淺析融媒體時(shí)代播音員主持人角色的轉(zhuǎn)變和升級(jí)

楊軼男

（黑龍江廣播電視臺(tái) 哈爾濱 150090）

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠鋬?nèi)容生產(chǎn)具有權(quán)威性，話語權(quán)位置較新媒體更高，受眾基礎(chǔ)廣泛。新媒體的傳播則另辟蹊徑，利用時(shí)效性高、便捷性高的優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)觀眾們的體驗(yàn)感和參與感，開辟出了一條與傳統(tǒng)媒體截然不同的發(fā)展道路。在這其中，主持人這一角色是否能夠及時(shí)更新自身的風(fēng)格和主持模式，成為了關(guān)鍵因素。同時(shí)，以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻為代表的多種視頻形式也開始在傳統(tǒng)電視媒體上傳播，這意味著新媒體和傳統(tǒng)媒體開啟了一個(gè)互利共榮的新時(shí)代。傳統(tǒng)電視節(jié)目中的播音員主持人理所應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變自己原有的“傳話筒”的角色，塑造自己的個(gè)人風(fēng)格與形象，去迎合新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)觀眾的審美。

一、融媒體時(shí)代播音員主持人的新機(jī)遇

新媒體時(shí)代的標(biāo)志是誕生了嶄新的技術(shù)。這些嶄新的技術(shù)不但助力新媒體的發(fā)展，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的活力。傳統(tǒng)媒體因?yàn)樾旅襟w技術(shù)的誕生，有了更廣闊的發(fā)展空間，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員也因此擴(kuò)充了原有的工作方式。

（一）主持形式多樣化

新媒體時(shí)代有兩個(gè)重要的特征。一是網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)普及，二是新興媒介正式誕生。在越來越多的新興媒介誕生之后，彼此間又產(chǎn)生了相互融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體從業(yè)者在這樣的媒介融合的環(huán)境中，借助新媒體技術(shù)使得自身的主持手段和表現(xiàn)形式得以擴(kuò)充和豐富。

傳統(tǒng)媒體主持人可以通過新媒體平臺(tái)，例如微博、微信公眾號(hào)、抖音等工具進(jìn)行節(jié)目或個(gè)人日常的形象維護(hù)和宣傳，這既能夠讓他們獲取到最新的資訊，還能夠及時(shí)和觀眾互動(dòng)、鞏固粉絲。播音員、主持人發(fā)表的觀點(diǎn)言論得到觀眾反饋，通過整合，能夠加入到節(jié)目的制作中，反過來成為節(jié)目中有特色的內(nèi)容呈現(xiàn)。比如，美國一檔著名的脫口秀節(jié)目《艾倫秀》，主持人艾倫就成立了自己的網(wǎng)站，節(jié)目觀眾會(huì)把自己覺得有趣的圖像或視頻上傳到這個(gè)網(wǎng)站，與艾倫共享。艾倫通過網(wǎng)站把這些獨(dú)家內(nèi)容加入到節(jié)目制作中，與更多觀眾見面，逐漸成為了節(jié)目?jī)?nèi)容主體中非常有趣、受歡迎的一部分，觀眾也因?yàn)樽约旱膬?nèi)容被主持人所采納而興奮不已。同時(shí)，帶動(dòng)更多人參與到網(wǎng)站的互動(dòng)中，節(jié)目就有了內(nèi)容創(chuàng)新的原動(dòng)力。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)外的觀眾互動(dòng)增加

融媒體時(shí)代的另一個(gè)非常顯著的特征就是充滿了互動(dòng)性與參與感。這種互動(dòng)性，彌補(bǔ)了在很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)，傳統(tǒng)媒體和觀眾之間互動(dòng)缺失的問題。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，所有節(jié)目都是單方向傳播的，觀眾只能被動(dòng)接受節(jié)目傳達(dá)的觀念。但是在新媒體時(shí)代，這種情況有了很大的改觀，主持人和觀眾之間的互動(dòng)頻率明顯提高?，F(xiàn)如今，節(jié)目中播音員主持人和觀眾之間，沒有了那道高高的壁壘，彼此之間的界限感被不斷縮小。播音主持人開始用更加平民化和接地氣的形象出現(xiàn)在觀眾們面前。許多大咖名嘴甚至推出了一系列Vlog來記錄節(jié)目之下真實(shí)的自己。主持人不但是一個(gè)媒體人，也是一個(gè)自然人，游走在觀眾和媒介之間的主持人，必須習(xí)慣于靈活切換自己的角色。比如，在臺(tái)灣綜藝《娛樂百分百》中，每個(gè)星期都會(huì)有一期現(xiàn)場(chǎng)直播。這期節(jié)目會(huì)固定安排客服專線環(huán)節(jié)，主持人會(huì)通過專線和觀眾們聊天，這對(duì)于節(jié)目的內(nèi)容來說無疑起到了積極的建設(shè)性作用，并且還會(huì)讓觀眾們對(duì)節(jié)目更加有參與感，增強(qiáng)了觀眾粘度。

二、融媒體時(shí)代播音主持人所面臨的危機(jī)與挑戰(zhàn)

（一）為自己貼“標(biāo)簽”：找到別具一格的主持風(fēng)格

在融媒體時(shí)代，播音主持人的形象已經(jīng)不再是觀眾們心中的固有印象。主持人們開始著力于塑造自己獨(dú)特的人設(shè)和主持風(fēng)格，每一位主持人都要尋找適合自己的不可替代的獨(dú)特主持風(fēng)格。新媒體突破了國家和地區(qū)的界限，觀眾們可以在任何時(shí)間節(jié)點(diǎn)收看自己喜歡的節(jié)目，所以主持人之間的競(jìng)爭(zhēng)也比之前更殘酷。不僅是中央電臺(tái)主持人，各個(gè)地方頻道的主持人也和世界一線同行們站在了同一個(gè)起跑線，同臺(tái)競(jìng)技。這對(duì)于任何一位主持人來說都是難得的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并且也是考驗(yàn)其功底和個(gè)人魅力的一道坎。

主持人們?cè)绞菗碛凶约旱娘L(fēng)格，就越容易擁有自己的觀眾群體。例如，董卿的知性，撒貝寧的搞笑，華少的快嘴等都是他們身上最獨(dú)特的標(biāo)簽。但是如我們所知，風(fēng)格是一種綜合定義，包含了思想品德、言行舉止、知識(shí)領(lǐng)域、興趣愛好等各方面的因素。所以，拋開知識(shí)和綜合能力，枉談風(fēng)格是不可取的。

（二）功能再升級(jí)：適應(yīng)節(jié)目中不斷轉(zhuǎn)換的角色位置

毫無疑問，播音主持人是一檔節(jié)目的中心角色，主持人的水準(zhǔn)決定了節(jié)目的基準(zhǔn)。一個(gè)主持人是不是優(yōu)秀，取決于其是不是深入了解整個(gè)節(jié)目并且可以把控節(jié)目的節(jié)奏與內(nèi)容。所以，很多節(jié)目在前期策劃階段就已經(jīng)要求主持人參與其中。主持人的角色，本就兼具了制作人和策劃人的職能，無論是節(jié)目的創(chuàng)意端口，還是后期制作，都離不開主持人的助力。

與此同時(shí)，對(duì)于新媒體技術(shù)的運(yùn)用和新媒體知識(shí)的掌握，都是完善節(jié)目?jī)?nèi)容的重要手段，節(jié)目的漏洞與不足之處，需要主持人通過和觀眾的互動(dòng)來收集反饋，再進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的完善?？梢哉f，一檔節(jié)目是以主持人作為核心來培養(yǎng)新一批的觀眾，節(jié)目的知名度就是依靠一批一批的新觀眾而不斷擴(kuò)大的。在融媒體時(shí)代，播音主持人必須適應(yīng)這個(gè)新的環(huán)境，重新定義自己的角色，進(jìn)行合理的包裝。工作職能不斷增加，無疑是對(duì)主持人綜合能力的又一重大考驗(yàn)。

三、融媒體時(shí)代播音主持人角色升級(jí)的策略

眾所周知，播音主持是語言類藝術(shù)的一種。傳統(tǒng)節(jié)目的主持人都具有精妙的語言表達(dá)技藝，在融媒體時(shí)代，該如何既保留其語言魅力，又能夠適應(yīng)目前全面開花的職能需求，是每一位主持人都在思考的問題。

（一）具有導(dǎo)演思維發(fā)揮主人公意識(shí)

具有導(dǎo)演思維和主人公意識(shí)的播音主持工作考驗(yàn)的是主持人多方面的綜合技能，在不同節(jié)目中切換不同的角色和風(fēng)格，播音主持人不但要持續(xù)加強(qiáng)自己心理素質(zhì)與臨場(chǎng)應(yīng)變方面的專業(yè)素養(yǎng)，還要積累在融媒體時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)，從策劃、錄制到后期，每個(gè)階段的工作都要了然于心，透徹地挖掘出每一種風(fēng)格的節(jié)目能夠吸引觀眾的要素，通過提升自己的組織力和領(lǐng)導(dǎo)力，與節(jié)目達(dá)到最高適配度。除此以外，還可以簡(jiǎn)單掌握Premire、Photoshop、After Effects、Adobe Audition 等后期制作軟件，能夠獨(dú)立對(duì)一些小視頻進(jìn)行簡(jiǎn)單的處理和編輯，對(duì)圖片進(jìn)行美化處理和操作一些簡(jiǎn)單的聲音錄制和制作，不但可以豐富自己的媒體賬戶，還可以在參與策劃和制作節(jié)目時(shí)，能夠?yàn)楣?jié)目組獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，從自己的視角提出合理、完善的建議，助力節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）堅(jiān)守媒體把關(guān)人角色

在融媒體時(shí)代中，各種各樣的節(jié)目不斷涌現(xiàn)。這些節(jié)目通過層出不窮的“新點(diǎn)子”和“新玩法”博眼球，以獲得更好的收視率。一個(gè)類型的節(jié)目一旦爆火，就會(huì)迅速出現(xiàn)許多同類型的其他節(jié)目，競(jìng)爭(zhēng)也隨之升級(jí)。如果想要從這種殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，就必須著力于更加新穎、獨(dú)特的內(nèi)容和創(chuàng)意。這一過程中，一些新奇可能會(huì)與大眾傳播的本意背道而馳，甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)面影響。所以，作為播音主持人必須具有一定的政治素養(yǎng)，有鮮明的是非觀念，在節(jié)目走向發(fā)生偏離，或者可能產(chǎn)生負(fù)面影響的時(shí)候，及時(shí)提出把節(jié)目?jī)?nèi)容拉回正常軌道。在一些社會(huì)敏感問題上，播音主持人必須嚴(yán)格把關(guān)，保證發(fā)言內(nèi)容的正確政治立場(chǎng)，傳遞積極向上的價(jià)值觀。播音主持人在進(jìn)行大眾傳播工作時(shí)，肩負(fù)重任，在任何時(shí)候，都要把傳遞正能量、引導(dǎo)正確的社會(huì)價(jià)值走向作為自己使命中最重要的一部分。

結(jié)語

融媒體時(shí)代的到來為播音主持行業(yè)帶來了巨大的改變。面對(duì)主持形式更加多維與線下互動(dòng)更加頻繁的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)播音主持人急需打破固有思維，建立自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，將互聯(lián)網(wǎng)科技作為自己職業(yè)道路上的實(shí)用工具，用發(fā)展的眼光看待自己的職業(yè)生涯和行業(yè)動(dòng)向，明確自己發(fā)展的道路，以職業(yè)道德為準(zhǔn)繩做好媒體把關(guān)人，創(chuàng)作更多被觀眾喜愛、引導(dǎo)正確價(jià)值觀的好節(jié)目，乘著融媒體時(shí)代的大潮，披荊斬浪，勇往直前。■