新媒體環(huán)境下市級(jí)廣電生存空間拓展方法分析

林文華

（廣州市廣播電視臺(tái) 廣東 510000）

在新時(shí)代的背景下，市級(jí)廣電媒體面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，如重視程度不足、自身體系落后、資金支持不足等問(wèn)題嚴(yán)重制約著其發(fā)展步伐。同時(shí)，領(lǐng)域內(nèi)其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)更使市級(jí)廣電媒體發(fā)展步伐變得異常艱難，在這種環(huán)境下，其自身影響力難以得到有效發(fā)揮。此外，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益普及，各種電子設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地播放電視臺(tái)所包含的內(nèi)容，并且可以根據(jù)喜好進(jìn)行靈活查找，打破了傳統(tǒng)媒體的局限性。因此，市級(jí)廣電媒體應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)、開發(fā)新的生存空間是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是其必須開展的措施。

一、現(xiàn)階段市級(jí)廣電發(fā)展內(nèi)部的影響因素

（一）發(fā)展思路及理念較模糊

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，市級(jí)廣電媒體已經(jīng)初步融入了新媒體技術(shù)，但是在實(shí)際應(yīng)用中難以發(fā)揮較好的作用效果，主要表現(xiàn)在思路及理念較模糊，不能清晰地判別廣電媒體及新媒體技術(shù)的融合方向[1]?，F(xiàn)階段，兩者的融合還只處于基本的應(yīng)用階段，只是將一些傳播平臺(tái)簡(jiǎn)單應(yīng)用到廣電媒體內(nèi)容的傳播中，而沒有進(jìn)行深層次的融合。在實(shí)際應(yīng)用中具備了傳播速度，卻缺少了市級(jí)廣電媒體的公信力，并且其專業(yè)性也沒有完全體現(xiàn)出來(lái)，這在一定程度上依然表現(xiàn)出了兩種不同的傳媒理念，而不是經(jīng)過(guò)融合形成的新理念。其次，市級(jí)廣電媒體的發(fā)展道路還處于摸索階段，沒有較高效的發(fā)展方案，極易受到外部因素的影響。

（二）資金及人才支持不足

資金投入是正常開展一項(xiàng)工作的基礎(chǔ)，尤其是在企業(yè)持續(xù)發(fā)展中更是需要源源不斷的資金支持。但是，在現(xiàn)階段的市級(jí)廣電媒體發(fā)展中恰恰缺乏資金的支持，這導(dǎo)致先進(jìn)設(shè)備的引入、先進(jìn)技術(shù)平臺(tái)的開發(fā)、專業(yè)人才的培養(yǎng)等工作得不到有效落實(shí)，進(jìn)而影響到其自身發(fā)展。同時(shí)，資金支持的不足，導(dǎo)致工作人員的工資相對(duì)較低，一些高技術(shù)人才不愿進(jìn)入市級(jí)廣電就業(yè)，自身工作人員也缺乏工作積極性。其次，市級(jí)廣電內(nèi)部人員缺乏足夠的專業(yè)技術(shù)，就算有具備專業(yè)技術(shù)的人才也屬于極少數(shù)，難以維持整體工作的創(chuàng)新發(fā)展。此外，市級(jí)廣電媒體在融入新媒體技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，分配的資金嚴(yán)重不足，這導(dǎo)致其對(duì)于新媒體技術(shù)的高效高質(zhì)應(yīng)用也無(wú)法獲得較好的效果。

（三）管理機(jī)制落后

市場(chǎng)需求是不斷變化的，但城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的管理機(jī)制卻始終受到以往的管理理念所影響，未能開展有效的機(jī)制改革，導(dǎo)致其難以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，逐漸呈現(xiàn)出落后的局面。這種現(xiàn)象導(dǎo)致工作人員不能明確自身的工作方向及目標(biāo)，同時(shí)也不能充分掌握新型的傳媒技術(shù)，難以有序地開展日常工作，影響了工作效率，更別提想要引入高水平技術(shù)人才[2]。

二、新媒體環(huán)境下市級(jí)廣電生存空間拓展方法

（一）充分了解新媒體的優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)階段，各自為政的發(fā)展模式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展需求，而實(shí)現(xiàn)行業(yè)之間的融合才是必然趨勢(shì)，對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)也是必不可少的措施。就如國(guó)家發(fā)展一樣，只有打開國(guó)門，進(jìn)行改革開放才能實(shí)現(xiàn)國(guó)家的高速進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體也大致相同，需要打破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，融入新媒體技術(shù)，讓傳媒不再局限于某地某人某臺(tái)。如今的新媒體應(yīng)用已日益廣泛，并且取得了較好的效果，其自身優(yōu)勢(shì)完全可以帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)的各類網(wǎng)絡(luò)電視更是成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊兀浯蚱屏藗鹘y(tǒng)電視的地域限制等，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目隨時(shí)隨地觀看，且內(nèi)容豐富、可隨意控制。其中，通過(guò)手機(jī)觀看電視已經(jīng)成為當(dāng)前最普遍的娛樂(lè)手段，可以隨身攜帶，走到哪看到哪，并且在觀看途中，用戶可以參與進(jìn)去，與眾多用戶進(jìn)行互動(dòng)，而不局限于單一的觀看。交互式網(wǎng)絡(luò)電視則是家庭用戶的首選，其不同于傳統(tǒng)電視的頻分制、單向廣播，而是集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)為一體的新型模式[3]。移動(dòng)電視在公交車等交通設(shè)施中應(yīng)用較廣泛，使用戶在戶外及移動(dòng)過(guò)程都可以收聽及觀看到節(jié)目?jī)?nèi)容。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，新媒體的應(yīng)用是為其開拓發(fā)展空間的保障，而不是替代品，所以傳統(tǒng)媒體要結(jié)合新媒體以及自身性質(zhì)明確發(fā)展方向，同時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體自身的節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)要繼續(xù)保持，并且要重點(diǎn)就節(jié)目創(chuàng)作進(jìn)行優(yōu)化。

（二）優(yōu)化節(jié)目形式

如今的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以給傳媒企業(yè)提供更加寬廣的傳播平臺(tái)，同時(shí)也會(huì)增加市場(chǎng)的節(jié)目數(shù)量，人民群眾在觀看這些節(jié)目的時(shí)候，不再局限于單一的平臺(tái)、單一的節(jié)目，這使一些雷聲大、雨點(diǎn)小的節(jié)目在鋪天蓋地的節(jié)目信息中被逐漸淡化。因此，市級(jí)廣電媒體要從信息的傳播形式入手，不要局限于一味地追求熱點(diǎn)話題，利用傳統(tǒng)的解讀形式進(jìn)行傳播。而是要在時(shí)代發(fā)展中優(yōu)化自身的信息傳播形式，將內(nèi)容重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到本土風(fēng)情上，以滿足人民的需求為主要目標(biāo)，以國(guó)家的政策方針為引導(dǎo)方向，創(chuàng)作出更符合人民思想的節(jié)目。同時(shí)，在節(jié)目的制作及傳播中要打破傳統(tǒng)的單一模式，多運(yùn)用圖文、動(dòng)畫等形式進(jìn)行傳播，讓節(jié)目在發(fā)揮自身作用的前提下，實(shí)現(xiàn)親民、生動(dòng)的特色節(jié)目[4]。此外，節(jié)目的信息來(lái)源不能局限于電視臺(tái)、電臺(tái)記者的采集，而要使本土居民充分融入進(jìn)來(lái)，共同收集有用的信息，增強(qiáng)全民的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)聽眾到創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)變。需注意的是相關(guān)媒體要在這一過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)信息的篩選，確保網(wǎng)絡(luò)所傳播的信息具備真實(shí)性、正能量，以此來(lái)提高節(jié)目的收視率。

（三）加大資金的投入力度

上文提到過(guò)資金是市級(jí)廣電媒體發(fā)展的基礎(chǔ)保障，而我國(guó)市級(jí)廣電媒體存在的主要問(wèn)題之一就是沒有足夠的資金支持，所以相關(guān)單位應(yīng)提高資金的投入力度，并且合理分配資金，給予市級(jí)廣電媒體與新媒體技術(shù)融入工作切實(shí)的資金保障。在現(xiàn)階段的市級(jí)廣電媒體發(fā)展中有諸多地方會(huì)用到大量的資金，一些平臺(tái)的建立創(chuàng)新動(dòng)輒需上百萬(wàn)人民幣，而其如今的收入是逐日遞減，只依靠政府的撥款完全滿足不了發(fā)展的需求，因此，相關(guān)市級(jí)廣電媒體單位在加大資金投入力度的過(guò)程中，也要拓寬資金的來(lái)源，確?？梢詮亩喾矫娅@得更多的收入，以此來(lái)保障在新媒體背景下自身的持續(xù)發(fā)展。

（四）完善創(chuàng)新機(jī)制

我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)處于復(fù)雜多變的階段，這導(dǎo)致各行各業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，而新媒體領(lǐng)域作為新時(shí)代的產(chǎn)物，更是充滿了競(jìng)爭(zhēng)，所以市級(jí)廣電媒體想要在這一環(huán)境下脫穎而出，就要不斷自我突破，無(wú)論是理念、模式等都需要進(jìn)行創(chuàng)新。此外，在人才的任用方面也要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，確保有用型人才可以通過(guò)公正、公平、合理的競(jìng)爭(zhēng)獲得任聘。同時(shí)，在薪資待遇、崗位編排中要根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行制定，確保其可以滿足企業(yè)需求以及員工需求，但事業(yè)單位的人才任用要依據(jù)國(guó)家的規(guī)定執(zhí)行。

（五）結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣白陨硇再|(zhì)創(chuàng)作節(jié)目

市級(jí)廣電媒體不同于新媒體，其傳播的內(nèi)容多數(shù)以國(guó)家政策及社會(huì)問(wèn)題為主，所以在節(jié)目的制作過(guò)程中具有較高的要求，必須能調(diào)動(dòng)人民群眾的收視率，還要確保內(nèi)容的質(zhì)量可以達(dá)到預(yù)期效果，因此對(duì)其節(jié)目的制作要明確方向，實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的專欄節(jié)目，打造豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，可以通過(guò)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣谱鞲哔|(zhì)量且新穎的節(jié)目。這樣才能為其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供更有力的保障，并且提高本市居民的文明素質(zhì)、愛國(guó)情懷，以及對(duì)時(shí)事政策的了解掌握，從而更好地服務(wù)人民、服務(wù)黨、服務(wù)國(guó)家，確保市級(jí)廣電媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[5]。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，市級(jí)廣電媒體的內(nèi)容具有較深的影響力，不僅要進(jìn)行日常的傳播工作，還要成為社會(huì)與國(guó)家、人民與社會(huì)、人民與國(guó)家之間的有效媒介，傳播高質(zhì)量的正能量?jī)?nèi)容，杜絕社會(huì)謬論的傳播。因此，市級(jí)廣電媒體要從自身的傳播效率、質(zhì)量、互動(dòng)性等多方面入手，利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的突破，在保證專業(yè)性及公信力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)快速傳播。同時(shí)，在與新媒體技術(shù)進(jìn)行有效融合的過(guò)程中要明晰自身存在的影響因素，并且制定有效的解決方案，為新時(shí)代市級(jí)廣電媒體的發(fā)展提供有力保障，從而為構(gòu)建富強(qiáng)、民主、文明、和諧的社會(huì)提供有力的幫助?！?/p>