淺談廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品化策略

孫 莉

（作者單位：廣漢市融媒體中心）

1 廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目現(xiàn)狀

伴隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，人們對廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的需求明顯增多。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目所涉及的內(nèi)容范圍較大，對人們?nèi)粘Ｎ幕畹挠绊戄^大。雖然原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目數(shù)量不斷增加、質(zhì)量不斷提高，但其在創(chuàng)作方面出現(xiàn)較多的問題。例如：文化藝術(shù)水準(zhǔn)差距較大；網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目數(shù)量較多，但是質(zhì)量較低；關(guān)注現(xiàn)實(shí)的新作較少，精品少，跟風(fēng)問題頻發(fā)；片面追求點(diǎn)擊率、刻意逐利的現(xiàn)象時有發(fā)生。一些平臺熱衷于炒作，播報(bào)八卦娛樂等內(nèi)容，這些內(nèi)容并不利于社會價值觀的正確引導(dǎo)。國家廣播電視總局發(fā)布的相關(guān)文件也指出，要加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，強(qiáng)化創(chuàng)作引導(dǎo)；加快網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型升級；加快服務(wù)轉(zhuǎn)型升級，全面調(diào)動廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展，將廣電網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容打造成宣傳文化與信息服務(wù)為一體的網(wǎng)絡(luò)體系。

對于中國媒體來說，焦慮就是對自己的傳播行為價值的懷疑和對無意義性的深度感知[1]。當(dāng)前廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目普遍存在這樣一種現(xiàn)象，即節(jié)目不斷改版，內(nèi)容盲目追求與大眾興趣貼合，試圖通過明星效應(yīng)獲取經(jīng)濟(jì)利益，結(jié)果卻導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量得不到保障，個別節(jié)目過度娛樂化，內(nèi)容空虛，缺少內(nèi)涵[2]。這些節(jié)目沒有明確的主題，不知道應(yīng)該傳遞什么樣的價值觀，展示何種文化，為社會樹立什么樣的榜樣，制作人對于這類問題的思考有所欠缺，不少節(jié)目只是一味地追求高收視率和經(jīng)濟(jì)效益，搞各種“大制作”“大場面”，真正能體現(xiàn)豐富內(nèi)涵和文化價值的精品節(jié)目寥寥無幾。不可否認(rèn)，利益是廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目改進(jìn)優(yōu)化的一大驅(qū)動力，但節(jié)目內(nèi)容過于功利化，無益于產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，長此以往，難免會陷入文化內(nèi)涵缺失的焦慮之中[3]。

目前，我國廣播電視行業(yè)的節(jié)目生產(chǎn)正逐步朝著更科學(xué)、更專業(yè)的市場化運(yùn)作方向發(fā)展。一方面，廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)與創(chuàng)新需要尊重受眾需求，遵守市場規(guī)則[4]；另一方面，廣播電視媒體應(yīng)進(jìn)一步體現(xiàn)對社會價值的追求，通過廣播電視節(jié)目弘揚(yáng)我國的優(yōu)秀文化，傳播健康的生活方式與思想，為社會的良性發(fā)展發(fā)揮有效的作用。

2 廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的演變

隨著廣播電視傳播環(huán)境的變化，廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目也發(fā)生了較大的變化，從1979年以前節(jié)目形態(tài)單一固化的基礎(chǔ)階段，到20世紀(jì)90年代以后節(jié)目形態(tài)逐漸豐富的發(fā)展階段，再到當(dāng)下中國廣播電視行業(yè)正經(jīng)歷著新媒介崛起所帶來的沖擊與機(jī)遇。社會環(huán)境的變遷引發(fā)了廣播電視傳播功能、傳播觀念的一次次變革[5]。從在這一視角梳理我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的演變過程，無疑會對我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的發(fā)展有更深入的見解?，F(xiàn)階段，廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目文化藝術(shù)水準(zhǔn)參差不齊，在創(chuàng)作生產(chǎn)方面存在諸多亟待解決的問題，廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目應(yīng)該朝哪個方向發(fā)展，是需要研究的重點(diǎn)內(nèi)容[6]。我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目需要保持健康平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，加強(qiáng)對主流思想的輿論導(dǎo)向，不斷強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)視聽陣地的安全管理，這樣才能有效解決現(xiàn)階段在創(chuàng)作等方面出現(xiàn)的問題，不斷提升節(jié)目的藝術(shù)價值，滿足大眾的視聽需求，促進(jìn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目可持續(xù)發(fā)展。

要想使廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在節(jié)目形態(tài)、表現(xiàn)方式、傳播渠道、接受場景等方面具有一定的新穎性，打造精品化廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，就需要對節(jié)目的內(nèi)涵、精神、價值等內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，運(yùn)用新技術(shù)，打造與傳統(tǒng)廣播電視視聽節(jié)目不同的形式。廣播電視節(jié)目類型的更迭速度快，其在發(fā)展過程中出現(xiàn)過的很多類型，如“廣播小說”“電視散文”[7]等已逐漸消失在大眾視野，有的轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，不再出現(xiàn)在廣播電視節(jié)目中?！邦愋汀边@一原本具有“標(biāo)準(zhǔn)”和“穩(wěn)固”特征的概念，在廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中卻呈現(xiàn)出不穩(wěn)定的狀態(tài)，而影響網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目類型更迭的因素也比廣播電視節(jié)目多[8]。在此背景下，需要不斷創(chuàng)新形式，完善網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的評價標(biāo)準(zhǔn)和評價體系。

3 廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的精品化策略

首先，把握正確的輿論導(dǎo)向，引領(lǐng)正確的價值觀，傳達(dá)時代精神。

什么是精品？筆者認(rèn)為，精品是認(rèn)真創(chuàng)作、精心打造的作品，應(yīng)把導(dǎo)向正確、社會效益放在首位，可以鑄魂魄、聚人氣，且具有接地氣的特質(zhì)[9]。對于基層媒體而言，鑄魂魄就是要堅(jiān)持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為宣傳靈魂，呈現(xiàn)社會主義核心價值觀；接地氣就是要真切表現(xiàn)生活在這塊土地上的人們的所感、所思、所盼、所愿；聚人氣是指節(jié)目要讓群眾喜聞樂見且形式多樣，要溫暖人、感染人、團(tuán)結(jié)人、鼓舞人，弘揚(yáng)真善美、傳遞正能量[10]。

隨著信息技術(shù)的日益發(fā)達(dá)，大眾逐漸成了輿論監(jiān)督的主體，通過互聯(lián)網(wǎng)，大眾可以獲取各類媒體在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的信息，可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的意見，并進(jìn)行輿論監(jiān)督。廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目不能故步自封，要多聽取群眾的意見和建議，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式，以更好地滿足大眾信息需求和輿論監(jiān)督需求。

其次，根植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，同時置身于全球化背景，創(chuàng)新節(jié)目的表達(dá)形式。

在新媒體發(fā)展迅速的背景下，中國影視行業(yè)對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展越來越重視，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與視聽節(jié)目結(jié)合，是我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)揮其作用的有效舉措。廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目可借鑒中國特色藝術(shù)表現(xiàn)手法，融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的內(nèi)涵，向人民群眾傳播正確的價值觀與優(yōu)秀文化。在全球化背景下，體現(xiàn)中國特色，有利于增強(qiáng)人們對中華優(yōu)秀文化的自信心和自豪感。廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要結(jié)合中國現(xiàn)代社會的發(fā)展進(jìn)程，用受眾喜聞樂見的方式創(chuàng)新節(jié)目的表達(dá)形式。對于國外的廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，要借鑒其中適合我國國情的內(nèi)容，切記不可全盤復(fù)制，要尊重中西方文化差異，考慮接受人群的特點(diǎn)，提高節(jié)目的接受度。要在優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中找到適合新時代的要素，并對其進(jìn)行延續(xù)和傳承，在內(nèi)容上結(jié)合時代特色進(jìn)行創(chuàng)新，利用現(xiàn)代化的表現(xiàn)方式，將節(jié)目內(nèi)涵更好地傳達(dá)給受眾。傳播符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容，主動承擔(dān)起傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化與傳播的責(zé)任。例如，央視《社會記錄》欄目以生動有趣的故事、真情實(shí)感的記錄，以及節(jié)目主持人富有趣味的解說吸引了觀眾的視線，其中傳達(dá)的濃郁的人文精神，更是使該節(jié)目在眾多新聞節(jié)目中出類拔萃的一個因素。該欄目向大眾傳達(dá)了正面的審美思想，進(jìn)一步激發(fā)了人們內(nèi)心深處的善意，值得其他同類型欄目借鑒[11]?！渡嗉馍系闹袊肥墙陙硎找暵屎秃迷u度都非常高的一部電視紀(jì)錄片，其以富有美感的拍攝方式展示了祖國各地的美食美景，通過普通百姓的美食故事，揭示我國飲食中蘊(yùn)含的博大精深的中國文化。這兩檔節(jié)目雖然屬于不同的類別，但對人文精神的追求是一致的。

再次，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目轉(zhuǎn)型升級。

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，對原有媒體生態(tài)格局形成了強(qiáng)有力的沖擊，迫使傳統(tǒng)媒體必須與時俱進(jìn)。分析和研判傳統(tǒng)媒體在整個媒體生態(tài)系統(tǒng)中新的生態(tài)定位，從而對媒體生態(tài)鏈條的每個關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行重新定位。在新媒體的加持下，主動融入新媒體傳播生態(tài)鏈的全媒體生態(tài)格局中，在現(xiàn)有精神價值基礎(chǔ)上優(yōu)化資源配置、強(qiáng)化技術(shù)應(yīng)用，將廣播電視媒體藝術(shù)與新媒體傳播技術(shù)共融，彰顯其在新媒體領(lǐng)域中的文化引領(lǐng)作用。

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，是新媒體發(fā)展的催化劑，其對當(dāng)代青年群體的認(rèn)知產(chǎn)生了明顯影響。一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺逐漸成為青年文化傳播的重要載體，促進(jìn)了當(dāng)今青年文化的迅速傳播；另一方面，多元化的網(wǎng)絡(luò)世界中衍生出更多的媒體表現(xiàn)形式，對社會主流文化的傳播也產(chǎn)生了重要作用。

最后，廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目是新型廣播電視節(jié)目，只有不斷與時俱進(jìn)，才能開拓新天地。

（1）充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新一代信息技術(shù)，創(chuàng)新廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的播出形式和內(nèi)容，打造高質(zhì)量、精品化的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。

（2）加強(qiáng)國際合作交流，拓展我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目類型，更好地傳播中華優(yōu)秀文化的內(nèi)涵與獨(dú)特魅力，進(jìn)而提升我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的國際影響力。同時，節(jié)目創(chuàng)作的生產(chǎn)機(jī)制也要緊跟時代步伐，全面轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略重點(diǎn)，將打造原創(chuàng)、精品網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目作為發(fā)展的核心，合理調(diào)配資源，緊跟時代發(fā)展步伐，提高廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目質(zhì)量。

（3）利用好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，塑造節(jié)目文化品牌。我國地域遼闊，民族風(fēng)格獨(dú)特，文化底蘊(yùn)深厚，廣播電視媒體應(yīng)該充分利用這一優(yōu)勢資源，借助公益廣告、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目等不同傳播形態(tài)，策劃制作具有地方特色、能夠展現(xiàn)文化韻味的原創(chuàng)節(jié)目，既滿足不同文化層次的受眾的精神文化需求，同時體現(xiàn)出當(dāng)前廣播電視媒體多元化、個性化、標(biāo)識化的文化價值取向。隨著我國綜合國力的提高，中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際影響力也會逐漸增強(qiáng)，在廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中融入中國特色元素，豐富其文化內(nèi)涵，這樣的影視作品在全球化時代的競爭力不容小覷。李子柒運(yùn)營的自媒體平臺就是一個成功的范例。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與新時代融媒體攜手，傳統(tǒng)與現(xiàn)代互相融合，使廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目不僅在國內(nèi)大熱，在海外的接受度與關(guān)注度也能提高。因此，廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目不能將自己局限于國內(nèi)媒體市場，更應(yīng)積極加入國際大潮，打造精品節(jié)目，更好地發(fā)揮自身的積極作用。

4 結(jié)語

精品化是廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展的趨勢，其與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的性質(zhì)、使命、作用一脈相承，因此需要對節(jié)目內(nèi)涵、精神、價值觀、品質(zhì)等內(nèi)容要求一致。同時，還需要網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的相關(guān)媒體、平臺、創(chuàng)作者、研究者和受眾等提高自覺性和主動性，在推動原創(chuàng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品化的過程中發(fā)揮自身作用。只有不斷滿足越來越多樣、越來越高漲的精神文化消費(fèi)需求，廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)才能健康蓬勃發(fā)展。