融媒體下電視臺創(chuàng)新傳播路徑研究

朱 丹

（單縣融媒體中心 山東 菏澤 274300）

網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體逐漸于電視領(lǐng)域呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景及發(fā)展態(tài)勢，不僅能極大程度上豐富電視節(jié)目的傳播途徑，而且還能增加電視節(jié)目的內(nèi)容與形式。由此可見，融媒體結(jié)合下電視臺的信息傳播路徑及傳播渠道得到全方位的發(fā)展，而相關(guān)部門及單位對電視臺節(jié)目質(zhì)量及制作水平提出全新的要求和標(biāo)準[1]。與此同時，電視臺自身傳播路徑勢必需要根據(jù)不同的受眾類型及對電視節(jié)目的喜好程度，立足于融媒體自身的特點，推動深入創(chuàng)新，不能停留于既往階段，否則難以充分發(fā)揮融媒體下電視臺創(chuàng)新傳播路徑的應(yīng)用優(yōu)勢，甚至不利于電視臺打造良好的外在形象。因此，從全面提高電視臺傳播工作的效率及質(zhì)量角度考慮，本文圍繞“融媒體結(jié)合下電視臺創(chuàng)新傳播路徑”進行分析研究價值意義顯著。

一、融媒體結(jié)合下電視臺創(chuàng)新傳播路徑的作用分析

（一）提高節(jié)目質(zhì)量

傳統(tǒng)電視臺的信息傳播形式中，普遍存在信息傳播途徑單一的問題亟待及時解決，且此類問題在某種程度上會限制社會大眾對電視節(jié)目的消費欲望，特別是收視率較高的時段多為娛樂時間段或空閑時間段，而將融媒體與電視臺有機結(jié)合，能開辟電視臺信息傳播的全新路徑及渠道，促使其向多元化方向轉(zhuǎn)變[2]。同時，融媒體結(jié)合下，電視臺面臨著不同信息傳播渠道及其他視頻平臺的壓力，而創(chuàng)新現(xiàn)有的信息傳播途徑，不僅能大大提高節(jié)目制作水平及制作質(zhì)量，滿足始終保持穩(wěn)定節(jié)目收視率的要求，更能達到長期穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。此外，與融媒體相結(jié)合，能豐富現(xiàn)有的電視功能，例如：節(jié)目回放等。

（二）擴大受眾群體

融媒體的快速發(fā)展，極大程度上拓展廣大受眾的消費渠道。電視臺作為傳統(tǒng)傳媒的典型代表，其信息傳播效果好壞與電視臺自身價值鏈間存在著密切聯(lián)系，受眾群體的廣泛程度是決定電視臺是否處于良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)的重要因素[3]。由此可見，融媒體是電視臺節(jié)目制作及招商宣傳的主要形式，而電視臺的受眾群體于融媒體結(jié)合背景下，完全擺脫傳統(tǒng)電視傳媒模式的局限及桎梏，促使受眾群體脫離原有單一及被動的特征，邁向多元化的發(fā)展方向，受網(wǎng)絡(luò)緩存的影響，節(jié)目類型及節(jié)目播出時間點對于受眾觀看體驗的影響逐漸減輕。同時，優(yōu)化電視臺現(xiàn)行的傳播路徑能大大提高受眾群體的參與程度。

二、融媒體下電視臺創(chuàng)新傳播路徑的問題分析

（一）技術(shù)限制創(chuàng)作彈性

融媒體作為新興傳媒模式的典型代表，往往被視為數(shù)字技術(shù)及信息技術(shù)演變發(fā)展的結(jié)晶及產(chǎn)物，而電視臺中所有電視節(jié)目傳播信息過程中，均無法脫離信息系統(tǒng)及數(shù)字化控制技術(shù)的支持，極大程度上限制傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目在策劃及實際操作過程中的創(chuàng)作彈性[4]。同時，當(dāng)下我國所有電視臺節(jié)目制作及節(jié)目投入播放期間，勢必需要結(jié)合一定程度的數(shù)字化信息技術(shù)，促使電視臺節(jié)目制作完成投入傳播環(huán)節(jié)后包含大量的數(shù)字化復(fù)雜操作，明確要求所有工作人員具備一定的專業(yè)基礎(chǔ)知識，否則難以完成相應(yīng)的復(fù)雜操作。此外，電視臺節(jié)目虛擬演播室早已應(yīng)用虛擬數(shù)字化技術(shù)，大大增加其傳播途徑創(chuàng)新的難度。

（二）傳播功能日漸式微

全面融媒體情況下電視節(jié)目基本實現(xiàn)完全網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變的目標(biāo)，即一檔電視臺節(jié)目由素材收集、選題策劃及制作播出早已達到同步全網(wǎng)更新，某種程度上意味著電視臺節(jié)目的原有受眾可能會出現(xiàn)大批量向網(wǎng)絡(luò)市場轉(zhuǎn)移的情況。即便獲取一定的資源，但是導(dǎo)致大批量電視觀眾流失。同時，電視臺節(jié)目制作播出的過程中，電視臺反而成為相對弱勢的平臺，多數(shù)觀眾傾向于選擇電腦及手機等平臺進行觀看，一旦制作內(nèi)容被快速消化則導(dǎo)致電視臺喪失原本的傳播作用及傳播功能。為了更好地在融媒體結(jié)合背景下推動電視臺長遠發(fā)展，勢必需要借助融媒體作出自身相應(yīng)的調(diào)整及創(chuàng)新，否則難以達到多重信息交叉的目標(biāo)。

三、融媒體結(jié)合下電視臺創(chuàng)新傳播路徑的要點

如前所述，融媒體結(jié)合下，電視創(chuàng)新傳播工作現(xiàn)狀問題較多，為了解決相關(guān)問題，需創(chuàng)新思路，明確創(chuàng)新傳播路徑要點。總結(jié)起來，具體創(chuàng)新傳播路徑要點如下：

（一）合理劃分受眾類型

融媒體與電視臺相結(jié)合的背景下，促使電視臺受眾群體得到大范圍的擴充，說明相關(guān)電視臺勢必需要總體把控觀眾群體，明確劃分觀眾群體的類型，根據(jù)不同觀眾群體的特點，合理安排及不斷調(diào)整電視臺節(jié)目的播出時間、播出時段及播出內(nèi)容，并且播出期間，始終尊重及理解廣大觀眾群體的想法及見解。同時，打造專業(yè)化的電視臺頻道，對于創(chuàng)新電視臺傳播途徑具有顯著價值作用。當(dāng)下我國自媒體宣發(fā)頻率相對較高，意味著融媒體背景下，信息渠道的更新及傳播速度較快，各種新聞及不實謠言等信息泛濫，大大增加其處理難度，一旦處理方法不得當(dāng)則直接影響電視臺的行業(yè)信譽。

由此可見，相關(guān)電視臺勢必需要于信息泛濫的融媒體背景下挑起傳統(tǒng)媒體平臺的職責(zé)及責(zé)任，充分發(fā)揮專業(yè)節(jié)目制作水平的作用，弘揚傳播社會正能量，以達到利用自身實力鞏固受眾群體的目標(biāo)[5]。同時，專業(yè)的電視臺節(jié)目策劃無法脫離專業(yè)的電視臺人才團隊的支持，明確要求所有工作人員樹立創(chuàng)新意識，不斷增強自身創(chuàng)新能力，根據(jù)觀眾群體的個體差異性，突出電視臺內(nèi)各個頻道的特色，有助于形成風(fēng)格多元化的傳播途徑，再以不同的方向為依托進行相應(yīng)的輸出。此外，不得忽略創(chuàng)辦電視臺頻道自身的品牌欄目，側(cè)重于打造高質(zhì)量的固定欄目，保留更多受眾群體。

（二）認真分析受眾心理

融媒體極大程度上改變傳統(tǒng)電視臺的信息傳播方式，換而言之融媒體對傳統(tǒng)電視臺帶來過去以往不同的挑戰(zhàn)，而融媒體背景下大數(shù)量輸出是節(jié)目傳播的主要途徑及重要渠道。即便電視臺無法達到大數(shù)量輸出的目標(biāo)，但是與融媒體相結(jié)合后，電視臺能根據(jù)節(jié)目播出后收視率及節(jié)目調(diào)研結(jié)果，作出科學(xué)合理的分析，便于全方位體會廣大受眾群體的心理，真正意義上做到充分發(fā)揮融媒體廣泛播出渠道的作用，實現(xiàn)節(jié)目立體化傳播的目標(biāo)。結(jié)合大量統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下我國電視節(jié)目觀眾逐步向老齡化方向轉(zhuǎn)變，而年輕群體的觀眾勢必需要利用一定的方式予以爭取，否則無法達到節(jié)目擴散的效果。

針對上述情況的受眾群體，相關(guān)電視臺必須明確劃分其總體情況，合理配置電視臺內(nèi)部的所有資源，例如：充分利用電視臺收視較好的時間段，播出質(zhì)量高且效益高的電視欄目或電視節(jié)目，以達到優(yōu)化電視臺傳播途徑的目標(biāo)，取得令人滿意的電視傳播效果。針對學(xué)歷較高的受眾群體及年齡較低的受眾群體，綜合考慮其對于融媒體傳播路徑的熟悉程度，即習(xí)慣運用手機或電腦等端口且相對熟悉各大APP性能，盡量錯開融媒體平臺與電視平臺中專欄及節(jié)目的播出時間，以保證收視率為基礎(chǔ)進行適當(dāng)變通，充分發(fā)揮融媒體平臺的應(yīng)用優(yōu)勢，甚至擴大技術(shù)及資金投入，創(chuàng)設(shè)獨立的APP，滿足多元傳播的要求。

（三）形成良性互動

電視臺不同于網(wǎng)絡(luò)媒體，其薄弱環(huán)節(jié)在于與受眾群體間互動不足，而與融媒體相結(jié)合后電視臺的傳播途徑得到充分優(yōu)化，能大大提高受眾互動環(huán)節(jié)的有效性[6]。由此可見，相關(guān)電視臺可通過開設(shè)官方微博及微信公眾號的方法，拉近電視臺與廣大受眾群體之間的距離，充分發(fā)揮賬號運營的作用，主動與廣大受眾群體間溝通交流，深入全面了解其內(nèi)在需求，進而達到滿意的傳播效果。

結(jié)語

綜上所述，在融媒體結(jié)合背景下，電視臺現(xiàn)有的信息傳播路徑日趨豐富化及多樣化，側(cè)面說明融媒體與電視臺傳播路徑之間呈現(xiàn)出相輔相成、相互借鑒的關(guān)系。因此，相關(guān)地方電視臺需秉持“具體問題具體分析”的工作原則，主動迎合融媒體時代的發(fā)展潮流，以穩(wěn)定收視群體為核心目標(biāo)，準確劃分電視頻道及電視節(jié)目的受眾類型，結(jié)合受眾的心理特點及需求，搭建多渠道多角度的傳播途徑，甚至可以利用社交媒體，充分發(fā)揮其應(yīng)用優(yōu)勢，與受眾之間形成良好的互動關(guān)系，大大提高信息傳播的有效性，進一步全面提升融媒體結(jié)合下電視臺傳播工作的效率及質(zhì)量?！?/p>