《為誰辛苦為誰忙》

□王元

【創(chuàng)作體會】從《為誰辛苦為誰忙》看時(shí)政短視頻的情感化表達(dá)

2021年末，央視新聞新媒體推出時(shí)政短視頻《為誰辛苦為誰忙》，回顧梳理了習(xí)近平總書記一年的考察足跡。總書記的年度工作梳理視頻，往年多以時(shí)間線進(jìn)行盤點(diǎn)，力求規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)。如何做出新意，如何讓時(shí)政視頻也能有新媒體的傳播語態(tài)，如何讓主旋律有流量，并與用戶形成信息傳播和情感交流，是策劃之初的主要思考。

我們采用了央視新聞在抖音、快手等小視頻上的成功經(jīng)驗(yàn)，也就是將“情感化”傳播模式代入到時(shí)政視頻嚴(yán)肅性的話語體系中。

首先，立意上，“為誰辛苦為誰忙”，七個(gè)字，自帶情感加成?？倳涍@一年跋山涉水、一步一履，為誰辛苦為誰忙？為國操勞，為民奔忙?？倳浬詈竦臑槊袂閼炎顒?dòng)人。立意上以情感共鳴、信任達(dá)成為基礎(chǔ)，才能對用戶具備穿透力。

其次，《為誰辛苦為誰忙》將一年里最經(jīng)典的時(shí)政畫面“掐尖”，通過“撲面而來”的總書記與人民的溫暖瞬間，增強(qiáng)用戶的“零距離”感，通過放大細(xì)膩生動(dòng)的細(xì)節(jié)，讓網(wǎng)友迅速產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而參與、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。一年積累的視頻素材為畫面的極致展現(xiàn)帶來了可能。

第三，《為誰辛苦為誰忙》以情感邏輯來架構(gòu)，這是一次全新的嘗試。傳統(tǒng)的剪輯往往遵循時(shí)間線的敘事，而情感化的傳播往往決定了它的框架就是感染力邏輯，也就是混剪的核心傳播思路?！稙檎l辛苦為誰忙》就是按情感傳播的邏輯層層遞進(jìn)，畫面有章有法，情緒深厚飽滿，潤心于細(xì)無聲。

第四，如何體現(xiàn)短視頻的作品感。目前，各大媒體制作的時(shí)政短視頻，產(chǎn)品很多，作品很少，更多是瞬間回眸，以及配上音樂的素材堆砌。《為誰辛苦為誰忙》不單純是情緒表達(dá)。情感化傳播只是手段，不是目的。這里的關(guān)鍵就是如何處理算法與時(shí)長的關(guān)系，如果節(jié)奏是“一段式”，雖簡單且迎合算法，但藝術(shù)力和張力還是會有所欠缺?！稙檎l辛苦為誰忙》采用“三段式”的剪輯節(jié)奏，即“片頭+紀(jì)實(shí)+情感高潮”，相對而言，視頻的制作含金量更高。

《為誰辛苦為誰忙》跳出了傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道的套路，充分發(fā)揮短視頻的傳播特點(diǎn)，讓時(shí)政短視頻更加柔軟。該短視頻在全網(wǎng)播放量超4000萬次，相關(guān)話題閱讀量超2億次，在廣大網(wǎng)友心中留下了溫暖印記，也為時(shí)政視頻報(bào)道提供了一種“情感化表達(dá)”的融合新思路和新方向。

評委評語

融合報(bào)道《為誰辛苦為誰忙》，回顧梳理了習(xí)近平總書記這一年的考察足跡，生動(dòng)展示了總書記偉岸的領(lǐng)袖形象，樸實(shí)的為民情懷。創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道，于微視頻的“精微”見時(shí)政報(bào)道主題的“宏大”，成功將微視頻的碎片化傳播和情緒傳播手法代入到時(shí)政視頻的話語體系中，整合鮮活的時(shí)政現(xiàn)場畫面，形成更強(qiáng)的穿透效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)融合傳播。融合多種手段，整合精當(dāng)，制作精良。融合混剪、MV 等多種短視頻元素，原聲、畫面、配樂水乳交融、相得益彰，全景化呈現(xiàn)了總書記濃濃的人民情懷。整體風(fēng)格平實(shí)生動(dòng)，以情感人，回顧一幅幅經(jīng)典畫面，穿插一個(gè)個(gè)溫暖瞬間，回放一句句暖心話語，生動(dòng)詮釋了“江山就是人民，人民就是江山”的深刻含義。協(xié)同開展多平臺發(fā)布，傳播效果突出，取得超4000 萬次的全網(wǎng)播放量和超2 億次的相關(guān)話題閱讀量，實(shí)現(xiàn)了信息向不同層次受眾的有效抵達(dá)。