融媒體時代地方廣播電視臺如何做好時政新聞報道

鐘華瑩

（作者單位：廣東省清遠市清遠廣播電視臺）

時政新聞報道是廣播電視臺不可或缺的重要新聞內容，也是廣播電視臺安身立命之本。時政類的新聞報道具有非常明顯的時效性和權威性，還具有重大性和重要性等特征。時政新聞報道的主要內容既包括黨和國家的重要方針政策，也包括各種官方發(fā)布的信息和決議，并且會對各類政治會議進行總結報道，還包含重大的社會、民生內容以及國際局勢等。可以說，只要是與政治層面相關的內容，都屬于時政新聞報道的范疇。融媒體時代，地方廣播電視臺要想在時政新聞報道上有所建樹，增強自身的競爭力、傳播力和影響力，就要結合融媒體時代的特征，轉變傳統(tǒng)的新聞傳播理念，創(chuàng)新新聞報道形式，拓寬新聞報道平臺，加強與人民群眾之間的互動，切實發(fā)揮地方臺時政新聞的輿論引導、信息傳播以及思想引領作用。

1 融媒體時代地方廣播電視臺時政新聞報道的發(fā)展

1.1 與新的輿論生態(tài)融合

融媒體時代，地方廣播電視臺的時政類新聞報道呈現(xiàn)出新的發(fā)展和變化態(tài)勢。首先表現(xiàn)為地方廣播電視臺的時政新聞報道與新的輿論生態(tài)進行了融合[1]。隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體和新媒體逐步實現(xiàn)了融合發(fā)展，新聞傳播的途徑不斷拓寬，人們接收新聞資訊的渠道也日益多元化，不再單純地以廣播電視或者是報紙為主，人們可以依托于互聯(lián)網(wǎng)，借助身邊的各類移動智能終端設備來進行有關新聞資訊的瀏覽。而這也催生出了新的輿論生態(tài)，以廣播電視臺為代表的傳統(tǒng)主流媒體不再具有絕對的輿論控制力，人人都可以借助互聯(lián)網(wǎng)參與到有關時政新聞報道的討論當中，形成了相應的新媒體輿論[2]。地方廣播電視臺在進行時政新聞報道的過程中，逐步將官方輿論和新媒體輿論進行有機融合，并且通過入駐新媒體平臺來進行新媒體輿論的把控，在一定程度上適應了媒體融合的發(fā)展態(tài)勢。同時，也更能夠積極地發(fā)揮自身的社會輿論引導功能，在新媒體領域掌握話語權，通過報道具有權威性和公信力的時政新聞，塑造更為風清氣正的融媒體信息傳播環(huán)境。

1.2 對受眾多元化需求的滿足

隨著融媒體時代的到來，地方廣播電視臺在進行時政類新聞報道的過程中，還有一個新的發(fā)展表現(xiàn)為對受眾多元化需求的滿足[3]。當前社會公眾不再是被動地守著電視機，在固定的時間通過固定的時政新聞節(jié)目獲取有關的時政新聞，而是可以主動地選擇獲取信息的途徑和方式，甚至人人都是自媒體，人人都可以成為新聞的生產者和發(fā)布者，基于此，社會公眾對時政新聞報道的需求更為多元化。而為了適應多元化的受眾需求，不斷提高自身在媒體市場中的競爭力，地方廣播電視臺在時政新聞報道中也進行了諸多有益的探索，如將時政新聞分成不同的版塊，既有國際時政新聞版塊，又有國內時政新聞版塊，同時還包括地方時政新聞版塊以及民生類新聞版塊等，以此滿足不同受眾的實際收視需求，方便受眾根據(jù)自身的喜好進行時政新聞的獲取和瀏覽。

2 融媒體時代地方廣播電視臺時政報道中存在的問題

2.1 內容選材缺乏新意

融媒體時代，信息傳播的渠道更為立體化和多元化，相比于各類新媒體平臺的新聞資訊來說，地方廣播電視臺時政新聞報道的內容選材普遍缺乏新意[4]。通常報道的內容大都是轉播中央電視臺（簡稱“央視”）的新聞，以及當?shù)氐念I導活動或者是相關會議的新聞。對于互聯(lián)網(wǎng)時代的社會公眾來說，這樣的內容會稍顯枯燥，難以激發(fā)社會公眾的觀看興趣，逐漸失去對社會公眾的吸引力，所以就容易導致地方廣播電視臺的受眾群體流失，進而影響其時政新聞報道的收視率。

2.2 新聞形式缺乏表現(xiàn)力

地方廣播電視臺在進行時政新聞報道的過程中，對于時政新聞的采編報道方式基本都是相同的，這就使得時政新聞報道的形式過于單一，缺乏一定的表現(xiàn)力[5]。地方廣播電視臺的時政新聞報道大多都是沿用《新聞聯(lián)播》的模式，也就是由主持人在演播室內通過播報式的語言進行有關時政新聞的播報，形成一檔嚴肅嚴謹?shù)臅r政類新聞節(jié)目。一般來說，這類時政新聞節(jié)目缺乏對年輕群體的吸引力，對于時政新聞題材的選擇范圍也比較狹窄，受眾存在比較明顯的局限性。與此同時，從事時政新聞報道工作的相關采編人員的新聞理念和思路有待創(chuàng)新，在進行時政新聞報道內容策劃時，難以擺脫傳統(tǒng)思維的桎梏，形成了比較固化的工作模式和話語體系，導致地方廣播電視臺時政新聞的表現(xiàn)力不足。

2.3 新聞傳播平臺單一

在融媒體時代，地方廣播電視臺時政報道的傳播平臺單一。地方廣播電視臺的人力、物力等資源較為短缺，一定程度上影響和制約了其全媒體傳播鏈條的構建[6]。在進行時政新聞報道傳播的過程中，最為主要的傳播渠道仍然是傳統(tǒng)的廣播電視媒體，缺乏對新媒體的研究和應用。在與新媒體融合發(fā)展的過程中，地方廣播電視臺雖然開通了官方微博賬號或者是設立了官方微信公眾號，但是其傳播力和影響力仍然不足。因此，在融媒體背景下，地方廣播電視臺如何更好地利用新媒體的優(yōu)勢為自身的傳播助力，是其在發(fā)展中需要思考的一個重要問題。

2.4 新聞傳播缺乏互動性

隨著媒體融合程度的不斷加深，信息開放化程度越來越高，地方廣播電視臺在進行時政新聞報道的傳播過程中，不能只是簡單地采取灌輸式的傳播方式，單向地對社會公眾進行信息傳播，而是要更加注重與社會公眾之間的交流與溝通。但是就實際情況來看，地方廣播電視媒體仍然缺乏與受眾群體之間的有效互動，使得時政新聞報道與人民群眾之間存在一定的距離，人們缺乏充分表達觀點和需求的渠道和平臺[7]。反觀各類新媒體大都設置有評論、轉發(fā)及分享等專區(qū)，新媒體與社會公眾之間的互動性很強，能夠讓公眾有參與感，這是需要地方廣播電視媒體借鑒和學習并積極實踐的。

3 融媒體時代地方廣播電視臺做好時政報道的優(yōu)化策略

3.1 轉變新聞傳播理念，突顯受眾意識

融媒體時代，地方廣播電視臺要做好時政報道，首先就要做到轉變新聞傳播理念，進一步突顯時政新聞報道中的受眾意識。融媒體時代的新聞傳播應具備互聯(lián)網(wǎng)思維和受眾思維，地方廣播電視媒體不再僅僅是負責時政新聞的播報，觀眾也不再是單純地進行新聞的觀看。因此，無論是在時政新聞報道的選材上還是傳播方式上，都要緊緊圍繞著受眾群體的實際需求，制作出更為生動、更加靈活、更有溫度、更有價值的時政新聞報道，從而贏得廣大社會公眾的喜愛，增強受眾黏性，提高自身在媒體市場中的競爭力[8]。其次，采編人員要基于群眾意識和服務意識，將重大決策與人民群眾的實際生活結合起來，將時政新聞報道的著眼點放在重大決策是如何維護群眾利益、改善民生，以及具體對人民群眾的生活帶來了哪些影響和實際的利益等方面，從而使得時政新聞報道更具價值，提升社會公眾對時政新聞傳播內容的關注度。

3.2 豐富新聞選材，拓寬新聞主題

融媒體時代，地方廣播電視臺在進行時政新聞報道的過程中，要不斷豐富新聞選材，深化新聞主題。時政新聞報道的重點和核心是黨和國家的大政方針，而黨和國家的大政方針所圍繞的核心是為人民謀幸福，因此歸根到底無論是重大會議、領導講話還是重要決議，都與人民群眾的實際生活息息相關[9]。在此基礎上，地方廣播電視媒體要實現(xiàn)時政新聞主題的豐富，首先需要利用自身的地域性優(yōu)勢，深入基層、深入一線、深入群眾中，了解社會民生，通過實地走訪和調研來加強同人民群眾之間的聯(lián)系，針對社會公眾普遍關心和熱議的話題進行深入和系統(tǒng)的報道。其次，要突出重點新聞信息，不要刻板地按照套路來進行領導講話的復述和會議的總結。比如，在某市公布了有關機構改革方案之后，該地的廣播電視媒體就可以對機構改革的方案進行詳細的解讀，并且提煉出與社會公眾息息相關的重點內容，即機構改革后，人民群眾在辦理一些相關業(yè)務時，只需要跑一次進行一站式辦理即可。再比如，在一些重大節(jié)日期間，地方廣播電視臺可以策劃推出專題類時政新聞報道，如新春走基層、勞動節(jié)深入一線等，幫助人們了解一線職工的生活和工作，在契合以人為本新聞理念的基礎上深化時政新聞報道的主題。

3.3 注重表現(xiàn)形式創(chuàng)新，增強時政新聞可看性

融媒體時代，地方廣播電視臺在進行時政新聞報道的過程中還要注重表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，進一步增強時政新聞的可看性。首先，可以嘗試采用直播的形式來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的演播室播報。比如，在直播時，主持人可以嘗試改變新聞播報的語言風格，用更加平易近人且極具親和力的播報方式與受眾進行有效的溝通，還可以適當?shù)厥褂靡恍┚W(wǎng)絡語言，拉近與受眾群體之間的距離。其次，在新聞內容的表現(xiàn)形式上，除了傳統(tǒng)的文字和視頻，還可以利用思維導圖、漫畫、動畫等的形式來進行有關時政新聞內容的展現(xiàn)，使時政新聞更具觀賞性。比如，在進行有關“兩會”的新聞報道時，就可以利用思維導圖突出“兩會”的重點和核心，化繁為簡，提高信息服務效率。

3.4 搭建全媒體傳播鏈，創(chuàng)新新聞傳播形式

融媒體時代，地方廣播電視臺要集中人力、物力等資源，搭建全媒體傳播鏈，真正實現(xiàn)新聞傳播形式的創(chuàng)新。首先，利用好各類新媒體平臺，結合不同平臺的用戶特征，做到分眾化的傳播，而不是簡單的在新媒體平臺上進行轉發(fā)[10]。其次，在保留傳統(tǒng)廣播電視傳播渠道的同時，要加大對新媒體傳播渠道的宣傳力度，同時要注重傳統(tǒng)廣播電視傳播渠道和新媒體傳播渠道的融合。例如，可以在廣播電視新聞中增加新媒體互動版塊，讓廣大網(wǎng)友參與話題互動，也可以篩選出網(wǎng)友的觀點進行展示，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，使得時政新聞報道更加鮮活，以此增強時政新聞的互動性，強化與受眾群體之間的溝通和交流。

3.5 時政與民生新聞融合，增強新聞吸引力

時政新聞與民生新聞融合，有助于增強時政新聞的吸引力。具體來說，地方廣播電視臺可以借鑒央視《主播說聯(lián)播》的節(jié)目模式，該模式是時政與民生新聞融合的良好示范，在播報時政新聞的同時，還能夠對時政新聞報道進行延伸，在節(jié)目中融合社會熱點和民生話題等內容，吸引更多受眾參與其中。此外，主播在節(jié)目中結合敘事手法對民生大計進行解讀，更多地關注百姓生活，讓群眾認識到自身日常生活與時政新聞是息息相關的，從而增強了時政新聞對受眾的吸引力。

3.6 學習新技能，提高從業(yè)者的專業(yè)能力及綜合素質

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息技術的發(fā)展日新月異，作為站在時代前端的廣播電視新聞工作者，必須要做到與時俱進，實現(xiàn)自身能力素質的提高。這要求地方廣播電視臺要重視對時政新聞采編人員的培訓工作，尤其是要加強新媒體技術培訓，使其能夠熟練運用各類新媒體軟件，熟悉新媒體運營模式，從而確保采編播發(fā)的新聞能夠與融媒體進行完美的融合。另外，要培養(yǎng)一批具備策劃能力、創(chuàng)新能力、推廣能力的復合型時政新聞采編人才，切實提升地方廣播電視臺時政新聞的質量，推動媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

4 結語

融媒體時代，地方廣播電視臺要做好時政新聞報道，就要在理念上、內容上、形式上進行突破和創(chuàng)新，不能故步自封，要積極地適應融媒體時代的需求，構建全方位、立體化、多元化、互動性的時政新聞報道與傳播模式，切實發(fā)揮時政新聞的輿論引導和思想引領作用。