基于游客感知的鄉(xiāng)村景觀評價(jià)因子分析
——以蘇州市樹山村為例

郭蘇明，馮美玲

(南京林業(yè)大學(xué) 風(fēng)景園林學(xué)院，江蘇 南京 210037)

2020年初的新冠疫情對各行各業(yè)造成巨大沖擊，上半年國內(nèi)旅游行業(yè)逐漸復(fù)蘇，受疫情的影響，人們選擇旅游的地域空間范圍將會(huì)受到限制。近年來，在鄉(xiāng)村振興策略的影響下，各地逐步發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，國內(nèi)旅游市場也出現(xiàn)了新變化，越來越多城市居民選擇體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游。據(jù)文化和旅游部發(fā)布的《全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展監(jiān)測報(bào)告(2019年上半年)》顯示，2019年上半年，全國鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜芜_(dá)15.1億次，同比增加10.2%[1]。

當(dāng)前快速城市化帶來了諸多問題，發(fā)展不平衡是其中之一，城鄉(xiāng)二元化問題嚴(yán)重，人民對于美好生活的“軟需求”不斷增加[2]，鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的一步好棋[3-5]。江蘇省改革開放以后城鎮(zhèn)發(fā)展迅猛，成為城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的先行者，重點(diǎn)培育了100個(gè)特色田園鄉(xiāng)村試點(diǎn)，力求建立城鄉(xiāng)要素雙向流動(dòng)機(jī)制[6]。樹山村位于蘇州西北郊(圖1)，具有“城郊村、鎮(zhèn)緣村和景區(qū)村”的三重特點(diǎn)[7]。樹山村坐落在陽山與雞籠山的環(huán)抱之中，山水格局良好，山體植被保護(hù)完好。樹山村的“茶葉(Camelliasinensis)、楊梅(Myricarubra)、翠冠梨(Pyrus)”被稱為三寶，是當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。2019年，樹山村入選首批江蘇省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村及第二批國家森林鄉(xiāng)村名單，2020年7月，入選文化和旅游部第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村公示名單[8]。

游客是鄉(xiāng)村產(chǎn)品的首要消費(fèi)者，是鄉(xiāng)村旅游的直接利益相關(guān)者，是鄉(xiāng)村景觀的主要感知對象。特色田園鄉(xiāng)村的核心競爭力是發(fā)展的可持續(xù)性，這依賴于高品質(zhì)的鄉(xiāng)村產(chǎn)品和足夠數(shù)量的產(chǎn)值，景觀作為一種特殊形式的鄉(xiāng)村產(chǎn)品，也應(yīng)具有高質(zhì)量與數(shù)量。因此，本研究選擇游客作為調(diào)研對象，進(jìn)行樹山村鄉(xiāng)村景觀評價(jià)調(diào)研，探索影響鄉(xiāng)村景觀的主要因子，尋求鄉(xiāng)村高質(zhì)量的景觀構(gòu)建途徑，有利于提升游客的鄉(xiāng)村體驗(yàn)和構(gòu)建可持續(xù)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展途徑。

1 材料與方法

1.1 問卷設(shè)計(jì)

SD法(semantic differential)又稱語義分析法,它主要是通過正反義詞的描述來進(jìn)行心理感受的量化[8]。SD法可以與因子分析相結(jié)合，將感性的評價(jià)轉(zhuǎn)向理性的分析。因此本研究首先運(yùn)用SD設(shè)定問卷?xiàng)l目，調(diào)查游客對樹山村的整體景觀評價(jià)，參考相關(guān)論文中的因子分析方法[9-11]，從問卷結(jié)果進(jìn)行因子提取與分析，確定影響樹山村鄉(xiāng)村景觀的主要影響因子。

鄉(xiāng)村景觀具有生態(tài)、社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)三方面的價(jià)值[12]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕，結(jié)合樹山村的相關(guān)資料和書籍，擬定出與景觀相關(guān)的條目30條，然后參考南京林業(yè)大學(xué)12名學(xué)生和老師的意見，對問卷進(jìn)行刪減和補(bǔ)充，最后確定17個(gè)景觀條目，分別是外部交通的可達(dá)性(E1)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)類型的豐富度(E2)、景點(diǎn)的吸引力(E3)、山水風(fēng)景的體驗(yàn)感(E4)、公共服務(wù)的體驗(yàn)感(E5)、游覽導(dǎo)向的清晰度(E6)、游憩設(shè)施的完善度(E7)、景觀參與互動(dòng)感(E8)、鄉(xiāng)村產(chǎn)品的獨(dú)特性(E9)、文化氛圍(E10)、鄉(xiāng)村風(fēng)貌特點(diǎn)(E11)、鄉(xiāng)村風(fēng)貌的整齊度(E12)、綠化水平(E13)、樹木遮陰情況(E14)、鄉(xiāng)村步行空間的舒適性(E15)、鄉(xiāng)村環(huán)境的生態(tài)性(E16)、鄉(xiāng)村衛(wèi)生的整潔度(E17)。采用Likert七級量表，分別是非常差、一般差、有點(diǎn)差、兩可、有點(diǎn)好、一般好、非常好，對應(yīng)的分值是-3、-2、-1、0、1、2、3分。

1.2 數(shù)據(jù)來源

調(diào)查于2020年8月8日-8月9日進(jìn)行，屬于雙休日假期，且學(xué)生已經(jīng)放暑假，天氣晴朗。調(diào)研小組對村中的游客和居民進(jìn)行了隨機(jī)問卷發(fā)放和訪談，實(shí)地踏勘了樹山村鄉(xiāng)村建設(shè)狀況，同時(shí)收集相關(guān)數(shù)據(jù)資料。本次問卷的調(diào)查對象為在樹山村內(nèi)活動(dòng)的游客，調(diào)查內(nèi)容主要是游客對樹山村鄉(xiāng)村景觀的體驗(yàn)感受評價(jià)，調(diào)研范圍在整個(gè)樹山村內(nèi)。調(diào)查問卷覆蓋各個(gè)年齡段的人群，根據(jù)活動(dòng)類型分為采摘體驗(yàn)、爬山、民宿體驗(yàn)、農(nóng)家美食、溫泉體驗(yàn)、親子培養(yǎng)等群體，本次調(diào)研共回收問卷93份，有效問卷為90份，其中男性36份，女性54份，問卷回收率為100%，有效率為96.8%。

2 結(jié)果與分析

2.1 樣本特征描述

被調(diào)查游客年齡段主要集中在18～30歲和41～50歲，分別占總?cè)藬?shù)的30%和38.89%，在來樹山村游玩的目的上，有超過1/2的人選擇了爬山健身，另外有18.89%選擇了采摘體驗(yàn)，游玩目的呈現(xiàn)集中化的現(xiàn)象(表1)。另外在對游客的訪問中了解到大部分游客都愿意回訪樹山村，但會(huì)受到疫情影響，從而降低旅游意愿，特別是中年人。

表1 樹山村調(diào)研樣本特征描述

2.2 信度效度檢驗(yàn)

應(yīng)用SPSS 25.0對90份問卷進(jìn)行了總體信度效度檢驗(yàn)。首先對問卷進(jìn)行可靠性檢驗(yàn)，得到Cronbach's α系數(shù)值為0.947，顯然大于0.7，說明條目間一致性較好，信度很好，具有較高的可靠性(表2)。其次是對問卷的效度檢驗(yàn)，問卷的KMO統(tǒng)計(jì)量為0.812，大于0.8，非常適合因子分析，同時(shí)Bartlett球形檢驗(yàn)的顯著性(即P值)為0.000，明顯小于0.05，說明變量之間符合正態(tài)分布，可以進(jìn)行因子分析(表3)。公因子方差均大于0.6，條目間相關(guān)性強(qiáng)，無需剔除條目。

表2 克隆巴赫檢驗(yàn)

表3 KMO和巴特利檢驗(yàn)

2.3 因子分析

2.3.1 因子提取與命名 采取主成分分析，提取特征值大于1時(shí)，共有3個(gè)主成分，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為79.346%，可以達(dá)到很好的表達(dá)狀態(tài)(表4)。因子載荷就是每個(gè)原始變量和每個(gè)因子之間的相關(guān)系數(shù)，反映了變量對因子的重要性，通過因子荷載可發(fā)現(xiàn)變量在對應(yīng)因子中的實(shí)際意義，計(jì)算旋轉(zhuǎn)后的因子荷載(表5),按照因子荷載的大小對項(xiàng)目進(jìn)行分類。

表4 游客對鄉(xiāng)村景觀評價(jià)影響因素的方差貢獻(xiàn)率

表5 旋轉(zhuǎn)后的因子負(fù)荷量

因子Ⅰ包括9個(gè)評價(jià)項(xiàng)目。因子負(fù)荷量均大于0.570，分別是E7、E8、E5、E10、E3、E2、E9、E1、E6，其中“游憩設(shè)施的完善度(E7)”這項(xiàng)最高，為0.907。這8項(xiàng)包括了游客對鄉(xiāng)村景觀、設(shè)施、公共服務(wù)、產(chǎn)品、交通的體驗(yàn)感受，固將因子Ⅰ命名為鄉(xiāng)村景觀的體驗(yàn)感因子。

因子Ⅱ包括了5個(gè)評價(jià)項(xiàng)目。因子負(fù)荷量均大于0.653，分別是E4、E15、E17、E16、E13，其中“綠化水平(E13)”這項(xiàng)最高，為0.845。這7項(xiàng)包括了鄉(xiāng)村環(huán)境中設(shè)施、綠化、衛(wèi)生、步行空間的舒適性，固將因子Ⅱ命名為鄉(xiāng)村環(huán)境的舒適度因子。

因子Ⅲ包括了3個(gè)評價(jià)項(xiàng)目。因子負(fù)荷量均大于0.771，分別是E14、E12、E11，其中“鄉(xiāng)村風(fēng)貌的整齊度(E12)”最高，為0.880。這4項(xiàng)包括了鄉(xiāng)村風(fēng)貌形式上的特點(diǎn)，固將因子Ⅲ命名為鄉(xiāng)村風(fēng)貌的形式感因子。

2.3.2 游客對鄉(xiāng)村景觀評價(jià)的因子分析 游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村景觀產(chǎn)品的角度，與投資者、原住民、設(shè)計(jì)師均有些差異，本次問卷分析出的主要因子包括了3個(gè)，分別是鄉(xiāng)村景觀的體驗(yàn)感因子、鄉(xiāng)村環(huán)境的舒適度因子和鄉(xiāng)村風(fēng)貌的形式感因子，從提取的3個(gè)因子出發(fā)，進(jìn)行各項(xiàng)因子荷載分析，用最大方差法進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，得到旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣[13]。統(tǒng)計(jì)游客對樹山村景觀綜合評價(jià)(表6)。

表6 游客對樹山村景觀總體評價(jià)

因子Ⅰ鄉(xiāng)村景觀的體驗(yàn)感因子中，“游憩設(shè)施的完善度”荷載最高，說明游客在鄉(xiāng)村景觀中最看重游玩休憩設(shè)施，樹山村面積很大，游客多來爬山步行，所以行走中配套的游憩設(shè)施就顯得十分重要，不然游客十分容易疲憊。游客對設(shè)施完善度的評價(jià)相對較低，在樹山村的調(diào)研中小組發(fā)現(xiàn)村子內(nèi)座椅、亭廊、廁所等設(shè)計(jì)建設(shè)數(shù)量明顯不足，服務(wù)半徑無法覆蓋整個(gè)景區(qū)，同時(shí)由于樹山村面積較大，缺乏相應(yīng)的游覽工具租用，游客容易疲憊，步行的游客容易與自駕游混行，形成安全隱患?！熬坝^參與的互動(dòng)感”“公共服務(wù)的體驗(yàn)感”“文化氛圍”三者荷載差不多，分別是0.875、0.855、0.839，占比較高，游客旅游的目的基本可以分為參與互動(dòng)、體驗(yàn)生活、感受文化、放松心情這幾個(gè)方面，所以鄉(xiāng)村景觀產(chǎn)品在互動(dòng)、服務(wù)、文化上需要體現(xiàn)出鄉(xiāng)村景觀的價(jià)值所在。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)年輕人對此的評價(jià)較高，容易獲得互動(dòng)感，而其他年齡段的人對此評價(jià)較低。樹山村公共服務(wù)體系有一定基礎(chǔ)，包括游客服務(wù)中心、垃圾分類處理、黨員先鋒站等，但游客著重體驗(yàn)的采摘項(xiàng)目存在果園管理粗放，爛果、壞果隨處可見，沒有進(jìn)行及時(shí)清理的情況，公共服務(wù)有待加強(qiáng)。“景點(diǎn)的吸引力”“鄉(xiāng)村體驗(yàn)類型的豐富度”“鄉(xiāng)村產(chǎn)品的獨(dú)特性”三者荷載分別是0.773、0.696、0.692，吸引力、豐富度、獨(dú)特性都是旅游產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)，產(chǎn)品的特異性是需要做出差異化的地方，樹山村目前存在發(fā)展同質(zhì)化，缺乏鄉(xiāng)村特色和文化傳承，游客對此的總體評價(jià)相對較低也正符合這一現(xiàn)實(shí)?！巴獠拷煌ǖ目蛇_(dá)性”“游覽導(dǎo)向的清晰度”二者的荷載分別是0.576、0.570，游客對樹山村外部交通的評價(jià)較低，樹山村距離市中心路程遠(yuǎn)，公共交通線路也較少。景點(diǎn)的游覽導(dǎo)向標(biāo)志直接決定了游客體驗(yàn)的項(xiàng)目，路線的不明確會(huì)降低體驗(yàn)感，重復(fù)迂回的路線也會(huì)讓游客產(chǎn)生煩躁感。樹山村現(xiàn)有的游覽導(dǎo)向標(biāo)志十分缺乏?？傮w來說游客對于鄉(xiāng)村景觀的體驗(yàn)感因子很看重，但是對樹山村體驗(yàn)因子的評價(jià)相對較低，樹山村鄉(xiāng)村景觀的體驗(yàn)個(gè)感仍有不足。

因子Ⅱ是鄉(xiāng)村環(huán)境的舒適度因子，荷載最高的是“鄉(xiāng)村環(huán)境的生態(tài)性”，為0.845，說明游客十分注重生態(tài)環(huán)境，現(xiàn)代城市的鋼筋水泥環(huán)境讓城市居民在生活水平上升之后開始追求更加健康的生活，鄉(xiāng)村區(qū)別于城市最顯著的一點(diǎn)就是優(yōu)美的自然環(huán)境和更加原生態(tài)的生活，所以越來越多城市居民傾向于鄉(xiāng)村旅游。 “綠化水平”、“鄉(xiāng)村衛(wèi)生的整潔度”二者荷載也較高，分別為0.820、0.808。

鄉(xiāng)村的綠化和衛(wèi)生直接關(guān)系到村莊的環(huán)境舒適水平，也是游客進(jìn)入村莊的第一直觀感受。樹山村的整體綠化水平較好，負(fù)氧離子濃郁，梨園、茶園等農(nóng)業(yè)景觀較為整齊，游客總體評價(jià)較好。“鄉(xiāng)村步行空間的舒適性”荷載是0.724。有超過50%的游客游玩目的是爬山，所以步行空間會(huì)是樹山村游客較為看重的部分，步行空間舒適包括步行空間尺度、地面材質(zhì)、路邊綠化、安全防護(hù)等，樹山村登山道部分主要是防腐木，步行空間疏朗有致，風(fēng)景良好，村間道路主要鋪設(shè)瀝青，游客總體評價(jià)較高。“山水風(fēng)景的體驗(yàn)感”因子荷載為0.653，山水風(fēng)景并不是所有鄉(xiāng)村都同時(shí)具備，尤其在平原地帶，這是樹山村的一大優(yōu)勢，村莊具有良好的山水格局，山脈秀雅，河流串聯(lián)村落，游客評價(jià)很高。綜合來說，游客對樹山村環(huán)境舒適度因子的評價(jià)也較高。

因子Ⅲ是鄉(xiāng)村風(fēng)貌的形式感因子，荷載前二的是“鄉(xiāng)村風(fēng)貌的整齊度”“鄉(xiāng)村風(fēng)貌特點(diǎn)”，分別為0.880、0.871，說明游客重視鄉(xiāng)村風(fēng)貌，鄉(xiāng)村更新過程中新舊混雜，風(fēng)貌混亂，又或者與城鎮(zhèn)趨同，反而失去了鄉(xiāng)村的原有特點(diǎn)，整體統(tǒng)一的風(fēng)貌可以給予游客視覺上的美感和心理上的沉浸體驗(yàn)。樹山村整體呈現(xiàn)青瓦白墻的江南風(fēng)貌，新建的民宿吸收了本地的風(fēng)格，體現(xiàn)了新地域主義[14]，游客對樹山村鄉(xiāng)村風(fēng)貌評價(jià)較好?！皹淠菊陉幥闆r”荷載0.771，樹木的遮陰狀況代表著鄉(xiāng)村道路綠化狀況，影響鄉(xiāng)村風(fēng)貌質(zhì)量，樹山村沒有高樓、大山，步行遮陰主要依賴行道樹，也與舒適度有關(guān)，游客對此評價(jià)較好。綜合來說游客對于鄉(xiāng)村風(fēng)貌的形式感因子評價(jià)較高。

3 結(jié)論與討論

通過因子分析，調(diào)研了游客視角對樹山村的景觀評價(jià)，分析了影響樹山村景觀三大主要因子，分別是鄉(xiāng)村景觀的體驗(yàn)感因子、鄉(xiāng)村環(huán)境的舒適度因子、鄉(xiāng)村風(fēng)貌的形式感因子。綜合評價(jià)可知，對鄉(xiāng)村環(huán)境的舒適度因子和鄉(xiāng)村風(fēng)貌的形式感因子這二者評價(jià)較高，鄉(xiāng)村景觀的體驗(yàn)感因子占比最大，游客最為看重，但游客評價(jià)又最低的主要因子，說明樹山村景觀的體驗(yàn)感因子可提升空間最大。游憩設(shè)施的完善度影響最大，景觀參與的互動(dòng)感、公共服務(wù)的體驗(yàn)感、文化氛圍影響次之,當(dāng)前最主要是進(jìn)行游憩設(shè)施的合理增設(shè)，同時(shí)可以將樹山村的文化元素植入基礎(chǔ)設(shè)施之中，將基礎(chǔ)設(shè)施景觀化[15-16]。樹山村歷史悠久、文化深厚，可追溯到宋朝時(shí)期。通過提煉鄉(xiāng)土文化元素，諸如石碑、石刻、寺廟、山脈、水果、村莊肌理等，設(shè)計(jì)具有可識別性的圖畫融入指示牌、座椅、亭廊、垃圾桶等設(shè)施之中，構(gòu)建具有鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，不僅滿足了基礎(chǔ)設(shè)施的不足，同時(shí)烘托了鄉(xiāng)村文化氛圍，加強(qiáng)游客對鄉(xiāng)村文化的體驗(yàn)深度。進(jìn)一步深化鄉(xiāng)村文化與旅游的融合，整合自然資源與文化資源，構(gòu)建樹山村民俗文化觀光游覽與體驗(yàn)游線，發(fā)展文化深度產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行文化的二次創(chuàng)作，廣征民間創(chuàng)意，豐富鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，形成鄉(xiāng)村文化的產(chǎn)業(yè)譜系，讓鄉(xiāng)村旅游內(nèi)置鄉(xiāng)村文化基因，獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力與同類核心競爭力。