逐步向港澳臺、國外市場進(jìn)軍?！熬o貼”市場，在需求較大、更具消費(fèi)能力的地區(qū)打造黃桃高端品牌。

3.4 電商“引擎”帶動(dòng)黃桃產(chǎn)業(yè)多元化

單一的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)對外部沖擊具有較弱的抵抗能力，易造成產(chǎn)業(yè)波動(dòng)性返貧。炎陵圍繞“黃桃”構(gòu)建具有較強(qiáng)韌性的電商產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)一體化的經(jīng)濟(jì)體系，打造“農(nóng)業(yè)+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的新型農(nóng)業(yè)模式。首先，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)多項(xiàng)功能、延伸黃桃加工產(chǎn)業(yè)鏈，有效促進(jìn)炎陵縣“三產(chǎn)融合”。其次，注重產(chǎn)品監(jiān)控溯源等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)農(nóng)戶、企業(yè)和消費(fèi)者之間的信任。同時(shí)，著力打造炎陵縣特色黃桃小鎮(zhèn)，擴(kuò)大炎陵縣黃桃品牌的影響力，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，推動(dòng)黃桃全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實(shí)現(xiàn)長效減貧。

3.5 普惠金融為電商平臺“蓄勢賦能”

隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融逐漸興起，國家大力發(fā)展普惠金融助農(nóng)。炎陵縣政府把握歷史機(jī)遇，推動(dòng)農(nóng)村電商與普惠金融深度融合[4]，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。炎陵農(nóng)商銀行因地制宜，推出針對性信貸產(chǎn)品——“黃桃貸”，從人民銀行累計(jì)借入支農(nóng)再貸款3.79億元、支小再貸款1.9億元、扶貧再貸款1.1億元，近五年直接發(fā)放黃桃產(chǎn)業(yè)貸款1.6億元。為縣內(nèi)從事黃桃相關(guān)產(chǎn)業(yè)農(nóng)商提供有效融資渠道。為了推出更能滿足炎陵當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶和農(nóng)村電商群體市場需求的金融產(chǎn)品、降低融資成本，炎陵農(nóng)商銀行深入桃園走訪考察，促進(jìn)農(nóng)村信用信息服務(wù)平臺的建立。

3.6 黃桃電商引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)致富帶頭人

曾經(jīng)由于沒有規(guī)模化管理、缺少專業(yè)技術(shù)人才，炎陵黃桃產(chǎn)量低，果品參差不齊，產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分緩慢。近年來，為加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，炎陵縣在政府引導(dǎo)下建立黃桃產(chǎn)業(yè)園，完善農(nóng)村電商培訓(xùn)體系，培養(yǎng)致富帶頭人。建成株洲市首個(gè)電商產(chǎn)業(yè)園，入駐電商示范企業(yè)68家，設(shè)有128個(gè)農(nóng)村電商服務(wù)站，實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。黃桃已然成為炎陵縣脫貧致富的“黃金果”。

4 炎陵黃桃電商阻斷老區(qū)返貧機(jī)制的優(yōu)化路徑

4.1 集聚社會力量助力黃桃龍頭企業(yè)發(fā)展

2021年中央一號文件提出全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。國家將以更有力的舉措、匯聚更強(qiáng)大的力量，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化[5]。首先，炎陵縣要充分利用政策優(yōu)勢，緊跟國家方針路線。其次，要聯(lián)合社會電商企業(yè)的力量，整合市場資源，協(xié)同發(fā)展炎陵黃桃產(chǎn)業(yè)。最后，要充分團(tuán)結(jié)人民的力量，擼起袖子加油干，共同致力黃桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。充分凝聚社會各界的力量，助力黃桃產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

4.2 構(gòu)建發(fā)達(dá)交通路網(wǎng)，發(fā)揮“倍增器”作用

經(jīng)實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，炎陵地處偏僻，長沙和株洲都沒有直達(dá)炎陵縣的火車。從株洲市區(qū)到達(dá)炎陵，只能乘坐長達(dá)3小時(shí)的大巴，且車次較少、時(shí)間安排也不靈活。甚至從大巴終點(diǎn)站到黃桃產(chǎn)業(yè)基地，還要辦理比較麻煩的轉(zhuǎn)車手續(xù)。毋庸置疑，交通的便利程度嚴(yán)重影響著物流運(yùn)輸和炎陵“黃桃電商+文旅”項(xiàng)目建設(shè)。因此，炎陵縣政府應(yīng)該進(jìn)一步抓好炎陵交通道路建設(shè)，科學(xué)規(guī)劃，加強(qiáng)公路、鐵路建設(shè)，針對炎陵地勢編制合理的農(nóng)村交通路網(wǎng)規(guī)劃（如“六縱六橫一環(huán)”等）。努力打造綜合交通樞紐，構(gòu)建四通八達(dá)的農(nóng)村路網(wǎng)，為黃桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮“倍增器”作用。

4.3 科技創(chuàng)新推動(dòng)黃桃質(zhì)量提升，增強(qiáng)競爭力

近年來，炎陵黃桃產(chǎn)量占中國黃桃產(chǎn)量的比重不斷提高，但要想在鞏固炎陵縣脫貧攻堅(jiān)成果基礎(chǔ)上，獲得長期可持續(xù)發(fā)展，仍需要在產(chǎn)品質(zhì)量上“苦下功夫”。在未來幾年，炎陵黃桃要“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”，通過進(jìn)一步提升科研技術(shù)促進(jìn)黃桃品質(zhì)提升、品種結(jié)構(gòu)優(yōu)化，分級質(zhì)量提高。利用好炎陵的地理區(qū)位優(yōu)勢，用國際標(biāo)準(zhǔn)、世界眼光要求自己，進(jìn)一步提高黃桃產(chǎn)品的質(zhì)量，將炎陵特色文化產(chǎn)品初步融入國際大市場中。同時(shí)，目前國內(nèi)市場上如姚莊黃桃等也享有盛名。為防止消費(fèi)者在炎陵黃桃價(jià)格走高或品質(zhì)降低時(shí)選擇同類替代品，需要時(shí)刻保持產(chǎn)品的高品質(zhì)和品牌的知名度以提高市場占有率。

4.4 以黃桃電商為紐帶，形成黃桃全產(chǎn)業(yè)鏈

目前，炎陵黃桃在農(nóng)副產(chǎn)品市場上有著很大的空缺。黃桃銷售季短且不耐儲存，鮮果腐爛變壞后將導(dǎo)致成片黃桃變質(zhì)。將部分超產(chǎn)或不宜長距離運(yùn)輸?shù)狞S桃加工成罐頭等適宜運(yùn)輸保存的副產(chǎn)品能有效減少損耗。同時(shí)，品質(zhì)優(yōu)良的炎陵黃桃更容易在當(dāng)前良莠不齊的黃桃副產(chǎn)品市場上“脫穎而出”。黃桃各衍生副產(chǎn)品的再加工推動(dòng)了整條產(chǎn)業(yè)鏈的形成和完善，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也勢必將在一定程度上解決工作崗位的問題，帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益，有助于鞏固脫貧成果，有助于鄉(xiāng)村振興，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)可持續(xù)的必要條件[6]。

4.5 多種金融手段推進(jìn)老區(qū)黃桃產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

黃桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅靠單一的金融手段是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，炎陵黃桃具有較長的生長周期，黃桃產(chǎn)業(yè)的前期投入較大，是黃桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大阻力。炎陵農(nóng)商行針對當(dāng)?shù)厍闆r，推出炎陵特色的“黃桃貸”，很大程度地滿足了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、企業(yè)的融資需求?？紤]到黃桃生產(chǎn)受自然因素的影響，推出黃桃產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)，為農(nóng)民生產(chǎn)生活提供基本保障，實(shí)現(xiàn)托底效果。同時(shí)在證券方面，應(yīng)大力支持黃桃產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的上市工作，為黃桃產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)提供充足的數(shù)據(jù)資料，實(shí)現(xiàn)黃桃產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)上市自主帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。

4.6 普及農(nóng)村電商教育，壯大老區(qū)電商人才隊(duì)伍

隨著炎陵黃桃專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對農(nóng)村電商的人才需求也日漸增長。對此，炎陵縣政府應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村電商培訓(xùn)，為電商發(fā)展注入“人才”新活力，從“向其輸血”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸湓煅薄Ｌ岣摺皫ж浿辈ァ钡容^為簡易的電商營銷手段在農(nóng)村電商經(jīng)營者中的普及程度，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，打造“產(chǎn)宣銷”一體化全覆蓋產(chǎn)業(yè)模式。壯大炎陵黃桃電商隊(duì)伍，培養(yǎng)一批擁有先進(jìn)技術(shù)和工匠精神的電商人才以及能帶領(lǐng)群眾脫貧致富的新型農(nóng)民[7]。

5 炎陵案例阻斷老區(qū)返貧機(jī)制的啟示

5.1 針對老區(qū)特點(diǎn)因地制宜發(fā)揮農(nóng)村電商作用

革命老區(qū)大都位于偏僻的多省交接地區(qū)。這些紅色土地曾因山多地少、工業(yè)匱乏、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等種種原因，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后。但與此同時(shí)，很多革命老區(qū)境內(nèi)土地資源豐富，適宜特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由于對電商產(chǎn)業(yè)不夠了解等原因，空有漫山瑰寶無人識。近年來，我國一直大力發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，國家財(cái)政向農(nóng)村傾斜。在數(shù)字金融時(shí)代，為防止城鄉(xiāng)差距進(jìn)一步擴(kuò)大，革命老區(qū)可從本地實(shí)際出發(fā)，因地制宜建立市場化、可持續(xù)的農(nóng)村電商運(yùn)營體系，讓老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展搭上電商“快車”。

5.2 補(bǔ)齊老區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施短板，煥發(fā)產(chǎn)業(yè)新活力

健全的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)民生產(chǎn)生活的基礎(chǔ)。革命老區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，在交通道路、網(wǎng)絡(luò)通信、商業(yè)服務(wù)、科研技術(shù)等方面基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后。在國家?guī)头鱿拢锩蠀^(qū)需科學(xué)謀劃、務(wù)實(shí)推進(jìn)，加快推進(jìn)信息網(wǎng)絡(luò)等建設(shè)，持續(xù)完善道路交通、供水供電、城市管網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)一步補(bǔ)齊農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)短板。不僅提升老區(qū)人民生活質(zhì)量，更是為電商平臺發(fā)展提供網(wǎng)絡(luò)和物流基礎(chǔ)，也為進(jìn)一步帶動(dòng)老區(qū)紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展做鋪墊[8]。

5.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”電商平臺解決老區(qū)信息閉塞難題

信息不對稱是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的一大問題。在我國革命老區(qū)這樣信息相對閉塞的地區(qū)更顯得尤為嚴(yán)重?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”技術(shù)建立的農(nóng)村電商平臺，將原本狹小的老區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售市場與周邊城市、全國甚至全世界廣大銷售市場相連接，實(shí)現(xiàn)市場信息暢通。在此基礎(chǔ)上，革命老區(qū)還需收集市場信息、結(jié)合市場需求與自身產(chǎn)品的特征精準(zhǔn)分析，制定長期生產(chǎn)、銷售和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等一系列戰(zhàn)略，推動(dòng)老區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化。國際標(biāo)準(zhǔn)和世界眼光也有助于老區(qū)進(jìn)一步發(fā)展科研技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

5.4 全面延伸拓展產(chǎn)業(yè)鏈助力老區(qū)可持續(xù)發(fā)展

培育壯大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，是扶持老區(qū)發(fā)展、建立老區(qū)發(fā)展的造血功能和長效機(jī)制的關(guān)鍵[9]。首先，整合品牌打造龍頭企業(yè)，發(fā)展老區(qū)特色產(chǎn)業(yè)能夠充分發(fā)揮企業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)。其次，龍頭企業(yè)助推涵蓋“田間”到“餐桌”的老區(qū)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，在一定程度上解決了工作崗位的問題，帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益，有助于夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。副產(chǎn)品加工能有效處理超產(chǎn)或滯銷的產(chǎn)品，減少損耗。老區(qū)特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)老區(qū)可持續(xù)發(fā)展的推進(jìn)器。

5.5 傳承紅色文化，構(gòu)建“電商+文旅”發(fā)展模式

紅色文化是中國共產(chǎn)黨在革命、建設(shè)和改革中形成的寶貴精神財(cái)富[10]。發(fā)展紅色旅游、傳承紅色基因，是黨和人民賦予的重大責(zé)任，是時(shí)代賦予的崇高使命[11]。以老區(qū)特色產(chǎn)品為媒介，以當(dāng)?shù)丶t色革命文化資源為輔助，打造“電商+文旅”品牌模式，在擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)，能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，弘揚(yáng)革命老區(qū)紅色文化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合。將記錄老區(qū)革命歷史紅色文化的特產(chǎn)明信片隨著各種農(nóng)副產(chǎn)品寄往全國各地，也是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與文化深度融合的一種好方法。

5.6 優(yōu)化電商資源配置，提升老區(qū)人才吸引力

大部分革命老區(qū)都存在缺少勞動(dòng)力的問題，加上農(nóng)村人口由于工作等原因逐漸向城市偏移，人才更加短缺。因此，為了讓老區(qū)特色產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，制定有針對性的特殊優(yōu)惠政策，吸引有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的電商從業(yè)者“入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”，帶動(dòng)老區(qū)電商發(fā)展十分必要。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)科研人才的引入，為提升產(chǎn)品質(zhì)量、穩(wěn)固市場提供了有力的支持。

6 結(jié)論

本文在全面脫貧攻堅(jiān)勝利，如何鞏固脫貧攻堅(jiān)成果有效銜接鄉(xiāng)村振興，重點(diǎn)解決革命老區(qū)返貧問題的背景下，在回顧炎陵革命老區(qū)黃桃案例農(nóng)村電商發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合炎陵老區(qū)存在的現(xiàn)實(shí)問題，通過對農(nóng)村電商阻斷返貧機(jī)制的分析，提煉了電商阻斷返貧中的“阻斷”成分，提出了炎陵革命老區(qū)農(nóng)村電商機(jī)制的優(yōu)化路徑，以炎陵老區(qū)黃桃案例為例，為農(nóng)村電商阻斷老區(qū)返貧機(jī)制提供借鑒。主要得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：1）農(nóng)村電商發(fā)展要基于老區(qū)特色產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2）建立電商阻斷老區(qū)返貧機(jī)制的基礎(chǔ)在于交通物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建及完善。3）電商交易透明化、信息流通速度快的特點(diǎn)能有效解決老區(qū)的信息閉塞難題。4）電商產(chǎn)業(yè)鏈的延伸拓展是可持續(xù)發(fā)展的保障。5）紅色文旅與電商產(chǎn)業(yè)融合是革命老區(qū)特色優(yōu)勢。6）重視農(nóng)村電商人才，發(fā)揮人才引領(lǐng)凝聚作用，實(shí)現(xiàn)革命老區(qū)“輸血”到“造血”的轉(zhuǎn)變。