傳統(tǒng)媒體人，如何“蛻變”應對新媒體挑戰(zhàn)

董云平

（黑龍江日報報業(yè)集團 哈爾濱 150010）

作為從事了二十多年黨報工作的新聞工作者，近10年來，經歷了新媒體浪潮的沖擊和洗禮。從傳統(tǒng)的媒體人逐漸成長為一名新媒體人，此間，有如經歷了一次蛻變。在此過程中，對新媒體的迅猛發(fā)展下，如何主動轉型并發(fā)揮自身優(yōu)勢，成為一名適應媒體變革的新媒體人，在此淺談自己的思考和感受。

一、新媒體時代，記者面臨的挑戰(zhàn)

毋庸置疑，新媒體時代，對記者而言，增加了越來越多的挑戰(zhàn)。特別是自媒體時代的到來，更讓這一職業(yè)面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。

就采訪而言，看似更便捷，更簡單了。比如，一個發(fā)布會，可能不需要記者必須到現(xiàn)場，根據通稿，就可以滿足新聞報道的簡單需求；比如，隨著各行各業(yè)對宣傳需求的提高，戰(zhàn)線上通訊員素質的日益提高，所提供的稿件在一般情況下，也都可以滿足新聞報道的需求。

但與此同時，新聞的“獨家性”也越來越難以獲得，記者的“原創(chuàng)性”越來越難以體現(xiàn)。比如，突發(fā)事件，也許你還沒有得到消息或趕到現(xiàn)場，離新聞最近的人就已經拍攝完成，并配上“解說”發(fā)布到朋友圈了；再比如，隨著越來越多的機關、企事業(yè)單位公眾號的開設，很多“新聞”都以最快的速度在其平臺上發(fā)布了，在你發(fā)現(xiàn)的同時別的媒體人或讀者也已經看到了。

凡此種種，可以看出，媒體已不像10年前那樣，不再是發(fā)布新聞的唯一途徑；記者，也已不再是能發(fā)布“新近發(fā)生的事實”的唯一報道者。

那么，在此情況下，作為媒體人，就要認真審視自己，了解所在媒體的定位和受眾，了解自身的優(yōu)勢和短板，進而想辦法進一步發(fā)揮優(yōu)勢，并補齊短板。

二、真、準、快！采訪方式要靈活多元

新媒體時代，若論如何才能寫出好的報道，能夠與新聞事件、新聞人物“面對面”“零距離”，依然是首要條件。

雖然是新媒體時代，因為新聞依然是“對新近發(fā)生的事實的報道”，可見，真實性是新聞的生命，所以能夠最快地走近新聞，親眼看、親耳聽，必然最接近新聞，為寫好真實而鮮活的新聞提供了必要條件。

那么，如何能以最快的速度接近新聞呢？隨著新媒體的強勢發(fā)展，記者應當根據情況采取不同的應對方式，以求得真、準、快！

第一，如果有可能，就第一時間到達現(xiàn)場。第二，如果時間上來不及，就要借助適當?shù)拿浇?，比如，借助互?lián)網遠程訪談，通過網絡在線與被采訪者“面對面”溝通訪談，這樣既提升了效率，又最接近現(xiàn)場，能夠最大限度地獲得真實而鮮活的素材。此外，為了提高新聞時效性，還可以提前做好采訪功課，將采訪提綱預先通過微信或郵件等方式發(fā)給受訪者，讓對方做好準備，會大大提高采訪效率。

三、深度思考，挖掘新聞背后的新聞

新媒體的迅猛發(fā)展，讓讀者享受到了“快”的最大效應，但也正因為求“快”，因此而產生了一些問題。這些問題作為媒體人，人人都應該認真思考，研究解決的途徑。

比如，“雷同”稿件、“通稿”稿件，在媒體發(fā)布中屢見不鮮。往往是一個發(fā)布會剛結束，十余個乃至數(shù)十個新聞公眾號就“不約而同”地推出極其相似的或者完全相同的新聞稿件。

誠然，新媒體時代，信息時代，人們對時效性要求越發(fā)高了，媒體為了關注度也在時效上狠下功夫。那么如何挖掘新聞背后的新聞，就需要積累，需要用腦用心去探尋。

比如，2021年11月，全國戲劇期刊聯(lián)盟、田漢戲劇獎組委會、上海戲劇學院等主辦的第35 屆田漢戲劇獎評獎活動舉行。黑龍江省話劇劇本《高天厚土》和《戰(zhàn)爭的遭遇》分獲劇本獎一等獎和二等獎。

這是出現(xiàn)在黑龍江省藝術研究院公眾號上的一條信息。信息后面簡單介紹了獲獎劇本的內容。按照慣例，記者拿過來簡單改寫一下就可以發(fā)一條消息。但是，由于在文化戰(zhàn)線十余年，記者知道，田漢戲劇獎是中國戲劇界具有重要影響力的學術獎項。從創(chuàng)立之初就要求戲劇理論、劇本富有強烈的時代感和高品質的藝術水準，鼓勵探求與創(chuàng)新，在思想性和藝術性上達到統(tǒng)一，要求作品文學性較強，風格樣式流派多樣化。許多優(yōu)秀戲劇作品因獲獎而得以廣泛傳播。

那么這樣一個“重量級”的獎項能夠獲得，背后有哪些故事呢？獲獎原因是什么呢？劇本創(chuàng)作中有哪些創(chuàng)新？……一連串的問題出現(xiàn)在記者腦海中。

為一探究竟，記者就聯(lián)系了獲獎者，并事先給出了要采訪的提綱，待對方做好準備后就進行了一次深入的訪談。最后采寫完成了一篇深度報道——《話劇〈高天厚土〉，緣何拿下田漢戲劇劇本一等獎？》報道發(fā)出后，受到業(yè)界人士的好評。

再比如，2021年10月，由省文化和旅游廳、省鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合開展的省級非遺就業(yè)工坊評定結果出爐，我省共有4家非遺就業(yè)工坊被認定為首批省級非遺就業(yè)工坊。

當時記者得到這個簡報，首先想到的是發(fā)一個消息，但隨后又想到，到底什么是非遺工坊，我省的非遺工坊開展得怎么樣？這樣的評選對我省非遺的發(fā)展有什么意義？帶著一連串的問題，記者采訪了省文旅廳相關負責人，了解到我省非遺工坊開展得并不是很好，所以萌發(fā)了探究這一現(xiàn)象背后的問題的想法。

經過認真采訪、調查，最后記者寫出了《非遺工坊，如何破繭成蝶？》的問題性的深度報道。報道引起了有關管理部門的重視，為我省非遺工坊的下一步發(fā)展起到了一定的助推作用。

四、創(chuàng)新形式，讓報道精彩又“吸睛”

新媒體時代，對時效性的要求，對稿件在表現(xiàn)形式上的要求已遠遠超過了傳統(tǒng)媒體時代。這對記者來說，在采訪過程中，就要根據情況做出及時的判斷，應該以什么樣的方式呈現(xiàn)最佳，并在采訪中將其盡可能地完成。

比如說，如果報道的是一個規(guī)模很大、展品非常豐富的文博展會，就要考慮到突出視頻和圖片的呈現(xiàn)展示功能。那么在采訪過程中，就要對特色的精美的展品拍攝出精彩的特寫；對琳瑯滿目的展館場景，就要精心地選擇好最佳視角進行拍攝，用精美的視頻呈現(xiàn)。那么，在這種情況下，通常文字可以精練，起到為視頻和圖片做補充或者點睛的作用。

需要注意的是，這個時候的文字，不僅僅是單純的補充，而是應當與圖片和視頻相輔相成，相得益彰。往往，對文字的要求也很高，記者根據素材，甚至可以摒棄中規(guī)中矩的敘述語言，使用散文化的語言。

此外，在采訪中，即使遇到那種較為“干巴”的素材，亦可動腦筋采用合適的多樣的呈現(xiàn)方式，讓其“動”起來。比如，插入圖表、視頻、漫畫等方式，或者制作成H5等形式，只要肯動腦，就會讓素材“活”起來。

2021年“十一”假期，黑龍江省正處于疫情防控階段。在采寫假日文化活動盤點的報道時，記者突破了以往的寫作模式，采用了《“藝”起守得云開待“疫”散》這樣一個有些“詩意”的標題。

開篇亦采用散文化的筆法：

文藝，是哈爾濱這座城市的底色！

文藝，是哈爾濱人血液中流淌的特有基因！

疫情，關了博物館、音樂廳的門

卻關不住文藝的心！

無論是云展云演

抑或是檢測隊旁響起的小提琴聲

都迎來了人們的笑容和掌聲！

哈爾濱人，用文藝的方式

讓疫情中的生活依然有著“綠色”的詩意

讓居家的日子依然有著“紅色”的陽光！

內文，記者采用三個小標題，依然使用這樣的短句，配以大量精彩的圖片，將“十一”期間精彩紛呈的云展和云演，將文藝工作者積極向上的精神面貌，生動地呈現(xiàn)在讀者面前，讀來輕松而讓人感動。

五、真實第一，堅守新聞記者的職責

“真實”是新聞的生命。所以，無論何時，作為新聞記者，都要嚴守新聞的這條生命線；無論何時，都要尊重新聞，堅守自己的職責。

隨著新媒體的發(fā)展，點擊量、爆款，成為許多媒體人追求的目標。因此，“標題黨”、虛假新聞層出不窮。其結果最終影響的是觀眾和讀者對越來越多的“新聞”的質疑。

所以，還新聞一個“真實”的天空，是每個媒體人的職責和使命。除卻內心堅定的操守，要想讓新聞“真實”，大抵可以做好下面提及的一些準備。

首先，要有專業(yè)的儲備和積累。那么在判斷事實是否真實時，就能做出較為準確的判斷。

第二，可做準備的情況下，做好充分的訪前準備，包括自采題目，提前做好溝通，讓受訪者有所準備，做好充分的案頭工作。

第三，雖說眼見為實，但有些問題性的報道，不僅要向反映問題的人了解，予以傾聽，更要采訪被反映方，乃至和其有關的人。只有多了解，多傾聽，才會更接近事實的真相。

此外，“真實”還體現(xiàn)在文字的呈現(xiàn)上。只要有足夠的文字素養(yǎng)和思考，就會起出精彩而真實的標題，而不需要借助空、虛、假的標題博取讀者的眼球。

作為新媒體時代的記者，新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)更為寶貴，也更為重要。當我們以真實為新聞的生命，走近新聞、走近被采訪者，平等而真誠地傾聽他們的聲音，關注新聞真實的內在和背后，就在新聞采訪的道路上邁出了最扎實最有力的一步。■