地市報短視頻業(yè)務發(fā)展研究
——以佛山日報社為例

文｜張弘弢

中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%。2020年度中國地市報新聞攝影評選已增設“新聞短視頻”類獎項。短視頻已經成為新聞輿論傳播的重要形式，占據著較高的傳播生態(tài)位。

一、全國地市報短視頻業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀

地市報一般是地市級黨委機關報，運營比較成熟，有著整體素質較高的出版團隊，對于出版質量把控嚴格，因此有著資訊權威、嚴謹的優(yōu)勢，常作為地市級黨委、政府權威新聞發(fā)布渠道。

過去，地市報主要依賴紙質媒體進行傳播，隨著信息時代的到來，人們閱讀的信息習慣發(fā)生改變，地市報新聞內容的延時性問題開始突顯，報紙發(fā)行時，很多內容在網絡上已經傳播，新聞價值降低。 網絡媒體，尤其是抖音、快手、視頻號等視頻媒體有著豐富的媒體資源和龐大的用戶群體，還能根據人們的閱讀習慣進行內容推薦，更能貼近人們的生活，滿足人們的娛樂化需求。

如何利用自身優(yōu)勢進行融媒體短視頻生產，搶占輿論宣傳主陣地，成為擺在全國地市報人面前的重大議題。為此，各地地市報在新聞短視頻發(fā)展方面作了許多有益的探索，如東莞日報建立“i東莞”手機客戶端，佛山日報建立“佛山+”客戶端，中山日報建立“中山+”客戶端等自主平臺，設立視頻欄目，并在抖音、快手、微信視頻號上同步更新短視頻內容，其中涌現(xiàn)出不少傳播力、影響力俱佳的短視頻作品。

慶祝中華人民共和國成立 70 周年大會和閱兵儀式舉行時，“東莞日報-i東莞”抖音號挖掘本土新聞資源，制作的《東莞清溪 21歲國防大學學霸參加新中國成立 70 周年大閱兵》獲 533.2 萬閱讀量、16 萬點贊。在熱點事件上策劃拍攝制作本土新聞，既為國家重大節(jié)慶營造了良好的輿論氛圍，又講好了本地故事。

二、佛山日報社短視頻業(yè)務發(fā)展探索

佛山日報社短視頻業(yè)務起步于2015年，經過7年的探索，在設備配置、人力資源發(fā)展、制度建設等方面取得了一定的成效。目前在“佛山+”APP上視頻產品的月均熱度值1000萬以上，微信視頻號粉絲10萬+，總閱讀量500萬+；抖音粉絲7.6萬+，總閱讀量200萬+；快手粉絲量7萬+，總閱讀量100萬+，傳播力影響力俱佳。

（一）設備配置

佛山日報社重視視頻業(yè)務建設，近年來投入500多萬元，配置了高清實景演播室、虛擬演播室，購進了高清流媒體直播導播設備和直播系統(tǒng)、索尼FS7等一批高清影視拍攝設備，滿足了視頻采編業(yè)務需要。

不斷加大投入提升自有平臺“佛山+”APP對于視頻業(yè)務的支撐能力，視頻產品分辨率從最初的320P逐步提升到1080P，達到業(yè)內先進水平，為讀者提供了較好的觀看體驗，保障了視頻產品的優(yōu)質傳播。

（二）人員配置

佛山日報社引入佛山視頻制作的優(yōu)秀人才，讓出品更專業(yè)。經過幾年來的視頻業(yè)務人員隊伍建設，目前，佛山日報社視頻團隊人人可掌握策、采、編、發(fā)一條龍業(yè)務，且業(yè)務人員各有所長，或擅長策劃文案，或擅長拍攝，或擅長剪輯特效，能密切配合，高質量完成視頻產品的策劃、拍攝制作、發(fā)布推廣全流程工作。

同時，發(fā)動全報社采編、經營人員參與視頻產品創(chuàng)作，人盡其才，創(chuàng)作出大量優(yōu)秀作品，豐富視頻產品類型。

（三）制度建設

長久穩(wěn)定的發(fā)展離不開制度保障，考核制度建設是佛山日報短視頻業(yè)務發(fā)展的有力保證。佛山日報社已經建立基本工資+績效獎勵的考核機制。2020年起，依托于不斷完善的自主可控平臺“佛山+”APP，績效考核機制進入流量考核時代，記者稿費不再依據原有的部門主任主觀打分，而是與稿件實際閱讀量掛鉤，此舉大大激發(fā)了記者研究讀者興趣、打造好稿、宣傳推廣的積極性，一時間記者朋友圈大量轉發(fā)自己的稿件，宣傳推廣工作欣欣向榮。

同時，績效考核不再嚴格區(qū)分文字記者、攝影記者、視頻記者，對于同類型作品，在考核上一視同仁。因此，各部門人員的工作積極性被充分調動，視頻業(yè)務呈現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴的景象，各部門熱愛短視頻制作、有一定制作水平的人員嶄露頭角，逐漸被選拔和固定下來。專職、兼職視頻制作團隊梯隊逐步形成，主播團隊逐步穩(wěn)定，佛山+APP上視頻新聞單月發(fā)稿量達到1000條以上，其中涌現(xiàn)出許多10萬+、100萬+作品。

（四）內容探索

1，善用本地新聞資源，服務本地讀者

本地新聞短視頻是地市報新聞視頻業(yè)務的基礎，佛山日報社積極推行新聞視頻化，要求有現(xiàn)場、有畫面的新聞都要制作新聞短視頻，通過簡單的拍攝和剪輯，讓新聞直觀呈現(xiàn)在讀者面前。佛山日報、佛山+作為官方新聞發(fā)布平臺，承擔2022年佛山市兩會系列視頻報道，負責區(qū)長訪談等重大視頻產品拍攝制作，微信視頻號、佛山+總閱讀量200萬+。

2022年4月，佛山疫情期間，佛山日報社視頻團隊拍攝制作權威發(fā)布、動態(tài)報道，策劃系列防疫短劇，共發(fā)布視頻上百條，宣傳佛山疫情動態(tài)和防疫政策，總閱讀量500萬+。

2，利用互聯(lián)網渠道宣傳主流價值

佛山日報社新聞視頻團隊積極引用權威渠道發(fā)布的國內國際熱點新聞，制作成新聞短視頻在視頻號、抖音、快手等平臺推廣，取得了不錯的成效。如，《杭州犧牲00后消防員手機里還有女友發(fā)來的未讀信息：你是我的英雄，但更希望你平安回來》視頻號閱讀量845.3萬，點贊量15.8萬，既取得了良好的傳播效果，又創(chuàng)造了較大的社會效益。

佛山日報社在黨的二十大召開之際，特別策劃制作了喜迎黨的二十大系列專題視頻作品，包括系列微政論片《進擊的領頭羊》、系列人物微紀錄片《非凡十年·我們的新時代》、系列專題片《非凡十年·蹲點調研》，充分展現(xiàn)黨的十九大以來，在黨的堅強領導下，佛山堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，深化落實省委“1+1+9”工作部署，奮力爭當地級市高質量發(fā)展領頭羊的生動實踐、輝煌成就。

佛山日報社視頻團隊調集精兵強將，進行前期策劃、文案撰寫、拍攝和剪輯，出品效果得到廣大讀者、市各部門、受訪單位一致好評。系列微政論片《進擊的領頭羊》共播出5集，全平臺總閱讀量80萬+；系列人物微紀錄片《非凡十年·我們的新時代》共播出10集，全網閱讀量60萬+；系列專題片《非凡十年·蹲點調研》共播出10集，全網閱讀量80萬+。2022年五四青年節(jié)前夕，佛山日報社策劃制作專題片《薪火傳百年，以奮斗書寫青春》快手平臺閱讀量1475萬，點贊量10.7萬。

3，挖掘本土特色文化，做出特色

自媒體時代，視頻創(chuàng)作的主體越來越多元化，創(chuàng)作門檻降低，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。在“內容為王”的時代，如何從單一、同質化的視頻中脫穎而出，制作出兼具思想性和創(chuàng)新性的作品，是地市報人面臨的新的挑戰(zhàn)。

佛山日報社視頻團隊深耕本地文化多年，挖掘佛山美食、非遺等特色文化資源，進行視頻化創(chuàng)作，不僅豐富了短視頻產品的歷史人文內涵，也對佛山文化起到很好的宣傳推廣作用。佛山日報社開設了“歷史文化大講堂”視頻專欄，邀請文史專家出鏡講解佛山人文歷史，欄目化運作，定期發(fā)布，閱讀量1萬以上；微紀錄片欄目《嶺南風》聚焦“佛山美食”這一優(yōu)勢資源，拍攝了均安蒸豬、陳村粉、倫教糕等傳統(tǒng)美食，展示美食的發(fā)展源流和制作工藝，每期閱讀量均在3萬以上。人物微紀錄片欄目《紀錄》，拍攝非遺傳承人、文化創(chuàng)作者等各界杰出人物，每周推出，單條閱讀量3萬以上。

佛山日報等地市報在短視頻新聞策采編發(fā)、全媒體轉型方面進行了許多有意義的探索，獲得了許多亮眼的成績。研究表明，地市報有能力整合資源，開展短視頻業(yè)務，提供新聞視頻、專題視頻、宣傳片拍攝等服務，獲得全部發(fā)展空間。XWCB