女性話語(yǔ)和角色構(gòu)建研究對(duì)傳播的啟示
——以《閃耀暖暖》為例

唐 詩(shī)

（作者單位：長(zhǎng)安大學(xué)人文學(xué)院）

1 研究背景

在電腦游戲時(shí)代，換裝游戲的市場(chǎng)就已經(jīng)不容忽視。4399、耶賽等小游戲網(wǎng)站上，換裝類(lèi)小游戲?qū)映霾桓F。如今，相關(guān)手機(jī)游戲已十分常見(jiàn)。日本幾乎已經(jīng)建成了完善的女性向游戲市場(chǎng)，但因?yàn)檎Z(yǔ)言問(wèn)題在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有大火。疊紙公司迅速把握手機(jī)端發(fā)展的時(shí)機(jī)，開(kāi)發(fā)暖暖品牌，搶占市場(chǎng)，甚至在女性向市場(chǎng)能夠與騰訊和網(wǎng)易等游戲公司匹敵。

暖暖系列作品以暖暖和玩家“我”為主角，以“奇跡大陸”為背景展開(kāi)敘事。故事線跨越680年，全系列總章節(jié)數(shù)超過(guò)50章。獨(dú)一無(wú)二的背景和故事設(shè)置打造了暖暖這一獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)（intellectual property，IP），大大增加了其在市場(chǎng)上的不可替代性。而讓暖暖IP持續(xù)近7年時(shí)間依然屹立不倒的根本原因，也在于其IP的獨(dú)特內(nèi)核。

獨(dú)自離家的少女暖暖，為追尋奇跡大陸毀滅的原因不斷犧牲自我，在成長(zhǎng)的路途上從不同性格的非玩家角色（Non-Player Character，NPC）身上獲得“成長(zhǎng)”的養(yǎng)分。本文研究對(duì)象——《閃耀暖暖》的故事終點(diǎn)就是落在女主暖暖身上，其通過(guò)持之以恒的努力和對(duì)細(xì)節(jié)的觀察、把握，在經(jīng)歷了不斷輪回后，最終拯救了大陸。

整個(gè)游戲從主角到NPC的人設(shè)構(gòu)建都體現(xiàn)出了極強(qiáng)的女性自主意識(shí)、男女與種族平等思想、積極的生活價(jià)值觀。在權(quán)利話題比較受關(guān)注的當(dāng)下，《閃耀暖暖》無(wú)論是對(duì)女性玩家還是男性玩家都有一定的啟發(fā)作用。合理的劇情設(shè)置和思想內(nèi)核，也為這個(gè)IP積累了大量忠實(shí)的粉絲，這對(duì)游戲的發(fā)展和傳播推廣同樣具有重要意義。

2 文獻(xiàn)綜述

目前，在女性向游戲的研究方面尚缺少高質(zhì)量的學(xué)術(shù)成果，但其作為游戲市場(chǎng)的重要分支，本身具有極高的研究?jī)r(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，如何吸引游戲市場(chǎng)中的女性玩家，如何使話語(yǔ)表達(dá)讓受眾感到舒服和愉快，這些都是值得研究的問(wèn)題。

在《閃耀暖暖》中，我們能看到女性角色出任女王、出任軍事統(tǒng)領(lǐng)，與游戲中其他男性領(lǐng)導(dǎo)者處于同一地位。安吉拉·麥克羅比提到：“女性主義被接受這件事本身就是新自由主義野心的一個(gè)方面，這種影響的廣度意味著，女性主義原則不僅成為一種新的常識(shí)，而且成為鼓動(dòng)政治價(jià)值的力量?！盵1]

《閃耀暖暖》所傳遞的正能量，能夠在一定程度上影響其受眾，也能夠激起受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的反思，從此進(jìn)一步吸引受眾，讓大量用戶成為疊紙公司的忠實(shí)擁護(hù)者。

李文啟提及：“對(duì)電子游戲中的女性與女性玩家的研究，不僅對(duì)電子游戲本身的研究有意義，還可化解社會(huì)對(duì)女性的偏見(jiàn)，并改善女性在父權(quán)體系下的地位。”[2]

對(duì)《閃耀暖暖》獲得成功的原因進(jìn)行分析，我們能了解女性用戶的思考方式，這有助于平衡男女話語(yǔ)表達(dá)權(quán)利，也能從中獲得一些傳播學(xué)上的啟示，進(jìn)而在日后的作品創(chuàng)作中取得突破。

3 研究方法

3.1 文獻(xiàn)分析法

本研究通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，搜索與女性向、女性話語(yǔ)分析、形象設(shè)計(jì)美學(xué)、媒介分析方法、網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)、自我認(rèn)知、形象構(gòu)建與宣傳等話題相關(guān)的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)，對(duì)其進(jìn)行分析和梳理后，分析《閃耀暖暖》游戲本身取得成功的原因和發(fā)展現(xiàn)狀，并且以游戲官方資料為依據(jù)。由于《閃耀暖暖》發(fā)行于2019年，是同IP中比較新的作品，行業(yè)內(nèi)對(duì)其研究相對(duì)較少，本文的文獻(xiàn)研究便從女性和游戲兩方面入手，從側(cè)面對(duì)《閃耀暖暖》進(jìn)行分析。

3.2 深度訪談法

筆者深度采訪了3個(gè)游戲玩家，分別為20歲的女性玩家A（2017年開(kāi)始下載《奇跡暖暖》，之后堅(jiān)持玩《奇跡暖暖》和《閃耀暖暖》兩個(gè)游戲直到現(xiàn)在）、25歲的女性玩家B（使用《閃耀暖暖》并且為其充值超過(guò)2萬(wàn)）和21歲的男性玩家C（玩過(guò)《閃耀暖暖》）。訪談內(nèi)容包括但不限于玩家的個(gè)人信息、選擇暖暖系列的原因、單日使用這款游戲的時(shí)間、對(duì)游戲中最喜愛(ài)角色的看法、是否有體驗(yàn)同公司其他游戲、是否在游戲中投入金錢(qián)、能否接受“我”在游戲中的定位、游戲是否尊重女性等問(wèn)題。

3.3 參與式觀察法

筆者于2014年8月下載《暖暖環(huán)游世界》，2016年1月下載《奇跡暖暖》，并于2020年4月下載《閃耀暖暖》，見(jiàn)證了整個(gè)IP從誕生到成熟的全過(guò)程。直到今日，每日平均上線時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)，對(duì)游戲本身有較清晰的了解和認(rèn)識(shí)。同時(shí)，對(duì)位于樂(lè)乎（Lofter）、嗶哩嗶哩等平臺(tái)的二創(chuàng)作品及評(píng)論區(qū)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析。

4 市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析：《閃耀暖暖》的成績(jī)

自2019年4月起，《閃耀暖暖》的國(guó)內(nèi)下載總量接近2億，市場(chǎng)保有量和粉絲黏性較強(qiáng)。目前，《閃耀暖暖》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要為同類(lèi)換裝游戲和類(lèi)似戀愛(ài)向女性游戲，其中《奇跡暖暖》為疊紙公司和騰訊游戲合資開(kāi)發(fā)，運(yùn)營(yíng)權(quán)掌握在騰訊游戲手中?！堕W耀暖暖》在蘋(píng)果在線商店的下載量在同類(lèi)游戲中位于頭部。

5 內(nèi)容分析

5.1 不是王后而是女王——女性角色轉(zhuǎn)變引起的對(duì)女性身份的思考

在《閃耀暖暖》中，一共有7個(gè)國(guó)家，分別是蘋(píng)果聯(lián)邦、信鴿、妮妮爾、云端、北地、荒原、廢墟。下文以表格的形式來(lái)說(shuō)明這7個(gè)國(guó)家的掌權(quán)人及背景，并展示其中的權(quán)力分布情況，如表1所示：

表1 《閃耀暖暖》中7國(guó)權(quán)力分布表

如果將信鴿王國(guó)和云端均看作男女共治，那么游戲中7國(guó)女性掌權(quán)率為57%，男性掌權(quán)率為29%。在7個(gè)國(guó)家以外，還有北地將軍尤尼金娜、紅女王艾琳卡、白女王艾瑞卡、月神卿月、鉆石國(guó)度女王克麗絲塔等擁有一定政治權(quán)力的女性角色，其比例遠(yuǎn)超同類(lèi)男性角色，在游戲中構(gòu)建了穩(wěn)固的女性話語(yǔ)權(quán)。

同時(shí)，其他男性角色多以輔助角色出場(chǎng)，如宮廷樂(lè)師莫笛、雇傭兵洛昂、情報(bào)頭目秦衣等。形象設(shè)計(jì)上并不是傳統(tǒng)英雄救美式人物，他們男性力量的呈現(xiàn)建立在其對(duì)其他女性角色尊重的基礎(chǔ)上。

玩家C對(duì)于男性角色和女性角色的比例問(wèn)題有自己的看法：“首先，我很喜歡暖暖，你可以理解為女朋友，也可以理解為女兒。其次，雖然我是男性，但我并不排斥游戲中的權(quán)力分布和構(gòu)建。我不算有大男子主義的人，更何況游戲里的角色們都各有各的出彩。我覺(jué)得洛昂（雇傭兵）就很帥啊，而且我也很喜歡左一（審判者軍團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)），御姐類(lèi)型的女性角色也很瀟灑啊。”

值得注意的是，《閃耀暖暖》將游戲中少量的重要角色處理為性別“未知”，如主角暖暖的導(dǎo)師李爾里德，暖暖旅途中重要的伙伴大喵。未界定性別，便可以賦予這些人物男性的支撐力和女性的細(xì)膩與溫柔，淡化了“父系力量”的作用。另外，模糊的性別設(shè)定讓他們出現(xiàn)的場(chǎng)合更加多樣化，同時(shí)不易引起女性玩家的反感。

女性角色在游戲里不再是陪襯性質(zhì)的人物，而是領(lǐng)導(dǎo)者。與此同時(shí)，男性角色也并未因此遜色。在社會(huì)大環(huán)境尚未完全實(shí)現(xiàn)男女話語(yǔ)權(quán)均衡的現(xiàn)在，《閃耀暖暖》讓女性玩家在游戲里實(shí)現(xiàn)了話語(yǔ)權(quán)的增強(qiáng)，更容易讓女性玩家在游戲中收獲認(rèn)同感和喜悅，進(jìn)而留住受眾。

5.2 為閃耀的自我而生——玩家自我認(rèn)知和身份認(rèn)同的建立

值得一提的是，不同于其他女性向游戲以戀愛(ài)為賣(mài)點(diǎn)，《閃耀暖暖》更注重展示自我、發(fā)現(xiàn)自我。

整個(gè)游戲較少提到讓女性焦慮的詞匯——婚姻，也很少在各個(gè)角色之間進(jìn)行感情上的牽線搭橋?！堕W耀暖暖》將更多的空間留給玩家去進(jìn)行自我設(shè)定和書(shū)寫(xiě)，暖暖的感情線可以任由玩家自由發(fā)揮，在大型同人創(chuàng)作軟件Lofter上，玩家自發(fā)為暖暖匹配情侶角色，既融入了劇情，也融了自身的情感。

暖暖系列作為換裝游戲，其本身形象的構(gòu)建在一定程度上是用戶心理的投射。與以往扁平化的二次元形象不同，暖暖本身的形象可以更改，小到瞳孔顏色和指尖美甲，大到發(fā)型服飾，甚至角色膚色也可以進(jìn)行更改。這極大地提高了玩家的可選擇性，他們能夠在換裝中得到個(gè)人心理的認(rèn)同和滿足，并且在無(wú)意識(shí)間認(rèn)同自己的角色，將自己的感情投入其中。

玩家A在訪談中提及：“我熱愛(ài)暖暖這個(gè)角色，并且將她當(dāng)作女兒看待，我希望她能收獲我收獲不到的東西：合適的身材、忠實(shí)可靠的朋友，當(dāng)然還有穿不完的衣服。”在問(wèn)及玩家是否會(huì)產(chǎn)生共情，將暖暖當(dāng)作自己時(shí)，玩家A給出了這樣的回答：“不能說(shuō)沒(méi)有，因?yàn)樗械墓适露际俏液退餐?jīng)歷的，但是我更喜歡作為一個(gè)旁觀者，見(jiàn)證她的成長(zhǎng)?！?/p>

社會(huì)在不斷發(fā)展進(jìn)步，女性在社會(huì)中扮演著越來(lái)越重要的角色，女性玩家的現(xiàn)實(shí)進(jìn)步在游戲中得到印證，《閃耀暖暖》就像一面鏡子，能夠投射出當(dāng)代女性所想擁有的超前的自我認(rèn)知狀態(tài)[3]。在一定程度上，《閃耀暖暖》能夠讓她們對(duì)自己的生活更加充滿信心，激勵(lì)女性玩家產(chǎn)生更加深刻的自我身份認(rèn)同，讓她們更加明確地感知到自己女性身份所具有的優(yōu)勢(shì)，以及自己作為女性可以具有的競(jìng)爭(zhēng)空間和權(quán)力空間，讓游戲中的精神反哺現(xiàn)實(shí)，從關(guān)注游戲到關(guān)注游戲角色再轉(zhuǎn)移到自身，在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生積極的自我認(rèn)知，并形成良好循環(huán)[4]。

玩家B并不后悔自己為暖暖花2萬(wàn)元：“有人還花了上50萬(wàn)呢，我并不覺(jué)得不值得。我已經(jīng)工作了，暖暖的世界是我緩解壓力和焦慮的重要場(chǎng)合，縱然《閃耀暖暖》這個(gè)游戲有很多細(xì)節(jié)上的弊端，出于盈利目的，它的策劃有時(shí)是不討喜的，但這并不妨礙我們喜歡‘暖暖’本人，和這個(gè)被構(gòu)筑起來(lái)的溫柔的世界?！?/p>

有意思的是，由于《閃耀暖暖》對(duì)文案和美工的要求較嚴(yán)，公司聘用的女性游戲從業(yè)者比例相當(dāng)高，這在女性從業(yè)者比例僅20%的游戲行業(yè)中并不常見(jiàn)。游戲的生產(chǎn)端由更了解女性的女性員工設(shè)計(jì)，其對(duì)形象的設(shè)計(jì)更加女性化，更加符合女性玩家需求。在未來(lái)作品的制作上，如影視創(chuàng)作方面，也應(yīng)該更多去考慮引進(jìn)女性編劇、導(dǎo)演和制片人，借她們的視角去更好地吸引女性受眾[5]。

6 結(jié)語(yǔ)

“為閃耀的自我而生”是《閃耀暖暖》的游戲定位，這也解釋了《閃耀暖暖》能夠在女性向游戲市場(chǎng)和騰訊、網(wǎng)易等公司抗衡的原因。從初代《暖暖的換裝物語(yǔ)》，到第四代《閃耀暖暖》，暖暖系列所打造的“為自己而生”的理念從未轉(zhuǎn)變，其在女性話語(yǔ)權(quán)上的表達(dá)也沒(méi)有讓玩家失望。通過(guò)對(duì)于《閃耀暖暖》獲得成功的原因進(jìn)行分析，我們能了解到女性的思考方式、女性話語(yǔ)權(quán)在作品中得到增強(qiáng)的重要性、女性工作者在項(xiàng)目建設(shè)中的不可或缺性，這對(duì)未來(lái)女性IP構(gòu)建和女性形象塑造有一定的借鑒意義。