新媒體時(shí)代電視媒體對(duì)主流價(jià)值觀的傳播策略

桓志敏

（作者單位：許昌廣播電視臺(tái)）

新媒體的發(fā)展，推動(dòng)了不同文化之間的碰撞，這其中不僅包含積極文化，還包含消極文化，而消極文化會(huì)對(duì)我國(guó)新媒體受眾的價(jià)值觀產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，肩負(fù)著傳播主流價(jià)值觀的重要使命[1]。在新媒體時(shí)代，電視媒體如何將黨和政府的主流價(jià)值觀傳遞給我國(guó)的人民群眾，推動(dòng)主流價(jià)值觀的有效傳播，是電視媒體必須重視的問題。

1 主流價(jià)值觀概述

什么是主流價(jià)值觀？我國(guó)的主流價(jià)值觀以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為核心內(nèi)容。社會(huì)主義核心價(jià)值觀從國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人三個(gè)層面進(jìn)行了闡述，富強(qiáng)、民主、文明、和諧是國(guó)家層面的價(jià)值目標(biāo)，自由、平等、公正、法治是社會(huì)層面的價(jià)值取向，愛國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善是公民個(gè)人層面的價(jià)值準(zhǔn)則。主流價(jià)值觀是中華民族的脊梁骨，是社會(huì)安定和諧、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)固發(fā)展的重要保障[2]。

國(guó)家一旦脫離了主流價(jià)值觀的引導(dǎo)，社會(huì)就有可能陷入混亂，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也將受到影響。因此，廣大主流媒體應(yīng)該意識(shí)到自身肩負(fù)的責(zé)任，重視主流價(jià)值觀的傳遞工作，為傳遞社會(huì)正能量貢獻(xiàn)自己的力量。

2 電視媒體的功能

2.1 社會(huì)協(xié)調(diào)功能

首先，電視媒體具有社會(huì)協(xié)調(diào)功能。優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目能夠緩解消極價(jià)值觀對(duì)我國(guó)人民群眾的影響。電視媒體在選取電視節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，會(huì)根據(jù)我國(guó)大眾的精神文明需求，選擇具有正能量的主題，利用相應(yīng)的傳播手段與傳播方式，提升電視節(jié)目的傳播效果。優(yōu)秀的電視節(jié)目，會(huì)照顧到社會(huì)上每一個(gè)階層的民眾，保障不同階層的利益。除此之外，為繁榮電視媒體的節(jié)目創(chuàng)作，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，電視媒體會(huì)對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行審核，以把握正確導(dǎo)向，確保傳播的內(nèi)容與主流價(jià)值觀相符，促進(jìn)思想精深、藝術(shù)精美、制作精良的優(yōu)秀電視節(jié)目不斷涌現(xiàn)。因此，電視媒體具有一定的正能量傳播作用，其具備一定的社會(huì)協(xié)調(diào)功能。

2.2 環(huán)境監(jiān)測(cè)功能

電視媒體在制作電視節(jié)目時(shí)，會(huì)憑借自身專業(yè)的新聞學(xué)知識(shí)，對(duì)人民群眾感興趣的內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)性報(bào)道，向人民群眾展示真實(shí)的社會(huì)環(huán)境。因此，電視媒體具有社會(huì)環(huán)境監(jiān)測(cè)功能。

2.3 電視媒體的文化傳遞功能

中華民族傳統(tǒng)文化具有悠久的歷史，電視媒體應(yīng)肩負(fù)起傳播中華民族傳統(tǒng)文化的責(zé)任。電視媒體能夠通過文化類電視節(jié)目，豐富我國(guó)人民群眾的精神世界。電視媒體有著傳遞中華民族傳統(tǒng)文化的功能，是實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)、文化自信的重要途徑，能夠推動(dòng)中華民族傳統(tǒng)文化走向世界，促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。

3 新媒體時(shí)代電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

3.1 節(jié)目同質(zhì)化與泛娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重

我國(guó)電視媒體在制作節(jié)目的過程中，受到外來文化的影響，出現(xiàn)了大量模仿、借鑒國(guó)外綜藝節(jié)目的現(xiàn)象。雖然這種現(xiàn)象能夠在短時(shí)間內(nèi)提升收視率，但也出現(xiàn)了許多問題。大量同質(zhì)化節(jié)目的出現(xiàn)，同一類型的綜藝節(jié)目在不同媒體被反復(fù)播放，使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。

現(xiàn)階段，我國(guó)電視媒體在制作節(jié)目的過程中，出現(xiàn)了嚴(yán)重的電視節(jié)目泛娛樂化現(xiàn)象。電視節(jié)目如果不能有效傳播主流價(jià)值觀，就難以發(fā)揮電視媒體應(yīng)有的作用。傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目在新媒體時(shí)代得不到重視，也得不到發(fā)展，出現(xiàn)了很多地方衛(wèi)視在制作綜藝節(jié)目時(shí)過于重視節(jié)目的娛樂性而淡化節(jié)目文化性的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象導(dǎo)致主流價(jià)值觀得不到傳播、社會(huì)風(fēng)氣難以矯正等。雖然近年來國(guó)家為了解決這類問題出臺(tái)了“限娛令”，泛娛樂化節(jié)目給社會(huì)帶來的消極影響得到了一定程度上的緩解，但是電視媒體弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的任務(wù)仍十分艱巨，需要引起重視。

3.2 觀眾分散化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著智能手機(jī)在我國(guó)的推廣與普及，智能手機(jī)對(duì)我國(guó)人民大眾的思維模式和日常生活產(chǎn)生了較大影響，我國(guó)電視媒體受眾出現(xiàn)了嚴(yán)重的分散化現(xiàn)象。新媒體在信息技術(shù)的幫助下，能夠根據(jù)用戶的需求，實(shí)現(xiàn)信息的個(gè)性化推送。用戶不僅能夠被動(dòng)接收信息，也能夠主動(dòng)獲取信息。但是，電視媒體不具備這樣的功能，因此電視媒體的受眾正在向新媒體轉(zhuǎn)移。

我國(guó)的年輕大眾有著較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，更加愿意使用新媒體，所以新媒體的受眾主要為年輕人。而我國(guó)的中老年人對(duì)于新事物的接受能力要弱于年輕人，且他們更信賴傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞，不愿意改變自己的信息接收方式，因此中老年人更愿意選擇傳統(tǒng)的電視媒體[3]。

綜上所述，近年來電視媒體的觀眾出現(xiàn)了嚴(yán)重的分散化現(xiàn)象。隨著智能手機(jī)的普及與應(yīng)用，我國(guó)人民群眾可以根據(jù)自己的需求隨時(shí)隨地查詢想要的信息，電視媒體的作用被大幅度削弱。

4 新媒體時(shí)代電視媒體對(duì)主流價(jià)值觀的傳播策略

在新時(shí)期多種價(jià)值觀相互碰撞的背景下，電視媒體應(yīng)肩負(fù)起傳播主流價(jià)值觀的重任，對(duì)現(xiàn)有的主流價(jià)值觀傳播策略進(jìn)行優(yōu)化，筆者認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)入手：

4.1 強(qiáng)化主題報(bào)道，傳遞主流價(jià)值觀

首先，強(qiáng)化主流價(jià)值觀的主題報(bào)道。電視節(jié)目的主題報(bào)道是電視媒體生命力具現(xiàn)化的表現(xiàn)。對(duì)于電視媒體而言，其在制作電視節(jié)目時(shí)，應(yīng)該利用自身的權(quán)威性和專業(yè)技術(shù)手段，傳遞主流價(jià)值觀，再通過個(gè)性化編輯，強(qiáng)化電視節(jié)目主題，將主流價(jià)值觀更好地展現(xiàn)給人民群眾。同時(shí)，電視媒體要著重將主流價(jià)值觀的核心內(nèi)容表達(dá)出來，強(qiáng)化主流價(jià)值觀的主題報(bào)道，并通過多樣化的報(bào)道方式向我國(guó)人民群眾展現(xiàn)主流價(jià)值觀的內(nèi)涵，推動(dòng)主流價(jià)值觀的有效傳播[4]。

其次，打破固有模板，滿足人民群眾的需求?，F(xiàn)階段，電視媒體的敘事方式出現(xiàn)了嚴(yán)重的固定化與模板化現(xiàn)象，發(fā)展受到限制。電視媒體的個(gè)性化表達(dá)十分重要，所以電視媒體在生產(chǎn)電視節(jié)目的過程中，應(yīng)結(jié)合自身的發(fā)展特征，創(chuàng)作出具有自身特色的個(gè)性化內(nèi)容。在新時(shí)期，部分自媒體為了博人眼球，在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)會(huì)故意迎合部分人的低俗喜好，影響了我國(guó)的社會(huì)輿論，對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的傳播是十分不利的。因此，電視媒體在發(fā)展的過程中，不僅要考慮如何滿足我國(guó)人民群眾的正當(dāng)需求，還要考慮如何打破自身模板化、固定化的思維，在創(chuàng)作電視節(jié)目的過程中，要優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式，更好地傳遞主流價(jià)值觀。

再次，緊跟時(shí)事，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀。例如，新型冠狀病毒肺炎（簡(jiǎn)稱“新冠肺炎”）疫情期間，電視媒體在制作和抗疫英雄相關(guān)的節(jié)目時(shí)，應(yīng)該向廣大人民群眾展現(xiàn)出抗疫英雄真實(shí)的生活，將英雄的日常生活環(huán)境展現(xiàn)出來，報(bào)道英雄為了抗擊疫情所做的貢獻(xiàn)，但同時(shí)要注意事件的真實(shí)性。要通過更加豐富的敘事方式，將這些英雄奉獻(xiàn)自我的精神展現(xiàn)給我國(guó)人民群眾，讓我國(guó)人民群眾在感動(dòng)之余產(chǎn)生共鳴，被正能量強(qiáng)大的號(hào)召力所打動(dòng)，推進(jìn)我國(guó)人民群眾形成團(tuán)結(jié)一心、解決困難的優(yōu)秀中華民族文化精神。通過對(duì)敘事方式的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀在潛移默化中的有效傳播，是電視媒體進(jìn)一步傳播主流價(jià)值觀的重要途徑。

4.2 優(yōu)化觀眾體驗(yàn)，深化對(duì)主流價(jià)值觀的認(rèn)知

以2018年中央電視臺(tái)（簡(jiǎn)稱“央視”）網(wǎng)絡(luò)春晚中，央視與“視+AR”的合作為例，用戶只需通過手機(jī)下載應(yīng)用程序（Application，App），并利用App掃描電視上的二維碼，電視上的主持人便可以出現(xiàn)在用戶的手機(jī)中，與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)游戲，幫助用戶贏取獎(jiǎng)品。央視利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）技術(shù)，優(yōu)化了用戶觀看電視節(jié)目的體驗(yàn)，加深了用戶對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的印象。除此之外，虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）技術(shù)也能夠豐富用戶觀看電視節(jié)目的體驗(yàn)。例如，用戶利用VR設(shè)備連接電視，能夠身臨其境般體驗(yàn)革命前輩在雪山、草地等惡劣環(huán)境下所作出的犧牲，讓用戶切實(shí)感受到“紅軍不怕遠(yuǎn)征難，萬水千山只等閑”的真實(shí)場(chǎng)景，幫助用戶更加深刻地體會(huì)到革命精神，加深用戶對(duì)主流價(jià)值觀的印象，進(jìn)而在生活中踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

4.3 利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加速主流價(jià)值觀傳播

電視媒體應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大電視節(jié)目的傳播范圍，加快電視節(jié)目的傳播速度，為我國(guó)人民提供更多優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。隨著近年來我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)成為我國(guó)居民日常生活中必不可少的工具。我國(guó)人民可以隨時(shí)隨地利用智能手機(jī)接入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)上獲取自己感興趣的內(nèi)容。在這一背景下，會(huì)主動(dòng)觀看電視節(jié)目的受眾數(shù)量也在不斷減少，電視媒體的主流價(jià)值觀傳播力也逐漸下降。電視媒體應(yīng)該對(duì)現(xiàn)有的電視節(jié)目?jī)?nèi)容與形式進(jìn)行創(chuàng)新，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，加快主流價(jià)值觀的傳播速度，利用電視節(jié)目推動(dòng)主流價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的有效傳播[5]。

為了更好地促進(jìn)主流價(jià)值觀傳播，電視媒體要主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拉近與我國(guó)人民群眾之間的距離。一方面，電視媒體可以入駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)，將電視節(jié)目以短視頻的形式呈現(xiàn)出來，通過短小精悍的短視頻，向群眾推送優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，從而更好地適應(yīng)我國(guó)人民群眾的碎片化時(shí)間需求；另一方面，電視媒體要發(fā)揮自身權(quán)威媒體的作用，肅清網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的不正之風(fēng)，利用短視頻等形式，將主流價(jià)值觀融入短視頻，滿足我國(guó)人民群眾在情感、知識(shí)等方面的需求。除此之外，電視媒體還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)電視媒體上無法展現(xiàn)出來的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，加強(qiáng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)動(dòng)，優(yōu)化電視節(jié)目的觀看體驗(yàn)，為電視媒體培養(yǎng)一批穩(wěn)固的受眾。

4.4 豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀

首先，豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容弘揚(yáng)時(shí)代精神。對(duì)于電視媒體而言，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容始終是電視媒體工作的核心。不論是電視媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容始終都是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體，因此電視媒體要重視對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)化。以短視頻的制作為例，短視頻內(nèi)容不僅要展現(xiàn)故事的脈絡(luò)，呈現(xiàn)故事的背景，體現(xiàn)故事的情感，還要傳遞主流價(jià)值觀。在生產(chǎn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體要致力于拉近與觀眾之間的距離。

其次，豐富基層電視節(jié)目?jī)?nèi)容，推動(dòng)主流價(jià)值觀走入基層。新媒體在新時(shí)期之所以能得到飛速發(fā)展，是因?yàn)樾旅襟w的內(nèi)容更加符合我國(guó)人民群眾的需求。在大多數(shù)情況下，新媒體傳播的內(nèi)容都是以第一人稱敘事，這種敘事方法能夠增強(qiáng)我國(guó)人民群眾的代入感。因此，電視媒體在選取電視節(jié)目主題時(shí)，可以從我國(guó)的基層人民群眾入手。利用矛盾的故事、豐富的情感、緊湊的節(jié)奏、飽滿的劇情，用人民群眾身邊的故事吸引更多的受眾，在電視節(jié)目中體現(xiàn)主流價(jià)值觀，拉近主流價(jià)值觀與我國(guó)基層人民群眾之間的距離，提升主流價(jià)值觀在我國(guó)基層人民群眾中的傳播效率[6]。

除此之外，電視媒體還可以利用自己強(qiáng)大的專業(yè)技術(shù)能力和獨(dú)家新聞渠道，去發(fā)掘更多新媒體無法獲取的內(nèi)容。從更加權(quán)威、專業(yè)的角度對(duì)社會(huì)上的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，引領(lǐng)社會(huì)輿論朝著積極的方向發(fā)展，幫助我國(guó)人民群眾避免被拜金主義、歷史虛無主義等消極價(jià)值觀侵蝕，推動(dòng)主流價(jià)值觀的有效傳播[7]。

5 結(jié)語

新媒體時(shí)代，電視媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，電視媒體要想實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的發(fā)展，就要重視對(duì)主流價(jià)值觀的傳播。在新時(shí)期，電視媒體應(yīng)該身挑重任，肩負(fù)起傳播主流價(jià)值觀的重要任務(wù)，為廣大人民群眾輸出更多具有正能量的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，更有效地傳遞社會(huì)核心主義價(jià)值觀，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)自身健康可持續(xù)發(fā)展。