2021中國暢銷書

盧娜 周一澤

英國作家毛姆說，閱讀是一座隨身攜帶的避難所，培養(yǎng)閱讀的習(xí)慣能夠讓你逃脫幾乎人世間的所有悲哀?；蛟S正因如此，《世界閱讀習(xí)慣報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，自疫情以來，全球有35%的人增加了閱讀量和閱讀時(shí)長。沒有令人應(yīng)接不暇的大制作商業(yè)影片，聚餐和出游計(jì)劃銳減，疫苗接種和口罩成為生活必需品，這些片段構(gòu)成了人們新的生活模式，也將你我引入更多的閱讀中。

當(dāng)多份國內(nèi)2021年度圖書榜單揭曉時(shí)，我們不妨置身書香之中，在智慧燈塔的光亮中，以暢銷書為線索，探尋行業(yè)發(fā)展和讀者口味的趨勢性變化，及其所折射出的社會(huì)百態(tài)……

90后寶媽李悅在“618”“雙11”的購物節(jié)中熬出了深深的黑眼圈，除了生活必需品外，書占據(jù)了購物單的三分之一?！斑@不是要多讀書、讀好書嗎?！崩類傂χ蚬P者展示了她的訂單，除了為自己購置的育兒書籍、工作技能書籍外，還被兒童圖書塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，細(xì)數(shù)一番，李悅為她五歲的兒子購買的書籍?dāng)?shù)量是玩具的三倍。

開卷有益，這是這屆年輕父母最大的心聲。如今，人們對(duì)閱讀興趣的不斷提高，越來越舍得在書籍上投入，也讓圖書市場煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

全民閱讀時(shí)代

作為商品的圖書，其消費(fèi)者即是讀者。從這個(gè)角度來說，自2006年開展至今的“全民閱讀”，是出版產(chǎn)業(yè)最堅(jiān)實(shí)的后盾。

根據(jù)《2021年全民閱讀情況報(bào)告》顯示，從讀書目的而言，拓展知識(shí)領(lǐng)域、放松身心/娛樂消遣、提升文化素養(yǎng)、增強(qiáng)語言和表達(dá)能力，以及應(yīng)付考試是多數(shù)人閱讀的目的。

從閱讀量來說，2021年，總體數(shù)據(jù)同比小幅上升，其中38.5%的受訪者（成人）平均一年閱讀5到10本書;29.5%年均閱讀數(shù)量為5本以下;19.5%平均一年閱讀15本以上;12.5%平均一年閱讀10到15本書。

隨著公共文化建設(shè)的提升和技術(shù)的發(fā)展，閱讀途徑也變得多種多樣，那么，大眾閱讀途徑的選擇是怎么樣的？調(diào)查顯示44.5%受訪者選擇到書店或在網(wǎng)上購買書籍;27%表示會(huì)上網(wǎng)瀏覽下載;24%偏愛去圖書館借閱;4%受訪者傾向于向朋友借閱。

而在購書開支上，34%受訪者每年在讀書方面花費(fèi)50到100元;28%為200元以上;26.5%為100元到200元;11.5%花費(fèi)50元以下。

由于新冠疫情，大量圖書館和書店被迫關(guān)閉，人們不得不待在家里，從而導(dǎo)致紙質(zhì)書籍的銷售量大幅下降。與此同時(shí)，在線圖書平臺(tái)的電子書銷量都有了相當(dāng)大的增長。人們購買書籍行為發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，紛紛通過網(wǎng)店購買圖書，這使得數(shù)字圖書的銷量急劇上升。報(bào)告顯示，全世界電子書籍和有聲讀物的閱讀量平均增加了14%，中國電子書籍和有聲讀物的閱讀量增加了17%。

電子圖書作為數(shù)字出版產(chǎn)品的典型形態(tài)，經(jīng)過近20年的發(fā)展，無論技術(shù)、功能設(shè)計(jì)還是用戶體驗(yàn)都已經(jīng)臻于成熟。從讀者角度來看，電子圖書的優(yōu)勢有三：一是使用場景豐富，無論是沉浸式、陪伴式還是伴隨式場景都有較好的應(yīng)用;二是交互功能強(qiáng)大，既可以通過便捷的操作實(shí)現(xiàn)人與內(nèi)容之間的交互，也可以通過內(nèi)容驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)社交關(guān)系的拓展;三是傳播效率高，通過大數(shù)據(jù)分析能夠精準(zhǔn)找到目標(biāo)讀者。

盡管有著諸多優(yōu)勢，但實(shí)體書仍是最受歡迎的閱讀載體，90%的受訪者表示過去一年中購買過實(shí)體書，占?jí)旱剐詢?yōu)勢。同時(shí)《2021全民閱讀報(bào)告》還顯示，即便在手機(jī)閱讀APP、電子閱讀器、聽書APP等電子閱讀方式的沖擊下，紙質(zhì)書依然無可替代，選擇閱讀紙質(zhì)書的高達(dá) 78.6%，遠(yuǎn)超排名第二的手機(jī)APP 48.4%，而聽書APP也有20.1%的普及率。

圖書市場穩(wěn)中有變

近年來圖書整體市場零售規(guī)模增幅較為明顯，疫情前，2019年全國圖書零售市場碼洋規(guī)模達(dá)到1022.7億元，自2014年以來繼續(xù)保持兩位數(shù)增長率，最艱難的2020年過去后，2021年全國圖書零售市場碼洋986.8億元，與2019年時(shí)相差不到50億元;市場總動(dòng)銷品種達(dá)223萬種，其中新書品種達(dá)19.3萬種，已恢復(fù)到2019年水平。

書籍不僅是帶你更上一層樓的良師，也是陪你游覽各個(gè)領(lǐng)域的益友。按內(nèi)容，圖書可分為教育圖書、專業(yè)圖書和大眾圖書。教育圖書主要面向?qū)W生，又分為基礎(chǔ)教育圖書和高等教育圖書。專業(yè)圖書主要面向?qū)I(yè)技術(shù)人才，以行業(yè)為分類標(biāo)準(zhǔn)。大眾圖書，即一般圖書，面向所有類型的讀者，是指與大眾的日常生活、休閑閱讀以及文化體驗(yàn)相關(guān)的圖書。

從圖書市場細(xì)分結(jié)構(gòu)來看，近年來我國人口結(jié)構(gòu)、收入水平、受教育程度、年齡結(jié)構(gòu)、城鎮(zhèn)化等社會(huì)因素帶來了國民閱讀需求的分化，圖書市場呈現(xiàn)明顯向大眾圖書傾斜的趨勢。

我們可以從大眾圖書中的少兒類、非虛構(gòu)類和虛構(gòu)類3個(gè)類別切入，結(jié)合全球最大規(guī)模中文圖書市場零售數(shù)據(jù)連續(xù)跟蹤監(jiān)測系統(tǒng)——開卷數(shù)據(jù)來分析圖書市場。

文學(xué)市場小幅回暖

文學(xué)市場中，小說類虛構(gòu)文學(xué)是主體，而文學(xué)自古以來就是一種休閑娛樂的圖書體裁，隨著時(shí)代變遷，讀者的休閑娛樂需求發(fā)生明顯變化，對(duì)文學(xué)的期望和偏好也有所不同。而且，自從進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，乃至近些年的“重手機(jī)時(shí)代”，各種社交類、游戲類APP將人們的業(yè)余時(shí)間切割得零零碎碎，與互聯(lián)網(wǎng)相比，閱讀在“時(shí)間爭奪戰(zhàn)”中稍落下風(fēng)。

文學(xué)市場自2018年之后，一直呈現(xiàn)負(fù)增長的態(tài)勢，2021年稍有起色，文學(xué)類市場同比增長率轉(zhuǎn)為正向，同比上升了4.6%。具體到文學(xué)市場頭部圖書來看，銷量在100萬冊(cè)以上的圖書品種從1種增加至3種，銷量在10萬冊(cè)以上的圖書品種也同比增多。

從2021年的文學(xué)市場總體來看，經(jīng)典名家名作仍占據(jù)最大市場，新書的品種與規(guī)?；疽鸦謴?fù)疫情之前的水平，頭部作品的長尾效應(yīng)也越來越長。

虛構(gòu)類銷量前100名中有12種2021年上市新書，主要為名家新作、經(jīng)典圖書新版以及網(wǎng)文青春類圖書，如余華的新作《文城》在2021年虛構(gòu)類暢新書排名首位;科幻巨著《三體》三部曲、馬爾克斯的《百年孤獨(dú)》（50周年紀(jì)念版）也十分受歡迎，霸榜2021暢銷書總榜。

寫過網(wǎng)絡(luò)暢銷書《從你的全世界路過》的張嘉佳的新作《天堂旅行團(tuán)》表現(xiàn)十分亮眼，拿下了2021年虛構(gòu)類暢銷書排名11位。

值得注意的是，在小說類頭部500名中，網(wǎng)文圖書能占到近四成，主要集中在2018年以來上市的圖書。自網(wǎng)文誕生之初，高人氣網(wǎng)文推出紙質(zhì)版就是常見的市場操作。2006年～2010年期間，國內(nèi)網(wǎng)文市場逐漸打開，《誅仙》《鬼吹燈》《盜墓筆記》等引領(lǐng)了第一次網(wǎng)文紙書的暢銷高峰。

網(wǎng)文昂揚(yáng)的態(tài)勢與人們閱讀習(xí)慣的變化和網(wǎng)文影視化有著一定的關(guān)系。網(wǎng)文大多貼合人們的閱讀情緒來制造情節(jié)，為讀者帶來“爽感”，在快節(jié)奏的工作生活中使得網(wǎng)文更容易成為人們的閱讀選擇?！稇c余年》《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》作為近年來網(wǎng)文影視化的成功案例，口碑和收視率為“網(wǎng)文也有好內(nèi)容”做了極佳的代言。《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》是李悅上大學(xué)的時(shí)候就看過的小說，雖然播出電視劇的時(shí)候她已經(jīng)完全不記得情節(jié)，但依然很投入。李悅老公的書架上擺放著一套天蠶土豆寫的《斗破蒼穹》，稱這是他青春的回憶。

《慶余年》是近年來網(wǎng)文影視化的成功案例，圖為劇照

在虛構(gòu)新書銷量前100名中，網(wǎng)文圖書占到了63個(gè)席位，其中女頻網(wǎng)文占多數(shù)。女頻網(wǎng)文作家巫哲、Priest、木瓜黃和木蘇里的作品自2018年后屢次進(jìn)入虛構(gòu)榜中。2021年虛構(gòu)圖書新書榜中，木蘇里的《全球高考》和巫哲的《輕狂》分別拿下了第3名和第10名。

非虛構(gòu)暢銷作品聚焦身心健康

非虛構(gòu)類暢銷書榜圖書的內(nèi)容類型一直豐富多樣，暢銷主題包括歷史類，如2018年非虛構(gòu)暢銷第1名《梁家河》、2019年非虛構(gòu)暢銷榜第8名《中國共產(chǎn)黨的九十三年》;經(jīng)典類，如2018年非虛構(gòu)暢銷第10名《我們仨》、2019年非虛構(gòu)暢銷第3名《浮生六記》;勵(lì)志成功類，如2018年非虛構(gòu)暢銷第6名《原則》、2019年非虛構(gòu)暢銷第2名《正面管教》等。

自新冠疫情開始，人們對(duì)相關(guān)作品的關(guān)心度大大增加，2020年之后《血疫》《大流感：最致命瘟疫的史詩》等與疫情相關(guān)的圖書銷量大漲，2021年非虛構(gòu)圖書中《醫(yī)路向前巍子給中國人的救護(hù)指南》拿下了非虛構(gòu)暢銷第2的好成績。

在疫情引起的連鎖反應(yīng)中，除了身體健康，心理健康也逐漸被重視起來。對(duì)居家隔離人員或其他因疫情受到困擾的人來說，失眠、焦慮及恐懼障礙、疑病癥、強(qiáng)迫癥、急性應(yīng)激障礙、抑郁障礙及雙相情感障礙，還有其他一些精神病性障礙等等心理問題都有可能發(fā)生。2020年，心理自助類圖書有20種進(jìn)入非虛構(gòu)暢銷前100;2021年非虛構(gòu)暢銷書榜首就是心理自助類的《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》;2021年非虛構(gòu)暢銷新書榜中心理健康相關(guān)的《碎嘴許美達(dá)的生活碎片》《心理撫養(yǎng)》分別占據(jù)了第一名與第七名。

非虛構(gòu)暢銷書前100名中，有6種是2021年上市新書，包括楊天真的《把自己當(dāng)回事兒》、李玫瑾的《心理撫養(yǎng)》、“得到”APP中走出的《溝通的方法》和《劉擎西方現(xiàn)代思想講義》和主題出版類《在峽江的轉(zhuǎn)彎處：陳行甲人生筆記》。從分類來看，前100名中，近兩年有上升趨勢的心理學(xué)和心理自助類占據(jù)了20個(gè)席位;家庭教育類占據(jù)了10個(gè)席位，經(jīng)管類占據(jù)了10個(gè)席位。

少兒市場增速放緩

近20年來少兒圖書市場一路增長，2016年之后始終占據(jù)細(xì)分板塊頭把交椅。從2021年各類圖書的碼洋構(gòu)成來看（見圖表7），少兒類占28.2%，仍然是碼洋比重最大的類別，而在2000年，其占比僅為9.1%。

不過與此同時(shí)，少兒市場近兩年卻呈現(xiàn)明顯的增速放緩。從2019年的18.5%降低到了2021年的1%。

少兒市場的增速減緩與人口數(shù)量息息相關(guān)，按照國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，近年新生兒的數(shù)量呈現(xiàn)下降的態(tài)勢。少兒圖書主要是面向0～14歲的孩子，一旦這個(gè)年齡段的孩子數(shù)量減少，對(duì)少兒圖書的銷量會(huì)產(chǎn)生一定的影響。

少兒圖書里哪些賣得最好？少兒圖書細(xì)分類中的“三巨頭”分別是少兒科普百科、少兒文學(xué)和少兒繪本。一直以來，少兒文學(xué)一直是上榜最多的品類，在2012年之后，少兒文學(xué)碼洋比重持續(xù)下降，少兒繪本和少兒科普百科比重逐漸增大。2021年，少兒科普百科類以24.7%的碼洋比重趕超碼洋比重占比22.8%的少兒文學(xué)，成為少兒第一大細(xì)分類，而少兒繪本的碼洋比重為18.4%。

少兒暢銷書中，《青銅葵花（新版）》《窗邊的小豆豆（2018版）》和《米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎-機(jī)靈小神童》排在前3名。少兒類銷量前100名中只有1種新書，為《黑龍江尋寶記》。少兒繪本的“深見春夫幻想島”“屁屁偵探”系列等也紛紛上榜，少兒科普百科主要聚焦在歷史、國家、地理、物理、動(dòng)物等人文科普和自然科普。

漫畫“變火”? 系列書“常青”

系列圖書和漫畫題材圖書因更容易引起人們的興趣，所以越來越“好賣”。漫畫題材圖文并茂有趣好玩，而且圖片與文字的結(jié)合更好記、好理解，漫畫圖書尤其是漫畫知識(shí)類圖書越來越受歡迎，如“半小時(shí)漫畫”系列共有12個(gè)品種、“如果歷史是一群喵”系列全部8個(gè)品種進(jìn)入銷量前100名。2021年黨史類圖書也通過漫畫的形式進(jìn)行展現(xiàn)，并取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。

系列圖書和漫畫題材圖書由于更容易引起人們的興趣，越來越“好賣”。

系列書則更像“常青樹”，如虛構(gòu)類圖書中的《三體》;少兒類圖書中的“米小圈”系列依然是最大贏家，“米小圈”以及他的同學(xué)“姜小牙”系列共有33個(gè)品種進(jìn)入2021年少兒圖書前100名中;非虛構(gòu)類與漫畫兩手都抓的《半小時(shí)漫畫》《如果歷史是一群喵》均在2021年暢銷榜上排名前列。

直播短視頻成重點(diǎn)新渠道

回顧十年前，2012年時(shí)圖書線上渠道的銷售額僅占全平臺(tái)銷售額的28%，在2021年來了個(gè)大逆轉(zhuǎn)，線上渠道占比達(dá)到79%?；ヂ?lián)網(wǎng)改變的不只是人們的閱讀習(xí)慣，還有消費(fèi)習(xí)慣。隨著網(wǎng)店渠道規(guī)模的不斷擴(kuò)大，線上流量基本已經(jīng)開發(fā)殆盡，2020年12月，最具消費(fèi)能力的年齡段（15～64歲）人口數(shù)為9.7億，和前些年相比呈現(xiàn)下降的態(tài)勢。2021年6月，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了10億人，已經(jīng)呈現(xiàn)飽和的狀態(tài)，可轉(zhuǎn)化的新消費(fèi)者逐漸減少，同時(shí)2021年宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、收入下降等因素依然存在，所以線上渠道增速由之前的高增長轉(zhuǎn)到低增速的狀態(tài)。網(wǎng)店渠道上升放緩，同比增長1%，碼洋規(guī)模為774.8億元。

對(duì)于實(shí)體書店來說，后疫情時(shí)代讀者的消費(fèi)習(xí)慣已被改變，除了依然存在的明顯折扣差之外，2021年散發(fā)性疫情以及自然災(zāi)害等依然存在，讓實(shí)體書店的復(fù)蘇面臨較大困難。

雖然這一渠道2021年受主題出版圖書帶動(dòng)，同比上升了4.09%，碼洋規(guī)模為212億元，但是和2019年相比，仍然出現(xiàn)了31.09%的負(fù)增長。

各細(xì)分渠道品種規(guī)模差異也比較明顯：實(shí)體店動(dòng)銷品種數(shù)138萬，新書更新率11.7%;平臺(tái)電商動(dòng)銷品種數(shù)175萬，新書更新率7.7%;自營及其他電商動(dòng)銷品種數(shù)116萬，新書更新率10.7%;新興的短視頻電商動(dòng)銷品種數(shù)3.6萬，新書更新率14.5%。

其中，直播短視頻成了帶貨轉(zhuǎn)化的重要渠道。少兒、心理自助、生活類的圖書在短視頻電商中“大施拳腳”，與整個(gè)零售平臺(tái)相比，少兒圖書在短視頻電商碼洋比重占全平臺(tái)32%，短視頻平臺(tái)成為少兒圖書最熱銷售渠道。90后娃媽李悅就表示，她對(duì)孩子的教育的確非常重視：“0～3歲的啟蒙書不知道買了多少，不奢望孩子贏在起跑線上，但也不希望他被人落下?！逼綍r(shí)刷抖音的時(shí)候也會(huì)額外關(guān)注兒童啟蒙、科教類的圖書，覺得對(duì)孩子有好處就毫不心疼地下單。80后、90后是短視頻用戶的主力軍，少兒圖書更容易直擊其心理痛點(diǎn)。究其原因，短視頻電商與社交習(xí)慣深度捆綁。于是，無論是像陜西師范大學(xué)歷史教授于賡哲、華中師范大學(xué)古代文學(xué)教授戴建業(yè)這樣的高校學(xué)者，還是新東方俞敏洪，都在加入到以書為基礎(chǔ)的文化直播中。就拿俞敏洪來說，在他2021年11月的抖音直播帶貨首秀中，賣書就是重頭戲之一。在直播間里，他一再強(qiáng)調(diào)“這些書都是我自己看過的”，還結(jié)合自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷講得有聲有色，直播間實(shí)時(shí)在線人數(shù)一直穩(wěn)定在6萬多人。

不少高校學(xué)者都在加入到以書為基礎(chǔ)的文化直播行列中左圖為歷史學(xué)教授于賡哲，右圖為古代文學(xué)教授戴建業(yè)

翻看暢銷書榜單，我們不難發(fā)現(xiàn)，近年來民營出版企業(yè)越來越活躍。比如果麥文化出版的心理自助類圖書《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》2020年面世后連續(xù)兩年霸占各大榜非虛構(gòu)類銷售冠軍;再如得到圖書的《溝通的方法》《劉擎西方現(xiàn)代思想講義》《了不起的我》《變量》……為此我們邀請(qǐng)到這兩家公司的暢銷書“操盤手”，與我們談?wù)勊齻兊某霭妗胺▌t”、身為出版從業(yè)者的年度書單，以及2022年值得期待的新書。

?財(cái)富生活? ? ?果麥文化營銷與品牌部總經(jīng)理毛婷

圖書發(fā)行渠道越來越多元化，包括實(shí)體書店、電商平臺(tái)等，電商平臺(tái)細(xì)分下來又有網(wǎng)絡(luò)銷售店鋪和直播短視頻等。而且直播短視頻渠道很熱，果麥在渠道熱潮變化中有哪些應(yīng)對(duì)方式？

在一本圖書的發(fā)行銷售過程中，我們判斷其適合的渠道時(shí)，首先會(huì)基于如下的幾個(gè)基本原則：文化母體、購買理由、初始流量、算法運(yùn)營。

果麥的所有重點(diǎn)圖書基本是沿著這幾個(gè)方向做出選擇，所以我們并不是根據(jù)渠道或者這個(gè)渠道匹配的類型來選擇圖書，而是為圖書選擇更適合它的渠道。

圖書這種產(chǎn)品的特性在于，每一本書都是獨(dú)一無二的，即便同屬于一個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域，由于內(nèi)容的不同，它可能也會(huì)展現(xiàn)出完全不同的形態(tài)，所以單純地通過渠道劃分，或者始終著眼于直播、短視頻這種看起來絕對(duì)的頭部銷售流量來源，并不是一個(gè)專業(yè)的選擇。

出版市場競爭激烈、不賺錢，這是許多傳統(tǒng)出版社的編輯都會(huì)提到的，而包括果麥在內(nèi)的民營出版這兩年的勢頭很旺，民營圖書公司和出版社合作能否促進(jìn)圖書市場的發(fā)展？

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民教育程度的提升是圖書市場發(fā)展最重要的因素之一。幾年前果麥的用戶是一二線城市的中產(chǎn)階級(jí)，但現(xiàn)在三四線城市甚至更偏遠(yuǎn)的地區(qū)，并且是在非9塊9包郵的情況下，我們的銷售情況也不錯(cuò)。我們?cè)谄炊喽嘤械赇?，勢頭很好。另外我們現(xiàn)在很少再聽到讀書無用論，這幾年浮躁的創(chuàng)業(yè)環(huán)境也逐漸平穩(wěn)，“暴發(fā)戶”少了，買書看書的人自然就多了。

這種情況下，我們受疫情的影響不是特別的嚴(yán)重。線下被影響的銷售份額，線上幾乎補(bǔ)回來了，我們整體的銷售情況依然呈現(xiàn)良性上升的趨勢。

隨著圖書市場的變化，如今的出版公司應(yīng)該如何做好轉(zhuǎn)型？

在2010年之前，市場處在“發(fā)行時(shí)代”，除了內(nèi)容之外，圖書的暢銷與否在于發(fā)行能力，只要把貨成功發(fā)到終端，就能取得勝利;2010年至2020年屬于“貨架時(shí)代”，圖書公司需要在線上、線下終端爭取到優(yōu)秀的展示位置，這樣才能取得良好的成績;而2020年后，終端銷售益發(fā)受限，新媒體流量成為了銷售的重要博弈點(diǎn)，整個(gè)行業(yè)也就進(jìn)入了“流量時(shí)代”。

在發(fā)行時(shí)代和貨架時(shí)代，我們注重打造的是更能占據(jù)終端和讀者關(guān)注的新產(chǎn)品，在流量時(shí)代，我們則通過多年構(gòu)建的龐大的新媒體矩陣，做更多的C端轉(zhuǎn)化，并開始拓展影視、舞臺(tái)劇、有聲讀物、文創(chuàng)用品業(yè)務(wù)。

2021年最喜歡的書

1 《法治的細(xì)節(jié)》，羅翔最新的隨筆集，文字謙遜且真誠。這本書可以找到“羅翔何以成為羅翔”的答案。

2 《也許你該找個(gè)人聊聊》，作者洛莉·戈特利布，心理學(xué)家李松蔚審校并作序的心理學(xué)圖書。這本書在2021年拿下了幾乎所有心理類榜單。作者用寫劇本的方式把專業(yè)理論寫得深入淺出，讓故事環(huán)環(huán)相扣，閱讀體驗(yàn)感極佳。

3 《溝通的方法》，作者脫不花。這本書推薦給每一個(gè)職場人，也推薦給圖書行業(yè)的同行們。這本書本身就是一個(gè)接近完美的產(chǎn)品。

2022年最期待的書

蔡崇達(dá)的新書，名字保密。

七年前，蔡崇達(dá)的第一本書《皮囊》就創(chuàng)造了多項(xiàng)記錄，至今銷量超過400萬冊(cè)，但之后他一直沒有新書面世。所以，他2022年的新作擁有極大關(guān)注度。作為工作人員之一，我有幸看到了部分稿件，我敢說這絕對(duì)是一部值得期待的好作品。

?財(cái)富生活? ? ?得到圖書業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人白麗麗

許多民營出版企業(yè)都在同時(shí)布局圖書策劃與發(fā)行、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、IP衍生與運(yùn)營（尤其是影視），對(duì)此得到怎么看？

從得到的角度來說，我們本來就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，但由于我們內(nèi)容品類的關(guān)系，那些影視IP運(yùn)作對(duì)我們來說并不現(xiàn)實(shí)，也不會(huì)是我們的重點(diǎn)，我們關(guān)注的還是內(nèi)容產(chǎn)出者和系列圖書的IP運(yùn)作。

比如我們的“前途”系列，最初做知識(shí)產(chǎn)品的手藝拿來做這樣一套書，選取社會(huì)上各個(gè)熱門的行業(yè)，將個(gè)中高手腦子里的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知進(jìn)行整理，做成這個(gè)時(shí)代非常獨(dú)特的一套百科全書。目前已經(jīng)有《這就是電競選手》《這就是會(huì)計(jì)師》《這就是建筑師》等等。隨著叢書的不斷更新，我們把這個(gè)時(shí)代的職業(yè)全景真實(shí)地呈現(xiàn)給讀者，讓讀者看到這些職業(yè)的通路，并以此作為參考，幫助那些或是糾結(jié)于大學(xué)專業(yè)填報(bào)，或是糾結(jié)職場發(fā)展方向，或是想跨界當(dāng)“斜杠青年”的人。再有得到APP總編輯李翔的《詳談》系列，也有非常好的口碑，這些都是我們自己打造出來，并會(huì)持續(xù)運(yùn)作開發(fā)的圖書IP。

每個(gè)出版人都想做暢銷書，那得到是如何平衡圖書的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的？

我想分享一個(gè)真人真事。前段時(shí)間我面試一個(gè)候選人，他說他有一個(gè)朋友，見人就“安利”我們出的《了不起的我》。被朋友“安利”多了，他就買了一本自己回來看，看完之后覺得內(nèi)容太好了，他又變成了朋友那樣的人，到處給人“安利”這本書。想要打造暢銷書，第一輪是讓讀者“看到”這本書，后期就要靠圖書內(nèi)容自己來說話了。舉這個(gè)例子就是想說明，當(dāng)內(nèi)容足夠優(yōu)秀，讀者就會(huì)發(fā)力，成為“自來水”。這種正向循環(huán)形成后，圖書的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益就是并存的。

2021年最喜歡的書

1 《溝通的方法》，我覺得這本書屬于相見恨晚的類型。雖然我已經(jīng)踏入職場多年，但我依然覺得受益良多。因?yàn)槲覐那髮W(xué)開始，就始終是個(gè)很在意輸贏對(duì)錯(cuò)的人， 要爭第一，要證明我才是對(duì)的，但讀了這本書之 后我就放下了這種“我執(zhí)”，轉(zhuǎn)而學(xué)到在合作關(guān)系中把對(duì)方放到更重要的位置，而不再糾結(jié)于說我是不是對(duì)，你得聽我的。

2 《夜晚的潛水艇》，這本書讓我

有種久違的驚艷感，天馬行空而又充滿詩意，同時(shí)又有一種掙扎和逃離，是一本很值得細(xì)細(xì)品味的文學(xué)作品。

3 《秒贊》，對(duì)我來說是一本專業(yè)學(xué)習(xí)類的書。作者是被譽(yù)為“文案女王”的奧美前首席文案林桂枝，她在這本書中毫無保留地把自己的經(jīng)驗(yàn)傾囊相授，我們作為出版從業(yè)者，很需要這樣一本能手把手教我們寫出秒贊好文案的工具書。

2022年最期待的書

羅振宇今年應(yīng)該會(huì)出一本新書，預(yù)計(jì)是關(guān)于讀書方法方面的內(nèi)容，非常值得期待。