區(qū)（縣）融媒電視新聞評論的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

曾亞東

（南京市棲霞區(qū)融媒體中心 江蘇 210046）

在多元傳播的媒體融合時(shí)代，媒體運(yùn)營的準(zhǔn)入門檻逐漸變低，新聞信息的獲取途徑更為開拓，“兩微一端”逐漸走入人們的視野，人們通過移動終端設(shè)備獲取信息成為主流趨勢。隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，“全民記者”的發(fā)展態(tài)勢也愈加明顯，新聞傳播的效率、范圍有了顯著的提升，并且開放性和互動性也越來越強(qiáng)。評論也變得簡單化，個(gè)人化，輿論變得更具螺旋性，短期傾向性。

而電視這一傳統(tǒng)媒體，由于傳播模式的局限性，受限于播出時(shí)間、編輯制作等方面，新聞評論缺乏傳播到達(dá)力、內(nèi)容引導(dǎo)力、創(chuàng)作隊(duì)伍建設(shè)持續(xù)力。區(qū)（縣）融媒往往在輿論場中站不住，控不穩(wěn)，收效甚微。基于此，有必要探討區(qū)（縣）融媒電視新聞評論的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。

一、區(qū)（縣）融媒電視新聞評論存在的問題

目前，區(qū)（縣）融媒的電視新聞評論主要有新聞短評、新聞述評、評論類節(jié)目等形式，多以記者、主持人、專家、嘉賓等對新聞事件本身進(jìn)行評論，或以新聞專題形式，邊述邊評，起到正面引導(dǎo)，輿論監(jiān)督作用。整體來看，各區(qū)（縣）融媒存在著如下共性問題。

（一）傳播缺乏到達(dá)力

近年來，人們逐步從新聞的閱讀者，成為了新聞的制造者與點(diǎn)評人。當(dāng)前，“兩微一端”平臺的評論，以熱點(diǎn)評論、新聞評論、互動評論等方式為主。粉絲較多、影響力較大的“大V”所發(fā)布的新聞評論，可以引導(dǎo)言論趨勢，可以將自己的觀點(diǎn)精確送到他的每一個(gè)受眾。但是，部分“大V”、意見領(lǐng)袖等，政治素養(yǎng)和綜合素質(zhì)較低，有時(shí)會為“搶首發(fā)，謀爆款”，不去核實(shí)事件的真實(shí)性，充當(dāng)“鍵盤俠”，易出現(xiàn)言論不實(shí)、刻意煽動等情況，這種為了博取更多的關(guān)注度的評論方式對我國電視新聞行業(yè)有著較大的沖擊。而電視受限于自身的傳播模式，評論的時(shí)效性相對滯后，首播時(shí)間較為固定，加之受眾收視習(xí)慣固化，電視新聞評論缺乏傳播到達(dá)力。雖然節(jié)目播出的紅紅火火，但是評論的實(shí)際傳播效果卻不容樂觀。[1]

（二）內(nèi)容缺乏引導(dǎo)力

當(dāng)前，無論是在現(xiàn)實(shí)生活還是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，新聞評論都起著非常重要的輿論引導(dǎo)作用，尤其是在娛樂、經(jīng)濟(jì)、安全等領(lǐng)域的重大事件當(dāng)中，更是加強(qiáng)社會監(jiān)督和引導(dǎo)輿論的關(guān)鍵途徑。傳統(tǒng)的新聞評論一般以電視、報(bào)紙等作為主要的媒介，傳播過程中的互動性不強(qiáng)。因此，輿論引力難以形成規(guī)模。但在融媒體時(shí)代下，受眾群體又十分龐大，并且受眾之間也能進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動。針對同一事件擁有相同或不同看法的受眾，可以分別找到各自的“陣營”，從而進(jìn)行群體化的新聞評論“再創(chuàng)作”。這些“再創(chuàng)作”的評論往往是基于廣泛認(rèn)可的觀點(diǎn)之上，具有普遍意義，極易引起流量，形成共鳴。而區(qū)（縣）融媒的電視新聞評論，在橫向上無法跟上新媒體的節(jié)奏，在縱向上又缺乏深度，往往在進(jìn)行了首次評論后變招不多，很難在主流意見形成后再進(jìn)行有效的引導(dǎo)。

（三）創(chuàng)作隊(duì)伍建設(shè)缺乏持續(xù)力

在大多數(shù)情況下，新聞評論的觀點(diǎn)是決定受眾是否能接受該評論的重要因素，也就是說觀點(diǎn)是新聞評論中最具說服力的信息。想要提高新聞評論的深度和層次性，建設(shè)高質(zhì)量的新聞評論隊(duì)伍是關(guān)鍵，優(yōu)秀的新聞評論員在創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)新聞評論的同時(shí)，也能吸引更多的受眾，引領(lǐng)一個(gè)良好的輿論傾向，切實(shí)提高新聞評論的影響力。但實(shí)際上，我國新聞評論隊(duì)伍中的專業(yè)人才非常匱乏，其影響因素主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是，要成為一個(gè)合格的新聞評論員，首先必須先是一個(gè)優(yōu)秀的新聞從業(yè)人員，不僅要有扎實(shí)的語言功底，思想也要與時(shí)俱進(jìn)，并具備良好的政治意識和人文素養(yǎng)。然后，通過不斷的實(shí)踐與積累，才能轉(zhuǎn)型成為合格的評論員，可以說評論員的培養(yǎng)與成長的周期較長。二是，為了適應(yīng)快節(jié)奏的生活方式，當(dāng)代人閱讀新聞更趨于碎片化，很少全身心地投入到某一則新聞的閱讀當(dāng)中，自然難以從中獲得深刻的體會。這導(dǎo)致評論員的作品得不到受眾認(rèn)可，與之相關(guān)的單位內(nèi)部績效考核等無法全部兌現(xiàn)，造成薪資水平普遍不高，人才流失，評論員隊(duì)伍建設(shè)缺乏持續(xù)力。

二、區(qū)（縣）融媒電視新聞評論的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的建議

相較于新媒體，電視媒體有著一些先天的優(yōu)勢，如電視媒體公信力強(qiáng)，從業(yè)人員普遍具有良好的政治意識、職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力等。故區(qū)（縣）融媒應(yīng)充分發(fā)揮電視媒體先天優(yōu)勢，加快電視新聞評論的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。

（一）依實(shí)而評，堅(jiān)持質(zhì)量取勝，提升內(nèi)容競爭力

電視媒體創(chuàng)作出的新聞評論，能夠較好地遵循新聞事實(shí)，在核實(shí)新聞來源的基礎(chǔ)上，通過有效抓住受眾的記憶點(diǎn)和思維規(guī)律，彰顯社會責(zé)任感，普及和宣傳主流價(jià)值觀。但是，隨著受眾的流失，“給誰看，誰來看”開始困擾著電視媒體，在區(qū)（縣）層面，這個(gè)問題更為突出。因此，區(qū)（縣）融媒的電視新聞評論應(yīng)當(dāng)從內(nèi)部著手，取“往之精華”。即依實(shí)而評，在遵循與還原事實(shí)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持內(nèi)容為王，質(zhì)量取勝，提升內(nèi)容競爭力。內(nèi)容上可以從細(xì)微處入手，由點(diǎn)到面，力戒教條式的說教，使評論觀點(diǎn)鮮明，更有深度性與建設(shè)性。通過技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮電視媒體可視、可聽的特點(diǎn)，如在電視直播中加入多媒體平臺互動，在錄播評論中大量應(yīng)用視頻、音頻、圖片等，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)與熱點(diǎn)，加入互動環(huán)節(jié)，通過匯聚大眾觀點(diǎn)，闡述自身核心觀點(diǎn)，點(diǎn)出輿論導(dǎo)向，對于一些含義抽象、篇幅過長、不再符合當(dāng)前傳播特性的新聞評論，應(yīng)當(dāng)注重對內(nèi)容的合理設(shè)計(jì)，讓評論變得生動，有形。加入手語元素，擴(kuò)大特殊群體覆蓋面，讓評論“潤物細(xì)無聲”。

（二）以理而論，吸納多元觀點(diǎn)，增強(qiáng)評論互動力

區(qū)（縣）融媒的電視新聞評論應(yīng)當(dāng)在“論”上下功夫，論述不僅要以理而論，就事論事，更要有針對性、指導(dǎo)性和正確的價(jià)值觀；論述不僅要“我來論”，更要“他來論”，應(yīng)與多元化的傳播渠道、互動方式等進(jìn)行融合；論述不僅要“大開”，更要“大合”，通過評論，將觀點(diǎn)統(tǒng)一，往正確的輿論上引導(dǎo)。需要注意的是，由于當(dāng)代人閱讀信息的方式和習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生較大的轉(zhuǎn)變，所以需要注意迎合受眾的實(shí)際需求，形式要多樣，語言要簡潔精煉，帶有一定的幽默感，這樣更能得到受眾的認(rèn)可。如直播類電視新聞評論節(jié)目可開放音頻、視頻連線、網(wǎng)絡(luò)連線等方式與場外人員進(jìn)行互動，錄播類電視新聞評論節(jié)目可以通過大數(shù)據(jù)分析，針對不同年齡的受眾與喜好，運(yùn)用虛擬主持人、虛擬場景等，創(chuàng)新評論模式，豐富節(jié)目形態(tài)，從而增加節(jié)目觀感與受眾粘性。

（三）以制匯才，優(yōu)化人員配置，強(qiáng)化隊(duì)伍專業(yè)力

傳統(tǒng)媒體行業(yè)中造就了一批又一批優(yōu)秀的新聞評論人員，這對于保證新聞評論的質(zhì)量具有顯著的優(yōu)勢。融媒體時(shí)代下，想要加快電視新聞評論的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，同樣離不開優(yōu)秀的新聞評論人員。對此，必須注重新聞評論隊(duì)伍的建設(shè)，通過機(jī)制激勵，促進(jìn)人員結(jié)構(gòu)和整體配置的全面優(yōu)化。一是，需要在上級主管部門的指導(dǎo)下，盡快建立起專業(yè)的培訓(xùn)體系，確保所有的新聞評論人員均能接受系統(tǒng)化、專業(yè)化的培訓(xùn)；不定期邀請相關(guān)方面的專家到單位內(nèi)部開展講座，從中總結(jié)有效的評論技巧，為新聞評論隊(duì)伍樹立“意見領(lǐng)袖”。二是，區(qū)（縣）融媒應(yīng)當(dāng)提供大量的實(shí)操機(jī)會，可以通過內(nèi)部周評會，月評會，讓評論員通過實(shí)踐積累，變得既會評，又敢評，不亂評。[2]同時(shí)，加強(qiáng)單位內(nèi)部對評論內(nèi)容的審核力度，嚴(yán)格落實(shí)三審制度。三是，建立大眾評論員隊(duì)伍，樹立主持人、專家學(xué)者等評論員的親民形象，合理推廣本土意見領(lǐng)袖。最后，要適當(dāng)提高新聞評論員的薪資、職級水平，以可觀的薪資和福利吸引更多有能力的人才投入到隊(duì)伍當(dāng)中，進(jìn)一步強(qiáng)化評論員隊(duì)伍的專業(yè)能力。但是，需要注意的是，新聞評論有一定的嚴(yán)肅性，要從嚴(yán)把控輿論導(dǎo)向，謹(jǐn)慎打造“網(wǎng)紅”式的意見領(lǐng)袖。[3]

結(jié)語

新聞評論是一種具有傳播影響力、輿論引導(dǎo)力的重要體裁，進(jìn)行科學(xué)創(chuàng)作是發(fā)揮新聞評論積極效應(yīng)的必要前提。在全員參與的融媒體環(huán)境下，信息傳播方式的改變對傳統(tǒng)電視媒體帶來較大的沖擊。區(qū)（縣）融媒的電視新聞評論想要加快創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，需注重新聞事實(shí)的科學(xué)性、真實(shí)性和完整性，通過依實(shí)而評，以理而論，以制匯才等方法，加強(qiáng)評論的深度與層次，巧妙借助新媒體的力量來優(yōu)化人員和技術(shù)配置，切實(shí)提高電視新聞評論質(zhì)量與時(shí)效，打造符合融媒體時(shí)代傳播特性的電視新聞評論，助力我國媒體融合事業(yè)發(fā)展?！?/p>