地方主流媒體助力鄉(xiāng)村振興策略研究
——以天山網(wǎng)為例

楊 靜

（塔里木大學人文學院 新疆 阿拉爾 045200）

脫貧攻堅取得勝利后，要全面推進鄉(xiāng)村振興，這是“三農(nóng)”工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移。當前處于鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的關鍵時期，地方主流媒體要主動承擔社會責任，發(fā)揮好輿論引導的作用，引導廣大人民群眾積極投身于鄉(xiāng)村振興的事業(yè)當中，為鄉(xiāng)村振興助力。新疆地處我國西北邊陲，經(jīng)濟發(fā)展相對來說比較落后，大力推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施是推動經(jīng)濟發(fā)展的必然要求。天山網(wǎng)作為由新疆維吾爾自治區(qū)黨委宣傳部、人民日報網(wǎng)絡中心合作建設的自治區(qū)唯一一家重點新聞宣傳網(wǎng)站，在推動鄉(xiāng)村振興的過程中發(fā)揮著重要作用。

一、天山網(wǎng)“鄉(xiāng)村振興”報道現(xiàn)狀分析

本文選取天山網(wǎng)2021年6月1日到2021年12月1日6個月中的有關“鄉(xiāng)村振興”的報道作為研究的樣本。樣本選擇的依據(jù)為：報道的標題或正文含有“鄉(xiāng)村振興”字樣，或者報道的內(nèi)容涉及“鄉(xiāng)村振興”主題。通過對天山網(wǎng)“鄉(xiāng)村振興”版塊的查閱，共獲得有效樣本1617個。

從報道數(shù)量上來看，在這6 個月內(nèi)，天山網(wǎng)對“鄉(xiāng)村振興”進行了廣泛的報道，平均每天發(fā)布8 篇有關“鄉(xiāng)村振興”的報道，6月發(fā)布相關報道最少，發(fā)布數(shù)量為50篇，7月發(fā)布相關報道最多，發(fā)布數(shù)量為580 篇，8月、9月、10月、11月報道量適中，且起伏不大，8月發(fā)布數(shù)量為348 篇，9月發(fā)布數(shù)量為245 篇，10月發(fā)布數(shù)量為173篇，11月發(fā)布數(shù)量為221篇。從整體來看，天山網(wǎng)這段時間的“鄉(xiāng)村振興”報道分布較為均衡，相差不大。

從報道體裁上來看，天山網(wǎng)這段時間的“鄉(xiāng)村振興”報道主要為消息和通訊兩種體裁，消息簡潔明了，通訊生動而富有感染力。這兩種體裁的報道內(nèi)容主要包括為“鄉(xiāng)村振興”事業(yè)做出貢獻的典型人物的故事、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果，以及美麗鄉(xiāng)村的建設等等，例如《蔬菜學研究生王敏：打好三張牌助農(nóng)穩(wěn)增收》這篇報道就講述了阿克陶縣恰爾隆鎮(zhèn)黨委副書記王敏是如何利用自己所學的蔬菜學專業(yè)知識為阿克陶縣的農(nóng)業(yè)發(fā)展貢獻自己的力量的。

從報道主題上來看，天山網(wǎng)在這段時間內(nèi)的“鄉(xiāng)村振興”報道包括政治主題、經(jīng)濟主題、社會主題、文化主題和生態(tài)主題等等。政治主題的報道主要就是“鄉(xiāng)村振興”相關政策的解讀報道，比如《【政策解讀】自治區(qū)耕地地力保護補貼實行應補盡補誰種糧，補貼誰》《【政策解讀】幫扶政策持續(xù)護航讓“振興”落地生根——專家談新疆如何實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接》等，這類報道有助于受眾深入了解鄉(xiāng)村振興相關的政策，但天山網(wǎng)中的相關報道相對來說比較少。經(jīng)濟主題的報道較多，一是包括農(nóng)村產(chǎn)業(yè)項目、鄉(xiāng)村旅游、直播帶貨等在內(nèi)的有關鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的報道，比如《“小馕餅”成為增收大產(chǎn)業(yè)》《搭上電商快車哈密瓜變身“新網(wǎng)紅”》《沙漠邊緣有個稻香村》等等，這些報道從不同的角度講述了新疆的鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的故事；二是廁所改造、路燈安裝、公路建設等有關基礎設施建設的報道，比如《沙漠邊緣筑路忙》《路燈亮人心暖》《廁所變了樣生活更美好》等等。社會主題的報道主要包括快遞進村、鄉(xiāng)村文明建設、鄉(xiāng)村法治等相關報道，比如《喀什地區(qū)：快遞進村村民樂》《阿娃漢·吐拉甫：把黨代會精神傳遞到每家每戶》《法治引領文明風尚樹起來》等等。文化主題的報道主要是關于鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化傳承的報道，比如《古老技藝精彩復現(xiàn)》《新疆刺繡技藝出新、桑皮紙生產(chǎn)“進園”、木器銷售“上網(wǎng)”——傳統(tǒng)工藝煥新機》《這里是新疆｜昌吉：手工藝品制作過程》等等。生態(tài)主題的報道主要包括植樹造林、改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的報道，比如《茫茫林海成金山銀山》《植樹造林添新綠呵護生態(tài)增活力》《綠水青山丨新疆和布克賽爾：野生動物入鏡頭》等等，這些報道展現(xiàn)了新疆鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護的成果，對于呼吁大家參與到鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護的事業(yè)中有重要的作用。

二、天山網(wǎng)“鄉(xiāng)村振興”報道的特點

（一）標題簡潔生動，富有吸引力

一篇報道要吸引受眾閱讀，首先就要有一個好的標題。一個好的標題可以起到傳達信息、引導輿論的作用。天山網(wǎng)有關“鄉(xiāng)村振興”報道的標題大部分都是簡潔明了的單一型標題，讓受眾很容易從標題中獲知該篇報道的最主要信息。比如《特色養(yǎng)殖打開致富門》《鄉(xiāng)村振興讓農(nóng)村消費市場充滿生機》《新疆建制村快遞服務通達率達92%》等新聞標題，就將新聞報道的主要信息一目了然地呈現(xiàn)了出來，便于讀者閱讀。另外，很多天山網(wǎng)“鄉(xiāng)村振興”相關報道的標題都運用了擬人的修辭手法，從而提升了標題的吸引力。比如《駱駝“轉(zhuǎn)崗”敲開牧民致富門》，通過“轉(zhuǎn)崗”一詞，將駱駝擬人化了，生動有趣，有助于激發(fā)受眾的閱讀興趣。除此之外，《兩億立方米水量為胡楊林“解渴”》《農(nóng)民豐收丨新疆和布克賽爾：向日葵“笑”迎豐收》《阿爾金山保護區(qū)相冊：藏羚羊和它的“朋友圈”》等等多篇報道也都采用了這種修辭手法。天山網(wǎng)很多“鄉(xiāng)村振興”報道還很注重對仗工整，讀來朗朗上口，富有節(jié)奏感，比如《新疆阿勒泰：種一棵沙棘“結(jié)”三重效益》《吃上“旅游飯” 捧上“金飯碗”》《做特色帽子走致富路子》等等。

（二）報道多元化，引導受眾認知

主流媒體有主動設置議題來影響受眾想什么的功能。在推進“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略實施的過程中，天山網(wǎng)作為新疆的主流媒體，充分地發(fā)揮了這一功能。天山網(wǎng)“鄉(xiāng)村振興”的相關報道具有多元化的主題，以經(jīng)濟主題為主，但不僅包括經(jīng)濟主題，也包括政治主題、文化主題、社會主題、生態(tài)主題等等。這些報道從不同的角度為公眾全面地呈現(xiàn)了新疆“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的實施及成果，有助于引導受眾關注“鄉(xiāng)村振興”這一議題，并且全面地認識“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，使受眾形成對“鄉(xiāng)村振興”的共識。

（三）態(tài)度積極正面，弘揚主旋律

天山網(wǎng)關于“鄉(xiāng)村振興”的報道多持正面的立場和積極的態(tài)度，向公眾傳達主流價值觀，弘揚主旋律，引導受眾積極響應“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，支持并擁護“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，廣泛參與到“鄉(xiāng)村振興”事業(yè)當中，為建設和發(fā)展農(nóng)村做出貢獻。報道中多用“好”“強”“新”“致富”“幸福”“豐收”“溫暖”等正面詞語，傳達了積極肯定的情感態(tài)度。比如，《闊納先拜巴扎村:“荷花經(jīng)濟”鋪就致富路》這篇報道講述了闊納先拜巴扎村是如何在李英懷的帶動下通過種荷花走上致富路的；《四宮村：紫色花海里的幸福密碼》報道了四宮村通過種植薰衣草帶動村民增收致富，讓村民過上幸福生活的故事；還有《輪臺：發(fā)展蔬菜大棚強村富民》《搶抓農(nóng)時忙不停田間地頭氣象新》《艾力夫婦“烹”出好日子》等等報道都通過正面詞語表達了其對“鄉(xiāng)村振興”肯定支持的態(tài)度和樂觀向上的情感，這種正面積極的情感態(tài)度有助于感染廣大人民群眾，激發(fā)他們對“鄉(xiāng)村振興”建設的熱情。

（四）故事化報道，富有感染力

天山網(wǎng)“鄉(xiāng)村振興”相關報道多采用講故事的方式來呈現(xiàn)新聞，這種方式讓報道更有溫度，更能打動讀者，讓讀者更好地理解“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略。比如，《辦起“幸福之家農(nóng)家樂” 艾麥提幸福路上越走越遠》這篇報道講述了莎車縣葉爾羌街道加依鐵熱克村村民艾麥提·依米尼牙孜和阿依扎達木·吐爾孫夫妻倆辦起“幸福之家農(nóng)家樂”，增加了收入，改善了生活條件的故事，報道生動形象，報道的人物鮮活又接地氣，具有可讀性，富有感染力。除此之外，《買合木提·祖努：從低保戶到“箱包王”》《“辣椒哥”種出紅火日子》《“雕”出七彩幸福生活》等等都是故事化報道，它們講述了“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略大背景下不同人物不同的致富故事，這些故事貼近讀者，有助于讀者接受。

三、天山網(wǎng)“鄉(xiāng)村振興”報道存在的問題

（一）報道形式傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新

天山網(wǎng)關于“鄉(xiāng)村振興”的報道形式比較傳統(tǒng)，主要采用的是文字報道，也有部分圖片新聞和視頻新聞。相較于文字報道，圖片新聞和視頻新聞更加直觀生動，尤其是現(xiàn)在處于視覺傳播時代，這兩種報道形式更受受眾喜愛。但是天山網(wǎng)“鄉(xiāng)村振興”相關報道對這兩種報道形式的運用相對來說還比較欠缺，圖片新聞主要為【圖說新疆】系列，視頻新聞主要為“這里是新疆”系列，其他報道里對圖片和視頻的運用相對較少。而且天山網(wǎng)“鄉(xiāng)村振興”相關報道在形式上也缺乏創(chuàng)新，基本上沒有運用數(shù)據(jù)新聞、H5、Vlog 等時下比較受歡迎的新形式，這在一定程度上影響了相關報道的傳播效果。

（二）對農(nóng)民群體的報道不夠

在“鄉(xiāng)村振興”的相關報道中，“三農(nóng)”問題自然是報道的主要對象。但是天山網(wǎng)對于“鄉(xiāng)村振興”的報道較為關注農(nóng)村和農(nóng)業(yè)問題，以農(nóng)村和農(nóng)業(yè)為重點報道對象，對農(nóng)民的報道相對來說較少。鄉(xiāng)村振興，主體在民，農(nóng)民是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的決定性力量。天山網(wǎng)“鄉(xiāng)村振興”相關報道更多的是在報道新疆的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而對于作為鄉(xiāng)村振興主體的農(nóng)民的關注并不多。這不利于調(diào)動農(nóng)民參與“鄉(xiāng)村振興”事業(yè)的積極性，也不利于農(nóng)民樹立“鄉(xiāng)村振興，人人有責”的主力軍意識和“鄉(xiāng)村振興，責無旁貸”的責任意識，更不利于推進“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的實施。

（三）缺乏批評性報道視角

天山網(wǎng)關于“鄉(xiāng)村振興”的報道大多數(shù)為正面宣傳報道，缺乏批評性報道視角。雖然正面報道對于引導受眾具有重要作用，但是地方主流媒體在助力“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略實施的過程中，僅僅有正面報道也是不夠的。地方主流媒體只有對目前“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略實施過程中存在的問題進行報道，推動相關部門正視并且妥善解決這些問題，才能有效地推動“鄉(xiāng)村振興”事業(yè)的發(fā)展。天山網(wǎng)的問題導向意識需要增強，對于“三農(nóng)”領域目前有哪些突出問題需要解決，以及這些問題如果不及時解決會對“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的實施產(chǎn)生哪些阻礙等的報道不夠。這不利于發(fā)揮天山網(wǎng)在“鄉(xiāng)村振興”議題上的輿論監(jiān)督作用，也不利于其為鄉(xiāng)村振興助力。

四、地方主流媒體助力鄉(xiāng)村振興的主要策略

（一）創(chuàng)新報道形式，提升內(nèi)容質(zhì)量

地方主流媒體在報道“鄉(xiāng)村振興”議題時，既要注重內(nèi)容質(zhì)量，又要在報道形式上有所創(chuàng)新。首先在內(nèi)容上要堅持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，注重新聞的深度，對相關新聞進行深挖，將鄉(xiāng)村建設進展、鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展成果、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果、農(nóng)民幸福生活用新聞報道很好地呈現(xiàn)出來，從而更好地吸引受眾。其次在形式上，要增強圖片新聞和視頻新聞的報道，同時要運用更多新穎的、受眾喜聞樂見的形式來報道，比如數(shù)據(jù)新聞、H5、Vlog 等等形式，這些形式相對來說沒那么枯燥，能更加直觀生動地將鄉(xiāng)村建設的成果展現(xiàn)出來，也更便于受眾理解和接受，從而實現(xiàn)傳播效果的最大化。

（二）關注農(nóng)民群體，加強與農(nóng)民的交流

地方主流媒體在報道“鄉(xiāng)村振興”議題時，要多關注農(nóng)民群體，增加對農(nóng)民群體的報道，講述農(nóng)民群體自己奮斗致富的故事。通過這些報道，讓農(nóng)民群體充分認識到他們是鄉(xiāng)村振興的主體，增強他們的主體意識，激發(fā)他們參與“鄉(xiāng)村振興”建設的熱情，主動地投入到建設美好家園的事業(yè)當中，只有這樣才能更好地推動“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的實施。同時要深入鄉(xiāng)村，增強與農(nóng)民的交流，拉近與農(nóng)民的距離，從而采集到更加真實準確的信息，獲知農(nóng)民在農(nóng)村建設發(fā)展過程中的真實感受，并將其通過新聞報道反饋出來，以此更好地助推“鄉(xiāng)村振興”事業(yè)的發(fā)展。

（三）增強問題導向意識，堅持正面報道與輿論監(jiān)督相統(tǒng)一

地方主流媒體在報道“鄉(xiāng)村振興”相關議題時，要堅持正面報道與輿論監(jiān)督相統(tǒng)一。既要堅持以正面宣傳為主，報道鄉(xiāng)村建設成果等積極正面的內(nèi)容，堅持正確的輿論導向，引導廣大人民群眾積極參與“鄉(xiāng)村振興”事業(yè)，也不能忽視對鄉(xiāng)村建設發(fā)展過程中存在的問題的報道，要主動地承擔起輿論監(jiān)督的社會責任，真實客觀地反映民情民意，要增強問題導向意識，發(fā)現(xiàn)問題并揭露問題，從而引起相關部門的重視，督促其采取積極有效的措施來解決問題，從而更好地推動“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的實施。

結(jié)語

從發(fā)展新聞學的視角出發(fā)，地方主流媒體如何通過“鄉(xiāng)村振興”的相關報道促進國家社會發(fā)展是一個重要的問題。地方主流媒體要助力“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的實施，推動國家社會發(fā)展，就要在進行“鄉(xiāng)村振興”相關報道時，創(chuàng)新報道形式，提升內(nèi)容質(zhì)量，關注農(nóng)民群體，加強與農(nóng)民的交流，增強問題導向意識，堅持正面報道與輿論監(jiān)督相統(tǒng)一，通過這些策略來引導社會各方主體投入到鄉(xiāng)村建設當中，推動我國“鄉(xiāng)村振興”事業(yè)更快更好地發(fā)展?！?/p>