新媒體環(huán)境下農(nóng)業(yè)信息傳播方式的嬗變研究

張 凱

（山東華宇工學(xué)院，山東 德州 253000）

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的迅速發(fā)展，以往傳統(tǒng)媒體對農(nóng)業(yè)信息的報道也漸漸退出舞臺的核心位置，轉(zhuǎn)而代之的是新媒體，并占據(jù)了一個不可缺少的力量。新媒體憑借自身優(yōu)越的條件，在農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，成為農(nóng)業(yè)信息傳播的新寵兒。為了更好地將農(nóng)業(yè)信息傳播給農(nóng)民，更好地傳達(dá)政府相關(guān)農(nóng)業(yè)政策，不論是信息的接受者，還是信息的傳遞者和發(fā)布者，都在順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)勢，將新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢結(jié)合在一起，更好地服務(wù)大家。新媒體的出現(xiàn)不是拋棄傳統(tǒng)媒體，而是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上，將新媒體與之融合，達(dá)到二者的最佳狀態(tài)，既能夠發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的價值，也發(fā)揮新媒體的價值。由此可見，農(nóng)業(yè)信息的傳播，要想走得更遠(yuǎn)，需要新媒體和傳統(tǒng)媒體友好結(jié)合。

1 傳統(tǒng)媒體傳播特點

現(xiàn)在提到的傳統(tǒng)媒體，是相對于新媒體而言。新媒體是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境而誕生的，而傳統(tǒng)媒體則是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境還不太發(fā)達(dá)和普及的情況下而存在并運營著的。以往信息的傳播，在大眾之間是通過廣播或者電視形式，甚至包括一些書本雜志報紙等。不論是在時間上，還是在空間上，都具有非常大的限制性，傳播信息的速度能力有限，并且因為太專業(yè)化和學(xué)術(shù)化，而讓知識有限的農(nóng)民們常常不能夠完全理解。傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)設(shè)施相對完善，法制扎實，經(jīng)驗豐富，但沒有走在前列，傳播和更新速度滯后，耗費大量人力、物力和財力，形式相對統(tǒng)一和有限。由此可見，傳統(tǒng)媒體在多方面都不能達(dá)到新媒體的優(yōu)勢。

2 新媒體傳播特點

目前學(xué)術(shù)界對“新媒體”的定義很多，總的來說，新媒體是新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下誕生的媒體，它的形式不僅具有多樣化，并且順應(yīng)時代需求，給用戶帶去了更多的視聽享受，新媒體在大眾的接受范圍內(nèi)，主要包括手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等。與傳統(tǒng)媒體的書本雜志、報紙、廣播相比，新媒體完全是網(wǎng)絡(luò)支撐起來的新媒體。新媒體具有多樣性和豐富性，主要有手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等。新媒體的傳播具有傳統(tǒng)媒體不曾有的優(yōu)勢，信息傳播非?？焖?，并且發(fā)布者和接受者之間具有互動性，也就是參與性很強(qiáng)。比如微博上關(guān)于農(nóng)業(yè)政策的發(fā)布，網(wǎng)民們可以直接轉(zhuǎn)發(fā)微博發(fā)表自己的感想，或者直接在原微博下方做出自己的評論。比如，知乎上很多關(guān)于農(nóng)業(yè)的相關(guān)問題，專業(yè)性稍微強(qiáng)點的用戶可以在帖子下跟帖留言等，溝通的形式多樣化。除此以外，新媒體還可以利用網(wǎng)絡(luò)做到數(shù)據(jù)技術(shù)精確定位，滿足不同客戶群體的多樣化需求。

3 新媒體環(huán)境下農(nóng)業(yè)信息傳播方式

農(nóng)業(yè)信息的傳播具有一個完整的過程，從信息的制作者到信息的發(fā)布者，再到信息的接受者。這個流程中網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)起了一個橋梁作用，比如，政府出臺相關(guān)農(nóng)業(yè)政策，他們發(fā)布在手機(jī)網(wǎng)站上，通過某個平臺，比如今日頭條，然后傳達(dá)給普通民眾，農(nóng)業(yè)信息的一個傳輸過程就算是完成。這個過程不僅簡化了以往信息的傳達(dá)模式，并且以最簡潔核心的語言將復(fù)雜的知識轉(zhuǎn)化為普通民眾可以理解的生活知識。作為農(nóng)業(yè)擴(kuò)大的一個重要因素，農(nóng)業(yè)信息的傳播是促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。及時、準(zhǔn)確、全面地傳播農(nóng)業(yè)信息，不僅是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)?；挠行?，也是農(nóng)民最現(xiàn)實的需要。我國的農(nóng)業(yè)信息主要以傳統(tǒng)的方式傳播，然而，信息在溝通過程中的有效性受到技術(shù)條件或溝通效率的限制。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新的媒體橫空出世，它們帶來的傳播方式在農(nóng)業(yè)信息傳播中發(fā)揮了新的作用。為了提高農(nóng)業(yè)信息傳播的有效性，我們不僅需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展農(nóng)業(yè)信息，還需要新媒體使農(nóng)民了解最新情況，準(zhǔn)確、方便地傳播現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息成果，確定信息的經(jīng)濟(jì)價值，當(dāng)下，它已成為農(nóng)業(yè)信息傳播的熱點話題。

3.1 微信傳播

微信是互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)品，是一種應(yīng)用，一種溝通工具，一種新媒體，本質(zhì)上是一種信息傳播形式。它不僅是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)而誕生的新產(chǎn)品，同時也是社會大眾需求驅(qū)動的產(chǎn)物。作為社會性比較強(qiáng)的一款手機(jī)應(yīng)用，微信不僅做到了滿足大多數(shù)用戶的社交需求，同時也做到了新聞發(fā)布、品牌傳播、產(chǎn)品營銷等諸多領(lǐng)域。我們比較熟悉的就是微信公眾號，微信公眾號誕生于2012年，起初的微信號是作為個人或者媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布消息的服務(wù)平臺。隨著微信用戶的增加，利用微信公眾號傳播信息的方式被越來越多的人所重視，通過精準(zhǔn)消息的推送，將農(nóng)業(yè)信息傳達(dá)給農(nóng)戶。微信公眾號的關(guān)注是現(xiàn)實生活中關(guān)系的直接或間接表現(xiàn)，這使得信息服務(wù)具有針對性?，F(xiàn)在每個地區(qū)都有一個農(nóng)業(yè)相關(guān)的公眾號，每個公眾號都是當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)農(nóng)業(yè)政策的信息。作為使用者最多的微信，幾乎做到了人人都有的范圍，因此對于農(nóng)業(yè)信息的接受，只要一個日常交流的微信即可。

3.2 抖音和快手短視頻傳播

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天，新媒體也在更新之中，并且做到了與時俱進(jìn)。盡管在某種程度上，新媒體的出現(xiàn)打擊了傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展，但是也在一定程度上刺激了傳統(tǒng)媒體的進(jìn)步路程。比如，當(dāng)下短視頻的應(yīng)用非?；馃?，其發(fā)展達(dá)到了一個巔峰狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體要提高競爭力和市場影響力，就必須積極有效參與到短視頻傳播領(lǐng)域中。短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下社會一種極為重要的信息承載形態(tài)，能夠方便用戶利用碎片化時間進(jìn)行信息的搜索瀏覽。數(shù)字媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展為新短片的創(chuàng)作提供了新的機(jī)遇。信息傳播、互動聊天、直播帶貨等廣泛功能都日漸滲透到人們的生活之中。短視頻信息憑借其生產(chǎn)簡潔化、類型多樣化、傳播及時化等特點改變了信息傳播的環(huán)境，擴(kuò)大了信息傳播的范圍，加快了信息傳播的活性，滿足了人們在碎片化信息消費時代高效獲取信息的需求。視頻App是指在新媒體環(huán)境下，依托當(dāng)代智能移動終端進(jìn)行快速拍攝、剪輯的分享型的社交軟件。相對于傳統(tǒng)的視頻新聞，短視頻拍攝技術(shù)便捷、門檻較低等優(yōu)點，使得其更適合現(xiàn)有的新媒體傳播環(huán)境。近年來，短視頻平臺（如抖音、快手等）憑借其播放時長短小精悍的特點 快速走紅網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致越來越多的新媒體平臺開始關(guān)注并轉(zhuǎn)向短視頻信息傳播模式。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者應(yīng)該正確意識到新媒體干預(yù)的重要性，不論是微信公眾號，還是各種短視頻，都應(yīng)當(dāng)被新聞工作者重視起來。農(nóng)業(yè)信息傳播的方式不能局限于傳統(tǒng)媒體，務(wù)必意識到互聯(lián)網(wǎng)帶來的新的媒體環(huán)境，與時俱進(jìn)，將傳統(tǒng)媒體融合在新媒體中，一起發(fā)揮二者的作用，將農(nóng)業(yè)信息更好地傳達(dá)到農(nóng)戶的身邊。對于提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民的收入，都具有非常大的作用。為了更好地實施農(nóng)業(yè)信息的有效傳播，提高我國的農(nóng)業(yè)信息供給水平，不論是新聞工作者還是自媒體個人，都要將目光聚焦在當(dāng)下飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)平臺，尤其是以抖音和快手等短視頻，它們用戶數(shù)量極多，影響力也巨大，是較好的信息傳播平臺。