數(shù)字媒體藝術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用途徑

□魏楷林

“文化為體，科技為媒”是數(shù)字媒體藝術(shù)的精髓。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷迭代升級，數(shù)字媒體藝術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)為載體，運(yùn)用信息技術(shù)和裝備，通過藝術(shù)、技術(shù)的疊加融合，圍繞交互設(shè)計(jì)等科技應(yīng)用場景，推出網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、云旅游等文旅產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品，形成文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，構(gòu)建新發(fā)展格局。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的概述

數(shù)字媒體藝術(shù)是以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為載體，以傳播理論為依據(jù)，以藝術(shù)設(shè)計(jì)為依托，將計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、數(shù)字通信技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)等多項(xiàng)技術(shù)融合，是一個跨自然科學(xué)、社會科學(xué)，包括科學(xué)、人文、藝術(shù)等多個學(xué)科的新型綜合學(xué)科。隨著數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，數(shù)字媒體藝術(shù)融合社會人文、當(dāng)代藝術(shù)、交互科技、數(shù)字圖形等各類綜合要素，將它們進(jìn)行藝術(shù)加工和傳播，是藝術(shù)與技術(shù)高度融合的新型跨界專業(yè)。該領(lǐng)域目前屬于交叉學(xué)科領(lǐng)域，是造型藝術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)語言、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)和信息與通信技術(shù)等多學(xué)科交叉的知識領(lǐng)域，是對藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的實(shí)驗(yàn)性和創(chuàng)新性進(jìn)行探索與研究的新藝術(shù)系統(tǒng)。

二、新時代數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展的新趨勢

（一）有效融合信息化技術(shù)

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播變得越來越迅速。信息技術(shù)的不斷更迭，為各行各業(yè)帶來了更多的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇。未來數(shù)字媒體藝術(shù)將藝術(shù)與信息化技術(shù)充分融合，數(shù)字藝術(shù)智能、產(chǎn)業(yè)升級將是數(shù)字藝術(shù)發(fā)展的新趨勢。

（二）與傳統(tǒng)文化藝術(shù)有效結(jié)合

傳統(tǒng)藝術(shù)是中華文化的精髓，而科技是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的動力源泉。數(shù)字媒體藝術(shù)將文字、圖像、音效等多種藝術(shù)媒介融合起來以傳達(dá)藝術(shù)觀念，使傳統(tǒng)文化藝術(shù)得到全新的表達(dá)。數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)文化藝術(shù)的融合，是創(chuàng)作媒介和手段的革新，也是繁榮社會主義文藝的有生力量。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)入了由傳統(tǒng)向數(shù)字化、智能化高速發(fā)展的新時代。

（三）創(chuàng)意與應(yīng)用有效連接

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，數(shù)字媒體藝術(shù)步入信息化、數(shù)字化時代，各個領(lǐng)域、學(xué)科之間的交叉點(diǎn)越來越多。創(chuàng)意與高科技的應(yīng)用，知識與作品的融合，創(chuàng)意與應(yīng)用的有效連接，數(shù)字創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，通過前沿的數(shù)字媒體技術(shù)手段，催生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。

（四）實(shí)現(xiàn)藝術(shù)形式任意組合

隨著新時代的到來，數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展也將伴隨科技的發(fā)展而不斷創(chuàng)新，技術(shù)的發(fā)展必然影響藝術(shù)的實(shí)踐。隨著社會步入數(shù)字化階段，傳統(tǒng)的媒介顯然不能滿足人們多樣的溝通和傳播需求，數(shù)字媒體藝術(shù)把交互設(shè)計(jì)、人機(jī)交互等與音樂、繪畫、視頻等多種藝術(shù)形式組合，把藝術(shù)創(chuàng)作與藝術(shù)結(jié)合，表現(xiàn)出越來越多的藝術(shù)形式。

三、新時代數(shù)字媒體藝術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

隨著未來數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入，數(shù)字媒體藝術(shù)將數(shù)字化的文字、聲音、動畫、圖像、視頻影像等作為信息載體，通過科技手段進(jìn)行傳播和發(fā)展并逐步走進(jìn)大眾視野，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

（一）數(shù)字化打造文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)是以網(wǎng)絡(luò)為載體，利用數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)對文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全鏈條的深度融合，以文化傳承為核心，以文旅融和為方向，把大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字信息技術(shù)作為提升文旅產(chǎn)業(yè)的重要創(chuàng)新方式，逐步打破文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，催生文旅融合新業(yè)態(tài)，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)品融合創(chuàng)新、服務(wù)體驗(yàn)升級的新業(yè)態(tài)。

（二）數(shù)字化推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

數(shù)字化將不斷創(chuàng)造文旅產(chǎn)業(yè)新資源，以文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為牽引，引導(dǎo)支持5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)在文旅領(lǐng)域融合應(yīng)用，圍繞紅色文化、數(shù)字古建、文物活化等重點(diǎn)領(lǐng)域，充分運(yùn)用微博、微信、短視頻、直播、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)，開發(fā)沉浸式數(shù)字消費(fèi)產(chǎn)品，培育壯大云旅游、云直播、云娛樂等消費(fèi)新形態(tài)，發(fā)展云演藝、數(shù)字藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)視聽、文化電商、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，推動創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動漫、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，激活文化和旅游資源，激發(fā)文旅新動能，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。同時，在新型文旅產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字文旅必將成為傳統(tǒng)文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的轉(zhuǎn)折點(diǎn)和重要抓手，改變文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式，搭建數(shù)字文旅合作服務(wù)平臺，拓寬智慧文旅全產(chǎn)業(yè)鏈條，提升文旅產(chǎn)業(yè)有效供給水平，從而開拓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。

四、新時代數(shù)字媒體藝術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)成為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新動力，數(shù)字媒體藝術(shù)借助先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，利用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、沉浸式視頻等將文化內(nèi)容、文化符號、文化故事融入各景區(qū)景點(diǎn)，傳播優(yōu)秀文化，構(gòu)建文旅融合數(shù)字化應(yīng)用場景，推廣智慧虛實(shí)交互體驗(yàn)，創(chuàng)新發(fā)展云展覽、云旅游等文旅新業(yè)態(tài)，推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)與科技相互交融

數(shù)字媒體藝術(shù)的高速發(fā)展，將動態(tài)數(shù)字技術(shù)、圖片信息處理基礎(chǔ)、聲音圖像技術(shù)等現(xiàn)代化科技元素融入藝術(shù)創(chuàng)作中。虛擬現(xiàn)實(shí)、人機(jī)交互等技術(shù)的應(yīng)用與文旅產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，推動了一批沉浸式、互動式、高品質(zhì)的精品之作涌現(xiàn)。多學(xué)科多領(lǐng)域的融合發(fā)展促進(jìn)了數(shù)字媒體藝術(shù)的普及。

（二）數(shù)字媒體藝術(shù)與多元產(chǎn)業(yè)跨界融合

數(shù)字媒體藝術(shù)是藝術(shù)學(xué)科與科技領(lǐng)域交融發(fā)展的表現(xiàn)，是新時代科技不斷發(fā)展進(jìn)步的產(chǎn)物。隨著新時代的到來，數(shù)字媒體藝術(shù)和多元產(chǎn)業(yè)交叉滲透融合，推動以網(wǎng)絡(luò)化、智能化、數(shù)字化為基礎(chǔ)的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，形成上下結(jié)合、橫向聯(lián)動、多方參與的文旅產(chǎn)業(yè)新格局。

五、新時代數(shù)字媒體藝術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用

（一）動漫IP 衍生品助推文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)延伸

當(dāng)前，動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，與文旅產(chǎn)業(yè)的融合逐漸顯現(xiàn)。動漫產(chǎn)業(yè)有效賦能文旅產(chǎn)業(yè)，將衍生更多的商業(yè)價(jià)值。隨著動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，動漫IP 的價(jià)值也越來越大。數(shù)字媒體藝術(shù)能豐富動漫設(shè)計(jì)的內(nèi)容，為動漫藝術(shù)創(chuàng)作提供全新的媒介形態(tài)。數(shù)字媒體藝術(shù)可以圍繞動漫IP 與文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，以原創(chuàng)動漫為依托，充分運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)等，通過挖掘熱門IP 內(nèi)容及IP 化場景，培育具有鮮明特色的動漫IP，強(qiáng)化IP 的開發(fā)和轉(zhuǎn)化，推動動漫IP與文旅產(chǎn)業(yè)的融合和業(yè)態(tài)延伸。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賦能文旅產(chǎn)業(yè)更新迭代

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以媒介賦型為載體，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最前端，是影視、動漫文娛產(chǎn)業(yè)的源頭活水。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)充分運(yùn)用數(shù)字化手段，進(jìn)行多元化版權(quán)開發(fā)，所孵化產(chǎn)生的影視、游戲、動漫等展示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文旅融合價(jià)值，拓展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展空間，為影視、游戲、動漫等提供了充分的資源。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過技術(shù)、設(shè)計(jì)等手段，連接影視、音頻等形態(tài)，在多元衍生中得以持續(xù)釋放，激活文旅產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力，助力文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（三）網(wǎng)絡(luò)音樂拓展文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)音樂是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的產(chǎn)物，是文化的重要載體之一，是推動文旅融合的黏合劑。隨著文旅融合不斷發(fā)展推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)音樂可與文旅產(chǎn)業(yè)融合，拓展不同的文旅內(nèi)容和消費(fèi)場景。依托AR、VR、5G 技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)音樂將從普通視聽走向沉浸式、高品質(zhì)的超級演出體驗(yàn)。

（四）網(wǎng)絡(luò)視頻形成文旅產(chǎn)業(yè)最大合力

近年來，網(wǎng)絡(luò)短視頻表現(xiàn)亮眼，視頻內(nèi)容逐步取代了圖文內(nèi)容消費(fèi)的主體地位。網(wǎng)絡(luò)影視、直播、短視頻等成為文化和旅游內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的重要渠道，短視頻成為其中最流行和最有影響力的展現(xiàn)方式?！岸桃曨l+文化”“短視頻+旅游”的融合行之有效，既能為短視頻帶來更豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，也能為文旅產(chǎn)業(yè)提供便利，進(jìn)而重塑文化和旅游內(nèi)容的表達(dá)空間，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。

（五）數(shù)字藝術(shù)激活文旅產(chǎn)業(yè)要素潛能

隨著大數(shù)據(jù)、5G 等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)充分運(yùn)用數(shù)字藝術(shù)互動展示手段，圍繞公眾號、小程序、短視頻，通過數(shù)字影像、數(shù)字設(shè)計(jì)、3D 動畫、數(shù)字視頻藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)等各種表現(xiàn)手段發(fā)展數(shù)字藝術(shù)，引導(dǎo)VR、AR、5G、大數(shù)據(jù)等在文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的集成應(yīng)用和創(chuàng)新，建設(shè)數(shù)字博物館、數(shù)字美術(shù)館，動景穿越、沉浸式旅游演藝等新興數(shù)字應(yīng)用場景，激發(fā)人們的旅游興趣，激活文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。比如，2019 年在北京首次展出的“數(shù)字敦煌”，將敦煌石窟、佛像、壁畫、飛天等“搬”到北京，全方位呈現(xiàn)了敦煌的藝術(shù)魅力。

六、新時代文旅產(chǎn)業(yè)借助數(shù)字媒體藝術(shù)轉(zhuǎn)型升級途徑

（一）搭建文旅產(chǎn)業(yè)合作平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G 等的發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)依托數(shù)字技術(shù)，以文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺發(fā)展為推手，通過結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)布局、融合推動、重組整合，搭建多方溝通、合作共享、文化展示、對話交流的不同資源和產(chǎn)品整合升級的跨界合作平臺，建立資源互享、信息互通、品牌互動、消費(fèi)互促、管理互動、優(yōu)勢互補(bǔ)的融合機(jī)制，形成以文化和旅游為主業(yè)、上下結(jié)合、橫向聯(lián)動、多方參與，數(shù)字文化單位與融媒體企業(yè)融合發(fā)展的新型文旅企業(yè)，推動行業(yè)、企業(yè)、高校、科研院所密切合作，實(shí)現(xiàn)兼容和互聯(lián)互通，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（二）創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品研發(fā)

近年來，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展已由資源能力向產(chǎn)品能力轉(zhuǎn)變，文旅產(chǎn)業(yè)借助數(shù)字媒體藝術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)、AI、VR 等科技手段，推陳出新，整合不同資源，推出云直播、云景區(qū)、網(wǎng)絡(luò)虛擬景點(diǎn)、在線圖書館、在線博物館等新一代沉浸式體驗(yàn)型文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，打造實(shí)景演出、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、主題樂園、演藝產(chǎn)品等支撐產(chǎn)品；發(fā)展在線導(dǎo)覽、虛擬旅游、線上展覽、生態(tài)化的文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，挖掘文旅資源，催生新業(yè)態(tài)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成新的增長點(diǎn)，開發(fā)新產(chǎn)品、打造新品牌，推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

（三）重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)場景

近年來，隨著文旅產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)的緊密結(jié)合與應(yīng)用，數(shù)字化正在重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)場景。數(shù)字化文旅體驗(yàn)場景，利用旅游產(chǎn)業(yè)搭建的供需平臺，以生態(tài)做基礎(chǔ)，以文旅體驗(yàn)為主線，以文化做內(nèi)容，通過數(shù)字媒體藝術(shù)及創(chuàng)意設(shè)計(jì)，依托5G 與VR、AR、AI 技術(shù)的結(jié)合，構(gòu)建體驗(yàn)型文旅新格局，推出沉浸式演藝、沉浸式主題公園、數(shù)字體驗(yàn)展等新產(chǎn)品、新場景，推動虛擬景區(qū)、沉浸式場館、超高清全景視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館等數(shù)字文旅智能升級，形成智慧文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。

（四）拓寬文旅產(chǎn)業(yè)信息傳播渠道

隨著數(shù)字化信息的發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)已成為旅游產(chǎn)業(yè)中重要的信息傳播媒體。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于信息傳播，文旅產(chǎn)業(yè)的信息傳播由報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)單一媒體的傳播方式跨越到數(shù)字媒體藝術(shù)形式的傳播，并向數(shù)字媒體藝術(shù)虛擬平臺的轉(zhuǎn)化傳播。文旅產(chǎn)業(yè)的信息傳播，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)傳播為手段，通過短視頻、數(shù)字影視、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字動畫、數(shù)字博物館、虛擬旅游等表現(xiàn)形式，結(jié)合微信、抖音、微博、朋友圈等方式，創(chuàng)新傳播模式，拓展文旅產(chǎn)業(yè)的傳播廣度和深度，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

（五）升級文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施

隨著數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，文旅產(chǎn)業(yè)正在實(shí)現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革和動力變革。文旅產(chǎn)業(yè)借助數(shù)字媒體藝術(shù)，利用5G、人工智能等技術(shù)，打造高速、安全、泛載的新型基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建數(shù)智化展館、智慧景區(qū)等新型信息基礎(chǔ)設(shè)施，完善文化產(chǎn)業(yè)“云、網(wǎng)、端”基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心、超算中心與云計(jì)算中心建設(shè)，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)型升級。

隨著中國特色社會主義進(jìn)入新時代，數(shù)字媒體藝術(shù)正走向技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合。數(shù)字媒體藝術(shù)只有在文旅產(chǎn)業(yè)廣泛運(yùn)用并加速對文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，才能推動文旅產(chǎn)業(yè)智能化、智慧化，形成文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新發(fā)展格局，為文旅產(chǎn)業(yè)提供新動能，開啟文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新征程。