廣播電視播音主持人的創(chuàng)新和發(fā)展

王 璐

（作者單位：湖州市新聞傳媒中心）

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、電視機(jī)等數(shù)字終端，向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來(lái)看，新媒體特指與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的，可利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性特點(diǎn)跨越地理界線(xiàn)，并最終實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。目前，廣播電視主要是利用數(shù)字媒體技術(shù)傳播新聞內(nèi)容，這使廣播電視播音主持人的工作內(nèi)容和方法發(fā)生了較大的變化，因此廣播電視播音主持人必須尋求創(chuàng)新和發(fā)展。

1 新媒體對(duì)廣播電視播音主持人的影響

1.1 打造個(gè)性化節(jié)目

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，播音主持人的視野局限于傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)，對(duì)其他平臺(tái)的優(yōu)秀節(jié)目了解不多。新媒體時(shí)代到來(lái)后，播音主持人的視野變得更加開(kāi)闊，可以了解到各個(gè)新媒體平臺(tái)中的優(yōu)秀節(jié)目，因此，新媒體能夠提高播音主持人對(duì)廣播電視節(jié)目制作和播出的參與程度，有助于廣播電視播音主持人創(chuàng)造出更加個(gè)性化的節(jié)目，以吸引更多的受眾[1]。

1.2 與受眾之間距離縮短

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視播音主持人無(wú)法與受眾直接互動(dòng)，播音主持人與受眾之間存在較大的距離。新媒體時(shí)代，廣播電視播音主持人可以利用其他平臺(tái)與受眾直接交流溝通，甚至可以就某一個(gè)新聞事件與受眾一起展開(kāi)討論，播音主持人與受眾之間的距離被大大縮短[2]。

1.3 新聞時(shí)效性更強(qiáng)

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的制作流程較長(zhǎng)，首先需要搜集價(jià)值較高的新聞內(nèi)容，然后需要耗費(fèi)一天甚至幾天的時(shí)間將其制作成合適的新聞節(jié)目，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的傳播具有一定的滯后性。新媒體時(shí)代，廣播電視播音主持人可以通過(guò)電子信息設(shè)備將幾分鐘前發(fā)生的事情直接導(dǎo)入直播屏幕中，新聞節(jié)目的制作也隨之完成，這使得新聞時(shí)效性更強(qiáng)[3]。

1.4 豐富新聞內(nèi)容和形式

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播途徑是十分有限的，遠(yuǎn)不如各個(gè)新媒體平臺(tái)豐富[4]。通過(guò)新媒體平臺(tái)，廣播電視播音主持人可以將聲音、圖片、文字、視頻等多種新聞形式互相結(jié)合，使廣播電視節(jié)目和新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式更加豐富。這樣一來(lái)，無(wú)論受眾對(duì)新聞內(nèi)容和形式的偏好如何，都能從廣播電視節(jié)目中獲取自己需求的信息。

1.5 對(duì)播音主持人專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)要求發(fā)生變化

新媒體時(shí)代，廣播電視的節(jié)目類(lèi)型和新聞內(nèi)容處理方式都發(fā)生了變化，故而對(duì)播音主持人專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的要求也發(fā)生了變化。具體而言，新媒體時(shí)代所采用的數(shù)字技術(shù)大大提高了新聞播出質(zhì)量，如果播音主持人的專(zhuān)業(yè)水平不達(dá)標(biāo)或者在節(jié)目播出過(guò)程中不能有效應(yīng)對(duì)突發(fā)事故，則會(huì)影響節(jié)目播出效果。這就要求廣播電視臺(tái)播音主持人努力提高自身專(zhuān)業(yè)水平和心理素質(zhì)，減少節(jié)目播出過(guò)程中的事故，確保節(jié)目對(duì)受眾的吸引力不受影響[5]。

2 新媒體時(shí)代廣播電視播音主持人的特點(diǎn)

2.1 語(yǔ)言風(fēng)格個(gè)性化

廣播電視播音主持人為了獲得更多受眾的喜愛(ài)，必須讓自己在眾多播音主持人中脫穎而出，而最簡(jiǎn)單直接的方法就是使自己的語(yǔ)言風(fēng)格個(gè)性化。因此，在新媒體時(shí)代，各個(gè)平臺(tái)播音主持人的語(yǔ)言風(fēng)格呈現(xiàn)出個(gè)性化特點(diǎn)。例如，許多廣播電視播音主持人借助各地方言獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格，吸引喜歡收看此類(lèi)廣播電視節(jié)目的地區(qū)受眾。此外，部分廣播電視播音主持人的語(yǔ)言風(fēng)格頗具藝術(shù)個(gè)性化特點(diǎn)，不僅語(yǔ)言功底深厚、基礎(chǔ)扎實(shí)，而且經(jīng)常引經(jīng)據(jù)典、豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵，因此也獲得了非常多受眾的喜愛(ài)。

2.2 語(yǔ)言?xún)?nèi)容可以隨時(shí)調(diào)整

當(dāng)前，廣播電視播音主持人主持節(jié)目并不需要完全遵循播音稿。尤其是在一些特色新聞節(jié)目中，播音主持人難免會(huì)產(chǎn)生情感方面的波動(dòng)，此時(shí)主持人可以根據(jù)播音稿對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理調(diào)整，使之更加適合當(dāng)前的節(jié)目氛圍，這樣也有利于主持人給受眾留下良好的印象[6]。以正能量新聞為例，播音主持人可以通過(guò)調(diào)動(dòng)自己的情感，使用更加昂揚(yáng)的語(yǔ)調(diào)播報(bào)新聞內(nèi)容，讓受眾更深刻地體會(huì)新聞內(nèi)容中的情感。由此可見(jiàn)，語(yǔ)言?xún)?nèi)容可以隨時(shí)調(diào)整，是新媒體時(shí)代廣播電視播音主持人的一大特點(diǎn)。

2.3 語(yǔ)言感染力和表現(xiàn)力更強(qiáng)

新媒體時(shí)代，廣播電視播音主持人通常會(huì)根據(jù)受眾的不同需求對(duì)播音方法和播音風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，從而更好地為受眾傳遞新聞內(nèi)容。部分播音主持人還會(huì)將提高語(yǔ)言感染力和表現(xiàn)力作為自己努力的方向和目標(biāo)[7]。實(shí)際工作中，已經(jīng)有播音主持人領(lǐng)會(huì)了其中的要領(lǐng)，能夠在新聞播報(bào)過(guò)程中融入不同情緒來(lái)提升報(bào)道效果。因此，更強(qiáng)的語(yǔ)言感染力和表現(xiàn)力是新媒體時(shí)代廣播電視播音主持人的又一鮮明特點(diǎn)。

2.4 新聞?dòng)谜Z(yǔ)與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言有機(jī)融合

在新聞報(bào)道中將新聞?dòng)谜Z(yǔ)與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的有機(jī)融合也能提高廣播電視節(jié)目的趣味性。因此，部分廣播電視播音主持人在播報(bào)新聞內(nèi)容時(shí)，為了提高新聞播報(bào)的趣味性，會(huì)將新聞?dòng)谜Z(yǔ)與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言結(jié)合使用，從而有效增強(qiáng)受眾對(duì)新聞節(jié)目的黏性?？梢哉f(shuō)，新聞?dòng)谜Z(yǔ)與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的有機(jī)融合，已經(jīng)潛移默化地成為新媒體時(shí)代廣播電視播音主持人的顯著特點(diǎn)。但需要注意的是，廣播電視播音主持人不能隨意使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，否則會(huì)影響廣播電視的權(quán)威性[8]。

3 新媒體時(shí)代廣播電視播音主持人存在的問(wèn)題

3.1 業(yè)務(wù)理念落后

新媒體時(shí)代，部分廣播電視播音主持人沒(méi)有及時(shí)更新業(yè)務(wù)理念，仍然沿用傳統(tǒng)媒體時(shí)代的工作理念，按部就班地播報(bào)新聞內(nèi)容，未能形成播音主持人的個(gè)性化風(fēng)格，也難以引起廣大受眾的關(guān)注。這也是傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目影響力和傳播范圍越來(lái)越小的原因之一。

3.2 業(yè)務(wù)形式單一

目前，部分廣播電視播音主持人仍然沿用傳統(tǒng)的語(yǔ)音播報(bào)形式，在新聞內(nèi)容傳播過(guò)程中很少與受眾互動(dòng)，使受眾與廣播電視節(jié)目之間存在距離感。與之相比，新媒體平臺(tái)的新聞內(nèi)容傳播形式更多，業(yè)務(wù)形式也更為豐富，很容易拉近與受眾的距離，引起受眾的關(guān)注。如果廣播電視播音主持人不解決業(yè)務(wù)形式單一這一問(wèn)題，則難以使廣播電視節(jié)目達(dá)到預(yù)期的播出效果。

3.3 技術(shù)水平不高

得益于信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視播音主持人能夠利用新聞內(nèi)容篩選工具準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾，并根據(jù)受眾需求選擇播報(bào)語(yǔ)言，這樣不僅有助于提高新聞內(nèi)容的傳播效果，還有助于受眾理解新聞內(nèi)容中蘊(yùn)含的深層次含義[9]。但是部分播音主持人的信息技術(shù)水平不高，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的受眾篩選結(jié)果不夠準(zhǔn)確，進(jìn)而使新聞內(nèi)容的傳播力和影響力無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果。此外，與廣播電視播音主持相關(guān)的技術(shù)還有很多，如果播音主持人不能靈活使用這些技術(shù)，會(huì)在一定程度上限制自身的發(fā)展。

3.4 內(nèi)容細(xì)化程度不足

新媒體平臺(tái)各節(jié)目的受眾群體特征比較明顯，這有助于各新媒體平臺(tái)吸引特定受眾群體，在一定程度上使其收視率得到保障。但是部分廣播電視播音主持人自身業(yè)務(wù)水平較低，不能根據(jù)受眾群體特征對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化處理，導(dǎo)致新聞內(nèi)容與廣播電視節(jié)目受眾群體的需求不符，最終阻礙了廣播電視臺(tái)收視率的提高。

3.5 業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力大

現(xiàn)今，廣播電視播音主持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，所以誰(shuí)能充分掌握新媒體數(shù)字信息技術(shù)，就可成為符合新媒體時(shí)代要求的廣播電視播音主持人[10]。此外，各大院校播音主持專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的數(shù)量不斷增加，這些畢業(yè)生對(duì)新媒體的時(shí)代特性感受更深刻，在部分節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)，致使業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。因此，廣播電視播音主持人必須在不斷變幻的環(huán)境中持續(xù)提高自身能力，否則必然會(huì)被新媒體時(shí)代的廣播電視播音主持行業(yè)所淘汰。

4 新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)對(duì)播音主持人素養(yǎng)的具體要求

4.1 政治素養(yǎng)

廣播電視播音主持人的政治素養(yǎng)主要指正確的道德觀(guān)念、價(jià)值理念與理想信念，在節(jié)目中主持人必須要向受眾傳達(dá)正確的觀(guān)點(diǎn)，將正能量融入新聞內(nèi)容。主持人還必須嚴(yán)格按照社會(huì)主義道德觀(guān)念、價(jià)值理念與理想信念播報(bào)新聞事件，不能脫離馬克思主義新聞?dòng)^開(kāi)展工作，否則既無(wú)法提高新聞內(nèi)容的深度和廣度，也無(wú)法拉近與受眾之間的距離。

4.2 專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

廣播電視播音主持人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)主要指主持人對(duì)新聞節(jié)目的制作能力、主持人的語(yǔ)言技巧和藝術(shù)以及語(yǔ)言專(zhuān)業(yè)性和規(guī)范性。首先，播音主持人的工作類(lèi)型為有聲類(lèi)語(yǔ)言創(chuàng)作，且其語(yǔ)言創(chuàng)作具有特定的方法和規(guī)律，所以主持人需要將自身技巧、學(xué)識(shí)積累與新聞?lì)愋拖嘟Y(jié)合進(jìn)行語(yǔ)言創(chuàng)作，在此基礎(chǔ)上更好地進(jìn)行新聞節(jié)目制作。其次，主持人語(yǔ)言技巧和藝術(shù)指的是主持人的普通話(huà)水平與個(gè)性化語(yǔ)言，如果主持人在這方面表現(xiàn)出眾，必然可以提高其語(yǔ)言感染力。最后，主持人的語(yǔ)言專(zhuān)業(yè)性和規(guī)范性指的是普通話(huà)發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)、語(yǔ)言?xún)?nèi)容與場(chǎng)景匹配，且不在正式場(chǎng)合中使用不得體的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。

4.3 智能素養(yǎng)

廣播電視播音主持人的智能素養(yǎng)主要是指主持人要掌握信息傳播方面的理論知識(shí)和信息技術(shù)使用能力，在此基礎(chǔ)上在不同節(jié)目中與受眾進(jìn)行有效溝通，拉近與受眾距離。在傳統(tǒng)媒體廣播電視節(jié)目播出過(guò)程中，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)播出事故，但其所使用的信息傳播技術(shù)比較簡(jiǎn)單，主持人能夠快速找到播出事故的原因并進(jìn)行恰當(dāng)處理。相較之下，新媒體時(shí)代廣播電視的智能化設(shè)備、技術(shù)應(yīng)用更為先進(jìn)，這要求主持人必須進(jìn)一步提高自己的智能素養(yǎng)，以有效應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況。

5 新媒體時(shí)代廣播電視播音主持人的創(chuàng)新和發(fā)展策略

5.1 樹(shù)立融媒體業(yè)務(wù)理念

廣播電視播音主持人應(yīng)該認(rèn)識(shí)到與時(shí)俱進(jìn)是最正確的業(yè)務(wù)理念，但是與時(shí)俱進(jìn)并不意味著完全拋棄傳統(tǒng)媒體時(shí)代的業(yè)務(wù)理念，而是要摒除傳統(tǒng)媒體時(shí)代業(yè)務(wù)理念的弊病，取傳統(tǒng)媒體時(shí)代和新媒體時(shí)代業(yè)務(wù)理念的優(yōu)勢(shì)，在媒體融合的趨勢(shì)下推動(dòng)新舊業(yè)務(wù)理念的融合，以擴(kuò)大新聞傳播范圍、提升新聞傳播速度、降低新聞傳播門(mén)檻，提高廣播電視節(jié)目與受眾互動(dòng)的效果。這樣才能在新媒體平臺(tái)對(duì)受眾的吸引力較強(qiáng)的當(dāng)下，讓受眾重新認(rèn)識(shí)到廣播電視的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而增強(qiáng)受眾黏性。

5.2 創(chuàng)新融媒體業(yè)務(wù)形式

廣播電視播音主持人不應(yīng)該固守自身領(lǐng)域，而應(yīng)該認(rèn)識(shí)到只有不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)形式，讓廣播電視兼具其他新媒體平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多受眾的認(rèn)可，提高廣播電視節(jié)目的影響力。廣播電視播音主持人可以在新媒體平臺(tái)中開(kāi)通自身賬號(hào)，利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)吸引其他平臺(tái)的受眾，完成受眾引流，以提高節(jié)目收視率和播出率。與此同時(shí)，播音主持人還需要積極提高自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)和融媒體業(yè)務(wù)水平，這樣才能為業(yè)務(wù)形式創(chuàng)新提供保障。

5.3 加強(qiáng)媒體專(zhuān)業(yè)技術(shù)學(xué)習(xí)

廣播電視播音主持人必須認(rèn)識(shí)到，要想提高與受眾的互動(dòng)效果，就必須使用相關(guān)設(shè)備、獲取技術(shù)支持。如果主持人技術(shù)水平有限，就不能有效利用各類(lèi)設(shè)備與受眾展開(kāi)溝通。因此，播音主持人必須積極學(xué)習(xí)如何快速將新聞素材制作成可發(fā)布的新聞節(jié)目，如何直接將新聞事件發(fā)生地的視頻或者畫(huà)面導(dǎo)入廣播電視直播系統(tǒng)中。此外，播音主持人還需要參與專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)，學(xué)習(xí)如何利用手機(jī)和電腦等設(shè)備，快速將時(shí)間較長(zhǎng)的視頻剪輯成十幾秒的新聞素材，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)自身與廣播電視行業(yè)的良性發(fā)展。

5.4 堅(jiān)持廣播電視節(jié)目創(chuàng)新

廣播電視播音主持人必須積極創(chuàng)新節(jié)目形式和語(yǔ)言表達(dá)方式，提高自身創(chuàng)新能力，提高自身業(yè)務(wù)能力和綜合素養(yǎng)，以推動(dòng)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新。如果廣播電視節(jié)目是面向全國(guó)播出的，主持人必須在符合普通話(huà)規(guī)范的前提下對(duì)語(yǔ)言表達(dá)進(jìn)行創(chuàng)新，確保語(yǔ)言的規(guī)范性；如果廣播電視節(jié)目是面向地區(qū)播出的，主持人可以恰當(dāng)使用地方口音對(duì)語(yǔ)言表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新，以獲得當(dāng)?shù)厥鼙姷恼J(rèn)同。

5.5 打造個(gè)人風(fēng)格

廣播電視播音主持人必須認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代下沒(méi)有個(gè)人風(fēng)格就沒(méi)有發(fā)展前景，只有個(gè)性化的播音主持、節(jié)目才能吸引更多受眾。因此，廣播電視播音主持人應(yīng)該結(jié)合自身特點(diǎn)，打造自己的播音主持風(fēng)格，以提高自身知名度，有效吸引本地與外地受眾、廣播電視與新媒體平臺(tái)受眾。同時(shí)，主持人還可以將自己的風(fēng)格標(biāo)簽與受眾的愛(ài)好標(biāo)簽進(jìn)行匹配，以提高廣播電視臺(tái)節(jié)目的播出效果。

6 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，廣播電視播音主持人可以通過(guò)樹(shù)立融媒體業(yè)務(wù)理念、創(chuàng)新融媒體業(yè)務(wù)形式、加強(qiáng)媒體專(zhuān)業(yè)技術(shù)學(xué)習(xí)、堅(jiān)持廣播電視節(jié)目創(chuàng)新、打造廣播電視播音主持人個(gè)人風(fēng)格等，提高自身綜合素養(yǎng)，并通過(guò)新聞節(jié)目正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，樹(shù)立良好的播音主持人形象，增強(qiáng)受眾對(duì)特定廣播電視節(jié)目的黏性，在新媒體時(shí)代發(fā)揮出更大的作用。