全媒體形勢下電視時政新聞發(fā)展探究

譚偉興

（作者單位：永州市廣播電視臺）

電視時政新聞作為黨和政府傳遞聲音的主要報道形式，有著輿論引導(dǎo)、政策解讀、信息準(zhǔn)確等多方面功能和優(yōu)勢，在媒體宣傳中處于重要地位。但隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迭代式發(fā)展及廣泛應(yīng)用，全媒體成為當(dāng)今媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢的同時，傳統(tǒng)電視報道因無法適應(yīng)全媒體社會發(fā)展需要而面臨著前所未有的考驗(yàn)。鑒于此，本文以電視時政新聞為研究對象，在分析其內(nèi)涵、功能、重要性等基礎(chǔ)概念的同時，剖析其在全媒體形勢下存在的問題，進(jìn)而提出具有針對性的發(fā)展策略。

1 基礎(chǔ)概念闡述

全媒體，即媒介信息以文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多媒介形式呈現(xiàn)，且以業(yè)務(wù)融合的方式利用廣播、電視、報紙、網(wǎng)站等不同媒體進(jìn)行傳播，最終達(dá)到用戶通過電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可接收信息的目的，實(shí)現(xiàn)終端圍人走、信息圍人轉(zhuǎn)[1]。

時政新聞是報紙、廣播、電視等媒體對國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報道，其報道范圍主要包括政黨、社會集團(tuán)、社會勢力在處理國家生活和國際關(guān)系方面的方針、政策及活動[2]。此外，時政新聞還具有4個特點(diǎn)：第一，擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)的重要功能。時政報道主要宣傳黨和政府的政策、方針，不僅在輿論引導(dǎo)上有效，而且能對違規(guī)違紀(jì)行為進(jìn)行監(jiān)督，進(jìn)而促進(jìn)社會和諧發(fā)展。第二，時政報道具有較強(qiáng)的政策性和指導(dǎo)性。新聞媒體具有引發(fā)輿論和引導(dǎo)輿論的功能，而時政報道如《新聞聯(lián)播》作為國家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布黨和政府主要方針、政策及法律法規(guī)等信息的重要渠道，其在保證政令暢通透明的同時，也在彰顯著其宣傳性和指導(dǎo)性功能。第三，時政報道具有準(zhǔn)確全面的特點(diǎn)。相比民生報道、社會報道而言，時政報道由于是在一定報道框架、意識形態(tài)下形成的報道類別，其文風(fēng)相對更為嚴(yán)謹(jǐn)，從事時政報道的記者和編輯具備較強(qiáng)的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)精神，能夠確保時政報道發(fā)揮其功能特性，即準(zhǔn)確、全面。第四，時政報道直接關(guān)乎人們的切身利益，并且是人們在社會上良好生存、采取行動的依據(jù)，因而具有較強(qiáng)的時效性。

2 全媒體形勢下電視時政新聞存在的意義

長期以來，我國眾多政治決策、時事新聞等均是借助電視媒體進(jìn)行發(fā)布，這決定了電視媒體是我國政府部門對外傳播的主要平臺。而全媒體所具有的覆蓋面全、技術(shù)手段全、媒介載體全、受眾傳播面全等特性在一定程度上增強(qiáng)了全媒體形勢下電視時政新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，電視時政新聞有著重要的存在意義。

首先，有利于營造和諧的社會環(huán)境。電視時政新聞內(nèi)容多與老百姓的生活息息相關(guān)，具有很強(qiáng)的接近性和時效性。當(dāng)前信息傳播方式多樣，且輿論復(fù)雜多變，時政新聞作為黨和政府的重要喉舌，其通過對國家、地方一些具有新聞價值事件的關(guān)注和傳播，引導(dǎo)社會輿論，同時又因在報道過程中融入了主流意識形態(tài)內(nèi)容，能夠引導(dǎo)受眾形成正確的世界觀、人生觀、價值觀，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。比如，湖南衛(wèi)視自2013年始圍繞“改進(jìn)作風(fēng)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、弘揚(yáng)主流價值觀”等主題，在其電視時政新聞欄目《湖南新聞聯(lián)播》中推出系列諸如《縣委大院》《絕對忠誠》等唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量的時政新聞報道。

其次，有利于塑造良好國家形象。隨著我國綜合國力的不斷提升，我國政府愈加重視國家形象的塑造，并且投入大量資金主辦有著不同類別、形式及層次的國家會議、賽事及展會等能夠成為世界焦點(diǎn)的國際大事件。在面對突發(fā)性重大事件時，中國政府的態(tài)度及行為也時常成為塑造良好中國形象的重要依據(jù)。電視時政新聞在反映黨和政府治理國家的方針、政策的同時，也在向世界人民彰顯中國政府處理具體事務(wù)，尤其是處理突發(fā)事件的能力。鑒于此，全媒體形勢下的電視時政新聞報道更好地宣傳黨和政府的相關(guān)政策、突顯中國政府的責(zé)任心，有利于助推中國國家形象的塑造和傳播。

3 全媒體形勢下電視時政新聞存在的問題

3.1 報道主題片面，語言枯燥乏味

當(dāng)前，電視時政新聞最大的發(fā)展問題是報道主題片面和語言枯燥乏味。其實(shí)，從時政新聞報道主題而言，其主要包括國家的重大會議、外交事件、各地級市黨政重要時政活動，以及國家、地方改革發(fā)展動態(tài)、成就等與人們切身利益有著重要聯(lián)系的方方面面。但是其固有的電視采訪思路會束縛報道主題的廣度，由此造成報道主題較為片面。另外，電視新聞記者報道時政新聞時，多數(shù)情況下是靜候相關(guān)部門通知，未發(fā)揮其主觀能動性，未對時政新聞進(jìn)行深度挖掘。此外，電視時政新聞由于長期報道思維固化，語言較為枯燥，缺乏生動性和形象感，主要表現(xiàn)為多用套話進(jìn)行傳播，一定程度上背離了新聞傳播的“三貼近”（貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活）原則。

3.2 內(nèi)容模式固化，審核效率低

從新聞價值的五要素衡量時政報道，可知其是一種十分重要而具有較大信息量的新聞類別。也正是因此，記者在進(jìn)行時政報道時，尤其重視如名字、職務(wù)等程序內(nèi)容的正確與否，甚至過于依賴對時政現(xiàn)場文件、講話等原件的摘抄，致使時政報道的內(nèi)容模式固化。新媒體的“新”，主要表現(xiàn)在信息內(nèi)容的創(chuàng)作者與其消費(fèi)者之間有著更強(qiáng)的互動性，鑒于此，用戶已經(jīng)不再滿足于對時政信息單方面的獲取，其會產(chǎn)生與時政報道頻繁互動的需求。但時政報道程序較多，在一定程度上阻礙了用戶對于時政報道的參與，其結(jié)局必然是用戶體驗(yàn)性差。此外，相比依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)而存在的諸如網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等媒體形態(tài)，電視時政新聞因在傳播前需要接受多環(huán)節(jié)的審核，其傳播速度相對緩慢，傳播時效性不強(qiáng)。

3.3 編輯手段欠缺新意，傳播形式單一

相比社會新聞、娛樂新聞、民生新聞等新聞報道類別，時政新聞具有相對較高的權(quán)威性，因?yàn)樵诠帕Ψ矫婢哂衅渌悇e的新聞無可替代的優(yōu)勢。但也正因此，電視時政新聞多以嚴(yán)肅面孔示人，難以貼近受眾、貼近實(shí)際、貼近生活。這也從側(cè)面反映出電視時政新聞的編輯手段欠缺新意，進(jìn)而導(dǎo)致其傳播形式無法與全媒體形勢下的澎湃新聞、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、今日頭條等媒體客戶端的新聞內(nèi)容相競爭。此外，電視時政新聞編輯過程中未充分運(yùn)用全媒體技術(shù)，如未能充分挖掘全媒體優(yōu)勢、充分認(rèn)識多媒體表現(xiàn)新聞的可視性和不同媒介形態(tài)融合傳播的優(yōu)勢，這就導(dǎo)致電視時政新聞傳播的形式較為單一。比如，在報道國家政策時，電視時政新聞節(jié)目通常采取“聲音+視頻”的單一的表現(xiàn)形式，未做到與時俱進(jìn)，未通過引入動畫效果、特殊技巧或者特殊音效等豐富傳播形式，進(jìn)而吸引受眾的注意力。

4 全媒體形勢下電視時政新聞傳播力提高策略

4.1 拓寬報道視野，創(chuàng)新表達(dá)方式

全媒體時代，每天都有海量信息涌現(xiàn)，用戶信息選擇空間得以拓展，但同時電視時政新聞報道模式日漸被淘汰。鑒于此，電視時政新聞應(yīng)與時俱進(jìn)，了解當(dāng)前用戶的接收習(xí)慣，在報道主題方面突破傳統(tǒng)采編思維，深入生活實(shí)際，拓寬報道視野，挖掘諸如教育、反腐、醫(yī)療等受眾關(guān)注度高的主題內(nèi)容，而后借助技術(shù)優(yōu)勢，生產(chǎn)能夠充分彰顯媒介載體特性的電視時政新聞文本。比如，湖南衛(wèi)視在遵循“三貼近”原則的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前時政議題熱點(diǎn)，推出《我的青春在絲路》《趕考路上》《縣委大院》等具有深層精神價值和社會價值的時政新聞。此外，電視時政新聞還應(yīng)創(chuàng)新其語言表達(dá)方式，吸引受眾的注意力。同時，電視時政新聞還應(yīng)借助全媒體的技術(shù)優(yōu)勢，從當(dāng)前熱點(diǎn)主題中尋找“趣點(diǎn)”，進(jìn)而恰當(dāng)采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體語言替換乏味枯燥的語言。比如，《湖南新聞聯(lián)播》曾在2013年的全國“兩會”報道中，以“數(shù)字里的民生幸福”為主題，改變傳統(tǒng)“畫面+字幕”的表達(dá)方式，通過高質(zhì)量的圖表，搭配優(yōu)質(zhì)的色彩及三維動畫等表達(dá)方式，生動再現(xiàn)了中國在民生層面的五年成績[3]。湖南衛(wèi)視在《縣委大院》節(jié)目中打破常規(guī)，采用厚重解說配灰色懷舊畫面的表達(dá)方式，借助字幕、同期聲等紀(jì)實(shí)手法，描繪出平實(shí)、樸實(shí)、真實(shí)的“人民公仆”的形象，吸引了大量受眾的關(guān)注。

4.2 堅守內(nèi)容為王理念，打造時政“中央廚房”

全媒體形勢下的網(wǎng)絡(luò)平臺不僅是傳統(tǒng)電視時政新聞傳播的有益補(bǔ)充，而且是電視時政報道的主戰(zhàn)場之一。澎湃新聞客戶端的開通與學(xué)習(xí)強(qiáng)國應(yīng)用程序的普及，均是立足于全媒體形勢下拓展時政報道傳播面的有益嘗試。但是，對于傳統(tǒng)電視時政報道而言，雖然它已具有一定的傳播面，但卻因?yàn)槲茨艹浞滞诰蛉襟w技術(shù)潛能而導(dǎo)致傳播面有限。鑒于此，筆者認(rèn)為，電視時政新聞可借鑒湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》欄目在堅守內(nèi)容為王理念的基礎(chǔ)上，推出如《我的青春在絲路》《我愛你，中國》《絕對忠誠》《直播奉嘎山》等涉及“一帶一路”“愛國情懷”“民族大義”“鄉(xiāng)村扶貧”等反映時代主題的時政新聞精品。另外，電視時政新聞可立足全媒體背景，在內(nèi)容生產(chǎn)方式、人才隊(duì)伍建設(shè)機(jī)制等方面，采用“中央廚房”報道模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容一次生產(chǎn)、多個端口多次發(fā)布。比如，《絕對忠誠》就是采用平面媒體與新媒體互動融合的“中央廚房”報道模式，整檔節(jié)目首先在湖南衛(wèi)視進(jìn)行播放，而后根據(jù)節(jié)目中單條報道的視頻特性不同，分別在新浪網(wǎng)、微信、微博、客戶端等主流和門戶網(wǎng)站中進(jìn)行推送，進(jìn)而方便受眾多屏切換接收[4]。此外，電視時政新聞也可緊扣“內(nèi)容站臺，專業(yè)撐臺，主動融合”的理念，以多渠道融合的方式，開辟出一條獨(dú)具特色的涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布的發(fā)展道路。

4.3 創(chuàng)新編輯手法，豐富傳播形態(tài)

時政新聞所蘊(yùn)含的新聞價值重大，由于其嚴(yán)肅性，一些受眾會選擇其他諸如娛樂新聞、民生新聞等類別的新聞內(nèi)容。究其原因，電視時政新聞的后期編輯手法單一、俗套，導(dǎo)致受眾的觀看欲不強(qiáng)。鑒于此，電視時政新聞需要更加親民、接地氣，應(yīng)充分運(yùn)用全媒體思維，創(chuàng)新編輯手法與包裝方式，促使此類新聞在不失其優(yōu)勢的同時，能通過短視頻、動畫、動漫、圖片等多元化、個性化的形式進(jìn)行傳播。具體而言，電視時政報道應(yīng)充分運(yùn)用新技術(shù)和新載體的優(yōu)勢，在豐富其傳播形式的同時，建構(gòu)差異化的傳播策略。例如，全國“兩會”作為重要的時政新聞主題來源，一直受到各級媒體的高度重視，《湖南新聞聯(lián)播》從民生視角，通過京湘互動的模式，圍繞“兩會”熱點(diǎn)，推出“報告解讀”“兩會約訪”“代表、委員熱議”等多樣化的欄目形態(tài)，同時還自制“胡湘評”品牌，推出《加油，我的國!》《中國在春風(fēng)里》等系列融評，進(jìn)一步豐富了傳播形態(tài)。尤其值得稱贊的創(chuàng)舉是湖南衛(wèi)視啟用智能搖臂機(jī)器人，并通過年輕記者亮相大屏的形式，解讀“兩會”熱點(diǎn)，回應(yīng)受眾重點(diǎn)關(guān)注的問題。再如，鳳凰衛(wèi)視以“融評”形式推出了一檔時政新聞類的脫口秀——《又來了》。此欄目通過梳理時政新聞熱點(diǎn)，運(yùn)用諷刺、吐槽、反問等手法，借助視頻、圖片等表現(xiàn)形式，在進(jìn)行點(diǎn)評的同時，發(fā)表觀點(diǎn)積極、鮮明的言論[5]。除此之外，電視時政新聞應(yīng)積極挖掘其潛在性能，以多樣化形式進(jìn)行傳播，進(jìn)而滿足當(dāng)前受眾對于短視頻、在線互動等傳播形態(tài)的需求。而且，電視時政新聞可在踐行“三貼近”原則的同時，在報道定位、報道生產(chǎn)及其傳播過程中實(shí)現(xiàn)差異化傳播，從而有效解決時政報道同質(zhì)化的問題。

5 結(jié)語

全媒體時代，廣播、電視、報紙傳統(tǒng)媒體都面臨著求生存、圖發(fā)展的挑戰(zhàn)，但是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。本文立足全媒體背景，并以此作為傳統(tǒng)電視時政新聞發(fā)展的契機(jī)，開展電視時政新聞全媒體化的系列探究，進(jìn)而提出解決電視時政新聞存在問題的對策，希望電視時政新聞在增強(qiáng)“四力”的同時，也能獲得長足發(fā)展。