大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新聞編輯觀轉(zhuǎn)型路徑分析

李 政

（河南廣播電視臺都市頻道 鄭州 450000）

隨著5G、AR、VR、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體類型逐漸豐富，從單一的報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，逐漸衍伸出微博、微信、短視頻等品類豐富的新媒體。在媒體融合的背景下，人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，越來越多的社會熱點(diǎn)事件都是從網(wǎng)絡(luò)發(fā)端起源，傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)介入，經(jīng)過融合傳播，最終引起廣大網(wǎng)民的熱議和持續(xù)關(guān)注。作為傳播媒介的私人智能手機(jī)逐漸平民化、普泛化，加上社交網(wǎng)絡(luò)平臺或自媒體短視頻平臺的高速發(fā)展，極大地改變了受眾的閱讀習(xí)慣[1]。受眾利用碎片化時(shí)間進(jìn)行移動閱讀，閱讀行為靈活度高、自由度高，閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)“短、平、快”的特征[2]。新聞創(chuàng)作如何在海量信息潮流中脫穎而出，既符合當(dāng)代民眾移動閱讀的行為習(xí)慣，滿足現(xiàn)代民眾日益增長的精神文化需求，又依托新聞的閱讀量與關(guān)注度推動新聞行業(yè)向良性健康方向發(fā)展，是新聞編輯與創(chuàng)作當(dāng)前面臨的重要問題，也是當(dāng)代新聞編輯觀轉(zhuǎn)型的重要思考方向[3]。尤其是對于傳統(tǒng)媒體而言，新興媒體的沖擊、海量新聞大數(shù)據(jù)的沖擊使得傳統(tǒng)媒體的受眾量不斷下降，受眾對媒體的關(guān)注度與信任度也在不斷減弱，新聞從業(yè)者需要轉(zhuǎn)變與革新新聞編輯觀，以優(yōu)質(zhì)的新聞與良好的互動將社交媒體用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)的新聞受眾。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞的內(nèi)容與表達(dá)形式豐富多樣。從新聞內(nèi)容上來看，新聞包括社會新聞、政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、文化新聞等不同分類。由于新聞孕育環(huán)境的復(fù)雜性，不同新聞分類又可細(xì)分為若干類，如政治新聞又包括民生類政治新聞、環(huán)境類政治新聞、涉警類政治新聞、涉及社會性事件政治新聞、涉及政策類政治新聞等[4]。從新聞表達(dá)形式上來看，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞一般是以文字、圖片、視頻、音頻等形式落在紙上、呈現(xiàn)在電視媒體上；在融媒體環(huán)境下，新聞的表達(dá)形式更加多樣化，音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)鏈接、H5 等等成為承載新聞內(nèi)容的重要載體。但是，大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞信息迭代層出不窮，并非每一條信息都是有價(jià)值、有作用的，在數(shù)據(jù)的海量、動態(tài)、異構(gòu)等特征下潛在著價(jià)值密度低的問題。因此，新聞行業(yè)需要快速、精準(zhǔn)地攫取有效的信息，經(jīng)加工打磨后形成高價(jià)值新聞，實(shí)現(xiàn)關(guān)注與價(jià)值雙贏。

（一）發(fā)展機(jī)遇

大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成為了輿情信息產(chǎn)生、聚合、擴(kuò)散的孕育環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國新聞所涉及輿情事件的首發(fā)渠道占比中，網(wǎng)絡(luò)平臺占79%，其中43%的輿情事件首發(fā)于新浪微博，表明新浪微博是輿情曝光與首發(fā)的主渠道之一；抖音、快手等短視頻與直播平臺異軍突起，成為輿情事件首發(fā)的新發(fā)酵池、民眾個人意愿傾訴的新樹洞，且輿情首發(fā)都是在事件或現(xiàn)象發(fā)生當(dāng)天，具有較高的時(shí)效性；其余21%的輿情事件首發(fā)渠道為當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體如電視臺、報(bào)社等。因此，互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò)平臺為新聞編輯提供了更加多元化的輿情信息源，且網(wǎng)絡(luò)輿情信息從孕育、爆發(fā)到傳播速度非?？欤^好地滿足了新聞對時(shí)效性的高要求。鑒于網(wǎng)絡(luò)輿情信息的海量、動態(tài)特性，大數(shù)據(jù)時(shí)代賦予了新聞行業(yè)更多的信息渠道與大量的可篩選信息，為新聞采編提供了源源不竭的輿情信息來源。其次，大數(shù)據(jù)時(shí)代催生了一系列數(shù)據(jù)處理、統(tǒng)計(jì)、分析軟件或工具，用于對海量異構(gòu)信息進(jìn)行快速整合處理，并挖掘出數(shù)據(jù)中蘊(yùn)藏的潛在規(guī)律和特征。這些工具或軟件也為新聞行業(yè)開展新聞信息處理工作插上了翅膀。相較于傳統(tǒng)的輿情信息整理方法而言，新興的統(tǒng)計(jì)模型、計(jì)算軟件等極大地提升了輿情信息的處理與整合效率，從而助力新聞信息編輯與發(fā)布的時(shí)效性。

（二）生存挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)在給新聞行業(yè)帶來諸多便利與發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也同樣給新聞行業(yè)帶來了一定的生存挑戰(zhàn)。一方面，自媒體時(shí)代輿情信息的發(fā)布者具有較高的話語權(quán)，其在創(chuàng)作傳播內(nèi)容時(shí)多摻雜個人主觀色彩與價(jià)值傾向進(jìn)行素材剪輯、取舍、發(fā)布，其選擇性的播報(bào)行為以及界限不明的創(chuàng)作監(jiān)管導(dǎo)致其傳播內(nèi)容或有意或無意地引導(dǎo)受眾偏離真相[5]。新聞編輯如果單純以網(wǎng)絡(luò)平臺作為信息渠道，缺少對事件真相的深入走訪與調(diào)查，將會導(dǎo)致所報(bào)道的新聞信息偏離實(shí)際，背離新聞行業(yè)的初衷。相比較而言，傳統(tǒng)的新聞行業(yè)主要用雙腳丈量世界，用言語走入人心，用采訪獲悉真相，用新聞還原實(shí)際，新聞的真實(shí)性與可信度均較高。一方面，大數(shù)據(jù)時(shí)代輿情信息具有鮮明的異構(gòu)特征，數(shù)據(jù)的復(fù)雜度較高，即使目前存在大量的統(tǒng)計(jì)工具或挖掘模型，也很難從海量信息中快速提煉出有價(jià)值的輿情，絕大多數(shù)的輿情信息會湮沒在大數(shù)據(jù)洪流之中，只有部分帶有特殊色彩、擁有廣泛受眾基礎(chǔ)的新聞如娛樂圈新聞、疫情新聞等能夠在信息流中脫穎而出[6]。因此，剔除無效信息，整合高價(jià)值輿情，在大數(shù)據(jù)時(shí)代也給新聞行業(yè)帶來了諸多的人力與物力挑戰(zhàn)。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞編輯觀念存在問題分析

大數(shù)據(jù)時(shí)代，輿情信息與相關(guān)技術(shù)方法的層出使得傳統(tǒng)新聞編輯模式呈現(xiàn)出較大的不適應(yīng)特性，無論是在工作模式、工作方法還是在工作覆蓋度上均存在諸多問題，具體如下：

（一）新聞編輯工作的滯后性

大數(shù)據(jù)出現(xiàn)之前，新聞編輯工作模式主要為資料收集、新聞編輯、新聞報(bào)道發(fā)布，上述步驟都是建立在事件發(fā)生的基礎(chǔ)之上，這就造成事件發(fā)生到新聞報(bào)道之間有著較大的時(shí)間差，而這一時(shí)間差對于新聞時(shí)效性而言是致命缺點(diǎn)。新聞編輯工作的實(shí)時(shí)性不夠、滯后性嚴(yán)重，極有可能出現(xiàn)觀眾注意力偏移，對原本期待或高度關(guān)注的事件后續(xù)不再關(guān)注，轉(zhuǎn)而投注到新的衍生話題中。這種發(fā)展方向與關(guān)注度的偏離大多是由于新聞編輯工作滯后，新聞話題的吸引力減弱、公眾對新聞話題缺少討論的興趣，使得新聞話題的生命力被新的話題攫取，原本關(guān)注新聞話題的群體轉(zhuǎn)而為新話題的熱度貢獻(xiàn)流量。

（二）新聞編輯工作的陳舊性

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展為各行各業(yè)升級轉(zhuǎn)型、提質(zhì)優(yōu)化提供了源源不斷的引擎動力，新聞行業(yè)同樣如此。計(jì)算機(jī)、服務(wù)器、采編系統(tǒng)、圖形處理軟件、視頻處理軟件、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析模型等均為大數(shù)據(jù)時(shí)代下海量輿情信息的過濾、處理、整合、采編、發(fā)布、傳播等提供了良好的平臺與技術(shù)支持。但回顧當(dāng)前新聞編輯工作的相關(guān)方法，大多仍沿用傳統(tǒng)的采編工具，技術(shù)突破性不夠、方法創(chuàng)新性不強(qiáng)，致使新聞編輯工作難以適應(yīng)海量、動態(tài)、異構(gòu)輿情信息所帶來的各種壓力與挑戰(zhàn)。

（三）新聞編輯工作的片面性

新聞除對事件真相進(jìn)行完整還原以外，還應(yīng)當(dāng)以正確的價(jià)值觀對事件內(nèi)容給予適當(dāng)?shù)脑u論，引導(dǎo)受眾關(guān)注此類事件并樹立正確的新聞態(tài)度。在實(shí)際新聞編輯工作中，若是編輯人員缺乏對新聞信息的全面了解與掌握，僅僅結(jié)合個人觀點(diǎn)與情緒對新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯，則新聞的真實(shí)性與全面性會受到影響[7]。同時(shí)，編輯人員的世界觀與價(jià)值觀也對新聞編輯工作的質(zhì)量有著重要的影響，其在立足自身價(jià)值觀與社會背景的基礎(chǔ)上表達(dá)對輿情事件的態(tài)度、看法與情緒時(shí)，若是忽略整個社會的道德體系以及民眾的普適性觀點(diǎn)，則新聞編輯的結(jié)果將引起輿論嘩然。因此，編輯人員調(diào)研不足、理解片面、背離大眾價(jià)值觀而開展新聞編輯工作，將會影響新聞的專業(yè)性。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞編輯觀轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

（一）端正態(tài)度

作為專業(yè)的新聞人，新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)知到大數(shù)據(jù)時(shí)代給新聞行業(yè)帶來的重重沖擊與挑戰(zhàn)，充分認(rèn)知到自媒體環(huán)境下新聞信息的顯著特征?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與移動數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展使得全民進(jìn)入智能終端時(shí)期與自媒體時(shí)代。在媒介載體融合、宣傳內(nèi)容整合的融媒體土壤的孕育下，民眾的自發(fā)性、主動性意識快速蘇醒。社會公眾的關(guān)注點(diǎn)始終集中在社會現(xiàn)象、真實(shí)事件層面，普通老百姓作為事件或現(xiàn)象的目擊者，通常抱持著訴求、好奇、發(fā)聲等復(fù)雜心理，利用智能手機(jī)實(shí)時(shí)拍攝、記錄身邊事，并利用具有極高關(guān)注度與熱度的社交網(wǎng)絡(luò)平臺、短視頻平臺等將所記錄的新聞信息發(fā)布出去，整個過程不需要經(jīng)過任何審核，簡單的拍攝與發(fā)送使得新聞信息發(fā)布的自由度非常高。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代，社會個體不再是被動的信息接收者，而是信息發(fā)布的志愿者，是渴望表達(dá)個人觀點(diǎn)、努力尋找訴求渠道、致力擴(kuò)大話語影響力的社會治理共同參與者，更是手、口、腦自由的“新聞發(fā)言人”。而這些權(quán)利都是傳統(tǒng)廣播電視新聞無法賦予給普通民眾的。因此，新聞編輯從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)高度重視民眾的“新聞發(fā)言需求”，汲取社交網(wǎng)絡(luò)平臺中輿情信息“短、平、快”的特點(diǎn)，學(xué)習(xí)短視頻平臺輿情信息的圖文并茂與鮮活生動，端正態(tài)度、創(chuàng)新方法、精煉內(nèi)容、增加互動，讓新聞受眾成為新聞編輯工作中的重要參與者，讓新聞成為人們指間的新風(fēng)尚。

（二）拓寬渠道

真實(shí)有效的素材是高質(zhì)量新聞編輯的前提。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，素材的收集渠道豐富且多樣，為高質(zhì)量新聞編輯提供了大量且時(shí)效性較強(qiáng)的素材。新聞編輯工作人員應(yīng)當(dāng)積極拓展輿情信息的網(wǎng)絡(luò)資源渠道，對主流媒體、報(bào)紙、論壇、社交媒體、短視頻平臺、門戶網(wǎng)站、微信公眾號、新聞官方微博等發(fā)布的輿情信息進(jìn)行監(jiān)測，收集、整理、歸類，并依托新聞專業(yè)從業(yè)人員對新聞價(jià)值的高度敏銳性進(jìn)行洞察，從中提煉出高價(jià)值新聞進(jìn)行編輯與報(bào)道。與此同時(shí)，新聞編輯從業(yè)人員在竊喜于信息渠道拓寬之余，也應(yīng)當(dāng)認(rèn)知到大數(shù)據(jù)的雙刃劍兩面性。素材與輿情信息的海量中包含了價(jià)值密度不等以及真實(shí)性有待考證等問題。新聞編輯工作人員一方面應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對新聞素材真實(shí)性的探究與考察，在收集新聞相關(guān)素材時(shí)，要清晰抓住問題的本質(zhì)，不能被一些高頻詞、熱點(diǎn)噱頭等故意歪曲事實(shí)真相的內(nèi)容所干擾，避免對事件的過度夸大導(dǎo)致新聞偏離真相。一方面，應(yīng)當(dāng)立足正確的世界觀、價(jià)值觀，以引導(dǎo)社會道德與法制建設(shè)為原則，甄別網(wǎng)絡(luò)信息的層次性，在海量的網(wǎng)絡(luò)輿情信息中剔除掉那些低俗、惡性趣味的信息，從而有效把控新聞的質(zhì)量與層次水平，讓有價(jià)值的新聞成為人們茶余飯后的談資，讓高水平的新聞成為提高人們知識水平與道德水平的助力棒，保證新聞的嚴(yán)肅性與莊重性。

（三）優(yōu)化技能

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞編輯工作人員的工作壓力大幅度提升，其對海量異構(gòu)信息處理與篩選的工作量大大增加，同時(shí)，如何學(xué)習(xí)短視頻的圖文并茂優(yōu)勢對新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯，更好地攫取人們的眼球，提高人們對新聞報(bào)道的關(guān)注度，成為了新聞編輯工作人員的重要思考內(nèi)容，也是其轉(zhuǎn)型發(fā)展方向。大數(shù)據(jù)時(shí)代為新聞編輯工作人員帶來了大量的圖文編輯軟件、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具等，是新聞編輯的極大助力。新聞編輯工作人員在選題定題、素材搜集、內(nèi)容編輯、圖文排版、封面配圖、內(nèi)容校對、新聞閱讀量監(jiān)測、受眾反饋互動等方面都可以借助現(xiàn)代化信息技術(shù)對傳統(tǒng)工作方法進(jìn)行升級改造。例如，音頻視頻剪輯可借助PR、AE、AU 等軟件，新聞選題定題可利用用戶畫像方法對目標(biāo)受眾進(jìn)行需求分析、特征描繪，從而更好地進(jìn)行互動交流。除了專業(yè)編輯技能外，新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)思維邏輯清楚，善于獨(dú)立思考，并且擁有積極的工作心態(tài)、良好的溝通能力、較強(qiáng)的執(zhí)行力以及優(yōu)秀的新聞判斷和閱讀能力，通過不斷優(yōu)化個人專業(yè)技能，將正在發(fā)生的新聞事件整合傳播、立體呈現(xiàn)，滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞編輯工作人員的內(nèi)在專業(yè)要求。

（四）增加互動

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞的特點(diǎn)也隨之改變，參與主體擴(kuò)大化、傳播機(jī)制復(fù)雜化、網(wǎng)民情緒化等現(xiàn)狀已成為新聞行業(yè)、新聞編輯工作人員不得不面對的問題。新聞反映著社會群體的呼聲，新聞事件關(guān)聯(lián)著社會群體的切身利益，因此新聞事件容易引發(fā)民眾關(guān)注、形成熱點(diǎn)話題并快速發(fā)酵爆炸?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞信息發(fā)布途徑和渠道可以自由選擇，自由度高。在融媒體環(huán)境下，人們熱衷于利用微博、微信朋友圈、公眾號等媒體渠道描繪生活、表達(dá)訴求、發(fā)泄不滿、揭示不公、傳承美德，滿足社會公眾對個性化表達(dá)意愿和分享需求的深切需求。新聞編輯工作人員應(yīng)當(dāng)關(guān)注并尊重社會公眾對新聞的參與心理，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新聞的模式，在電視新聞播放的同時(shí)，允許受眾通過網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)布彈幕，或者現(xiàn)場隨機(jī)抽取正在觀看新聞的用戶進(jìn)行現(xiàn)場連接，交流其對于此類新聞事件的看法與意見，讓觀眾能夠與電視新聞產(chǎn)生近距離的心靈接觸，在網(wǎng)絡(luò)互動的前提下提高觀眾對電視新聞的參與感與忠實(shí)度。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞行業(yè)面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇，同樣也存在著嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。為了與新興媒體及網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)平分秋色，重新切割新聞受眾市場，提高電視新聞的收視率，新聞編輯工作人員應(yīng)當(dāng)端正工作態(tài)度，拓寬信息渠道，優(yōu)化專業(yè)技能，增加雙向互動，在上述編輯觀轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，對新聞素材進(jìn)行有效地整合、處理、歸納、剪輯、編排，形成高質(zhì)量、高時(shí)效性、高價(jià)值與趣味性的新聞，促進(jìn)新聞行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代健康良性發(fā)展?！?/p>