融媒體時代的新聞發(fā)展趨勢與記者素養(yǎng)探析

張朝岑

（魯山縣廣電局 河南 平頂山 467300）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各媒體開始朝著融合的方向發(fā)展，表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，不但在內(nèi)容方面，而且在形式方面也進行了深度融合。與此同時，記者作為在新聞生產(chǎn)整個過程比如采集、編輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)中的樞紐角色，他們對于新聞敏感度的強弱，媒介的高低，業(yè)務(wù)能力的專業(yè)與否，都會對新聞的傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力造成很大影響。所以，在深刻探析融媒體時代，新聞發(fā)展趨勢的同時，還要聚焦好融媒體時代的記者素養(yǎng)培養(yǎng)。

一、融媒體簡述

融媒體從宏觀角度來看，不但包含媒體一直以來都強調(diào)的媒體四力（引導(dǎo)力、影響力、公信力、傳播力），和新聞倫理導(dǎo)向，以及對于客觀內(nèi)容的追求，同時還囊括了融媒體時代出現(xiàn)的諸如大數(shù)據(jù)、人工智能、社交媒體等新平臺以及技術(shù)。那么作為傳媒業(yè)，為什么要大力推進媒體融合呢？原因是在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，人們針對信息的獲取，大概可從如下幾個維度出發(fā)。首先是以廣播、電視、報刊為代表的傳統(tǒng)媒體，其次是在WEB1.0 時代出現(xiàn)的諸如網(wǎng)易、騰訊等門戶新聞網(wǎng)站，直至今日還是很多人瀏覽新聞的主要渠道；再次是以優(yōu)酷、騰訊視頻為代表的長視頻平臺；最后便是以抖音、微信、微博為代表的自媒體信息生產(chǎn)平臺。而在這幾種平臺手段中，新媒體以其內(nèi)容的海量性、傳輸?shù)膶崟r性，迅速搶占了其它三個渠道的市場份額。[1]當(dāng)然，這也并非就代表著報刊、電視等主流媒體在融媒體時代會日漸式微，相反，由于融媒體時代信息的魚龍混雜，更是需要主流媒體發(fā)揮好自身的引導(dǎo)性功能，進一步幫助人民群眾在海量的信息資源中，找尋出有價值、有內(nèi)涵的新聞產(chǎn)品來。因此在未來的很長一段時間內(nèi)，新老媒體的優(yōu)勢互補、共生共存，將成為媒體的主要發(fā)展趨勢。

二、融媒體時代新聞工作的原則

（一）實時性的工作原則

實時性的工作原則，是融媒體語境下新聞工作發(fā)展的必要前提，那么區(qū)別于以往“昨日采、今日播”的新聞生產(chǎn)模式，如今的新聞產(chǎn)品可以透過融媒體平臺，實現(xiàn)新聞的實時播報，這無疑對于新聞的傳播工作來說是一大進步，同時也是在融媒體時代背景下，新聞工作的首要原則。

（二）真實性的工作原則

真實、新鮮這兩個元素是“新聞之母”，因此真實性的工作原則，同樣也是融媒體時代新聞工作的基本原則，以及根本守則。然而在融媒體發(fā)展的大背景下，個別媒體利用互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)的特征，將發(fā)展視角全部投至于經(jīng)濟效益之上，而忽略了新聞的真實性工作原則，表現(xiàn)為為博取流量，不惜使用一些低俗、媚俗的誘導(dǎo)性標(biāo)題，甚至是直接去偽造、捏造虛假的內(nèi)容來，這就有可能導(dǎo)致媒體對民眾的公信力下降，因此作為新聞媒體，必須要秉持好初心，以真實性的工作原則為發(fā)展導(dǎo)向，方能進一步推動媒體的長效發(fā)展。

（三）多元性的工作原則

融媒體時代，新聞發(fā)展的多元性的工作原則可以體現(xiàn)在很多方面，首先是承載平臺的多元化，比如社交媒體的微信、微博，以及門戶網(wǎng)站的新浪、騰訊等。其次是渠道的多元化，比如智能手機、平板電腦、桌面電腦等，受眾可以利用多元化的渠道實現(xiàn)對內(nèi)容的接收。最后是內(nèi)容的多元化，這個多元化是由內(nèi)容信息的海量化，以及形式的多樣化造成的。

（四）交互性的工作原則

融媒體時代，由于技術(shù)的推進，使得新聞也產(chǎn)生了交互性的工作原則，這就需要新聞工作人員能夠?qū)κ鼙姷脑u論進行及時回復(fù)，進一步吸納受眾的意見，根據(jù)受眾的意見和建議，去對媒體的發(fā)展進行整改，繼而取得受眾認可。

三、融媒體時代的新聞發(fā)展趨勢

（一）復(fù)合化的呈現(xiàn)方式

在以往的傳統(tǒng)媒體時代，對于內(nèi)容的呈現(xiàn)都是單向化的，比如廣播媒體，只能傳播聲音符號的新聞內(nèi)容；紙媒則是只能傳播文字，或是圖片；而電視媒體更進一步，能夠承載視頻內(nèi)容。然而自從伴隨著融媒體時代的到來，不同媒介之間“孤島式”的信息呈現(xiàn)方式已被打破，各媒介開始整合，并朝著更加復(fù)合、多元的方向發(fā)展，具體來看便是運用融媒體技術(shù)，將一條新聞內(nèi)容同時以文字、圖片、音頻、視頻等，或是將其們整合的形式，傳遞給受眾，以滿足受眾的多樣化需求。

（二）多渠道的新聞由頭

在傳統(tǒng)媒體時代，對于新聞由頭的采集，只能是專業(yè)機構(gòu)的記者，通過實地采訪、電話熱線、查閱資料等方式進行對由頭的收集，并進一步撰寫新聞。但在融媒體時代，由受眾集成打造的信息平臺，可以實現(xiàn)用戶對信息的多渠道由頭采集，以及多元化內(nèi)容制作，即UGC。也就是在融媒體技術(shù)的支持下，全民生產(chǎn)新聞的時代已經(jīng)到來。也因為如此，在這個背景下，新聞傳播的生態(tài)格局主要發(fā)生了兩個方面的變化：一是作為主流媒體，在信息的采集方面更為輕松便捷，但卻加劇了辨識的難度；二是作為受眾，也由以往信息的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵畔⒌闹圃旌蛡鞑フ撸a(chǎn)生這樣變化的原因，究其根本，還是由于融媒體時代多渠道的新聞由頭所致。[2]

（三）深入性的內(nèi)容交互

融媒體時代的新聞傳播，最明顯的特征便是有了區(qū)別于以往的，圍繞內(nèi)容的深入交互性。所以，作為新聞工作人員，必須要利用好這個內(nèi)容交互的技術(shù)特性，并將此放在整個新聞生產(chǎn)的中心環(huán)節(jié)。舉個案例，某一媒體在各平臺發(fā)布完新聞內(nèi)容之后，為加強受眾的交互性，可以推出一些“熱評”贈送周邊禮品等形式活動，之后充分調(diào)動起受眾的積極性，讓受眾不僅會仔細品讀新聞內(nèi)容，同時還會從自身出發(fā)，幫助媒體實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“二次生產(chǎn)”，進一步實現(xiàn)媒體的良性循環(huán)發(fā)展。這個看來，深入性的內(nèi)容交互，不但會提升用戶對內(nèi)容的深入瀏覽，同時還能利用活動的形式，加強受眾粘性，進一步提升媒體傳播力與影響力。

（四）激烈化的競爭環(huán)境

在融媒體時代的新聞競爭，將會從多個角度進行展開。比如在新聞的內(nèi)容方面，各家媒體平臺為加強內(nèi)容的傳播力，收獲更多受眾，不但在內(nèi)容的形式上采用了新穎、潮流的樣式，同時在內(nèi)容方面也更加向垂直、專業(yè)的領(lǐng)域拓展。再比如在傳播的渠道方面，各家媒體都紛紛將自家新聞產(chǎn)品內(nèi)容向多渠道、富平臺的搭乘方向發(fā)展，可以說每一家媒體，每一個傳播機構(gòu)都使出渾身解數(shù)，讓自家的新聞產(chǎn)品向著全平臺覆蓋的趨勢發(fā)展，促使新聞內(nèi)容能夠更好地呈現(xiàn)在受眾眼前；再比如新聞用戶方面的爭奪，各個媒體都要通過制定活動，拓寬渠道等形式，去提升用戶的訪問量，進一步在融媒體時代激烈的環(huán)境背景下，能夠提升自身核心競爭力，繼而取得長效發(fā)展。

四、融媒體時代記者素養(yǎng)的提升之路

（一）以“用戶需求”為導(dǎo)向，加強自身引導(dǎo)能力

以“用戶需求”為導(dǎo)向,是指在融媒體時代，新聞記者不但要注重好對內(nèi)容的打造，同時更要注重好受眾對內(nèi)容的需求?；诖耍侣動浾邞?yīng)當(dāng)從以下幾個角度展開分析。首先是明確受眾范圍，以制定好針對性的新聞采編方案；比如從年齡、職業(yè)、喜好，以及邊緣、非邊緣等幾個角度入手，分析相關(guān)受眾群體的喜好傾向，而后記者再進行相應(yīng)的“分眾化”措施，最大程度地去滿足所有受眾群體的喜好，從而更好地加強自身新聞覆蓋面、提升新聞傳播力，以此來推動自身的長遠發(fā)展。

（二）加強數(shù)據(jù)的分析能力，具備融媒體整合思維

融媒體時代由于伴隨著大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，能夠讓新聞的傳播，不管是在體量上，還是在速率上都呈現(xiàn)出幾何級增長的趨勢，那么作為記者，不但是內(nèi)容的采集和編輯者，同時也是貫穿整個新聞生產(chǎn)的主要參與者，其是否有足夠的數(shù)據(jù)分析能力，將直接決定最終呈現(xiàn)出內(nèi)容質(zhì)量的高低。所以從這個角度來看，記者必須要加強好自身數(shù)據(jù)的分析能力，即不但要利用數(shù)據(jù)對采集到的內(nèi)容做整合化處理，幫助編輯提高工作效率，還要積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，在新聞傳播的同時收集、調(diào)取受眾意向信息，并進一步根據(jù)受眾的意向，來確定好下一步的采訪方案，以及措施，如此方能夠?qū)崿F(xiàn)“精準制導(dǎo)”。在提升內(nèi)容質(zhì)量的同時，加強用戶粘性。另外，在融媒體時代背景下，記者除了要具備好較高的數(shù)據(jù)分析能力，同時還得樹立起融媒體整合思維。作為一個在融媒體時代的合格記者，不但要注重好自身的新聞采集任務(wù)，同時還要兼具并跟蹤好新聞編輯、內(nèi)容分發(fā)、平臺運營等各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)自身的整合發(fā)展。具體說來，就是要求新聞記者既能了解受眾喜好，為受眾打造出一系列精品內(nèi)容，同時也要向其他環(huán)節(jié)延伸，關(guān)注平臺運營情況，幫助策劃各電視、報刊，以及新媒體方面的微信、微博等內(nèi)容呈現(xiàn)方式，繼而加強新聞的傳播力與影響力。

（三）提升記者專業(yè)能力，加強職業(yè)素養(yǎng)培育

融媒體時代，要想成為一名優(yōu)秀的記者，就必須要不斷學(xué)習(xí)、進修，努力提升自己的新聞專業(yè)能力與新聞職業(yè)素養(yǎng)，讓自己朝著多元、復(fù)合的方向發(fā)展前行，這樣才能夠在如今激烈的傳媒競爭環(huán)境中，還能夠秉持好自身的核心競爭力，從而占取一席之地。這同時也是記者為更好地服務(wù)于人民，堅守馬克思主義新聞觀的必要條件。那么作為一名秉持好成為黨和人民“耳目喉舌”的新聞記者，要想提升好專業(yè)能力，以及加強好職業(yè)素養(yǎng)，首要的便是要提升自身的新聞敏感意識，通過敏銳的新聞敏感意識，去捕捉客觀世界發(fā)生的小細節(jié)，并且在這些細節(jié)當(dāng)中，提煉出正能量，符合我們社會主義核心價值理念，以及社會主義新聞操守，并且在采訪中也要積極利用好融媒體技術(shù)，以便更好地提升工作效率，以及加強內(nèi)容敘述的客觀性。綜上，融媒體時代的新聞記者，不但要成為新聞的采訪人，同時也要加強專業(yè)能力以及職業(yè)素養(yǎng)，將自身的工作范圍覆蓋至集采訪、編輯、運營、傳播等方方面面。最后，在新聞領(lǐng)域的復(fù)合化、高素養(yǎng)，不但能夠深化好我們記者自身的發(fā)展，同時也能夠為我們的人民群眾，打造出一系列有溫度、有深度、有內(nèi)涵、有價值的新聞作品來。[3]

（四）立足于工作崗位，明確好政治立場

融媒體時代的信息魚龍混雜、泥沙俱下，同時也催生了更多新的變現(xiàn)模式，那么在這個前提下，作為黨和人民“耳目喉舌”的記者，關(guān)鍵的一點便是要做到立足于工作崗位，以及明確好政治立場。第一，記者要愛黨愛國愛人民，用自身專業(yè)的工作能力與職業(yè)素養(yǎng)，幫助引導(dǎo)好我們社會的輿論導(dǎo)向。第二，要樹立起正確的政治信仰，在面對一些妄圖對我們國家搞破壞、耍手段的敵對分子，要敢于不逃脫、不躲避，并站出來與之正面交鋒，進一步維護好祖國利益。最后，為讓我們的人民群眾也具備好正能量思維，要多去宣傳一些愛國主義思想內(nèi)容，幫助受眾在遇到消極的、負面的信息之時，能夠明辨是非，保持清醒，不被居心叵測之人帶偏，從而讓我國的輿論生態(tài)更加清朗、氣正。

（五）正確采訪，加強保護

融媒體時代的記者發(fā)展，不但要提升好上述的專業(yè)技能以及職業(yè)素養(yǎng)，同時還要做到正確采訪，在我國法律條例所明文規(guī)定的范圍內(nèi)進行采訪。具體來看，縱觀我國的法律條文，有不少都對記者的活動、工作等有著明確的條文規(guī)定，并且對受眾來說，我國憲法也明確規(guī)定了人民群眾有言論、出版的自由，但是，在記者實際采訪過程當(dāng)中遇到的故意障礙，都基本是依據(jù)民法所涉及條例去解釋的，同時也沒有太多涉及融媒體時代新聞采訪的法律條文，因此難以對記者的采訪構(gòu)成有效保護。所以必須要加強針對融媒體時代傳媒業(yè)發(fā)展的法律規(guī)范，以提高記者的職業(yè)認同感，幫助記者能夠更好地服務(wù)于人民，也能讓人民群眾愈發(fā)地認可記者工作。此外，記者在工作的過程中，也要在法律限定的范圍內(nèi)進行，不能為搶頭條而使用一些違反法律規(guī)定的手段。

（六）加強把關(guān)，提升速度

融媒體時代的到來，讓新聞內(nèi)容傳播的體積，亦或是速率都有了很大提升，這樣一來可以讓記者獲取更多資源，同時也會帶來諸多不好的影響，比如魚龍混雜的信息，會極度分散受眾的注意力，難以集中到有價值的新聞內(nèi)容上來。所以，記者就必須要加強對信息的把關(guān)，在海量的信息中選取有價值、有內(nèi)涵的信息內(nèi)容，并傳導(dǎo)給受眾。同時，記者要想完成高質(zhì)量的內(nèi)容采訪與寫作，加上對信息的把關(guān)，也能夠促使自身向好發(fā)展。最后，記者還要提升工作的速度，加強反應(yīng)能力。原因還是由于融媒體時代的信息傳播速度加快，記者也需要順應(yīng)時代發(fā)展，保證工作的高效率推進?？偟膩砜?，在當(dāng)下融媒體發(fā)展時代，對于新聞采訪報道，應(yīng)該加強把關(guān)，提升速度，在保證新聞內(nèi)容質(zhì)量的同時，還能夠提升工作效率。

結(jié)語

在當(dāng)今融媒體時代，無論是新聞的發(fā)展趨勢，還是記者素養(yǎng)的培養(yǎng)，都與傳統(tǒng)媒體時代有著很大區(qū)別，具體來看，既有風(fēng)險，又有機遇。而本文就通過對融媒體的簡述，以及融媒體時代新聞工作的實時性、真實性、多元性、交互性等原則為出發(fā)點，針對融媒體時代的新聞發(fā)展趨勢，探究出了復(fù)合化的呈現(xiàn)方式、多渠道的新聞由頭、深入性的內(nèi)容交互、激烈化的競爭環(huán)境等發(fā)展趨勢。同時針對記者的素養(yǎng)培養(yǎng)方面，也總結(jié)出了以“用戶需求”為導(dǎo)向，加強自身引導(dǎo)能力、加強數(shù)據(jù)的分析能力，具備融媒體整合思維、提升記者專業(yè)能力，加強職業(yè)素養(yǎng)培育、立足于工作崗位，明確好政治立場、正確采訪，加強保護、加強把關(guān)，提升速度等幾個維度的提升途徑，從而對我國傳媒業(yè)的長效發(fā)展，帶來一定的積極參考意義?！?/p>