基于分宜模式的縣級融媒體傳播力的提升策略

孫玲玲

（永城市融媒體中心 河南 476600）

從本文研究實際情況來看，文章在實際研究中以分宜縣作為研究的對象，通過分宜縣融媒體中心創(chuàng)建的經(jīng)驗為基礎，針對現(xiàn)階段我國縣級融媒體發(fā)展提出一定的意見與建議，促進縣級融媒體的發(fā)展。分宜縣融媒體發(fā)展初期舉步維艱，存在新聞宣傳力量不足、新聞宣傳管理缺位、內(nèi)部管理機制不活、人才引不進留不住等一系列問題。在進行融媒體改革中其選擇進行機構全面融和：整合媒體資源，實現(xiàn)事企分開；實施薪酬制度改革等方面的措施，并積極地進行服務的拓展，使得媒體發(fā)展更加貼近民眾的實際需求，探究出“新聞+政務+服務”的分宜融媒體發(fā)展模式。

一、提升縣級融媒體傳播力的必要性及分宜模式實施取得的效果

（一）分宜模式實施的必要性

基層媒體是連接基層政府以及民眾之間的橋梁，能夠為兩者之間的溝通奠定更為堅實的基礎，民眾能夠通過媒體了解現(xiàn)階段我國需要實施的最新的政策、策略等方面的內(nèi)容。而政府則能利用媒體進行基層對于政策或者是時事的看法，為政府工作的順利開展奠定更為堅實的基礎?；诖?，我國對于基層媒體發(fā)展的重視程度較高，《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》之中也明確地表示，在新時期的背景之下，需要建立在基層融媒體發(fā)展的基礎之上，從財政、機構、薪酬等多個角度入手，提升基層融媒體發(fā)展質(zhì)量與效率，提升基層媒體的傳播力、引導力以及影響力，使得基層媒體能夠在發(fā)展中發(fā)揮其更大的價值[1]。

（二）分宜模式實施所取得的效果

分宜模式是現(xiàn)階段中西部地區(qū)縣級融媒體中心發(fā)展的一條新的道路，而其道路在實際應用過程中具有投入小、見效快等方面的優(yōu)勢。2020年12月5日，在首屆全國縣級融媒體中心輿論引導能力建設年會上，全國多家縣級融媒體負責人來到江西省新余市分宜縣融媒體中心參觀交流，在會議之中表示，分宜模式下的縣級融媒體發(fā)展道路有著較為長遠的發(fā)展前景，能夠?qū)⑿侣?、政務、服務等有效地結合在一起，使得媒體在新時期背景之下，更加地具有活力以及生命力。以江西地區(qū)為例，江西在使用分宜模式的過程中以“三中心”為平臺，利用融媒體的優(yōu)勢，進行線上平臺的構建，在多個平臺進行疫情相關信息的公布報道，進行資源的整合建設了278 支志愿者服務主力，并帶動58 個縣，2856 名志愿者奔赴各地進行疫情防控相關的志愿服務。故而，分宜模式在實際應用過程中有著較大的應用前景，能夠極好地進行縣級資源的充分利用，也能夠更為高效的進行新聞的傳播，是現(xiàn)階段縣級城市發(fā)展的最為重要的媒體發(fā)展模式之一。

（三）針對分宜模式進行研究對于媒體發(fā)展的價值

從上文的研究與分析中可知，分宜模式的使用能夠較為有效的將新聞、政務以及服務等聯(lián)系在一起，更為高效的進行新聞信息的傳遞，提升新聞信息傳遞的質(zhì)量與效率，除此之外，也能夠利用新聞媒體的優(yōu)勢，更為高效的進行相關資料的整理與收集，為新聞報道工作的高效開展奠定基礎。針對分宜模式進行研究與分析，能夠為現(xiàn)階段我國縣級融媒體發(fā)展提供一個更為明確的方向以及規(guī)范，引導縣級融媒體朝著更為高效的方向發(fā)展。

二、分宜模式下融媒體構建的特點

分宜模式在實際發(fā)展中一定程度上解決了我國基層媒體發(fā)展的困境，為基層媒體的發(fā)展提供新的途徑與方法，促進基層媒體朝著更加現(xiàn)代化的方向發(fā)展。而“分宜模式”促進媒體發(fā)展中最為主要的優(yōu)勢表現(xiàn)在以下兩個方面。

（一）低成本

現(xiàn)階段，多數(shù)地區(qū)在進行媒體發(fā)展中更多的是依托于傳統(tǒng)的媒體發(fā)展形勢，這種發(fā)展形勢在實際應用中存在一定的滯后性，也造成其發(fā)展需要耗費較多的成本。而分宜地區(qū)在實際發(fā)展中，則是建立在新時期發(fā)展的實際需求之上，將信息化的技術融入到媒體的發(fā)展之中，并積極地將手機報、微博等形式應用于當?shù)氐拿襟w發(fā)展中，在降低發(fā)展成本的同時，也保證其發(fā)展策略能夠更好地被民眾所接受。

（二）見效快

從上文的研究與分析中可知，相比于傳統(tǒng)的媒體發(fā)展策略而言，“分宜模式”在實際發(fā)展中更加重視媒體的現(xiàn)代化發(fā)展。從信息傳播途徑上來說，其選擇能夠更好地被年輕一代所接受的線上模式，提升民眾對于媒體的接受程度。從管理形式角度出發(fā)，其模式在實際建設的過程中對于薪酬管理策略進行改進與優(yōu)化，使得個人的能力能夠得到更為充分的展現(xiàn)，如，其在實際發(fā)展中制定“同崗同責、同工同酬、優(yōu)勞優(yōu)酬”的薪酬改革策略，提升媒體工作者對于工作的積極性，稿件的質(zhì)量以及數(shù)量得到較為明顯的提升[3]。

三、縣級融媒體傳播力較弱的主要表現(xiàn)及原因

與“分宜模式”相比，我國其他地區(qū)縣級融媒體在實際發(fā)展過程中存在較為明顯的不足，而這些不足的出現(xiàn)，也對縣級融媒體的長遠發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。下文在實際研究的過程中將針對這幾個問題進行更為深入的研究與分析。

（一）融媒體發(fā)展積極性較低

基層融媒體發(fā)展積極性較低是媒體發(fā)展的最為重要的因素之一。從我國基層媒體發(fā)展整體情況出發(fā)，我國基層在實際發(fā)展中對于基層融媒體發(fā)展呈現(xiàn)出一種關注程度較低的情況，而這種情況的產(chǎn)生會造成新聞內(nèi)容質(zhì)量較低，原創(chuàng)性不足，運營不合理等多方面的問題，影響基層媒體的長遠發(fā)展[4]。

第一，缺乏長遠發(fā)展的目標。從整體情況來看，我國基層融媒體在實際發(fā)展過程中主要針對區(qū)域發(fā)展的各個重點問題進行報道。但是多數(shù)地區(qū)將融媒體的工作定位在基層信息的報道之中，沒有明確地認識到基層融媒體的長遠發(fā)展價值，進而造成人們對于基層融媒體發(fā)展的認識程度不高，難以更為積極地進行相關問題的研究與分析。

第二，激勵制度的不完善。從基層融媒體發(fā)展實際情況出發(fā)，其在實際發(fā)展中更加傾向于公益性的發(fā)展，這也就造成基層融媒體的發(fā)展容易受到周邊環(huán)境的影響，降低員工工作的積極性，加上激勵制度上的不完善，進一步降低了員工工作積極性，對融媒體的長遠發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。

（二）融媒體發(fā)展困難程度較高

信息化的高速發(fā)展造成信息的流動，以及互動的質(zhì)量在不斷地提升，在這種情況之下信息對生活產(chǎn)生的影響更加的明顯，為了保證這種影響能夠呈現(xiàn)出一種正向的發(fā)展趨勢，我國更加重視融媒體的發(fā)展，利用基層融媒體進行更為樂觀積極向上方面內(nèi)容的報道，潛移默化地對人們產(chǎn)生影響，提升社會發(fā)展穩(wěn)定性以及保證民眾的知情權。但是，基層融媒體在實際發(fā)展中存在較多的困難，這些困難造成基層融媒體發(fā)展質(zhì)量難以提升。故而，提升基層融媒體發(fā)展質(zhì)量，提高基層融媒體信息的傳播力，最為重要的工作之一，就是解決現(xiàn)階段基層融媒體發(fā)展中所面臨的困境，奠定基層融媒體發(fā)展的基礎，提升基層融媒體發(fā)展的整體質(zhì)量與效率。

（三）縣級融媒體基礎建設不完善

基礎建設是保證基層融媒體發(fā)展質(zhì)量的最為重要的因素之一，而基礎設施方面的不完善，對基層融媒體的發(fā)展產(chǎn)生較為嚴重的影響，造成基層融媒體發(fā)展速度緩慢，發(fā)展難度較高。比如，從人才基礎建設角度出發(fā)，，城市呈現(xiàn)出一種飛速發(fā)展的趨勢，質(zhì)量更高的勞動力會朝著城市聚集，造成基層融媒體在實際發(fā)展中人才基礎建設并不牢固，不能夠滿足基層融媒體現(xiàn)代化發(fā)展的實際需求[5]。從技術基礎角度出發(fā)，基層媒體在實際發(fā)展中需要面臨的重要問題之一，就是資金方面的不充足，這些不充足，造成基層融媒體難以有充足的資源為自身的技術學習以及技術應用奠定基礎，進而影響基層融媒體發(fā)展的整體質(zhì)量。

四、分宜模式對于縣級融媒體傳播力提升的借鑒與參考

本部分在實際研究的過程中建立在分宜的經(jīng)驗之上，從縣級融媒體發(fā)展實際情況入手，借鑒分宜的優(yōu)秀經(jīng)驗，制定出更為合理的，更為科學的發(fā)展策略，提升基層融媒體發(fā)展的整體質(zhì)量與效率。

（一）進行薪酬制度改革，提升媒體工作者的工作積極性

從上文的研究與分析中可知，現(xiàn)階段我國縣級融媒體在實際發(fā)展的過程中對于融媒體長遠發(fā)展的重視程度不高，參與積極性較低，在一定程度上阻礙了縣級融媒體發(fā)展的道路，影響其發(fā)展質(zhì)量與效率。而提升民眾對于縣級融媒體發(fā)展的積極性則是改變縣級融媒體發(fā)展現(xiàn)狀的最為重要的因素之一。提升員工在基層融媒體發(fā)展中的積極性可以從以下幾個角度進行研究與分析。

第一，基層融媒體在實際發(fā)展過程中需要建立在自身發(fā)展的基礎之上，對自身的長遠發(fā)展進行展望，制定出更為明確的發(fā)展目標，為員工的實際工作提供更為明確的方向，引導基層融媒體朝著更為積極向上的方向發(fā)展。而目標的確定，也能夠為員工提供一個更為明確的方向，激發(fā)員工的工作熱情以及工作積極性，使得基層融媒體在實際發(fā)展中處于一種較為積極向上的狀態(tài)。

第二，注重薪酬制度的優(yōu)化與改進。薪酬制度的優(yōu)化與改進是提升員工工作積極性的最為重要的因素之一，在進行薪酬制度改革的過程中，需要建立在員工的實際需求之上，為員工營造一個更為公平的發(fā)展環(huán)境，使得員工在實際工作過程中能夠?qū)崿F(xiàn)多勞者多得，優(yōu)勞者優(yōu)酬，最大程度上提升員工工作積極性。

第三，為員工的工作注入更多的活力?；鶎尤诿襟w在實際發(fā)展過程中需要制定更多的專題欄目，或者是更為具有特色的欄目，提升員工工作內(nèi)容的豐富程度，為員工的工作注入更多的活力，提升員工在縣級融媒體發(fā)展之中的參與程度，提升員工工作積極性。

總而言之，新時期的背景之下，提高縣級融媒體員工對于工作的積極性，引導員工更多地參與到縣級融媒體的發(fā)展之中，才能夠為融媒體的發(fā)展注入更多的活力，奠定縣級融媒體發(fā)展的堅實基礎。

（二）重視信息化技術引入，降低媒體發(fā)展成本

從上文的研究中可知，新時代背景之下，縣級融媒體的發(fā)展環(huán)境更加的復雜多變，加上縣級融媒體發(fā)展中存在的資源不充足等方面的問題，造成縣級融媒體發(fā)展難度較高。促進縣級融媒體發(fā)展質(zhì)量，最為重要的問題就是解決基層融媒體發(fā)展資源不充足問題。將信息技術應用于縣級融媒體發(fā)展之中，是提升縣級融媒體發(fā)展質(zhì)量降低媒體發(fā)展成本的最為重要的策略之一。

首先，相關人員在實際發(fā)展過程中，需要更加清晰地認識到信息化技術在新時代發(fā)展中的價值，更為積極主動地將媒體工作與信息化技術相聯(lián)系，利用信息化技術搭建媒體發(fā)展的新平臺，提升媒體發(fā)展的整體質(zhì)量與效率。比如說，縣級融媒體在實際發(fā)展過程中需要重視的頭條號、短視頻等內(nèi)容，利用成本較小的方式提升自身新聞傳播的廣度，更為有效地進行新聞的傳播與發(fā)展。

其次，將信息化技術應用于管理工作中，基層融媒體在實際發(fā)展過程中需要面臨的最為重要的問題之一，就是管理較為散亂。而信息技術的使用則是提升其管理質(zhì)量最為重要的策略之一?；鶎尤诿襟w，在實際發(fā)展過程中建設一體化的線上管理平臺，利用平臺的優(yōu)勢加強不同部門之間的溝通質(zhì)量，也能夠更為有效地落實相關政策和制度，或者是其他方面信息的互動。增強一體化管理質(zhì)量，促進基層融媒體的發(fā)展。

最后，注重信息技術的培養(yǎng)。從我國發(fā)展實際情況來看，基層人員呈現(xiàn)出一種較為明顯的技術能力較低問題，在這種情況之下，需要對基層融媒體員工進行信息化相關技術的培養(yǎng)，提升其對于信息技術的認識以及相關技術的應用能力，為基層融媒體的信息化管理奠定更為堅實的基礎。

總而言之，將信息化技術融入到基層融媒體的發(fā)展之中，能夠使得基層融媒體朝著更加現(xiàn)代化的方向發(fā)展，利用信息化的優(yōu)勢解決傳統(tǒng)基層融媒體在實際發(fā)展中存在的不足，為基層融媒體的長遠發(fā)展奠定基礎。

（三）注重人才基礎設置等建造，奠定基層媒體發(fā)展基礎

基礎建設是決定基層融媒體發(fā)展長遠性以及其發(fā)展質(zhì)量的重要因素，故而需要注重基層融媒體的基礎建設工作。如需要重視人才的教育工作，定期地進行人才的培養(yǎng)，提升基層融媒體人才的整體素質(zhì)，為其長遠發(fā)展奠定基礎?；蛘呤菍ΜF(xiàn)階段已經(jīng)實施的管理制度或者是策略進行優(yōu)化與改進，刪去重復管理內(nèi)容，提升管理的針對性以及準確性，更為高效地進行基層人員的管理工作。

結語

綜上所述，基層融媒體在我國區(qū)域發(fā)展中有著極為重要的地位，其能夠更好地提升民眾與政府之間的溝通，反映社會發(fā)展現(xiàn)狀。但是，基層媒體在實際發(fā)展中也存在資源不充足等方面的問題，造成基層媒體發(fā)展的質(zhì)量較低。而分宜地區(qū)在實際發(fā)展中運用較少的資源探究出應用效果更好的基層融媒體策略，將其經(jīng)驗融入到縣級媒體發(fā)展中，能夠為基層媒體發(fā)展提供一定的方向，提升基層媒體發(fā)展的質(zhì)量與效率，讓其能夠在社會發(fā)展中發(fā)揮其更大的價值。與此同時，基層媒體在實際發(fā)展中也需要注意，不能夠完全的進行分宜模式的照搬，而是需要建立在自身發(fā)展的基礎之上，分析自身發(fā)展中存在的優(yōu)勢與不足，選擇更為科學、更為合理的策略提升基層媒體發(fā)展的質(zhì)量與效率，讓其能夠在基層發(fā)展中作出更大的貢獻?！?/p>