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    十四運(yùn)會(huì)對(duì)西安城市形象發(fā)展傳播分析

    2022-02-08 08:28:11崔月望
    新聞傳播 2022年9期
    關(guān)鍵詞:運(yùn)會(huì)全運(yùn)會(huì)城市形象

    崔月望

    (西安廣播電視臺(tái)融媒體中心 陜西 710061)

    國(guó)家主席習(xí)近平對(duì)上合組織青島峰會(huì)成功舉辦作出重要指示,高屋建瓴地指出上合組織青島峰會(huì)能夠成功開展離不開山東省尤其青島市的努力,專業(yè)細(xì)致、全球領(lǐng)先的服務(wù)保障水準(zhǔn)向世界傳遞了中國(guó)氣派、山東風(fēng)格和青島特色。習(xí)近平強(qiáng)調(diào),上合峰會(huì)為青島、山東的未來發(fā)展提供了重要機(jī)遇,希望認(rèn)真總結(jié)“辦好一次會(huì),搞活一座城”的有益經(jīng)驗(yàn),推廣好的做法,弘揚(yáng)好的作風(fēng),放大辦會(huì)效應(yīng),開拓創(chuàng)新、苦干實(shí)干,推動(dòng)各項(xiàng)工作再上新臺(tái)階。[1]

    從天津舉辦全運(yùn)會(huì)后的經(jīng)驗(yàn)看,舉辦全運(yùn)會(huì)對(duì)于一個(gè)地方的影響不僅僅是體育本身。有人曾說過:“一屆全運(yùn)會(huì)可以使一個(gè)城市的建設(shè)量增加20至25年”,也可以將一個(gè)城市的全民健身水平以及民生水平提升到一個(gè)新的高度。西安如何更好地利用全運(yùn)會(huì)舉辦機(jī)遇,發(fā)展城市建設(shè),提升城市形象,是我們需要分析和研究的問題。

    一、在全運(yùn)會(huì)背景下,對(duì)城市實(shí)力進(jìn)行分析

    (一)西安市硬實(shí)力總結(jié)

    第十四屆全運(yùn)會(huì)在陜西舉辦,既讓我國(guó)中西部地區(qū)在黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)下首次順利開展全運(yùn)會(huì),又讓西安成為我國(guó)第8個(gè)承辦全運(yùn)會(huì)的城市,能夠承辦全運(yùn)會(huì)便是城市硬實(shí)力的體現(xiàn)。

    西安市承辦了本次全運(yùn)會(huì)的26個(gè)大項(xiàng),是最為重要的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目舉辦地,比賽期間,全國(guó)各地的運(yùn)動(dòng)員都會(huì)齊聚西安,全國(guó)人民的目光也將聚集到了西安。2000多個(gè)日日夜夜的西安時(shí)間,標(biāo)注著全運(yùn)會(huì)歷史上的“西安刻度”。十四運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備過程中,西安共新建8個(gè)比賽場(chǎng)館,場(chǎng)館建設(shè)一方面能夠保證全運(yùn)會(huì)在現(xiàn)行規(guī)定和有關(guān)制度下順利完成,另一方面也能為老城西安留下一批極具現(xiàn)代特質(zhì)的建筑。除了重點(diǎn)建設(shè)體育場(chǎng)館基礎(chǔ)體育設(shè)施外,西安市公路管理局對(duì)全市道路進(jìn)行了全面的翻新整治,在城市綠化方面下足了功夫。十四號(hào)地鐵在全運(yùn)會(huì)前投入運(yùn)營(yíng),這些硬實(shí)力的提升是有目共睹的。相關(guān)建設(shè)總投資約2600億元,涉及54項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù),共521個(gè)具體項(xiàng)目,特別涉及老舊小區(qū)改造、地鐵14號(hào)線建設(shè)、打通“斷頭路”、口袋公園建設(shè)等民生領(lǐng)域的方方面面[2],變化中的西安,西安市民有著切實(shí)和直觀的體會(huì)。為迎接十四運(yùn)會(huì)西安花去大筆金錢,只有具備極為強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),才能順利開展此類盛會(huì)。

    第七次人口普查西安1295萬人,十年增長(zhǎng)448.5萬,城區(qū)人口突破1000萬,成為特大城市之一,西安的城市吸引力可見一斑。根據(jù)第七次人口普查,省會(huì)城市、國(guó)家中心城市聚集趨勢(shì)暫時(shí)不會(huì)改變,相信在舉辦全運(yùn)會(huì)后,西安能讓更多的人、更多的投資者入駐。承辦全運(yùn)會(huì)能夠在一定程度上體現(xiàn)舉辦城市的政治能力、經(jīng)濟(jì)能力和文化能力。2020年底,西安市作為一個(gè)能夠順利進(jìn)入“萬億”俱樂部的城市,其綜合水平在整個(gè)西北地區(qū)都極為突出。陜西民間有句俗語是:再好的日子,也要會(huì)“打當(dāng)”(精打細(xì)算、以錢生錢的意思)。對(duì)于陜西省會(huì)西安而言,舉辦此次全運(yùn)會(huì),最終的目的并非彰顯地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,更是為了盤活地方資源,加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)管理。有研究人員指出,2600億元投資涉及了極為復(fù)雜的市場(chǎng)化運(yùn)作,全運(yùn)會(huì)品牌更是吸引了眾多海外資本與民間資本關(guān)注。據(jù)悉,第十四屆全運(yùn)會(huì)順利得到了15家企業(yè)的贊助與簽約,收獲了超過6億元的市場(chǎng)開發(fā)收入。同時(shí),組委會(huì)還加大市場(chǎng)合作,初步和汽車、保險(xiǎn)、快餐等多個(gè)領(lǐng)域二十多家大型企業(yè)達(dá)成合作意向,產(chǎn)生了強(qiáng)大的市場(chǎng)影響。值得一提的是,在各類合作企業(yè)中,陜西本土企業(yè)數(shù)量超過了半數(shù)。

    (二)西安市軟實(shí)力總結(jié)

    城市軟實(shí)力,是一種強(qiáng)調(diào)區(qū)域文化、群眾素質(zhì)、政府管理和對(duì)外形象等非物質(zhì)要素的內(nèi)容,它是一個(gè)城市社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)、科教發(fā)展、文化號(hào)召和組織協(xié)調(diào)等能力的總和。累計(jì)在十三個(gè)朝代被稱為首都的西安擁有著毋庸置疑的文化底蘊(yùn)。近年來,歷史文化呈現(xiàn)出燦爛綻放的局面,在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的支撐下,小視頻的火爆也讓西安成為了網(wǎng)紅城市。目前西安的軟實(shí)力仍在提升,全運(yùn)會(huì)后必將進(jìn)入新的發(fā)展階段。西安不倒翁小姐姐就曾經(jīng)為人們提供了一場(chǎng)極為盛大且華麗的盛唐遐想,從老教授白發(fā)延伸到大樹西遷,從火車延伸到開放包容走向世界的勇氣,從一條河延伸到生態(tài)文明建設(shè)的宏偉藍(lán)圖……

    (三)西安體育實(shí)力分析

    十四運(yùn)會(huì)籌劃期間,陜西堅(jiān)持以人民為中心,以“健康中國(guó)”的國(guó)家戰(zhàn)略作為主抓手,力圖打造高水平全方位的全運(yùn)會(huì),一度讓“全運(yùn)惠民”變成此次活動(dòng)最為重要的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)。為了讓人民群眾擁有更多體育活動(dòng)與體育競(jìng)技,陜西省政府還在2017年和2019年開展了兩輪影響深遠(yuǎn)的陜西省全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)。西安也舉行了不下百場(chǎng)的全民全運(yùn)活動(dòng),為全運(yùn)會(huì)添磚加瓦。發(fā)掘來自于人民群眾的體育新星,講好市民身邊的健身故事,弘揚(yáng)正能量,激勵(lì)、感染和引導(dǎo)越來越多的人民參與到全民健身活動(dòng);開展“我要上全運(yùn)”等民間賽事,以賽養(yǎng)人,幫助人民更加健康快樂地生活。而在各類專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽事中,西安選手也屢屢得牌。上述情況反映西安體育實(shí)力在不斷增強(qiáng),人們的運(yùn)動(dòng)意識(shí)也明顯增強(qiáng)。在本市運(yùn)動(dòng)設(shè)施不斷健全的情況下,廣大市民積極投入到運(yùn)動(dòng)當(dāng)中,市民身體素質(zhì)整體提升。體育軟實(shí)力的不斷提升,也進(jìn)一步提高西安城市實(shí)力。[3]

    二、全運(yùn)會(huì)對(duì)城市形象傳播及發(fā)展的重要作用

    (一)十四運(yùn)會(huì)舉辦提振西安城市精神

    舉辦全運(yùn)會(huì)是城市提升品牌形象的重要平臺(tái)。城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、形象的提升、精神文化宣傳和全運(yùn)會(huì)成功舉辦之間有著密切聯(lián)系,且相輔相成,相互促進(jìn)。

    體育能讓一座城市更有特色,也能提升一座城市的精神。城市精神是一座城市的靈魂,是城市特色的鮮明體現(xiàn)。十四運(yùn)會(huì)的成功舉辦全方位展示了西安國(guó)際化大都市綜合實(shí)力,也成為西安城市形象的一個(gè)重要標(biāo)志。這一標(biāo)志不僅擴(kuò)大城市的影響,也成為展示城市形象的“新名片”。

    今天我們把十四運(yùn)會(huì)看成西安經(jīng)濟(jì)文化的重要組成部分,在宣傳城市風(fēng)貌,提振城市精神,提高城市整體形象等方面具有重要意義。在西安建設(shè)國(guó)際化大都市的大背景下,更需要利用好十四運(yùn)會(huì)的影響力,把體育事業(yè)發(fā)展和體育賽事融入城市發(fā)展,讓體育精神,讓十四運(yùn)會(huì)與西安的城市精神達(dá)到內(nèi)在統(tǒng)一,以此來提振西安的城市精神。

    十四運(yùn)會(huì)是西安城市形象展現(xiàn)的更高起點(diǎn)和創(chuàng)新。全國(guó)人們通過對(duì)十四運(yùn)會(huì)的關(guān)注,又一次把目光聚焦西安,讓西安有了向全國(guó)和世界展示形象的舞臺(tái)。也讓體育在西安城市形象提升的進(jìn)程中扮演不可或缺的角色。十四運(yùn)會(huì)作為城市文化的重要組成部分,在城市精神的培育中有著獨(dú)特的價(jià)值,一個(gè)賽會(huì)能讓城市影響力快速提升,借十四運(yùn)會(huì),西安的城市影響力也必將得到提升。

    (二)借十四運(yùn)會(huì)平臺(tái)力推西安歷史文化

    西安是一個(gè)歷史文化、旅游資源豐富的城市,在日趨激烈的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)打造一個(gè)專屬于西安的城市形象非常重要?!扒旯哦汲黹L(zhǎng)安”的西安城市品牌一直在西安城市形象宣傳中發(fā)揮了廣泛的作用。但在十四運(yùn)會(huì)期間,西安又推出“相約西安筑夢(mèng)全運(yùn)”的口號(hào)。所以打造知名度和美譽(yù)度不光靠旅游資源的豐富性,抓住十四運(yùn)會(huì)的時(shí)機(jī),將西安城市形象推廣至全國(guó),將“網(wǎng)紅”城市變成一個(gè)人人都向往的有美好生活的城市,這是城市宣傳的重要渠道。

    第十四屆全運(yùn)會(huì)開幕式上,“回望五千年,豪氣出云霄,一統(tǒng)天下美,秦腔吼破天……”的大秦腔表演讓觀眾領(lǐng)略了西安的非遺文化魅力。全運(yùn)村的非遺展廳內(nèi),與秦腔有關(guān)的戲曲服飾盔帽、臉譜、木偶、點(diǎn)彩戲文人物剪紙,也在向人們講述著西安的非遺傳承故事。全運(yùn)村在閉環(huán)運(yùn)行的情況下,通過全運(yùn)村的一個(gè)非遺展廳,很好地傳播西安的非遺文化。把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳放在十四運(yùn)會(huì)的平臺(tái)上,就讓全運(yùn)村變成離三秦文化、西安歷史文化最近的地方。各地的運(yùn)動(dòng)員、體育官員、新聞?dòng)浾邅淼椒沁z展廳參觀,聽到詳細(xì)的介紹,參與各種非遺產(chǎn)品制作,不僅給他們帶來樂趣,也將西安的風(fēng)俗、民情做了最接地氣、最直接的宣傳。

    十四運(yùn)會(huì)的亮點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是賽事本身,西安作為一個(gè)現(xiàn)代化都市,早已借助十四運(yùn)會(huì)展示了自己高水平城市現(xiàn)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),以及未來發(fā)展的潛力與方向。

    北京奧運(yùn)會(huì)的先例讓我們明白,體育賽事某種程度可以直接帶動(dòng)城市發(fā)展。越來越火的馬拉松比賽在提升城市知名度的同時(shí),也打開了城市對(duì)外交流活動(dòng)。會(huì)議就是財(cái)富,有會(huì)就有財(cái)路。全運(yùn)會(huì)作為一種特殊的會(huì)議,屆時(shí)會(huì)吸引數(shù)以萬計(jì)的人來參加和觀看全運(yùn)會(huì),將帶動(dòng)城市旅游、商業(yè)、餐飲、酒店、交通、地產(chǎn)等行業(yè),以全運(yùn)會(huì)為橋梁的宣傳會(huì)讓更多的人慕名而來,全運(yùn)會(huì)之后的經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)凸顯出來。全運(yùn)會(huì)對(duì)城市的影響是非常深遠(yuǎn)的,體育賽事推動(dòng)著城市快速發(fā)展,推動(dòng)著國(guó)際大都市的建設(shè),并將西安城市形象推向世界。

    在“十四五”開局之年,西安為辦好十四運(yùn)會(huì)將進(jìn)一步完善城市規(guī)劃體系,優(yōu)化城市空間布局,加快城市更新行動(dòng),提升城市品質(zhì)和形象,讓西安向國(guó)際一流先進(jìn)城市看齊。同時(shí),一流的城市硬件設(shè)施,一流文化體育精品工程,形成新的城市地標(biāo)。同時(shí)“相約西安筑夢(mèng)全運(yùn)”的十四運(yùn)會(huì)宣傳中更是堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)意、青春活力的精神,吸引青年人廣泛參與。大批年輕的賽會(huì)志愿者,他們有一個(gè)共同的名字“小秦寶”。僅僅這個(gè)名字就是對(duì)西安城市形象的一種宣傳,加之他們努力付出和優(yōu)秀的服務(wù),更是一種積極向上的城市精神體現(xiàn),塑造出西安“青春”、“活力”的城市形象。

    三、全運(yùn)會(huì)背景下構(gòu)建西安國(guó)際化形象的措施

    首先,西安市意識(shí)到全員的努力,才會(huì)對(duì)西安城市形象有一個(gè)質(zhì)變的提升,所以全運(yùn)會(huì)期間我們發(fā)現(xiàn)每一個(gè)市民都是宣傳員,都可以為西安城市形象宣傳做出自己的努力。

    (一)加強(qiáng)對(duì)城市文化、全運(yùn)會(huì)文化的傳播

    文化作為一種極為普遍的社會(huì)現(xiàn)象,需要較長(zhǎng)一段時(shí)間誕生形成。同時(shí),文化還可以被理解為社會(huì)歷史的積淀,具體涉及物質(zhì)、制度、精神三部分。在不同的地方和不同的時(shí)代有不同的文化。在文化傳播中必然會(huì)發(fā)生文化交流與文化合作,在不同文化之間必然會(huì)出現(xiàn)文化沖突與文化融合。我們需要做到發(fā)揚(yáng)西安城市文化的獨(dú)特之處,與其他城市的區(qū)別。

    城市文化傳播途徑包括:1.電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)傳播媒介;2.電腦、手機(jī)等新興傳播媒介;3.具備當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌的文創(chuàng)產(chǎn)品(吉祥物、明信片);4.城市宣傳片、公益廣告;5.大型會(huì)展等。[4]

    十四屆全運(yùn)會(huì)主要在宣傳推廣的過程中重點(diǎn)宣傳了以下內(nèi)容:1.主題口號(hào);2.會(huì)徽;3.形象推廣大使;4.吉祥物;5.會(huì)歌;6.火炬、獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌;7.比賽現(xiàn)場(chǎng);8.主會(huì)場(chǎng);9開幕式。

    (二)強(qiáng)化城市管理,提升服務(wù)質(zhì)量

    城市管理屬于一種極為重要的軟實(shí)力,任何一座城市想要順利發(fā)揮現(xiàn)有資源,必須加強(qiáng)科學(xué)管理,用高水平的管理讓各類資源的使用效益最大化。考慮到現(xiàn)代化城市具有極為復(fù)雜且細(xì)碎的系統(tǒng),如果不能及時(shí)根據(jù)實(shí)際情況加強(qiáng)城市管理,必然導(dǎo)致城市運(yùn)行出現(xiàn)混亂和疏漏?;诖?,西安市必須充分把握十四運(yùn)會(huì)帶來的諸多機(jī)遇,真正完善上層制度,加強(qiáng)科學(xué)管理,讓整個(gè)城市的公共文化服務(wù)能力更上一層樓,切實(shí)提高城市服務(wù)質(zhì)量。比如說,十四運(yùn)期間,十四運(yùn)專用道路的啟用,將城市交通的運(yùn)行控制在了高效有序的情況下。各個(gè)醫(yī)院的十四運(yùn)專用通道,讓運(yùn)動(dòng)員比賽的同時(shí),如發(fā)生意外可就近進(jìn)行治療,保證及時(shí)治療。人是城市管理中最為關(guān)鍵的要素,任何一個(gè)城市想要做好城市管理都必須堅(jiān)持以人為本,以市民為本,而這也是我們城市管理者的追求,正是這一個(gè)個(gè)的小舉措、小措施讓來西安的群眾感受到溫暖。

    “15分鐘政務(wù)服務(wù)圈”建設(shè)、上線運(yùn)行“政策通”服務(wù)平臺(tái)、“一件事一次辦”,近年來,西安打造的審批事項(xiàng)最少、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)最低、辦事效率最高、服務(wù)水平最優(yōu)的“四最”營(yíng)商環(huán)境目標(biāo)不斷發(fā)力,為十四運(yùn)后想來西安發(fā)展的客商鋪平道路。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)西安的專項(xiàng)調(diào)研顯示:西安營(yíng)商環(huán)境持續(xù)改善,民營(yíng)企業(yè)對(duì)營(yíng)商環(huán)境滿意度較高,近九成企業(yè)肯定改善成效,[5]這樣西安城市形象必然在投資者心目中日益提高。

    四、傳播西安形象的主要方式

    (一)城市品牌推廣

    傳播西安形象的主要方式:城市歷史介紹、城市風(fēng)光介紹、城市所要傳遞的文化信息梗概、文化信息專題展示、城市文化宣傳互動(dòng)活動(dòng)匯編。西安一直致力于打造“千年古都·常來長(zhǎng)安”的城市品牌形象,結(jié)合十四運(yùn)會(huì),西安又以“相約西安筑夢(mèng)全運(yùn)”的形式,向海內(nèi)外的游客招手。

    (二)城市形象視頻發(fā)布

    城市形象廣告是城市宣傳地域特色、文化歷史、城市個(gè)性、發(fā)展前景的重要手段。除了十四運(yùn)不斷更新的官方宣傳片外,西安各個(gè)城區(qū)、旅游景區(qū)等都做了不同的宣傳片歡迎全國(guó)游客來到西安。西安市蓮湖區(qū)結(jié)合區(qū)域特色制作了《邂逅全運(yùn)千年煙火》的短視頻,將體育賽事和美食結(jié)合,用對(duì)仗的構(gòu)圖來表達(dá)同一畫面、兩環(huán)境的寓意,把賽事和美食兩種形式比擬演繹得淋漓盡致,緊扣通過西安美食,宣傳十四運(yùn)會(huì),通過十四運(yùn)會(huì)宣傳西安形象的主題??催^短片,讓人有立刻想來西安的沖動(dòng)。

    (三)“城市+賽事”宣傳推廣模式

    體育賽事的舉辦離不開媒體的傳播,“城市+賽事”模式是塑造城市品牌,傳遞城市精神面貌,傳播城市形象的重要途徑。通過展示西安對(duì)十四運(yùn)的籌備與完成工作,不僅讓世界感受到千年古都古樸雄厚的文化,雕梁畫棟又明快時(shí)尚的建筑、新一線城市的活力風(fēng)采,也能感受千年古都的人間煙火以及那些鮮活生動(dòng)的西安人。

    由于本次十四運(yùn)會(huì)在奧運(yùn)會(huì)之后一個(gè)月,所以對(duì)于運(yùn)動(dòng)熱度是有增無減。對(duì)于奧運(yùn)冠軍參加全運(yùn)會(huì),大家也都是異常的關(guān)注,這對(duì)西安來說是無疑是利好。十四運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道第一次使用8K技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播;開幕式、火炬?zhèn)鬟f和競(jìng)賽項(xiàng)目進(jìn)行了全運(yùn)會(huì)歷史上最大規(guī)模的直播;中央和省級(jí)媒體稿件閱讀量超過63億人次。東京奧運(yùn)會(huì)后,全國(guó)再次掀起了體育熱潮。

    結(jié)語

    城市文化是一座城市的形象、品牌,也是一座城市自信力和發(fā)展前景的重要表征,城市形象既是長(zhǎng)久不變的,又是常變常新的。城市形象的發(fā)展之路,不僅是一種文化累積效應(yīng),也應(yīng)不斷適應(yīng)年輕群體的需求。融媒體時(shí)代,西安要積極適應(yīng)新時(shí)代傳播新格局和新趨勢(shì),搭乘十四運(yùn)舉辦的東風(fēng),創(chuàng)新西安的城市形象建設(shè)與城市文化塑造,向世界展示西安特色與中國(guó)特色?!?/p>

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