融媒體時(shí)代廣播電視后期制作的創(chuàng)新發(fā)展研究

孫少瑩

（作者單位：山東省龍口市融媒體中心）

廣播電視后期制作包括剪輯視頻內(nèi)容鏡頭、調(diào)整視頻內(nèi)容順序、增加部分視頻內(nèi)容等，后期制作的目的在于保證視音頻內(nèi)容質(zhì)量，對(duì)視音頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行控制，將具有更好藝術(shù)效果的節(jié)目呈現(xiàn)給受眾。互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)的快速發(fā)展，讓廣播電視節(jié)目的后期制作有了更多可能，可在音視頻內(nèi)容中加入音樂、文字等元素，同時(shí)能創(chuàng)作出難度較高、形式豐富的藝術(shù)鏡頭，廣播電視節(jié)目觀賞性也隨之提高。廣播電視這一傳統(tǒng)媒體的發(fā)展很大程度上和節(jié)目的后期制作效果緊密相關(guān)，目前大部分廣播電視機(jī)構(gòu)都比較重視節(jié)目的后期制作工作。

1 融媒體時(shí)代廣播電視后期制作的有利條件及不足之處

1.1 后期制作的有利條件

1.1.1 節(jié)目后期制作理念發(fā)生變化

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目后期制作理念更側(cè)重服務(wù)，融媒體時(shí)代，后期制作基于服務(wù)理念不斷延伸和拓展，節(jié)目不再是單純服務(wù)，而是將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播和弘揚(yáng)作為發(fā)展目標(biāo)，旨在發(fā)揮媒介的引導(dǎo)作用，積極助力和諧社會(huì)建設(shè)需要的正向風(fēng)氣的構(gòu)建，促使后期制作切入點(diǎn)更為多元，這樣廣播電視節(jié)目策劃范圍也隨之?dāng)U大[1]。融媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目傳播渠道更為多樣，廣播電視節(jié)目的播放渠道除了廣播電視外，還可以在其他視頻平臺(tái)播放，如芒果TV、央視頻等，廣播電視節(jié)目后期制作工作人員工作理念也隨之發(fā)生變化，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。

1.1.2 節(jié)目后期制作技術(shù)發(fā)生變化

融媒體時(shí)代，很多以前無法實(shí)現(xiàn)的節(jié)目效果可以得以實(shí)現(xiàn)。例如，1986年開播的《西游記》拍攝過程極為艱苦，依靠一臺(tái)攝像機(jī)與一位攝影師經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)6年的拍攝，才完成了整部劇的拍攝工作；在后期，由于缺少特效技術(shù)，整部劇的制作難度也非常大。融媒體時(shí)代，特效技術(shù)能夠基于節(jié)目營(yíng)造對(duì)應(yīng)的情境，使節(jié)目更具有觀賞性。摳像可作為后期圖像制作的有效補(bǔ)救手段，對(duì)于一些不滿意的視頻片段，可在后期制作中應(yīng)用摳像方法，增加節(jié)目整體的連貫性。另外，后期制作中的剪輯技術(shù)也大大改進(jìn)，遠(yuǎn)程編輯能讓節(jié)目邊拍邊播，最大限度保證節(jié)目的時(shí)效性[2]。比如，一些春晚目前采用的就是邊拍邊播模式；一些畫面因?yàn)榧糨嬜兊酶鼮樯鷦?dòng)；聲音制作可以打破空間與時(shí)間的限制，在后期制作中實(shí)現(xiàn)有效融合。

1.2 后期制作的不足之處

1.2.1 后期制作缺乏原創(chuàng)性

當(dāng)前一些廣播電視節(jié)目在后期制作中依舊沿用傳統(tǒng)模式，對(duì)受眾的吸引力比較小，和受眾之間的互動(dòng)比較少。融媒體時(shí)代，很多廣播電視受眾開始流向新媒體。想要讓受眾重新回歸廣播電視節(jié)目中，廣播電視就需要積極探尋與挖掘受眾的愛好與興趣點(diǎn)，借鑒新媒體后期制作的優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)行創(chuàng)新。廣播電視節(jié)目的諸多亮點(diǎn)，都需要在后期制作時(shí)進(jìn)行發(fā)掘，通過高效的后期制作和剪輯，讓受眾在情感上產(chǎn)生共鳴[3]。

有些廣播電機(jī)機(jī)構(gòu)已經(jīng)意識(shí)到后期制作的重要性，并嘗試創(chuàng)新節(jié)目后期制作，卻未能把握好創(chuàng)新力度，導(dǎo)致節(jié)目在后期制作中被改得面目全非。例如，不考慮自身節(jié)目?jī)?nèi)容與性質(zhì)，在節(jié)目中加入新媒體節(jié)目全部的流行元素。再比如，一些電視節(jié)目由國(guó)外引入，后期也延續(xù)了國(guó)外節(jié)目的固有制作模式，未能基于本土文化進(jìn)行創(chuàng)新。這種脫離節(jié)目與本土文化的創(chuàng)新，不僅不能讓元素和節(jié)目有效融合，還會(huì)造成節(jié)目觀賞性大幅度降低，使節(jié)目朝著泛娛樂化的方向發(fā)展。

1.2.2 后期制作缺少應(yīng)變性

融媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目類型變得更為多樣，但節(jié)目類型與內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，一些廣播電視節(jié)目為了達(dá)到吸粉目標(biāo)，紛紛模仿收視率較高的節(jié)目，節(jié)目名字雖不一樣，但呈現(xiàn)出來的內(nèi)容大同小異，不能體現(xiàn)自身特色，難以吸引受眾，導(dǎo)致受眾出現(xiàn)審美疲勞[4]。例如，相親類節(jié)目層出不窮，但其內(nèi)容基本大同小異，收視率高的也只有一兩個(gè)節(jié)目而已。再比如，一些模仿韓國(guó)選秀的節(jié)目，后期畫面剪輯與字幕編排均沿用原有方法，節(jié)目缺乏應(yīng)變性，較大程度上降低了節(jié)目的影響率與收視率。

廣播電視等傳統(tǒng)媒體之所以受到新媒體的挑戰(zhàn)，原因之一就是新媒體更為重視制作細(xì)節(jié)，在地點(diǎn)與時(shí)間上沒有限制。各個(gè)廣播電視機(jī)構(gòu)都在努力嘗試提高自身節(jié)目質(zhì)量，通過創(chuàng)造更多流量增加收視率。收視率比較高的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，在音效制作、音樂選擇、嘉賓選擇與出場(chǎng)、懸念鋪墊與制造等方面皆有比較精心的設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)上的考究是節(jié)目能夠成功的重要原因之一。但是，目前很多廣播電視節(jié)目在后期制作中依然不重視細(xì)節(jié)，不能通過細(xì)節(jié)挖掘和創(chuàng)新吸引受眾。

2 融媒體時(shí)代廣播電視后期制作創(chuàng)新發(fā)展的策略

2.1 后期制作要兼顧創(chuàng)新性與趣味性

廣播電視節(jié)目后期制作應(yīng)追求原創(chuàng)性，能在節(jié)目中融合符合本土文化、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目性質(zhì)的各種元素，增強(qiáng)節(jié)目立意，增加畫面吸引力，體現(xiàn)節(jié)目高度，促使節(jié)目受眾轉(zhuǎn)化率不斷提升[5]。廣播電視節(jié)目后期制作應(yīng)創(chuàng)新中注重體現(xiàn)節(jié)目的趣味性，一檔趣味性更高的節(jié)目對(duì)受眾的吸引力更高。但部分廣播電視節(jié)目一味追求吸粉，過于重視節(jié)目?jī)?nèi)容的娛樂性與趣味性，忽視節(jié)目?jī)?nèi)容的教育價(jià)值，導(dǎo)致節(jié)目的媒介引導(dǎo)輿論功能喪失，媒介功能的減弱和廣播電視節(jié)目創(chuàng)辦的初衷不相符。

融媒體時(shí)代，各種媒體與思想互相融合，不同思想通過媒介呈現(xiàn)出來，和其他思想相互碰撞，形成更為先進(jìn)的文化思想，促使媒體制作并呈現(xiàn)出能夠體現(xiàn)教育性與趣味性的節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣的節(jié)目?jī)?nèi)容既能實(shí)現(xiàn)節(jié)目的吸粉目標(biāo)，還能為受眾帶來一場(chǎng)豐富的精神盛宴，符合節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展要求和目標(biāo)。例如，山東是孔子的故鄉(xiāng)，也是一個(gè)具有深厚底蘊(yùn)的文化大省，山東廣播電視臺(tái)制作的《國(guó)學(xué)小名士》，是我國(guó)首檔名校國(guó)學(xué)少年競(jìng)技節(jié)目，節(jié)目將競(jìng)技和國(guó)學(xué)知識(shí)緊密聯(lián)系在一起，能夠激發(fā)青少年對(duì)國(guó)學(xué)的興趣，是一檔趣味性比較高的國(guó)學(xué)益智競(jìng)賽節(jié)目，吸引了很多青少年參加，而且具有較大教育意義，能夠激發(fā)青少年對(duì)國(guó)學(xué)的學(xué)習(xí)熱情，對(duì)青少年國(guó)學(xué)認(rèn)知水平與良好精神風(fēng)貌展示具有積極作用，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化具有傳承弘揚(yáng)作用，是一個(gè)兼顧教育性和趣味性的節(jié)目。

2.2 后期制作要兼顧技術(shù)和藝術(shù)

融媒體時(shí)代，媒體生態(tài)及媒體技術(shù)皆在快速發(fā)展，民眾的精神需求變得更為精品化、多樣化與個(gè)性化[6]，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目形式難以制作出符合民眾精神需求的產(chǎn)品，民眾更期待節(jié)目能帶給自身良好的視覺體驗(yàn)和藝術(shù)享受，這要求廣播電視節(jié)目后期制作中應(yīng)兼顧技術(shù)和藝術(shù)，以兩者的融合來保證所制作節(jié)目的質(zhì)量。廣播電視節(jié)目后期制作中應(yīng)注重和受眾交流，提高受眾參與度，對(duì)受眾需求與特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)把握，將受眾需求作為后期制作技術(shù)優(yōu)化和創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)[7]，在后期制作中應(yīng)用新媒體先進(jìn)技術(shù)，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)效果。

廣播電視節(jié)目后期制作中應(yīng)該使用先進(jìn)影像技術(shù)與影像設(shè)備，處理畫面時(shí)做好特效與色彩調(diào)配工作，通過較強(qiáng)帶入感、真實(shí)感與較高清晰度的畫面提高受眾視覺體驗(yàn)滿意度。比如，當(dāng)前部分廣播電視節(jié)目在后期制作中會(huì)應(yīng)用大量的動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)，將真人拍攝與漫畫表現(xiàn)兩種不同形式結(jié)合在一起，給受眾帶來不一樣的觀感體驗(yàn)。

2.3 后期制作要保證剪輯效果

廣播電視節(jié)目后期制作屬于一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，包括很多微小細(xì)節(jié)，工作人員在制作過程中應(yīng)做好細(xì)節(jié)處理，尤其是剪輯，更應(yīng)當(dāng)重視細(xì)節(jié)，通過素材分解與整理加工，突出節(jié)目主題，發(fā)揮節(jié)目對(duì)受眾的思想引導(dǎo)作用。為了保證剪輯效果，后期制作剪輯中應(yīng)遵循連貫性原則，保證節(jié)目的連續(xù)性，精準(zhǔn)把握各種場(chǎng)景與鏡頭角度切換，讓受眾可以理解和認(rèn)可節(jié)目?jī)?nèi)涵[8]。當(dāng)前，一些廣播電視節(jié)目為了創(chuàng)造更多流量，特意在后期剪輯上大做文章，通過刻意剪輯制作沖突，讓受眾對(duì)嘉賓或是節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生誤解，同時(shí)不利于引導(dǎo)青少年受眾形成正確的價(jià)值觀。

廣播電視節(jié)目剪輯風(fēng)格應(yīng)符合節(jié)目側(cè)重點(diǎn)，保持剪輯風(fēng)格的統(tǒng)一性，將節(jié)目形式、內(nèi)容和主題緊密聯(lián)合起來，有效銜接各個(gè)分鏡頭。廣播電視節(jié)目后期剪輯除了突出故事情節(jié)外，還需重視人物情緒，以此實(shí)現(xiàn)和受眾的情感互動(dòng)。節(jié)目后期剪輯時(shí)，將節(jié)目中的人物作為故事情節(jié)發(fā)展的載體，受眾通過關(guān)注節(jié)目中人物的語言、情緒、動(dòng)作等去領(lǐng)悟故事主題，突顯節(jié)目的質(zhì)感，同時(shí)在剪輯中做好細(xì)節(jié)捕捉，揭示節(jié)目的主題與本質(zhì)，通過典型情節(jié)吸引受眾注意力，做好字幕處理工作，必要時(shí)可補(bǔ)充相應(yīng)的圖像與聲音，借助畫面將信息更為清楚地表述出來。此外，廣播電視節(jié)目剪輯節(jié)奏需要和受眾觀看規(guī)律相符合，通過鏡頭長(zhǎng)度調(diào)整來控制節(jié)目畫面節(jié)奏，合理剪輯節(jié)目聲音，通過優(yōu)美與完整的音樂保證格調(diào)的一致性，盡可能使用符合解說風(fēng)格與人物情緒的不同樂曲，而且樂曲風(fēng)格盡量保持統(tǒng)一。后期剪輯時(shí)慎重處理同期聲，發(fā)揮同期聲的主題烘托作用，讓受眾能夠在同期聲的影響中產(chǎn)生共鳴與現(xiàn)場(chǎng)感，將聲音與畫面有效融合，彰顯廣播電視節(jié)目的藝術(shù)感。

2.4 后期制作要注重效率提升

融媒體時(shí)代，民眾信息接收與閱讀習(xí)慣發(fā)生變化，海量信息的快速傳播、大量信息傳播平臺(tái)的涌現(xiàn)等讓民眾對(duì)信息接收有了更多主動(dòng)權(quán)，民眾對(duì)信息質(zhì)量、數(shù)量及時(shí)效性皆有較高的要求。相較于論壇、微博、公眾號(hào)等新媒體傳播信息的及時(shí)性優(yōu)勢(shì)，廣播電視媒體在信息傳播上具有一定滯后性，倘若錯(cuò)失節(jié)目播出最佳時(shí)段，節(jié)目播出后對(duì)受眾的吸引力就會(huì)大大降低，而且節(jié)目主題也很難充分傳達(dá)給受眾，達(dá)到良好的表達(dá)效果。例如，奧運(yùn)會(huì)或是全運(yùn)會(huì)期間，一些廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容主題主要是圍繞運(yùn)動(dòng)健兒的訓(xùn)練及日常生活等展開，因?yàn)榇藭r(shí)運(yùn)動(dòng)健兒是民眾的熱點(diǎn)話題，以此為切入點(diǎn)制作的節(jié)目能夠宣揚(yáng)體育精神，同時(shí)可以聚集受眾注意力；運(yùn)動(dòng)會(huì)結(jié)束后，民眾對(duì)運(yùn)動(dòng)健兒的討論熱度可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而減弱，此時(shí)制作此類型的節(jié)目所能達(dá)到的效果就會(huì)大打折扣。

廣播電視節(jié)目后期制作人員需要提高自身職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)技能，在后期制作中加強(qiáng)分工協(xié)作，合理匯總整合以及拆分處理內(nèi)容，通過提高制作效率確保節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)效性。同時(shí)，廣播電視節(jié)目后期制作應(yīng)避免“炒冷飯”，應(yīng)該在有限的播出時(shí)間內(nèi)向受眾傳播其感興趣的內(nèi)容。例如，講到與梨園文化相關(guān)的節(jié)目，很多人第一反應(yīng)是河南電視臺(tái)的《梨園春》欄目，該節(jié)目自1994年在河南衛(wèi)視播出，經(jīng)過20多年的不斷改版和發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展為河南衛(wèi)視的一個(gè)名牌節(jié)目。但其實(shí)，臨汾電視臺(tái)也有一檔關(guān)于梨園文化的節(jié)目，即《梨園堂》，兩檔節(jié)目在設(shè)置上有所不同，但《梨園堂》知名度、影響力均弱于《梨園春》。再比如，收視率相對(duì)較好的《王牌對(duì)王牌》節(jié)目，目前已經(jīng)播出了六季，這是一檔互動(dòng)挑戰(zhàn)類棚內(nèi)綜藝節(jié)目，節(jié)目每期都會(huì)有一個(gè)特定的主題，一般都是選擇一些收視率比較高的懷舊影視劇人物作為當(dāng)期嘉賓，這檔節(jié)目充分利用受眾對(duì)一些經(jīng)典老劇的懷舊心理，但每期的模式基本一樣，長(zhǎng)此以往難免具有“炒冷飯”的嫌疑，其應(yīng)該在后期制作中發(fā)掘一些更有意義的東西，增添一些能夠引發(fā)受眾情感共鳴的文化元素。

2.5 組建專業(yè)的后期制作團(tuán)隊(duì)

融媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目后期制作剪輯、特效處理、效率提升等都需要具體工作人員去落實(shí)，工作人員的專業(yè)知識(shí)、素養(yǎng)、技能與節(jié)目特色和效果具有直接關(guān)聯(lián)。因此，廣播電視后期制作創(chuàng)新發(fā)展中需要提高工作人員的專業(yè)水平，最大限度保證節(jié)目質(zhì)量。一方面，廣播電視機(jī)構(gòu)需要提高后期制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)技能與綜合素養(yǎng)，通過專業(yè)培訓(xùn)豐富工作人員的專業(yè)知識(shí)，為工作人員創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)、工作及交流氛圍，讓工作人員在經(jīng)驗(yàn)分享中完善自身的后期制作理論和方法；另一方面，廣播電視機(jī)構(gòu)還應(yīng)做好后期制作人才的儲(chǔ)備工作，多從高校招收優(yōu)秀畢業(yè)生，構(gòu)建一個(gè)具有較強(qiáng)生命力的后期制作人才池。

廣播電視后期制作人員應(yīng)合理使用特技，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性。例如，字幕上配上“奧利給”“扎心了，老鐵”“社交恐懼癥”等網(wǎng)絡(luò)熱門用語，讓節(jié)目更加接地氣。目前，很多熱門綜藝節(jié)目，如《奔跑吧》《向往的生活》等都會(huì)使用熱門用語，還會(huì)基于原有聲音增加部分元素，《奔跑吧》中有一期的嘉賓是白鹿，在白鹿穿著花棉襖跑的時(shí)候，字幕打上了“追風(fēng)少女”幾個(gè)字，突出了白鹿奔跑的快速，再加上白鹿的魔力笑聲，成功地突出了人物性格。

3 結(jié)語

融媒體時(shí)代，媒體宣傳、內(nèi)容、技術(shù)及資源等實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展，媒體傳播因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的大范圍覆蓋而變得更為便捷，新媒體的興起和發(fā)展為廣播電視媒體的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。如今，廣播電視受眾群體結(jié)構(gòu)、節(jié)目消費(fèi)習(xí)慣等發(fā)生了較大變化，這對(duì)廣播電視節(jié)目后期制作提出了更高要求，廣播電視臺(tái)需要對(duì)自身的后期制作技術(shù)進(jìn)行改進(jìn)和完善，發(fā)揮融媒體技術(shù)在廣播電視節(jié)目后期制作中的作用，保證節(jié)目的自然流暢，體現(xiàn)節(jié)目的正向思想，通過提高節(jié)目的觀賞性來提升節(jié)目收視率、增強(qiáng)受眾黏性，在發(fā)展中體現(xiàn)自身特色、彰顯自身價(jià)值。