電視新聞節(jié)目的短視頻化傳播研究

張卿睿

（大興安嶺廣播電視臺 黑龍江 加格達(dá)奇 165000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞傳播的理念和生態(tài)發(fā)生了巨大的變化。作為一種新的現(xiàn)代媒體手段，短視頻已經(jīng)成為公眾獲取信息的主要手段。短視頻出現(xiàn)后，以其形式、內(nèi)容和良好的效果成為信息傳播的主力軍，對社會產(chǎn)生了重要影響。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，短視頻正擴(kuò)展到各個(gè)方面。隨著終端設(shè)備的技術(shù)升級，為短視頻廣播提供了更加便利的條件。融媒體的發(fā)展需要短視頻作為媒介。在向傳統(tǒng)媒體添加短視頻后，我們鼓勵(lì)媒體進(jìn)一步發(fā)展。在媒體深度融合的背景下，短視頻已經(jīng)開始引導(dǎo)發(fā)展潮流。如何促進(jìn)電視節(jié)目短視頻優(yōu)良傳播是現(xiàn)階段的重要課題。

一、短視頻傳播特征

（一）種類豐富

短視頻平臺現(xiàn)階段包含抖音、快手、微博等。相比傳統(tǒng)平臺，短視頻類型較多，相關(guān)短視頻平臺可以推出相關(guān)服務(wù)。短視頻平臺可為觀眾推出多種服務(wù)，滿足客戶多樣化需求，新浪平臺推出多樣化視頻板塊，每一板塊題材各不相同，針對多種群體。用戶可以根據(jù)自身需求在客戶端找到自己感興趣的內(nèi)容。除此之外，在官方賬號之外，各平臺還公布了分類賬號，觀眾在分類平臺下面可以實(shí)時(shí)互動。

（二）與觀眾關(guān)系密切

近年來，我國經(jīng)濟(jì)水平逐漸提升，快節(jié)奏的生活方式占據(jù)了人們的大部分生活時(shí)間。短視頻可以幫助人們節(jié)省時(shí)間，在最短時(shí)間內(nèi)最快速地了解到當(dāng)天發(fā)生的最新消息。因此，短視頻平臺的發(fā)展越來越快，滿足人們的需求。在觀看視頻時(shí)，人們可以互相討論，在平臺發(fā)表自己的意見，吸引社會關(guān)注，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體不能交流的弱點(diǎn)。電視節(jié)目需要創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，適應(yīng)用戶的新需求。

（三）針對性強(qiáng)

短視頻由于制作較為方便，且時(shí)間較短，因此在節(jié)目策劃時(shí)可以依據(jù)觀眾興趣點(diǎn)制作多種節(jié)目?，F(xiàn)在年輕人會利用短視頻記錄自己的生活，在多個(gè)平臺上傳，向其他人分享自己的日常生活，更好地表達(dá)自己的生活方式和生活理念，同時(shí)也可以獲取粉絲的關(guān)注度。隨著上傳視頻的數(shù)量越來越多，粉絲數(shù)量也隨之增加。

二、短視頻在新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展

（一）資訊類短視頻平臺迅速發(fā)展

梨視頻就是一種典型的短視頻平臺，主要內(nèi)容為實(shí)時(shí)新聞。在梨視頻出現(xiàn)之前，短視頻主要用途為娛樂，并以此為主要傳播內(nèi)容。梨視頻使大眾將短視頻的適用范圍擴(kuò)展到新聞?lì)?，改變了以往短視頻多為娛樂視頻的局面，為傳統(tǒng)媒體的更新發(fā)展提供了新的發(fā)展思路。

梨視頻在微博發(fā)布的視頻一般為熱點(diǎn)新聞，由于選材精良，許多新聞短視頻都引起了廣泛的討論度，社會上給予極大的關(guān)注與熱議。經(jīng)過其他賬號的轉(zhuǎn)發(fā)，熱度越來越高，成為新聞?lì)惖牡浞豆?jié)目。梨視頻上線之后在短期內(nèi)就占據(jù)了公眾視野，以其獨(dú)特的視頻精良度提高了自身熱度，幾乎每一個(gè)終端用戶都在自己的短視頻平臺上看到了梨視頻制作的新聞素材，許多權(quán)威媒體的視頻都從梨視頻獲取材料，使梨視頻的新聞權(quán)威力度大幅度提升。

（二）傳統(tǒng)媒體積極布局短視頻

融媒體類新聞作品出現(xiàn)之后，短視頻占據(jù)了新聞視頻當(dāng)中的大部分比例。許多主流媒體也通過自建平臺傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到短視頻當(dāng)中，早期短視頻領(lǐng)域的主流媒體是新華社。新華社最先將短視頻應(yīng)用到突發(fā)性事件的報(bào)道當(dāng)中，新華社上線了短視頻客戶端“15 秒”[1]。“15 秒”是國內(nèi)首個(gè)短視頻客戶端，“15 秒”短視頻客戶端上線之后，使新聞在視頻應(yīng)用領(lǐng)域變得更加完整。除了“15 秒”之外，“我們視頻”也是媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)案例，“我們視頻”在2010年建成之后，全網(wǎng)視頻生產(chǎn)總數(shù)，播放量都有目共睹，短視頻產(chǎn)量占《新京報(bào)》總量的三分之一?！缎戮﹫?bào)》在推出“我們視頻”的基礎(chǔ)上還加大了對短視頻的支持力度。

（三）社交類短視頻平臺中的短視頻新聞

除抖音平臺外，其他短視頻平臺中也有傳統(tǒng)主流媒體參與?？焓质乾F(xiàn)階段國內(nèi)用戶基數(shù)最大的短視頻應(yīng)用?？焓秩腭v媒體時(shí)間較早，新華社現(xiàn)場新聞在2017年就開通了快手賬號，新華社的快手號在2018年開始發(fā)布視頻，人民日報(bào)的快手號在2018年也開始了第一條短視頻的拍攝。在2018年開通快手賬號的新聞中，媒體高達(dá)一千多個(gè)。短視頻播放量達(dá)到270億以上。在這種情況下，快手成為媒體傳播的一大陣地，在騰訊視頻、今日頭條和秒拍等平臺中，傳統(tǒng)媒體平臺號也占據(jù)了大部分播放量，平臺媒體化使社交類短視頻平臺拓寬了原有的內(nèi)容。給短視頻平臺提供了更加優(yōu)質(zhì)的資訊，保證了質(zhì)量提升，同時(shí)傳統(tǒng)媒體借助自身粉絲數(shù)和用戶量可以將內(nèi)容進(jìn)行分類推送，提高自己的影響力。

三、電視新聞節(jié)目面臨的困境

（一）傳播理念沒有隨之更新

電視新聞節(jié)目在用戶向移動終端轉(zhuǎn)移的趨勢下逐漸與移動終端相吻合，因此出現(xiàn)了短視頻，但原有的傳播理念沒有隨著新的變化而更新。因此，一些電視新聞節(jié)目錯(cuò)過了最合適的準(zhǔn)備時(shí)間，沒有改變大屏幕為中心的傳統(tǒng)思維?，F(xiàn)在許多短視頻新聞都是以用戶為中心，進(jìn)行場景化制作。在視頻發(fā)布中，重點(diǎn)關(guān)注現(xiàn)場感受和視覺沖擊。同時(shí)，它也在互聯(lián)網(wǎng)上搜索用戶進(jìn)行新聞交流。電視媒體的新聞短視頻往往是以自身為中心，簡單地將電視新聞節(jié)目進(jìn)行分節(jié)處理，這就導(dǎo)致不一致的邏輯關(guān)系和不明確的因果關(guān)系。仍然采用傳統(tǒng)的主觀視角傳播新聞，這使得短視頻無法在傳播上取得實(shí)質(zhì)性突破。因此，電視新聞的短視頻化需要更加專業(yè)的技巧來實(shí)現(xiàn)。在制作電視短片時(shí)，我們必須重視其制作過程和觀眾的反應(yīng)[2]。節(jié)目與群眾之間的互動非常重要，可以在互動評論模式下相互交流。

（二）內(nèi)容不滿足觀眾需求

電視新聞節(jié)目逐漸短視頻方向發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體參與較為積極。在抖音、快手等平臺均可以看到這些傳統(tǒng)電視媒體的身影。2020年，在短視頻平臺上，各省新聞短視頻賬號發(fā)表作品數(shù)量顯著增加，賬號高達(dá)四百多個(gè)，傳播量超過1000 億。但是由于新聞傳播內(nèi)容不新穎，與用戶需求不符合，導(dǎo)致傳播力度不足。短視頻講究的是新鮮感和現(xiàn)場感，首要目標(biāo)是引起觀眾的興趣，觀眾在觀看短視頻之后引發(fā)共情并層層擴(kuò)散，而不是引導(dǎo)用戶理性思考。因此短視頻和傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在內(nèi)容理念上有一些差異，傳統(tǒng)電視節(jié)目長期受技術(shù)和政策等方面的限制，內(nèi)容較為呆板，不適合作為短視頻。而適合做成短視頻的內(nèi)容，一般不符合主流核心思想。許多電視媒體保留原有傳統(tǒng)，始終播放高大上的內(nèi)容，例如宣傳社會文明等口號，卻始終沒有結(jié)合煙火氣的生活場景。單方面地傳播人文素養(yǎng)，效果較差。

（三）傳播時(shí)缺乏技術(shù)

許多傳統(tǒng)電視媒體都是從基層電視媒體做起的，從業(yè)人員不是科班出身，缺乏專業(yè)的技術(shù)。在短視頻方面，大多數(shù)是通過自學(xué)來完成工作。沒有經(jīng)過長期的訓(xùn)練導(dǎo)致技能較差，短期突擊無法制作出精良的短視頻作品。但是在融媒體時(shí)代，短視頻的傳播門檻較低，只要有手機(jī)就能夠生產(chǎn)。做完視頻之后，想傳播就可以通過線上上傳作品。因此在內(nèi)容質(zhì)量上得不到保障，要想制作優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻，需要良好的技術(shù)，而這些人員大多沒有成熟的技術(shù)來進(jìn)行品質(zhì)保障，導(dǎo)致內(nèi)容在沖突性和完整度上都難以滿足要求，有些記者受編輯技術(shù)限制，沒有辦法創(chuàng)新短視頻，只能夠簡單模仿別人的成品，題材不夠新穎，與其他作品雷同程度較高。

（四）社交傳播利用不足

在過去，傳統(tǒng)電視媒體由于時(shí)代環(huán)境原因，在信息傳播當(dāng)中始終處于壟斷地位，媒體工作人員在工作流程當(dāng)中，在節(jié)目制作的環(huán)節(jié)花費(fèi)時(shí)間較多。在整體節(jié)目編排設(shè)計(jì)當(dāng)中，較少加入與觀眾的互動環(huán)節(jié)。且由于技術(shù)因素的限制，用戶對節(jié)目的反饋信息一般難以傳遞到節(jié)目制作人與制作方手中，反饋意見接收后也難以迅速得到回復(fù)。但是融媒體環(huán)境改變了原有的情況，降低了電視媒體的壟斷地位，原有的優(yōu)勢不復(fù)存在?，F(xiàn)階段在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段下，電視媒體的傳播方式較多，用戶可以隨時(shí)隨地表達(dá)自己對電視節(jié)目的看法，只有真正受到觀眾歡迎的電視媒體節(jié)目，才能夠在激烈的競爭當(dāng)中脫穎而出。而且用戶在觀看節(jié)目的同時(shí)，可以擴(kuò)展自己的社交圈。因此傳統(tǒng)電視媒體在不了解用戶需求的情況下，很容易處于被動狀態(tài)，難以實(shí)現(xiàn)提升。

四、電視新聞節(jié)目視頻化傳播的策略

（一）積極利用新技術(shù)

短視頻與傳統(tǒng)新聞在多方面都有較大不同。電視新聞節(jié)目以短視頻的方式呈現(xiàn)，不僅需要縮短傳統(tǒng)新聞時(shí)長，更應(yīng)該依靠新技術(shù)呈現(xiàn)新的表達(dá)方式[3]。因此，電視新聞短視頻工作者在工作時(shí)，要積極更新傳統(tǒng)觀念，改變以自我為中心的老思想，積極利用新的傳播理念，用符合時(shí)代發(fā)展的表達(dá)方式來生產(chǎn)短視頻內(nèi)容，更加準(zhǔn)確地表達(dá)自己的情感。提高內(nèi)容的平民化和口語化，在視頻策劃時(shí)主動加入共情元素，引發(fā)用戶共鳴。近年來，中央廣播電視總臺推出了主播說聯(lián)播的短視頻內(nèi)容。在視頻當(dāng)中，主播將時(shí)政熱點(diǎn)以短視頻的方式呈現(xiàn)在觀眾面前，緊跟時(shí)政，將視頻時(shí)長縮短。以小事件作為切入口，引導(dǎo)觀眾對時(shí)政新聞的關(guān)注度，對時(shí)政正確解讀，用平和的語言對時(shí)政新聞進(jìn)行二次傳播。在短視頻當(dāng)中主播一般采用較為活潑生動的語言，因此年輕人的接受度也較為廣泛。

（二）各平臺之間加強(qiáng)合作

現(xiàn)階段的傳播背景下，視頻成為了資訊的主流傳播方式，傳統(tǒng)媒體如果想要在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)流量大幅度提升，需要與其他平臺通力合作，首先，電視媒體需要與各平臺合作。在短視頻平臺開通自家媒體的賬號擴(kuò)大影響力。目前抖音、快手等短視頻平臺都具有社交化和碎片化特征，在這些短視頻平臺當(dāng)中，新聞傳播速度快，且由于用戶數(shù)量大，主流媒體可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到粉絲增長的目的，吸引大批粉絲關(guān)注。央視新聞在抖音平臺當(dāng)中開通賬號只花一天時(shí)間，就達(dá)到了一千多萬的粉絲量。此外，片方平臺雖然能夠有效拓展流量和用戶，但是流量與電視媒體自身無關(guān)。與此同時(shí)，有些新聞短視頻不適合在快手平臺發(fā)布，因此電視新聞節(jié)目需要與新聞短視頻渠道相互合作開辟新的流量入口。央視頻、看看新聞等媒體終端，就是專門播放新聞的短視頻平臺，結(jié)合了多種原創(chuàng)內(nèi)容，每日播放量相較傳統(tǒng)的電視媒體節(jié)目來講有很大的提高[4]。

（三）提高推送精準(zhǔn)度

在新的媒體時(shí)代下，短視頻傳播的目的相比以往更為廣泛。比起單純的傳遞信息，用戶的體驗(yàn)度也是重要的方面，如何優(yōu)化用戶體驗(yàn)，將其轉(zhuǎn)化為固定用戶，最終成為忠實(shí)粉絲，需要節(jié)目制作方利用大量技術(shù)了解用戶的使用態(tài)度和喜好，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析研究如何在短視頻競爭當(dāng)中脫穎而出，什么樣的內(nèi)容能夠吸引用戶，并使其能夠自愿發(fā)出二次傳播的行為。根據(jù)數(shù)據(jù)信息可以構(gòu)建更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推送服務(wù)體系，為每一個(gè)客戶量身定做并推薦精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)內(nèi)容。因此電視媒體需要結(jié)合自身特征，在結(jié)合傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，利用新技術(shù)結(jié)合新形勢形成全新的視頻內(nèi)容，形成自身風(fēng)格，可以避免同質(zhì)化競爭，最終形成品牌效應(yīng)。

（四）利用社交屬性

短視頻最開始是社交平臺的產(chǎn)物，社交是短視頻的最終屬性，也是短視頻與其他視頻的重要區(qū)分點(diǎn)。新聞短視頻如果想要提高自身影響力，就要利用社交屬性加強(qiáng)對社交功能的開發(fā)和利用程度。首先，電視媒體在原有平臺上分享和傳播功能較差，因此在這些方面需要著力加強(qiáng)，要主動提供互動板塊和個(gè)性化編輯板塊，提高用戶的滿意度和利用程度，使用戶在平臺當(dāng)中能夠相互交流，提高自身參與度。其次，要大力引導(dǎo)內(nèi)容豐富程度。激發(fā)用戶在短視頻生產(chǎn)當(dāng)中的積極性，使這些用戶為新聞短視頻提供更加優(yōu)質(zhì)的素材，并及時(shí)提出反饋意見，這不僅有助于彌補(bǔ)記者無法及時(shí)獲取材料的缺憾，還可以改進(jìn)原有短視頻工作的不足之處。最后需要借助用戶對新聞節(jié)目的忠誠程度，利用自身人際傳播形成多中心傳播，擴(kuò)大傳播效應(yīng)和傳播范圍，提高短視頻的影響力[5]。

（五）保證作品質(zhì)量

短視頻作為電視媒體的一種傳播形式，對公眾思維和價(jià)值觀念都有一定的導(dǎo)向作用。因此在制作新聞節(jié)目時(shí)，需要把握尺度，不僅要流量，更加要質(zhì)量。現(xiàn)階段一些短視頻由于傳播速度過快，使無意義的事件被無限放大。但是有些人由于價(jià)值觀念不足以支撐自身作出正確的判斷，會模仿一些無意義的行為。電視媒體工作人員應(yīng)該以高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，提高素養(yǎng)，樹立責(zé)任意識，把握價(jià)值導(dǎo)向，杜絕在新聞當(dāng)中出現(xiàn)低俗的流行元素，一定要注意社會價(jià)值觀的正確引導(dǎo)，保證新聞短視頻當(dāng)中內(nèi)容的品質(zhì)，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)始終保持自身高標(biāo)準(zhǔn)要求。在結(jié)合用戶需求的同時(shí)，保證內(nèi)容的文化內(nèi)涵，凈化現(xiàn)階段短視頻的發(fā)展環(huán)境，杜絕不良短視頻當(dāng)中出現(xiàn)低俗的價(jià)值觀。例如央視頻推出“愛崗敬業(yè)”短視頻，通過短視頻反映各行各業(yè)在職業(yè)當(dāng)中體現(xiàn)的敬業(yè)精神和責(zé)任感，這類短視頻可以較好地宣傳社會主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)正向的輿論導(dǎo)向。

結(jié)語

短視頻內(nèi)容傳播具有良好的條件，為了使電視新聞節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)更好地發(fā)展，新聞的短視頻化傳播成為必要趨勢，電視媒體要想將自身傳播理念進(jìn)一步擴(kuò)大，提高傳播渠道，提供精準(zhǔn)的服務(wù)，需要積極利用社交屬性，樹立個(gè)性化的品牌形象，促進(jìn)整體節(jié)目優(yōu)質(zhì)發(fā)展，增強(qiáng)傳播力和影響力。■