融媒體時(shí)代新聞宣傳策劃路徑探析

許 兵

（連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 江蘇 222000）

融媒體是指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，對(duì)各種資源進(jìn)行結(jié)合，并建立一個(gè)具有融合性的體系。建立共享平臺(tái)，可以對(duì)大資料、先進(jìn)技術(shù)等進(jìn)行共享，同時(shí)與用戶建立一個(gè)新型的關(guān)系。由于社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，媒介之間的融合也就可以通過(guò)融媒體來(lái)完成。融媒體不只是單純的一個(gè)媒體，它是媒體運(yùn)作的一種形式，是未來(lái)社會(huì)發(fā)展的主導(dǎo)方向，同時(shí)也代表著社會(huì)邁入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。

一、融媒體與新聞宣傳策劃

（一）融媒體的概述

基于現(xiàn)代社會(huì)的大背景之下，融媒體主要是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，對(duì)各種信息資源進(jìn)行整合，提高了資源的利用率，進(jìn)而形成一種體制。利用共享平臺(tái)和各種先進(jìn)技術(shù)，把各個(gè)媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而建立一個(gè)具有綜合性的體系，然后再依靠媒介融合而形成一個(gè)統(tǒng)一平臺(tái)。融媒體是目前時(shí)代發(fā)展的一種新型產(chǎn)物，在很大程度上對(duì)新聞的宣傳和策劃起到了積極的促進(jìn)作用。

（二）新聞宣傳策劃

新聞宣傳策劃是指在對(duì)一則新聞進(jìn)行報(bào)道之前，一定要對(duì)新聞的整體進(jìn)行綜合的分析，例如標(biāo)題、內(nèi)容、后期的編輯和宣傳等，要對(duì)其進(jìn)行反復(fù)的研究，然后對(duì)其結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的構(gòu)建，從而使得新聞內(nèi)容達(dá)到理想的寬度與深度，能夠與大眾產(chǎn)生共鳴，達(dá)到預(yù)期的播報(bào)效果。要在新聞播報(bào)之前做好新聞傳播的規(guī)劃，為后期工作的順利開(kāi)展奠定良好的基礎(chǔ)。

二、現(xiàn)代信息的特點(diǎn)

（一）信息載體的多元化

由于信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們能夠通過(guò)廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體途徑來(lái)獲取更多的信息，還可以通過(guò)微信、微博、視聽(tīng)媒體等更多的渠道來(lái)獲得自己想要的信息。當(dāng)前，信息載體呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢(shì)，這是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的，信息的傳播技術(shù)和模式也正隨著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而發(fā)生了較大的改變，可以在最短的時(shí)間內(nèi)獲取想要的信息，而且打破了時(shí)間和空間的束縛，傳播質(zhì)量也得到了較大程度的提高，可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)[1]?；谶@種大的環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體的地位被動(dòng)搖，怎樣才能在新時(shí)代當(dāng)中與新媒體進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)，找到新的發(fā)展機(jī)遇是目前最關(guān)鍵的。在融媒體時(shí)代，新聞行業(yè)一定要進(jìn)行徹底的融合，擴(kuò)大受眾人群，進(jìn)而推動(dòng)自身的不斷發(fā)展和進(jìn)步。

（二）信息資源的海量化

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，信息量迅速上升，但在信息內(nèi)容發(fā)布上，互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有制定較為嚴(yán)格的管理體制，因此，任何人都可以進(jìn)行信息的發(fā)布，具有較強(qiáng)的隨意性。而且，并不能對(duì)真假信息進(jìn)行有效識(shí)別，人們所看到信息的真實(shí)性是有待證實(shí)的。由于信息量的暴增，對(duì)于媒體行業(yè)也提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，一定要對(duì)信息資源進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，并對(duì)其進(jìn)行有效的分類管理，對(duì)其真實(shí)性、正確性進(jìn)行科學(xué)合理的判斷，然后再應(yīng)用符合受眾群體接受的方式進(jìn)行傳播。

三、融媒體的優(yōu)勢(shì)

由于時(shí)代的快速發(fā)展，在很大程度上也推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，各個(gè)媒體之間實(shí)現(xiàn)了有機(jī)結(jié)合，傳媒產(chǎn)業(yè)也在向著融合的方向邁進(jìn)。基于現(xiàn)代融媒體的大環(huán)境之下，在對(duì)新聞進(jìn)行傳播時(shí)，也對(duì)采訪的質(zhì)量與效率提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。傳統(tǒng)宣傳策劃已經(jīng)不能與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求相適應(yīng)，一定要對(duì)現(xiàn)存的新聞宣傳策劃模式進(jìn)行優(yōu)化與革新。在融媒體時(shí)代當(dāng)中的記者，一定要對(duì)宣傳策劃的創(chuàng)新給予高度的重視，在采訪模式上也要獨(dú)具一格，提高采訪的質(zhì)量和效率。傳統(tǒng)媒體只是單純的進(jìn)行新聞的傳播，受眾的反饋和參與不多。隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)得到了廣泛的推廣和應(yīng)用，大大增強(qiáng)了新聞的即時(shí)性和互動(dòng)性，加速了人們進(jìn)入融媒體時(shí)代的步伐[2]。目前，新聞的宣傳策劃人員不單只是對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯與制作，同時(shí)還肩負(fù)著信息傳遞的重要職責(zé)，受眾也會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容表達(dá)自己的想法和意見(jiàn)。以前，人們不能對(duì)新聞內(nèi)容充分表達(dá)自己的看法，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，可以在網(wǎng)上對(duì)一些熱點(diǎn)新聞進(jìn)行意見(jiàn)的發(fā)表。這時(shí)，新聞的宣傳策劃人員就要對(duì)網(wǎng)民發(fā)表的意見(jiàn)進(jìn)行采集、分析和整理，加強(qiáng)與受眾之間的溝通與交流，進(jìn)而使得新聞工作的社會(huì)價(jià)值得到充分的體現(xiàn)。

四、融媒體環(huán)境下新聞宣傳的特點(diǎn)

（一）新聞信息總量的增加

由于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的推廣和應(yīng)用，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴程度也逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)就成為了媒體傳播的一個(gè)新型媒介。由于其自身具有較強(qiáng)的便捷性和即時(shí)性，致使信息的總量呈現(xiàn)出了暴增的趨勢(shì)，基于這樣的環(huán)境之下，在對(duì)新聞工作進(jìn)行宣傳策劃的過(guò)程當(dāng)中，就需要從龐大數(shù)據(jù)量的信息數(shù)據(jù)當(dāng)中對(duì)具有報(bào)道價(jià)值的新聞進(jìn)行充分挖掘，盡管為新聞宣傳策劃工作帶來(lái)了大量的信息資源，但同時(shí)也在很大程度上增加了新聞宣傳策劃的難度[3]。相關(guān)的新聞工作人員一定要打破傳統(tǒng)媒體思想的約束，把互聯(lián)網(wǎng)充分地應(yīng)用起來(lái)，進(jìn)而對(duì)一些具有價(jià)值的信息進(jìn)行挖掘和應(yīng)用，并對(duì)信息的真實(shí)性和正確性進(jìn)行全面的分析和整理。

（二）新聞宣傳策劃主體的多樣性

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，信息技術(shù)的快速進(jìn)步，新聞宣傳策劃的主體也向著多樣化的方向邁進(jìn)，各種新型的媒體與自媒體進(jìn)入了大眾的視野，使人們的信息接收渠道更加的寬闊。現(xiàn)代每一個(gè)人都可以通過(guò)新媒體平臺(tái)擁有一個(gè)屬于自己的賬號(hào)，并把自己的日常工作和生活進(jìn)行分享。對(duì)于新聞宣傳策劃來(lái)講，相關(guān)專業(yè)人員也不再是策劃的唯一主體，任何人都可以通過(guò)相關(guān)設(shè)施或是手機(jī)來(lái)對(duì)身邊發(fā)生的事進(jìn)行記錄，然后通過(guò)媒體賬號(hào)發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，這在很大程度上使得新聞的信息量更加的豐富，但與此同時(shí)，也影響到了傳統(tǒng)模式下新聞宣傳策劃的相關(guān)工作人員，使他們必須要對(duì)工作模式進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，否則將會(huì)被不斷發(fā)展的社會(huì)淘汰掉。

（三）實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞信息的高效傳播

由于信息技術(shù)的快速進(jìn)步，傳播效率也逐漸增高，更加的便捷高效?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的大背景之下，各類新媒體都可以對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行發(fā)表，而且傳播速度很快，分分鐘就可以達(dá)到上萬(wàn)的點(diǎn)擊量和閱讀量。人們可以利用電腦、手機(jī)等來(lái)對(duì)網(wǎng)上的信息進(jìn)行隨時(shí)隨地的了解。同樣的，新聞工作者也可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)展開(kāi)相應(yīng)的新聞宣傳策劃工作，把其自身的實(shí)時(shí)性和高效性的優(yōu)勢(shì)充分地利用起來(lái)，對(duì)一些具有價(jià)值性的新聞素材進(jìn)行充分的挖掘與應(yīng)用，進(jìn)而使得人們對(duì)相關(guān)新聞信息有一個(gè)實(shí)時(shí)的了解。由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在很大程度上為新聞工作者提供了許多的便利，但相關(guān)的新聞宣傳策劃人員必須要對(duì)所發(fā)布信息內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行深層次的分析與審核，防止發(fā)布虛假信息和謠言散播，這也是新聞工作者的一項(xiàng)基本工作。

五、融媒體時(shí)代新聞宣傳策劃的要點(diǎn)

（一）明確報(bào)道的標(biāo)題

通常情況下，文章的標(biāo)題會(huì)對(duì)人們是否觀看起著決定性的作用。在對(duì)一則新聞進(jìn)行閱讀前首先會(huì)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行關(guān)注，然后再?zèng)Q定是否要繼續(xù)閱讀下去。由于標(biāo)題是人們閱讀的第一印象，這就會(huì)導(dǎo)致一些新聞工作者為了吸引眼球而做出一些惡性競(jìng)爭(zhēng)，許多新聞標(biāo)題和實(shí)際狀況嚴(yán)重脫離，導(dǎo)致新聞?wù)w的工作質(zhì)量下降。因此，在對(duì)標(biāo)題進(jìn)行確定的過(guò)程當(dāng)中，不但要使其具有較強(qiáng)的吸引性激發(fā)人們的閱讀興趣，還要對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性給予高度的關(guān)注，避免標(biāo)題只為了吸引人的注意而過(guò)于花哨。

（二）明確報(bào)道內(nèi)容

新聞播報(bào)的重點(diǎn)就是內(nèi)容，在對(duì)工作進(jìn)行規(guī)劃的過(guò)程當(dāng)中，要選擇那些能夠引起人們廣泛關(guān)注的新聞內(nèi)容，并盡量的與人們的生活、工作相貼切，與社會(huì)有著緊密的聯(lián)系[4]。由于信息技術(shù)的快速發(fā)展和進(jìn)步，許多自媒體被衍生出來(lái)，同時(shí)工作人員的入行標(biāo)準(zhǔn)過(guò)于松懈，再加上現(xiàn)代社會(huì)言論自由，導(dǎo)致許多新聞內(nèi)容缺乏真實(shí)性。所以，媒體工作者一定要不忘初心，對(duì)有報(bào)道價(jià)值的新聞內(nèi)容進(jìn)行深層次的挖掘和應(yīng)用，把主流媒體的優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮出來(lái)。

（三）多媒體報(bào)道影響廣泛

新聞工作的平臺(tái)和宣傳路徑有著十分密切的聯(lián)系，由于媒體的不同，他們所關(guān)注的目標(biāo)也各不相同，因此，人群的差異也會(huì)對(duì)獲取的路徑有多種選擇?，F(xiàn)今，大多數(shù)的人都會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行新聞信息的觀看，傳統(tǒng)媒體也與新媒體進(jìn)行了有機(jī)融合。比如，連云港媒體中心啟用了新打造的“中央廚房”，在進(jìn)行新聞采集當(dāng)中，應(yīng)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新型技術(shù)對(duì)其進(jìn)行信息的接收、分發(fā)和反饋，形成了一個(gè)資源節(jié)約、結(jié)構(gòu)合理、協(xié)同高效的全新傳播媒體，同時(shí)又與傳統(tǒng)的電視制作、采訪等有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了采編力量跨部門、跨終端的協(xié)同作業(yè)。由于人群具有差異性，他們所關(guān)注的媒體也各不相同，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，媒體之間既有聯(lián)系，也有影響。因此，社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)必然是新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，進(jìn)而能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行具有針對(duì)性的報(bào)道，突出宣傳重點(diǎn)。

六、融媒體時(shí)代新聞宣傳策劃的路徑

（一）做好新聞宣傳策劃工作

在新聞進(jìn)行正式報(bào)道之前的準(zhǔn)備工作就是新聞的宣傳策劃，并為后期的報(bào)道打下了良好的基礎(chǔ)。在對(duì)一篇新聞進(jìn)行正式報(bào)道之前對(duì)新聞進(jìn)行宣傳策劃，進(jìn)而對(duì)其整體有一個(gè)良好的掌握，把它的中心意義和重點(diǎn)充分地體現(xiàn)出來(lái)?；谌诿襟w時(shí)代下的宣傳報(bào)道策劃是報(bào)道是否能夠取得成功的一個(gè)關(guān)鍵，同時(shí)也是對(duì)主流媒體的一個(gè)考驗(yàn)[5]。在對(duì)新聞進(jìn)行宣傳的過(guò)程當(dāng)中，一定要堅(jiān)持人民性原則與黨性原則，不管應(yīng)用哪一種渠道或是對(duì)哪一種題材的新聞進(jìn)行宣傳，都要堅(jiān)持正確的三觀。黨媒的新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)輿論和輿論的話語(yǔ)權(quán)起著主導(dǎo)的作用，因此，要對(duì)新聞進(jìn)行科學(xué)合理的策劃，把傳播內(nèi)容的價(jià)值最大化地發(fā)揮出來(lái)，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。

（二）傳播正面輿論的正能量

眾所周知，媒體是百姓與政府之間進(jìn)行溝通和交流的一個(gè)媒介和橋梁。相關(guān)的媒體策劃人員一定要樹(shù)立正確的思想觀念，堅(jiān)持以人為本的原則，不但要對(duì)政府的工作方針進(jìn)行積極正確的闡述，還要多多采納百姓的意見(jiàn)，滿足百姓的合理需求，為人民群眾發(fā)聲，使政府能夠?qū)Π傩諆?nèi)心的真實(shí)訴求有一個(gè)良好的理解和掌握。在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，媒體一定要進(jìn)行正能量的傳播，對(duì)事件自身的有價(jià)值內(nèi)容進(jìn)行深層次的挖掘。例如，在2017年12月9日，連云港某一化工園區(qū)車間發(fā)生爆炸，引發(fā)了臨近車間的局部坍塌，導(dǎo)致10死1傷，但成功救出一名傷者。在對(duì)這個(gè)爆炸事件進(jìn)行報(bào)道中，不僅要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況進(jìn)行如實(shí)報(bào)道，也要對(duì)爆炸中犧牲的人員進(jìn)行哀悼，安撫無(wú)辜群眾。同時(shí)，事故當(dāng)中消防救援人員那種不畏艱險(xiǎn)、保護(hù)人民群眾財(cái)產(chǎn)的精神值得我們贊揚(yáng)。媒體在報(bào)道時(shí)也要從這些正能量著手，鼓勵(lì)人們?cè)诒瘋耐瑫r(shí)也要重新振作，不要被困難打倒，這才是媒體應(yīng)該傳播的正能量思想。

（三）發(fā)揮融媒體在新聞宣傳中的作用

基于融媒體的新時(shí)代背景之下，信息的傳播渠道逐漸增多，相關(guān)的新聞媒體可以從人們的興趣著手，對(duì)一些含有正能量的新聞內(nèi)容進(jìn)行積極的宣傳。例如，現(xiàn)代大多數(shù)年輕人都喜歡追星，通過(guò)微博等媒體來(lái)記錄身邊發(fā)生的事情進(jìn)行分享，新聞媒體可以把這一特點(diǎn)充分地利用起來(lái)，聯(lián)系人們比較喜愛(ài)的藝人建立公眾號(hào)，進(jìn)行代言，吸引更多的人對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)注，然后進(jìn)行正能量信息的傳播。例如，網(wǎng)絡(luò)上較火的“人民網(wǎng)”等，通過(guò)新聞內(nèi)容的發(fā)布把新媒體的宣傳作用充分地發(fā)揮出來(lái)。另外，現(xiàn)代人們幾乎都有微信。媒體也可以通過(guò)微信來(lái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播發(fā)布一些內(nèi)容[6]。有的電視媒體為了擴(kuò)大內(nèi)容的覆蓋面，會(huì)在屏幕上顯示二維碼，只要掃一掃就可以對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)注，參加明星互動(dòng)或者是一些抽獎(jiǎng)活動(dòng)，這些都是新聞媒體利用新興媒體來(lái)進(jìn)行宣傳的一種表現(xiàn)和方式。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體與新興媒體正在逐漸的融合，若想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，那么就要對(duì)宣傳策劃方式給予高度的重視。做好新聞宣傳工作離不開(kāi)新聞的宣傳策劃，在進(jìn)行具體報(bào)道之前，一定要做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作，再通過(guò)新媒體來(lái)對(duì)新聞的內(nèi)容和價(jià)值進(jìn)行充分的挖掘，確保新聞的真實(shí)性，傳播正能量，引導(dǎo)大眾樹(shù)立正確的思想觀念，進(jìn)而為輿論的正確性奠定基礎(chǔ)?！?/p>