《復興大道100 號》

□張意軒 尚丹

【創(chuàng)作體會】解碼《復興大道100號》緣何刷屏

在建黨百年的主題傳播中，人民日報社新媒體中心推出大型手繪長圖H5《復興大道100號》，以超長畫卷與“一鏡到底”的形式，用一條路串起百年黨史時間線，將百年征程入畫。產(chǎn)品一經(jīng)推出便成為刷屏之作，圍繞“復興大道100號”主題的相關內(nèi)容全網(wǎng)點擊閱讀量超10億?；仡檮?chuàng)作過程，主要有以下三點體會：

主題宣傳和創(chuàng)意結合，推出共情式產(chǎn)品?！稄团d大道100號》長圖在手機端長約50屏，涵蓋300多個歷史事件和場景、5000多個人物、400余座建筑。在內(nèi)容選擇上，長圖將“黨史大事件”和“百姓生活”結合，不僅覆蓋了百年黨史中的重大事件，還描繪了“半條被子”“豐碑”等感動人心的黨史故事，以及不同年代的衣食住行等生活場景，大到場景布局，小到街景標語和人物著裝打扮，都做到高度紀實的還原。當畫卷打開，百年征程仿佛歷歷在目，用戶的個人記憶點和情感共鳴點同頻共振，匯聚濃縮在一個個具體可感的場景細節(jié)中，最終達到一種共情式傳播。

優(yōu)質內(nèi)容和技術嫁接，打造沉浸式體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，優(yōu)質的內(nèi)容是內(nèi)核，是必備品和稀缺品，在此基礎上，一個趨勢也愈加明顯——技術創(chuàng)新正成為傳播效果升級的新引擎。借助技術實現(xiàn)破圈傳播，關鍵是如何讓優(yōu)質內(nèi)容與技術創(chuàng)新巧妙嫁接，產(chǎn)生“1+1＞2”的賦能效果。

《復興大道100號》以長圖為載體，融合聲音、動畫、AI交互等多項技術，打造出視聽一體的沉浸式體驗，讓有意義的產(chǎn)品更有意思。長圖嵌入豐富的聲效和珍貴的歷史事件原聲，帶用戶感受歷史的生動細節(jié)。同時，利用動畫技術將每一屏畫面動態(tài)化設計，增強產(chǎn)品的立體感。H5中特意增加AI交互技術，吸引用戶“親自”到不同年代場景中體驗，這種“超級參與感”，也有助于用戶在體驗中重溫歷史，產(chǎn)生價值認同。

連接用戶和場景融合，探索互動式傳播。在打通線上線下的基礎上，《復興大道100號》積極拓展傳播渠道，還對跨媒體、跨平臺、跨場景的全鏈全域傳播進行了積極實踐。在線上，不斷豐富傳播形態(tài)，除在全網(wǎng)首頁首屏發(fā)布，還利用景深漫游技術推出VR體驗館，實現(xiàn)永不“閉館”；在線下，強化互動沉浸，創(chuàng)造性打造實景展陳，推出“復興大道100號”線下互動體驗館，長圖動畫在商圈戶外大屏、地鐵站、高鐵站、辦事大廳等生活高頻應用場景中展示、播放。通過利用更豐富的場景去連接用戶，努力將“人找產(chǎn)品”轉變?yōu)椴煌瑐鞑キh(huán)境下的“產(chǎn)品找人”，讓產(chǎn)品和用戶成為一種“雙向奔赴”。

【評委評語】

該作品選取中國共產(chǎn)黨百年歷史的代表性事件和場景，以紀實長圖為載體，融合多種新技術手段，融通線上線下場景，實現(xiàn)黨史學習教育的立體化呈現(xiàn)、沉浸式傳播、年輕態(tài)表達，有效創(chuàng)新了重大主題的全鏈全域傳播。其示范性突出體現(xiàn)在兩個方面：一是策劃精妙，產(chǎn)品形態(tài)具有獨創(chuàng)性。以一條路串起百年黨史時間線，匯集長圖、H5、SVG 交互、線下互動體驗館等多元形式，生動展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨不忘初心、牢記使命，篳路藍縷、砥礪奮進的壯麗征程。二是制作精細，技術運用富有創(chuàng)造力。長圖H5在細節(jié)上精益求精，場景選擇注重對用戶的感染力，作品的互動性較強，有效激發(fā)用戶情感共鳴。多種技術手段結合自然、流暢，較好地服務于內(nèi)容的表達。