融媒體時(shí)代新聞節(jié)目主持人如何實(shí)現(xiàn)風(fēng)格創(chuàng)新

李 媛

（作者單位：陜西廣電融媒體集團(tuán)(臺(tái)））

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，極大地改變了人們的生活方式，尤其是媒體行業(yè)受到的影響更為深遠(yuǎn)。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)步入融媒體時(shí)代，報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的核心地位逐漸式微，微博、微信、抖音等新型媒體形式方興未艾，呈現(xiàn)出新舊媒體融合發(fā)展的全新態(tài)勢(shì)[1]。環(huán)境的變化必然會(huì)給媒體從業(yè)者帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，新聞節(jié)目主持人作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的核心角色，也面臨著相同的境遇。對(duì)于新聞節(jié)目主持人而言，其風(fēng)格會(huì)影響著自身的發(fā)展，這就要求新聞節(jié)目主持人要在立足于專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際發(fā)展環(huán)境，勇于創(chuàng)新主持風(fēng)格，打造出富有個(gè)性化和特色的新聞節(jié)目，以更好地滿(mǎn)足觀眾的多樣化需求，形成自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1 融媒體時(shí)代新聞節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)

1.1 受眾的信息選擇呈現(xiàn)多元化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們獲取新聞資訊的方式主要是報(bào)紙、電視、廣播等，可以說(shuō)彼時(shí)受眾對(duì)于新聞信息的選擇是相對(duì)單一的，對(duì)于新聞資訊和新聞節(jié)目主持人，受眾處于被動(dòng)的接收狀態(tài)。新聞節(jié)目主持人的風(fēng)格對(duì)于其自身發(fā)展的影響并未像融媒體時(shí)代那樣突出，很多時(shí)候，新聞節(jié)目主持人只需要按部就班將既定的工作任務(wù)完成，將適時(shí)發(fā)生的新聞信息以一種固定的方式播報(bào)給廣大受眾即可。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和各類(lèi)新媒體的不斷出現(xiàn)與創(chuàng)新，人們獲取新聞資訊的方式較之以往變得更加多元化。除了傳統(tǒng)的媒體之外，各類(lèi)新聞App、微信公眾平臺(tái)、微博等都可以成為人們獲取新聞資訊的渠道，而且是常用的渠道[2]。人們從以往新聞信息的被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)者，擁有了依據(jù)自己的喜好和個(gè)性選擇信息接收方式的條件，這給傳統(tǒng)的媒體帶來(lái)了較大的沖擊，新聞節(jié)目主持人按照過(guò)去的做法已無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求，也會(huì)使得自己的發(fā)展受到較大的限制。因此，面對(duì)全新的形勢(shì)變化，新聞節(jié)目主持人需要考慮如何對(duì)自己的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，從而吸引更多的受眾，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

1.2 個(gè)性難以滿(mǎn)足融媒體時(shí)代要求

在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的時(shí)代，新聞節(jié)目主持人無(wú)論是在專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)過(guò)程中，還是在職業(yè)發(fā)展歷程中，大都會(huì)形成一種固定的、大同小異的主持風(fēng)格。比如，一提到新聞節(jié)目主持人，人們腦海中就會(huì)浮現(xiàn)主持人身穿正裝、表情嚴(yán)肅、播報(bào)新聞?wù)J真謹(jǐn)慎、一絲不茍的畫(huà)面?？梢哉f(shuō)，除卻長(zhǎng)相和音色方面的差別，人們無(wú)法辨識(shí)出新聞主持人的風(fēng)格特點(diǎn)，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是主持人個(gè)性的缺失。但這樣的主持風(fēng)格“穩(wěn)字當(dāng)先”，不容易出現(xiàn)錯(cuò)誤，因此，上至國(guó)家的中央電視臺(tái)，下至地方電視臺(tái)，這樣的風(fēng)格一直很完整地延續(xù)下來(lái)。但是，進(jìn)入融媒體時(shí)代后，飛快的生活節(jié)奏讓受眾對(duì)于這樣的主持風(fēng)格興趣索然，受眾更加青睞具備歡快有趣主持風(fēng)格的新聞節(jié)目，以期在輕松的氛圍里獲得新聞資訊。歡快、有趣的主持方式符合社會(huì)大眾對(duì)于新鮮事物的追求，而傳統(tǒng)的、個(gè)性不足的主持風(fēng)格難以適應(yīng)融媒體時(shí)代的要求，若不思變創(chuàng)新，不僅會(huì)難以吸引社會(huì)大眾的注意力，新聞節(jié)目主持人也會(huì)與刻板畫(huà)上等號(hào)，不利于實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

1.3 媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)發(fā)生更迭

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)并未普及，人們對(duì)于新聞資訊信息的獲取，只能依靠看電視、聽(tīng)廣播，電視新聞節(jié)目擁有絕對(duì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，是各類(lèi)新聞資訊傳播的主要方式。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)媒體的話(huà)語(yǔ)權(quán)被眾多媒體分散，人們獲取新聞資訊的渠道大大增多，新聞播音已經(jīng)不占優(yōu)勢(shì)[3]，這樣的生態(tài)給新聞節(jié)目主持人帶來(lái)的挑戰(zhàn)無(wú)疑是巨大的。另外，在人人都是媒體的融媒體時(shí)代，各類(lèi)新聞鋪天蓋地向受眾襲來(lái)，很多都是為了吸引人們眼球，獲取流量的“假新聞”。鑒于此，新聞節(jié)目主持人需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，時(shí)刻關(guān)注受眾的思想動(dòng)態(tài)，以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播新聞信息，并注重提升新聞的真實(shí)性、影響力，讓電視新聞節(jié)目更具權(quán)威性，不斷增強(qiáng)人們對(duì)電視新聞節(jié)目主持人的關(guān)注度和信任感，從而使得新聞節(jié)目主持人在融媒體時(shí)代激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

2 融媒體時(shí)代新聞節(jié)目主持人風(fēng)格創(chuàng)新的必要性與緊迫性

通過(guò)上述分析可以得出一個(gè)結(jié)論，即進(jìn)入融媒體時(shí)代后，新聞節(jié)目主持人面臨的環(huán)境是復(fù)雜多變的，不能繼續(xù)故步自封，應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)新和改變主持風(fēng)格，避免被淘汰出局。另外，在融媒體時(shí)代，新聞節(jié)目主持人想要繼續(xù)保持傳統(tǒng)媒體時(shí)代的核心地位，必須要進(jìn)行創(chuàng)新，尤其是要進(jìn)行主持風(fēng)格的創(chuàng)新，使得自己的風(fēng)格更加符合時(shí)代的背景、時(shí)代的需要，充分地滿(mǎn)足融媒體時(shí)代受眾的需求，通過(guò)風(fēng)格的不斷創(chuàng)新，推動(dòng)自身持續(xù)的發(fā)展[4]。對(duì)于新聞節(jié)目主持人而言，創(chuàng)新求變的時(shí)間越早，就越能夠掌握主動(dòng)權(quán)，從而能夠在不斷的挑戰(zhàn)中尋找到適合自己發(fā)展的機(jī)遇，把握準(zhǔn)融媒體時(shí)代的脈搏，最終形成符合時(shí)代特色的主持風(fēng)格。

此外，相對(duì)其他媒體節(jié)目而言，新聞節(jié)目還有一個(gè)重要的社會(huì)職能，那就是引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)大眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀。在融媒體時(shí)代，新聞傳播途徑呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，各類(lèi)軟件的應(yīng)用使得越來(lái)越多的人加入新聞制作以及傳播的隊(duì)伍中來(lái)，這樣就避免不了魚(yú)龍混雜的局面。正因如此，新聞節(jié)目主持人需要通過(guò)風(fēng)格的創(chuàng)新吸引受眾的注意，同時(shí)需要將自己的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大化，讓受眾得到最為權(quán)威的信息，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)輿論方向的作用，避免大眾被社會(huì)上不良媒體錯(cuò)誤引導(dǎo)，吸收甚至傳遞負(fù)面、虛假的新聞和價(jià)值觀念[5]。與此同時(shí)，從社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)方面來(lái)看，新聞節(jié)目主持人進(jìn)行風(fēng)格創(chuàng)新、為大眾創(chuàng)造良好的新聞環(huán)境勢(shì)在必行。

3 融媒體時(shí)代新聞節(jié)目主持人風(fēng)格創(chuàng)新的路徑

3.1 緊跟時(shí)代潮流，強(qiáng)化融媒體發(fā)展理念

思想是行動(dòng)的指南，只有在理念正確的引領(lǐng)下，行動(dòng)才能不盲目、有針對(duì)性，主持人才能真正確立自己的主持風(fēng)格，并達(dá)到事半功倍的效果。在融媒體時(shí)代，面對(duì)新聞環(huán)境發(fā)生的新變化，新聞節(jié)目主持人應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，強(qiáng)化融媒體發(fā)展理念，確立主持原則，以融媒體傳播特點(diǎn)和新聞人使命責(zé)任為出發(fā)點(diǎn)，著眼未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，積極創(chuàng)新主持風(fēng)格。首先，新聞節(jié)目主持人要強(qiáng)化政治意識(shí)，肩負(fù)起傳遞社會(huì)正能量、引導(dǎo)民眾積極向上的重任，要將新聞內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞給全社會(huì)。同時(shí)，新聞節(jié)目主持人對(duì)于黨和國(guó)家的方針政策要有相應(yīng)的解讀能力，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀正確地傳遞給受眾群體。其次，新聞節(jié)目主持人要有受眾意識(shí)，要從受眾的立場(chǎng)出發(fā)，考慮受眾的感受，以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播信息，并為其提供發(fā)表觀點(diǎn)的空間和機(jī)會(huì)，提高受眾體驗(yàn)。

3.2 以受眾個(gè)性化需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新語(yǔ)言風(fēng)格

對(duì)于新聞節(jié)目主持人而言，語(yǔ)言是其向受眾傳播新聞資訊的主要方式，語(yǔ)言的風(fēng)格很大程度上決定了主持的風(fēng)格[6]。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞節(jié)目主持人為適合彼時(shí)需求，形成了較為嚴(yán)肅的語(yǔ)言風(fēng)格，但是對(duì)于受眾而言，這樣的風(fēng)格其實(shí)缺乏趣味性，并不利于新聞的傳播。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，受眾可選擇的新聞信息獲取方式越來(lái)越多，當(dāng)遇到自己不感興趣的新聞傳播方式時(shí)，就會(huì)選擇另一種方式，這樣就給傳統(tǒng)的新聞節(jié)目主持人帶來(lái)挑戰(zhàn)。因此，對(duì)于新聞節(jié)目主持人而言，風(fēng)格創(chuàng)新首要的一步就是實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言風(fēng)格的創(chuàng)新，且必須以受眾的個(gè)性化需求為導(dǎo)向。

首先，新聞節(jié)目主持人在實(shí)踐中要深刻理解融媒體時(shí)代信息傳播“碎片化”的特點(diǎn)，以受眾的個(gè)性化需求為導(dǎo)向，從自身做起，改變自己在新聞播報(bào)中的語(yǔ)態(tài)。播報(bào)的過(guò)程中要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，將新聞事件簡(jiǎn)明扼要地傳達(dá)給受眾。在報(bào)道一些節(jié)慶活動(dòng)以及突發(fā)事件時(shí)，應(yīng)學(xué)會(huì)參與現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)，提升應(yīng)變能力。值得注意的是，在進(jìn)行這樣的工作時(shí)，新聞節(jié)目主持人需要提前對(duì)有關(guān)背景進(jìn)行深入了解，了解受眾的需求，確定自己的播報(bào)內(nèi)容和語(yǔ)態(tài)風(fēng)格，確保能夠以最快的速度進(jìn)入狀態(tài)，將受眾想要得到的新聞信息第一時(shí)間播報(bào)出來(lái)。

其次，新聞節(jié)目主持人可以結(jié)合新聞信息的具體內(nèi)容，在加強(qiáng)自身個(gè)性化建設(shè)的基礎(chǔ)上，對(duì)自己語(yǔ)言的運(yùn)用方式進(jìn)行優(yōu)化。如對(duì)于一些相對(duì)輕松的新聞話(huà)題，可以改變過(guò)于嚴(yán)肅和刻板的說(shuō)話(huà)方式，以更為幽默和趣味的語(yǔ)言向受眾傳達(dá)新聞信息，從而達(dá)到維護(hù)新聞主持人權(quán)威性與增強(qiáng)新聞?dòng)H和力的雙重目的，讓受眾以一個(gè)輕松和愉快的心情接收新聞信息，潛移默化地對(duì)其樹(shù)立正確的價(jià)值觀產(chǎn)生影響。

3.3 以塑造個(gè)人魅力為方向，全面提升綜合素質(zhì)

個(gè)人魅力是新聞節(jié)目主持人形成自身風(fēng)格時(shí)不可忽略的因素。個(gè)人魅力是一種綜合素養(yǎng)的體現(xiàn)，是受眾對(duì)于一個(gè)主持人水平高低感性的判斷。每個(gè)新聞節(jié)目主持人都需要注重形成自己的個(gè)人魅力，得到大眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，人們的眼界變得更加寬廣，個(gè)人的審美水平及素質(zhì)得到了極大的提升，因此新聞節(jié)目主持人不能故步自封，應(yīng)不斷提升自身的綜合素養(yǎng)和個(gè)人魅力，給受眾帶來(lái)持久的新鮮感。

首先，新聞節(jié)目主持人要不斷學(xué)習(xí)，不斷積累，打牢自身的專(zhuān)業(yè)功底，努力實(shí)現(xiàn)一專(zhuān)多能，提高自身的個(gè)人魅力。具體來(lái)說(shuō)，主持人應(yīng)該培養(yǎng)良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣和學(xué)習(xí)態(tài)度，向同事、領(lǐng)導(dǎo)、老師等學(xué)習(xí)，在實(shí)踐中不斷提升自己的業(yè)務(wù)水平，并在實(shí)踐過(guò)程中找到自己的差距和不足，從而實(shí)現(xiàn)全面素質(zhì)與個(gè)人魅力的提升。

其次，新聞?lì)惞?jié)目主持人除卻不斷提升自身政治修養(yǎng)、理論修養(yǎng)之外，還需要對(duì)自身形象進(jìn)行打造，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新主持風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化和個(gè)性化發(fā)展。再次，新聞節(jié)目主持人要增強(qiáng)自己的心理素質(zhì)，不斷提高靈活的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力和即興發(fā)揮能力。加強(qiáng)心理素質(zhì)的鍛造是提升新聞節(jié)目主持人綜合素質(zhì)的重要方面，主持人針對(duì)突發(fā)情況要有較強(qiáng)的心理應(yīng)變能力，要有主意，能出點(diǎn)子，實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)節(jié)目節(jié)奏的把控[7]。

3.4 以推動(dòng)自我發(fā)展為方向，充分利用信息技術(shù)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞主持人對(duì)于各項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用要求不高，只需要將自己的本職工作做好即可。但是進(jìn)入融媒體時(shí)代后，對(duì)于技術(shù)的應(yīng)用和需求變得越來(lái)越多，且風(fēng)格的創(chuàng)新也離不開(kāi)技術(shù)工具的支持，播音主持工作者需要積極吸收新媒體的各類(lèi)先進(jìn)技術(shù)，利用各類(lèi)新媒體的資源，擴(kuò)大自己信息面，拓寬自己的視野，增強(qiáng)自身感染力，不斷推動(dòng)自我發(fā)展。

首先，新聞節(jié)目主持人要熟練使用各類(lèi)常見(jiàn)的平臺(tái)和App。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，以微信、微博客戶(hù)端為代表的新媒體越來(lái)越受到人們的青睞，新媒體雖然給新聞節(jié)目主持人帶來(lái)一定的影響，但同時(shí)也給新聞節(jié)目主持人提供了一個(gè)全新的窗口和工具。利用新媒體的技術(shù)，新聞節(jié)目主持人可以從更多的渠道獲取信息，讓自己的視角變得更加的全面，這對(duì)提升節(jié)目質(zhì)量也大有裨益。例如，新聞節(jié)目主持人可通過(guò)微博、微信公眾號(hào)與眾多網(wǎng)友在線(xiàn)討論和互動(dòng)，然后整合網(wǎng)友反饋的信息，并在后續(xù)節(jié)目中進(jìn)行二次傳播，從而在增強(qiáng)自身影響力的同時(shí)，對(duì)節(jié)目的推廣傳播起到助推作用。其次，在融媒體時(shí)代，移動(dòng)直播逐漸興盛，新聞節(jié)目主持人必須具備開(kāi)展移動(dòng)直播的能力。不同于傳統(tǒng)電視直播，移動(dòng)直播是利用手機(jī)完成的，沒(méi)有傳統(tǒng)直播那樣完備和細(xì)化的團(tuán)隊(duì)，因此，主持人應(yīng)充分利用信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同。與此同時(shí)，新聞節(jié)目主持人應(yīng)以推動(dòng)自我發(fā)展為導(dǎo)向，找準(zhǔn)適合自身的風(fēng)格定位，提高節(jié)目的互動(dòng)性和感染力。

4 結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入融媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)的新聞傳播形式對(duì)于大眾的影響力正在逐步下降，可以說(shuō)，融媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊是巨大的。新聞節(jié)目主持人若是想在激蕩的融媒體時(shí)代保持自己的優(yōu)勢(shì)地位，取得更好的發(fā)展，就需要順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷學(xué)習(xí)，不斷改變，創(chuàng)新主持風(fēng)格，提高綜合素質(zhì)，還要充分利用先進(jìn)的信息技術(shù)，找準(zhǔn)自身風(fēng)格定位，適應(yīng)融媒體時(shí)代的新要求，從而促進(jìn)自身實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)作為媒體人的職業(yè)價(jià)值。