傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型長(zhǎng)音頻和短音頻之優(yōu)劣

應(yīng) 驊

（寧波廣播電視集團(tuán)新聞?lì)l率 浙江 315010）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，移動(dòng)終端如今已經(jīng)成為大眾獲取信息的重要渠道之一，在這樣情形下，各類(lèi)長(zhǎng)音頻、短音頻也快速發(fā)展起來(lái)，大有火爆之勢(shì)。研究表明，這類(lèi)音頻的發(fā)展和火爆與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)終端的普及有著極大的關(guān)聯(lián)性，音頻的普及、發(fā)展，是一個(gè)頗為復(fù)雜和系統(tǒng)的過(guò)程，只有高質(zhì)量的音頻才能推動(dòng)傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型并不意味著對(duì)傳統(tǒng)廣播優(yōu)勢(shì)的摒棄。

一、長(zhǎng)音頻和短音頻的優(yōu)勢(shì)所在

（一）在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代語(yǔ)境下，長(zhǎng)音頻和短音頻傳播在內(nèi)容上更加符合受眾需求

在聲音經(jīng)濟(jì)的大背景、大潮流之下，與音頻相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈已然慢慢擺脫了影視劇配音、音樂(lè)等載體形式，快速蔓延至知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域、新媒體音頻領(lǐng)域、人工智能及導(dǎo)航領(lǐng)域，并且催生了配音等行業(yè)的快速發(fā)展及擴(kuò)張。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，之所以各式音頻會(huì)被不同年齡層受眾所欣賞、所青睞，是因?yàn)樵谌碌恼Z(yǔ)境和時(shí)代背景之下，音頻傳播的價(jià)值較之廣播得到了進(jìn)一步的深化，其不僅更有助于新媒體平臺(tái)環(huán)境下的二次拓展和傳播，而且更加符合受眾的審美和信息訴求。

（二）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，為音頻的快速普及提供了“肥沃的土壤”

音頻形式的火爆與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及移動(dòng)終端的快速發(fā)展有著不可分割的關(guān)聯(lián)性，其打破了傳統(tǒng)媒介在時(shí)間和空間上的限制，讓廣播信號(hào)所無(wú)法覆蓋的區(qū)域也可以接收相關(guān)訊息，這完全符合如今受眾碎片化獲取信息的習(xí)慣。顯而易見(jiàn)的是，移動(dòng)場(chǎng)景的普及、受眾和手機(jī)之間的形影不離，無(wú)形中擴(kuò)大了各類(lèi)音頻軟件的應(yīng)用空間，再加上移動(dòng)收聽(tīng)和各類(lèi)車(chē)載數(shù)量增加，廣播受眾群體正在向年輕人過(guò)渡和普及。對(duì)于傳統(tǒng)廣播而言，這是一個(gè)可以不斷進(jìn)行開(kāi)發(fā)和優(yōu)化的市場(chǎng)，是在向音頻領(lǐng)域進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程中所需重點(diǎn)把握的資源。

二、長(zhǎng)音頻和短音頻的劣勢(shì)所在

傳統(tǒng)廣播要想轉(zhuǎn)型為長(zhǎng)音頻或短音頻，就不能忽略對(duì)移動(dòng)音頻市場(chǎng)的拓展與開(kāi)發(fā)，二者本身就是一項(xiàng)非常復(fù)雜的內(nèi)容，畢竟市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不是一蹴而就的行動(dòng)，在此過(guò)程中會(huì)面臨內(nèi)容流程重塑、互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)意識(shí)等一系列問(wèn)題，尤其是音頻質(zhì)量存在的問(wèn)題，可以說(shuō)是頗為直接和明顯的。

（一）音頻的制作過(guò)程充斥著重重阻力

海量的網(wǎng)絡(luò)空間對(duì)于各式音頻的需求量是非常可觀的，但是這些音頻究竟由誰(shuí)來(lái)產(chǎn)出則是一個(gè)非常值得思考的問(wèn)題，盡管傳統(tǒng)廣播向音頻轉(zhuǎn)型迫在眉睫，但是這并不意味著其在此方面就具備駕輕就熟的能力，相反還面臨著諸多的阻力。因?yàn)橐纛l的產(chǎn)生是一項(xiàng)頗為系統(tǒng)的工程，涉及人員分配、成本投入等一系列細(xì)節(jié)要素，而廣播媒體過(guò)往的人員編制和組織架構(gòu)并不足以應(yīng)對(duì)音頻快速產(chǎn)出、內(nèi)容分布和價(jià)值提升的訴求，轉(zhuǎn)型之前其必然存在較長(zhǎng)時(shí)間的資源整合和運(yùn)營(yíng)模式調(diào)整的探索。

（二）音頻的質(zhì)量控制存在瓶頸

用戶(hù)數(shù)量以及輻射的流量是評(píng)估音頻影響力的重要標(biāo)準(zhǔn)，而從實(shí)際情況來(lái)看，傳統(tǒng)廣播低端產(chǎn)品“結(jié)構(gòu)性過(guò)?！币约皟?yōu)質(zhì)產(chǎn)品“真實(shí)性短缺”的情況同時(shí)存在，迫切需要相關(guān)音頻制作人員在進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出的過(guò)程中，關(guān)注廣大受眾的喜好和品位訴求，保證內(nèi)容定位的精準(zhǔn)性和供應(yīng)持續(xù)性。但是很明顯，這對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體而言，是一項(xiàng)不小的挑戰(zhàn)。為了不讓其在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中進(jìn)退失據(jù)，就不能在內(nèi)容產(chǎn)出的過(guò)程中迷失、失去自己的優(yōu)勢(shì)。

值得一提的是，相對(duì)于快速崛起的很多新媒體，以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)恰恰在于多年運(yùn)營(yíng)累計(jì)的內(nèi)容產(chǎn)出經(jīng)驗(yàn)以及從業(yè)資格，比如傳統(tǒng)廣播所具備的采訪資質(zhì)及媒體權(quán)威性，正是很多新崛起的第三方網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的。因此，面對(duì)內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量訴求及發(fā)展瓶頸，關(guān)鍵就在于新舊媒體之間的優(yōu)勢(shì)整合。

三、傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型音頻的突破口

（一）不斷強(qiáng)化新媒體意識(shí)，為音頻轉(zhuǎn)型提供基礎(chǔ)

傳統(tǒng)廣播向音頻轉(zhuǎn)型擁有“肥沃的土壤”，迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇，要想真正在這片“土地”上“立足”，就需要樹(shù)立新媒體意識(shí)，按照新媒體的規(guī)律和特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型操作。

首先，需要注重對(duì)傳統(tǒng)媒介用戶(hù)思維的培養(yǎng)，要在保證主流價(jià)值體系的基礎(chǔ)上，盡可能多地從受眾角度考慮問(wèn)題，包括對(duì)音頻內(nèi)容的設(shè)置、時(shí)長(zhǎng)的設(shè)計(jì)等；

其次，需要解決用戶(hù)接入的問(wèn)題，這需要以一定的技術(shù)平臺(tái)作為支撐；

最后，傳統(tǒng)廣播媒體向音頻過(guò)渡和轉(zhuǎn)型的過(guò)程，本質(zhì)上也是傳播主體與客體共同養(yǎng)成習(xí)慣的過(guò)程，必須不斷接受新的網(wǎng)絡(luò)思維和網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，提升自身的網(wǎng)絡(luò)適從性。

（二）具備平臺(tái)意識(shí)和流量思維，為音頻轉(zhuǎn)型提供保障

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)媒介飛速發(fā)展的今天，平臺(tái)的價(jià)值可謂愈發(fā)顯現(xiàn)，作為連接渠道和終端的關(guān)鍵性平臺(tái)，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等都是借助平臺(tái)得以不斷發(fā)展，衍生出諸多的功能，促成流量變現(xiàn)，所以在向音頻轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，廣播媒體還必須擁有專(zhuān)屬的平臺(tái)，如此才能聚攏更多的受眾。

此過(guò)程牽設(shè)到一項(xiàng)重要議題，即廣播媒體對(duì)于平臺(tái)的選擇，是通過(guò)自建設(shè)平臺(tái)的方式從“零”開(kāi)始，抑或是與第三方平臺(tái)進(jìn)行合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互借力。關(guān)于此，筆者認(rèn)為可以采取相對(duì)“折中”的辦法，即廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)第三方媒介合作開(kāi)發(fā)，畢竟作為傳統(tǒng)媒體的一種，盡管廣播面對(duì)新媒體以及媒介融合之勢(shì)有其落后于時(shí)代和不便之處，但是其在權(quán)威性和影響力方面是不可能超越的。

（三）創(chuàng)新盈利模式，豐富流量變現(xiàn)手段

在傳統(tǒng)廣播向音頻轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，培養(yǎng)產(chǎn)品意識(shí)，提高音頻的附加值，為廣播媒體創(chuàng)造收益是從業(yè)者必須慎重思考與認(rèn)真對(duì)待的問(wèn)題。就目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，“場(chǎng)景+粉絲”是一種頗為明顯的趨勢(shì)，其主要依靠人氣主播所提供的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，逐漸生成特定的、有黏性的粉絲群，然后再進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。除此之外，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中還可以嘗試這樣兩種盈利策略：

首先，直接在音頻欄目中植入產(chǎn)品信息，產(chǎn)品可以包括與人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的一切內(nèi)容，但盡可能與音頻信息靠攏；

其次，推出廣播平臺(tái)自制欄目，爭(zhēng)取更多的廣告位投放，為場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)提供資源和契機(jī)。

對(duì)于轉(zhuǎn)型后的音頻操作模式而言，其獲取收益的渠道無(wú)外乎廣告、用戶(hù)付費(fèi)兩種，在未來(lái)則有可能拓展為圍繞內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)、圍繞衍生作品進(jìn)行付費(fèi)以及出于品牌因素進(jìn)行付費(fèi)等更加全面的收益體系。特別是在廣告客戶(hù)投放大面積向線上轉(zhuǎn)移的情況下，未來(lái)用戶(hù)付費(fèi)必然會(huì)成為廣播轉(zhuǎn)型后的主要受益形式，音頻作品所吸引的受眾群體升級(jí)為平臺(tái)的粉絲之后，必然有助于全新的商業(yè)和收益模式開(kāi)發(fā)與達(dá)成。

（四）增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，維護(hù)合法權(quán)益

當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播在網(wǎng)絡(luò)上的直播內(nèi)容被盜用的情況十分普遍，不少高質(zhì)量的廣播內(nèi)容在廣播媒體的自有平臺(tái)上反響平平，但到了喜馬拉雅、蜻蜓等平臺(tái)上卻會(huì)引發(fā)較高的關(guān)注度和討論。再加上我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)及應(yīng)用管理問(wèn)題一度處在明顯的“無(wú)序”狀態(tài)中，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須對(duì)版權(quán)問(wèn)題引起關(guān)注。

為了改變這種境況，相關(guān)部門(mén)必須站在行業(yè)發(fā)展的高度上進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，構(gòu)建全國(guó)廣播媒介利益共同體，盡快建立全國(guó)性的廣播版權(quán)經(jīng)營(yíng)主體，并加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)（傳統(tǒng)廣播行業(yè)也應(yīng)該懂得借助大數(shù)據(jù)之便，加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)畫(huà)像的使用、在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道方面的優(yōu)勢(shì)和便利）的有效利用。將來(lái)，版權(quán)維護(hù)和爭(zhēng)執(zhí)，依然是傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型為音頻形式道路上一道不可逾越的鴻溝，尤其是在用戶(hù)付費(fèi)必將成為媒體轉(zhuǎn)型后創(chuàng)收手段的現(xiàn)實(shí)情況下，做好版權(quán)保護(hù)必然關(guān)系到轉(zhuǎn)型的效果和最終呈現(xiàn)的價(jià)值。

總而言之，廣播媒體向長(zhǎng)音頻或短音頻轉(zhuǎn)型有其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)所在，充分認(rèn)識(shí)這種劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮廣播作為傳統(tǒng)媒體本身所具備的價(jià)值，同時(shí)對(duì)過(guò)往發(fā)展過(guò)程中存在的嚴(yán)重落后于時(shí)代的落伍思維進(jìn)行規(guī)避和調(diào)整自然十分必要。要想真正意義上實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)廣播媒體向音頻的轉(zhuǎn)型，歸根到底還需要在“創(chuàng)意”上下功夫，要從細(xì)處著手、點(diǎn)滴積累，推動(dòng)廣播媒體自有平臺(tái)的建設(shè)發(fā)展以及和第三方平臺(tái)之間的互動(dòng)與合作，在遵循和把握新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)律的過(guò)程中，不斷適應(yīng)廣播媒體發(fā)展、創(chuàng)新以及媒介融合的訴求?！?/p>