“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下圖書出版與新媒體融合發(fā)展的路徑研究

秦 琳

（四川民族出版社 成都 610091）

當前，信息技術的快速發(fā)展促使互聯(lián)網(wǎng)+被廣泛使用在生活的各個領域當中，給人們的工作和生活帶來了極大的便利，改善了人們的生活質量，同時也改變了人們的生活方式，但是它同時也導致傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)無法適應當前社會的發(fā)展狀況。手機電腦平板等可移動客戶端的出現(xiàn)，致使人們很少閱讀紙質版的書籍，加大了傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展難度。但是，新媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，為信息的傳播帶來了更多的途徑。信息短小，傳播速度快，成為了當前信息傳播的特點，也符合人們在快節(jié)奏的生活當中的要求，但是卻阻礙了傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展，閱讀傳統(tǒng)書籍的讀者越來越少。所以，圖書出版行業(yè)與新媒體融合發(fā)展是一種社會發(fā)展的必然趨勢，它符合了現(xiàn)代發(fā)展的需求，確保圖書出版行業(yè)能夠在信息技術快速發(fā)展的時代長期穩(wěn)定發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下現(xiàn)階段圖書出版融合發(fā)展存在的問題

（一）圖書出版剩余過多

這幾年來，我國的圖書出版行業(yè)圖書的剩余量特別多。由于圖書類型的不斷增多，每一年都會有很多的新型的圖書出版企業(yè)加入到這個行業(yè)里，給圖書出版行業(yè)帶來了很多的發(fā)展機遇，也增加了圖書出版的數(shù)量，但也導致出現(xiàn)了圖書出版行業(yè)圖書數(shù)量剩余過多的情況。盡管，我國的信息技術不斷地被使用在圖書出版行業(yè)當中，給網(wǎng)絡書店的發(fā)展帶來了機遇；從另一方面看，它也擴展了宣傳圖書的途徑，卻導致了實體書店的銷量不斷減少。因為剩余的圖書數(shù)量過多，很多書籍賣不出去，這也導致很多實體書店生意慘淡，甚至被迫倒閉。出現(xiàn)這些情況，不僅僅是因為新媒體技術的發(fā)展為人們帶來了更多的信息傳播途徑，也改變了人們的書籍閱讀方式，給傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)帶來了極大的困難，致使很多讀者都選擇在網(wǎng)上閱讀書籍，而很少去購買紙質版的書籍。還有一個原因是，傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)沒有跟上時代發(fā)展的步伐，還存在比較落后的發(fā)展理念，沒有從讀者的閱讀喜好出發(fā)調整自己的發(fā)展模式，傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)難以發(fā)展下去，嚴重阻礙了傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展。

（二）圖書出版缺乏創(chuàng)新

在“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷發(fā)展的情況下，信息傳播的速度對圖書出版行業(yè)有了更高的標準，很多讀者更喜歡在手機或者平板上閱讀書籍，而很少去采購紙質版的書籍。圖書出版行業(yè)缺乏創(chuàng)新意識，還大多存在落后的發(fā)展理念，但你的選題策劃方式阻礙了圖書出版的發(fā)展速度以及發(fā)展方向，很多客戶只能根據(jù)書店的推薦去選擇書籍，不能滿足讀者的多樣化需求。另外，傳統(tǒng)的圖書出版的步驟比較復雜，要花費很多的時間，這樣就會導致書籍的內容不能夠與時俱進，內容比較陳舊，書籍很難在信息高速發(fā)展的情況下占有一席之地。更重要的是，圖書出版行業(yè)缺乏較高的創(chuàng)新水平，依舊選擇通過線下開書店去銷售書籍，銷售路徑比較小，很難滿足人們對書籍的多種需求，這使實體書店的讀者越來越少，從而嚴重阻礙了圖書出版行業(yè)的發(fā)展。

（三）缺乏人才

在信息高速發(fā)展的大背景下，要求圖書出版行業(yè)的編輯不僅有基本的圖書編輯水平，還要懂得信息技術以及新媒體對圖書出版行業(yè)發(fā)展的必要性，需要學會更多的新媒體技術，還要懂得把新媒體技術運用到圖書出版行業(yè)當中，給圖書出版行業(yè)注入更多的活力。但是，目前的情況來看，我國的圖書出版行業(yè)工作人員年齡普遍偏高，缺乏一定的創(chuàng)新思想，不能及時地掌握新技術，并且也不能及時地接受新事物，不能理解新媒體技術與圖書出版行業(yè)的融合發(fā)展模式，這些情況都會阻礙圖書出版行業(yè)的發(fā)展進程。另外，書籍出版行業(yè)缺少新鮮血液，信息技術的快速發(fā)展，改變了圖書出版行業(yè)的生存環(huán)境，但是我國大多的圖書出版企業(yè)依舊在使用傳統(tǒng)的人才招聘方法，導致不能納入更多的專業(yè)人才，不能夠適應當代社會的發(fā)展。圖書出版企業(yè)本身也缺乏嚴格的人才培訓機制，導致人才發(fā)展空間比較小，圖書出版行業(yè)的工作人員積極性不高，這也是圖書出版行業(yè)發(fā)展緩慢的原因之一。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下圖書出版與新媒體融合發(fā)展路徑

（一）改變圖書出版發(fā)展理念

理論是實踐的前提和基礎，把新媒體技術帶入到圖書出版行業(yè)當中，這將會給圖書出版行業(yè)發(fā)展帶來機遇。圖書出版發(fā)展滯后的原因就是受到落后思想觀念的影響。所以，要想加快出版行業(yè)的發(fā)展步伐，就先要改變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，創(chuàng)新思想意識。另外，選題策劃可以根據(jù)客戶的需求以及當代社會發(fā)展的需求去制定，確保書籍的內容能夠得到讀者的認可，從而給圖書出版行業(yè)帶來更多的客戶。在服務方面，圖書出版行業(yè)應該擴展圖書出版的路徑，減少出版發(fā)行的流程以及縮短出版的時間，確保圖書內容能夠跟上時代發(fā)展的步伐，符合發(fā)展的需求。在技術方面，圖書出版企業(yè)要構建完備的數(shù)字化平臺，把更多優(yōu)秀的書籍宣傳到數(shù)字化平臺當中，讓書能夠以更多的方式展現(xiàn)出來，滿足讀者的各種需求。另外，圖書出版企業(yè)還可以開發(fā)出有趣的讀書平臺，給電子圖書的發(fā)展提供機遇，同時也幫助讀者能夠利用零碎的時間閱讀書籍。

（二）拓寬多樣化的圖書推廣渠道

新媒體技術的發(fā)展加快了信息傳播的速度，拓寬了信息傳播的途徑。所以，圖書出版和新媒體技術融合發(fā)展第一步就是要改善傳播媒介。根據(jù)圖書的類型，制定不同的傳播途徑。可以利用微信公眾號、抖音等新媒體平臺宣傳書籍，讀者能夠快速地了解圖書的類型。還可以利用淘寶、京東等平臺推銷書籍，開展線上線下銷售書籍的模式，為圖書的宣傳帶來更多的途徑。

（三）培養(yǎng)復合型圖書出版人才

缺少專業(yè)人才也會阻礙圖書出版行業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)的圖書出版企業(yè)缺乏掌握新媒體技術的優(yōu)秀人才，而新媒體行業(yè)也缺少具備專業(yè)素養(yǎng)以及具有創(chuàng)新思想的圖書出版行業(yè)高智商人才。所以，要想促進圖書出版行業(yè)和新媒體融合發(fā)展的步伐，就必須要培養(yǎng)出復合型的圖書出版人才，為圖書出版行業(yè)注入更多的活力。首先，圖書出版企業(yè)要重新健全人才引進的方法，為圖書出版人才設立專門的辦公部門，定期給人才開展培訓會議，不斷提高他們的專業(yè)素養(yǎng)以及知識水平。另外，要建立健全人才獎勵機制，給人才帶來更多的發(fā)展空間，對于優(yōu)秀的人才實施一定的獎勵措施，鼓勵他們不斷創(chuàng)新，提高自己的思想意識，提高他們的工作積極性，加強他們對新媒體技術的認知，不斷清楚新媒體發(fā)展的方向。另外，圖書出版企業(yè)也可以經(jīng)常邀請知名的新媒體領域的專家到企業(yè)開展講座，為圖書出版企業(yè)的工作人員提供一定的有效經(jīng)驗，同時，也可以加強圖書出版企業(yè)與各大高校之間的聯(lián)系，給企業(yè)帶來更多的人才，確保圖書出版行業(yè)能夠穩(wěn)定發(fā)展。

結語

總而言之，“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術的不斷發(fā)展給每個行業(yè)都帶來了極大的影響，也改善了人們的生活水平，但是它同時也給傳統(tǒng)的圖書出版發(fā)展方式帶來了極大的挑戰(zhàn)。但不可否認的是，圖書出版行業(yè)和新媒體融合發(fā)展是當今時代的一種必然趨勢，也是人們的一種需求。就目前的情況來看，當今的圖書出版與新媒體融合發(fā)展的過程當中，傳統(tǒng)的圖書出版剩余量較大，書籍內容比較落后，不夠新穎，而且圖書出版行業(yè)缺乏一定的專業(yè)人才。所以，改變圖書出版行業(yè)的發(fā)展觀念是很有必要的，應該要針對目前的問題，打造各種各樣的圖書宣傳途徑，積極培養(yǎng)圖書出版行業(yè)的相關人才，并適當降低圖書出版行業(yè)對人才的招聘門檻，并健全相應的獎勵機制，努力使更多的人才加入圖書出版行業(yè)當中，從而推動圖書出版行業(yè)與新媒體融合發(fā)展?！?/p>