文化認同視域下中國電影海外傳播研究

孫聞迪 李 倩

（遼寧師范大學 大連 116033）

一、文化認同視域下的中國電影

“文化認同，是人們在一個民族共同體中，長期共同生活所形成的對本民族最有意義的事物的肯定性認同，是一個民族的精神紐帶，是這個民族共同體生命延續(xù)的精神基礎(chǔ)?！蔽幕J同是民族認同、國家認同的最深層的重要基礎(chǔ)。在當今經(jīng)濟全球化的時代，文化認同已經(jīng)成為綜合國力競爭中最重要的文化軟實力。中國文化對外傳播，不但是經(jīng)濟發(fā)展到一定程度的必要歷史階段更是中國文化一場嚴峻的歷史挑戰(zhàn)。電影作為一種文化形態(tài)與音影文化，與媒介文化、演出文化等其他文化共同構(gòu)成了中國文化“走出去”的重要組成部分，是最具國際化性質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)門類之一的重要文化傳播載體。在文化傳播直觀的視聽語言形式中，中國電影對于中國文化對外傳播起到至關(guān)重要作用。隨著全球化的加速，中國電影隨著世界經(jīng)濟貿(mào)易的不斷發(fā)展，進一步加強國際電影市場的占比率。2007年制定的《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導目錄》中鼓勵文化產(chǎn)品出口，強調(diào)包括電影在內(nèi)的文化產(chǎn)品出口的重要性和預計達成目標。據(jù)統(tǒng)計自2007年開始，我國核心文化產(chǎn)品出口總額超過100億美元。截止至2020年，國家統(tǒng)計局公布核心領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入為60295億元，同比上年增長3.8%，增速較前三季度提高2.3個百分點。

由此可見，核心文化產(chǎn)品在世界市場的輸出中，同比前些年發(fā)展狀況已經(jīng)達到貿(mào)易較高水平的層面。由于文化差異普遍存在，對于同一文化現(xiàn)象會產(chǎn)生不同的解讀甚至可能演化成文化誤解。這使得中國電影對外傳播受到巨大的阻礙，而這一阻礙其實是民族性與全球性這兩種意向性的矛盾之處。中國作為一個文化大國和文化強國，增強文化認同感是解決這一矛盾的必要步驟，更是推進國際能力傳播建設(shè)，優(yōu)化戰(zhàn)略布局，為世界文化舞臺提供豐富營養(yǎng)，是提高文化軟實力和中華文化影響力的重要戰(zhàn)略步驟。

二、中國電影傳播現(xiàn)狀

隨著全球經(jīng)濟大局面的不斷變動和國際化的競爭規(guī)則下，一個新經(jīng)濟時代開始出現(xiàn)，給各國經(jīng)濟發(fā)展帶來了新的歷史機遇與挑戰(zhàn)。近些年中國經(jīng)濟發(fā)展水平不斷增加，自2001年中國加入WTO，中國的國際地位和國際影響力逐日增大。經(jīng)濟發(fā)展帶動文化交流，中國作為世界第二大經(jīng)濟體，要借助不斷提高的國家經(jīng)濟實力，緊跟經(jīng)濟全球化的時代步伐，進一步提高世界文化的多元化程度。電影作為文化藝術(shù)可視化的基本表現(xiàn)形式以及其擁有傳播方式的便捷性，也就承擔著“全球化”發(fā)展下的文化藝術(shù)傳播交流的歷史使命與歷史責任。

自2000年開始，中國電影《臥虎藏龍》打開中國電影在世界電影市場上的歷史先河。《臥虎藏龍》以其海外高票房和多項國內(nèi)外獲獎記錄也被稱為中國電影海外傳播的傳奇之作。電影中所展現(xiàn)出的武俠文化與道家哲學精神，在海外觀眾中建立了中國形象，傳達了中國文化獨特的民族性，展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的深遠歷史沉淀。同為武俠電影《英雄》于2002年12月14日上映，該片中國內(nèi)地票房達2.5億元人民幣，2004年八月在北美地區(qū)上映，連續(xù)兩周奪得票房冠軍，全球票房達到1.77億美元。影片被美國《時代周刊》評為2004年度全球十大佳片第一名，提名奧斯卡金像獎和美國電影金球獎最佳外語片，獲得多個國內(nèi)外電影獎項?！堕L城》自2016年12月上映后，以接近43.48%的排片率穩(wěn)居全國第一，于2017年2月17日在北美3325個影院正式上映，首日票房590萬美元（4050萬人民幣）成為了中國電影海外傳播的又一高票房收獲電影。即使《長城》這部電影是一部典型的商業(yè)片，但也是一部中國風濃郁的電影，影片中傳遞的中國文化和價值與標準的好萊塢故事結(jié)合，電影主題故事中不僅僅在講主人公的成長與轉(zhuǎn)變，也在強調(diào)集體的作用，展現(xiàn)中國文化團結(jié)包容的精神內(nèi)涵。從以上幾部影片的高票房和世界市場中的強烈反響可以看出，這突破了中國電影的傳統(tǒng)敘事模式，是中國導演在西方文化語境和意識形態(tài)影響下的藝術(shù)實驗展現(xiàn)，更是文化認同視域下的“東方神韻，西方表達”。不但是中國文化符號的特殊表達，更將表現(xiàn)方式與西方的敘事方式進行合理結(jié)合，這正是這類電影在世界電影中獲得認可的關(guān)鍵原因[7]。反觀近年大火的《戰(zhàn)狼2》，該片在國內(nèi)和國外的反響出現(xiàn)了極大反差。據(jù)統(tǒng)計在全球票房中，仍以國內(nèi)票房為主，而海外票房僅占總票房的1.88%，雖然該電影創(chuàng)新主旋律電影的發(fā)展模式，改變刻板的敘事模式，融入商業(yè)市場化模式，抓住中國國人情感認同這一契機，彰顯中國軍事、國防等實力的增強，樹立更加堅硬中國形象，留下深深的愛國主義烙印。類似題材的《八佰》《我和我的祖國》《我和我的父輩等》系列電影同《戰(zhàn)狼2》都是屬于國內(nèi)紅色主旋律電影，但是這種集國家、政治、集體于一身的中國軍人形象與外國電影中所推崇的好萊塢式的個人英雄主義形象是背道而馳的。影片中濃厚的意識形態(tài)色彩和強烈的愛國主義精神更是在西方觀眾中難以引發(fā)共鳴。

總而言之，無論是《臥虎藏龍》《長城》《英雄》等電影在國際電影市場中的突圍表現(xiàn)，還是《戰(zhàn)狼2》等紅色主旋律電影在國際受眾遭受的冷遇，都是中國電影走出去的必要經(jīng)歷。在新的歷史機遇和挑戰(zhàn)并存的大時代背景下，中國電影對外傳播中要增加對于國際市場的溝通和了解。“講好中國故事，傳播好中國聲音”，平衡中國文化影響力與世界文化接受包容程度，平衡國內(nèi)和國際文化差異性和共通性，要提升電影價值觀和中國文化元素的創(chuàng)新性表達。

三、中國電影海外傳播策略

為了更好地促進優(yōu)秀文化進一步輸出，2011年10月，黨的十七屆六中全會討論文化建設(shè)問題，十二五規(guī)劃綱要提出建設(shè)社會主義文化強國，并把文化產(chǎn)業(yè)列為支柱產(chǎn)業(yè)。近些年隨著國家對于文化輸出的重視和對文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)性幫助，越來越多的文化產(chǎn)業(yè)走入正軌蓬勃發(fā)展，同時也拓寬了更多的文化輸出方式，建立了更多更大的發(fā)展平臺。要提升中國電影的對外傳播能力，就要適應國際市場的需要，制定合適的解決方案。2014年由中共中央、國務(wù)院頒布的《關(guān)于進一步加強和改進中國文化走出去工作的指導意見》中指出，“加強和改進中華文化走出去工作，創(chuàng)新內(nèi)容形式和體制機制，拓展渠道平臺，增強中華文化親和力、感染力、吸引力、競爭力”。解決中國電影的對外傳播的困難也就是解決中國文化在國際傳播中的矛盾：文化民族性與全球性、文化產(chǎn)品傳播途徑與手段、共同構(gòu)建中華民族的文化認同平臺。

（一）中國電影輸出既要保持中國文化傳統(tǒng)的“民族性”，又要注重世界的“認同性”

由于文化差異普遍存在，對于同一現(xiàn)象會產(chǎn)生不同的文化解讀甚至可能演化成文化誤解，導致國內(nèi)外對于同一部電影的評價南轅北轍，嚴重時會導致國外對中國的看法的偏差。這使得中國電影的對外傳播受到巨大的阻礙，而這一阻礙其實也就是民族化與現(xiàn)代化這兩種意向性的矛盾之處。中國電影對外輸出時，需要把文化轉(zhuǎn)化成世界大眾所接受的認同性文化，即民族化與現(xiàn)代化之間的交互轉(zhuǎn)化。從全球視野來看，越是民族的就越是世界的，世界上每個民族文化都有與世界文化的差異性和共性，而就是這樣有生命力的民族文化構(gòu)成了整個的世界文化。哲學家羅素說過“多種多樣才是美麗的”不同的文化能夠共融，就成為了一種更高級別的文明。曾任戛納電影節(jié)和威尼斯電影節(jié)擔任評委的法國《世界報》影評部負責人米歇爾·傅東面對中國電影的評價時曾說“中國的電影非常有生命力，感覺很細膩，表現(xiàn)了一種非常日?；膫€體的生命，個體的生活”。對于中國電影未來發(fā)展如何走向世界時說到“中國電影應該創(chuàng)造自己的模式”要從“電影文化角度上注重創(chuàng)新和多元化，培養(yǎng)電影觀眾，從長遠和本質(zhì)上努力發(fā)展民族電影產(chǎn)業(yè)”。中國電影承載的本質(zhì)是中國文化，而中國電影走出去僅強調(diào)民族性是遠不夠的。如今的文化背景下，尋找世界文化的共同性，增強文化認同感，使世界受眾群體可以產(chǎn)生共同價值觀。這樣既可以提高本國民族的接受度，又可以使中國電影真正走出去，打造出符合國內(nèi)外欣賞水平的高質(zhì)量的電影文化產(chǎn)品，展現(xiàn)中國文化的真正魅力。

（二）中國電影輸出要不斷創(chuàng)新新的文化產(chǎn)品傳播方式和傳播手段

在新時代科技迅速發(fā)展的情況下，文化產(chǎn)品的傳播方式和手段也隨著技術(shù)的不斷革新而便捷。電影是立足于現(xiàn)代科技發(fā)展基礎(chǔ)之上進行的傳統(tǒng)美學精神與現(xiàn)代發(fā)展的轉(zhuǎn)換。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，中國與國際各大媒體平臺不斷交軌，而網(wǎng)絡(luò)媒體評論的傳播對于社會具有很大的影響力和引導性[1]。在中國電影的媒體傳播中，其傳播力程度的深淺是在一定程度上體現(xiàn)著一部電影的生產(chǎn)價值的重要指標，更是對電影深度和廣度的重要表現(xiàn)。

中國電影海外發(fā)行中，除線下電影院展映外，線上網(wǎng)絡(luò)和電視媒體的傳播更加劃算與便捷。由于國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)設(shè)備存在技術(shù)性差異，導致中國電影海外網(wǎng)絡(luò)展映效果不佳，使海外觀眾在線上觀看中國電影較為困難。這就要求中國電影對外輸出時要不斷創(chuàng)新新的文化產(chǎn)品傳播技術(shù)，提升網(wǎng)絡(luò)標準化水平，優(yōu)化現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)展映平臺技術(shù)水平，引入相關(guān)國際化科技人才，保障網(wǎng)絡(luò)觀影現(xiàn)代技術(shù)化服務(wù)，為提升國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)傳播暢通，打造中國電影優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，以提高中國電影國際傳播效果。同時輿論媒體傳播對于中國電影的傳播也起到極其重要的作用。2016年2月，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上，進一步強調(diào)，在新的時代條件下，要承擔起黨的新聞輿論工作的職責和使命，要“切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。要具備國際輿論影響能力，對電影評價要有客觀、公正的分析和正確的傳播方式，在輿論的積極正確引導下，傳播展現(xiàn)優(yōu)秀的中國文化。擴大海外市場占有率，實現(xiàn)國際觀眾的正確價值引導，提高國際傳播效果[1]。

（三）中國電影輸出要構(gòu)建中華民族的文化認同平臺

由于世界各國的綜合實力不一致，導致了本國文化在世界文化占有量不同，體現(xiàn)了強勢文化和弱勢文化的差異性。在文化產(chǎn)品輸出時，中國文化產(chǎn)業(yè)在規(guī)模建設(shè)上、管理體系上等都與國際標準有巨大差異，在影片及其文化產(chǎn)品發(fā)行和銷售傳播上多處于被動地位，導致文化產(chǎn)品輸出困難，產(chǎn)品收入較低，無法穩(wěn)定供應輸出生產(chǎn)鏈，最終導致文化產(chǎn)品輸出水平低下。近年來，面對“全球化”經(jīng)濟的快速發(fā)展以及中國加入WTO后所迎來的新的市場環(huán)境，使中國電影產(chǎn)業(yè)的出口額有了一定程度的增長。從文化產(chǎn)品的傳播本質(zhì)來看，是文化價值的可持續(xù)性發(fā)展。對于中國文化的特殊價值而言，正是中國現(xiàn)階段文化產(chǎn)品的初級傳播階段的不成熟，才能給予底蘊深厚的中國文化未來更多的發(fā)展空間。相信市場的調(diào)節(jié)能力，逐漸適應國際市場，建設(shè)一個健康、便捷、廣闊的文化貿(mào)易途徑和交流機制，從而融入世界文化主流。構(gòu)建中華民族的文化認同平臺，使中國與世界緊密相連，擴大中國文化的國際地位和國際影響，讓世界看到中國電影，推動世界文化和電影產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展。

結(jié)語

世界電影市場水平高、速度快，而中國電影對外發(fā)展起步晚又沒有對外傳播經(jīng)驗。自2001年開始，中國經(jīng)濟水平與日俱增，中國國際地位話語權(quán)逐漸增大，中國電影走出去才逐漸正式進入到實踐領(lǐng)域發(fā)展，中國電影肩負著世界上對于中華民族的文化認同的強烈使命。面對全球化的浪潮，中國電影想要站上世界舞臺，就要秉持一種從容的立場，理解文化差異性增加文化共通性，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，尋求中西文化契合點。在文化認同視域下“講好中國故事，傳播好中國聲音”，維護中國文化特殊性，豐富世界文化多元化水平。加強國際傳播能力建設(shè)，深入國際合作，開辟海外新型宣傳途徑，增強國際話語權(quán)；培育市場主體，根據(jù)市場發(fā)展趨勢制定適應性策略，結(jié)合自身條件生產(chǎn)符合國際市場需要的產(chǎn)品，努力競爭世界市場主體地位，不但要做好規(guī)則的遵循者更要成為規(guī)則的制定者。構(gòu)建起平等、活躍、前途無量的中國電影產(chǎn)業(yè)，進一步參與世界文化交流，使中國電影和中國文化站上世界舞臺中央，提高國家文化軟實力和中華文化影響力?！?/p>